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第三課 多彩的消費,【自主梳理】 一、消費及其類型 1.影響消費水平的因素： (1)當前收入的影響：當前可支配收入越多,對商品和服務的消費總量 就_____。 (2)未來收入的影響：_________預期樂觀,預支將來收入的可能性就 會加大。 (3)收入差距的影響：收入差距過大,總體消費水平會_____。,越大,未來收入,降低,2.消費的類型： (1)按照交易方式的不同,可分為_________的消費、_____消費和 _____消費。 (2)按照消費的目的,可以分為_________消費、_________消費和 _________消費。,錢貨兩清,貸款,租賃,生存資料,發(fā)展資料,享受資料,二、樹立正確的消費觀 1.影響消費行為的主要心理： (1)_________引發(fā)的消費,盲目從眾不可取。 (2)_________引發(fā)的消費,過分標新立異不值得提倡。 (3)_________引發(fā)的消費,不健康的消費心理。 (4)_________主導的消費,是一種理智的消費。,從眾心理,求異心理,攀比心理,求實心理,2.理智消費： (1)量入為出,適度消費：在自己的_____________之內(nèi)進行消費。 (2)避免盲從,理性消費：避免盲目跟風,避免_______消費,避免只重 物質消費忽視_________的傾向。 (3)保護環(huán)境,綠色消費：主旨為_______________、_________和 _________；核心是_________消費。 (4)勤儉節(jié)約,艱苦奮斗：以_________為榮、以驕奢淫逸為恥,是社 會主義榮辱觀的體現(xiàn)。,經(jīng)濟承受能力,情緒化,精神消費,保護消費者健康,節(jié)約資源,保護環(huán)境,可持續(xù)性,艱苦奮斗,【思考辨析】 1.價格高低變化與人們的消費水平成反比。 ( ) 提示：此觀點正確。在人們收入水平一定的情況下,物價上漲,人們 的購買力普遍降低,消費水平下降；物價下跌,則購買力普遍提高,人 們的消費水平也相應提高。,√,2.居民消費已由生存資料消費向享受資料消費轉變。 ( ) 提示：此觀點錯誤。生存資料消費是最基本的消費。隨著經(jīng)濟水平 的提高,人們會越來越追求身心愉悅和全面發(fā)展,這時發(fā)展資料消費 和享受資料消費將逐漸增加,但不會取代生存資料消費。 3.貸款消費屬于超前消費。 ( ) 提示：此觀點錯誤。在自己經(jīng)濟承受能力范圍內(nèi)進行貸款消費,并不 是超前消費,而是一種適度消費,不僅有利于提高人們的生活水平,也 有利于拉動經(jīng)濟增長,擴大內(nèi)需。,,,4.擴大內(nèi)需就是鼓勵超前消費,建設節(jié)約型社會要求節(jié)制消費。( ) 提示：此觀點錯誤。擴大內(nèi)需就要鼓勵消費,但不是鼓勵超前消費； 建設節(jié)約型社會應當勤儉節(jié)約,艱苦奮斗,但不是節(jié)制消費。任何時 候都應該倡導與國情和家庭收入相符合的適度消費。 5.恩格爾系數(shù)越大,說明居民的生活水平越高。 ( ) 提示：此觀點錯誤。恩格爾系數(shù)越大,說明食品支出越多,這必然影 響其他消費支出,此時居民的消費水平就越低；恩格爾系數(shù)越小,表 明人們生活水平提高,消費結構改善。,,,6.從眾心理、求異心理和攀比心理都是不正確的。 ( ) 提示：此觀點錯誤。除攀比心理不健康外,對從眾心理和求異心理應 辯證分析,不能簡單否定。盲目從眾不可取,過分標新立異不值得提 倡。,,核心考點一 影響消費的因素、消費類型 1.收入是影響消費水平的主要因素,2.消費類型,【重點突破】 全面把握影響消費水平的因素,【考題體驗】 1.(2013浙江文綜)漫畫所蘊含的經(jīng)濟生活道理有( ) ①收入是消費的基礎和前提 ②消費者要量入為出,適度消費 ③消費結構隨著經(jīng)濟的發(fā)展、收入的變化而變化 ④消費形成的新需求對生產(chǎn)的升級起著導向作用 A.①④ B.②③ C.①③ D.②④,【解析】選C。本題考查影響消費的因素、消費結構、消費觀和生產(chǎn)與消費的關系。從漫畫中問候語的變化和菜籃子里食品的變化可以看出,過去和現(xiàn)在人們的消費結構和消費水平發(fā)生了很大變化,其主要原因是隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人們的收入提高,體現(xiàn)了收入是消費的基礎和前提,也體現(xiàn)了消費結構的變化,①③正確。漫畫沒有反映人們過度消費、超前消費等不良消費現(xiàn)象,②應排除；漫畫也沒有反映消費需求對生產(chǎn)的導向作用,④也排除。,2.(2014新課標全國卷Ⅰ)下圖是某國20年來人均消費支出增長率的變化圖。從圖中可以推論出該國居民( ) ①消費行為越來越不理性 ②收入差距不斷擴大 ③日用品消費支出不斷增長 ④生活水平逐步提高 A.①② B.①③ C.②④ D.③④,【解析】選D。,【加固訓練】 1.(2014江蘇單科)有調(diào)查表明,我國新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險使農(nóng)村居民消費增加5.4%,城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險使城鎮(zhèn)居民消費增加11%。出現(xiàn)該變化是因為社會保障( ) A.決定消費的質量和水平 B.對生產(chǎn)具有導向作用 C.改變了人們的收支預期 D.縮小了城鄉(xiāng)收入差距,2.(2011福建文綜)擴大居民消費必須使居民“有更多錢花”“有錢更敢花”“有錢花得舒心”,與之相對應的有效措施是( ) ①促進就業(yè) ②提高恩格爾系數(shù) ③健全社會信用體系 ④擴大社會養(yǎng)老保險覆蓋面 A.④-③-① B.①-③-④ C.①-④-③ D.②-④-③,【解析】選C。本題考查學生的知識遷移能力和審題的靈活性。題眼是“與之相對應”,審題時要把握“之”所指代的對象?！爸彼复氖恰坝懈噱X花”“有錢更敢花”“有錢花得舒心”。收入是消費的基礎和前提,就業(yè)是增加收入的主要來源,所以“有更多錢花”對應促進就業(yè)；“有錢更敢花”是因為社會保障制度健全；“有錢花得舒心”是因為花錢交易中沒有欺詐行為,所以對應措施是健全社會信用體系。故選C。,【遷移應用】 經(jīng)典素材： 恩格爾定律 1857年,德國統(tǒng)計學家恩思特恩格爾闡明了一個定律：隨著家庭和個人收入增加,收入中用于食品方面的支出比例將逐漸減小,這一定律被稱為恩格爾定律,反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。其公式表示為：恩格爾系數(shù)(%)=食品支出總額/家庭或個人消費支出總額100%。恩格爾定律主要表述的是食品支出占總消費支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢。,思維導向：恩格爾定律直接體現(xiàn)了經(jīng)濟生活什么道理? 提示：恩格爾定律表明,收入是影響居民消費水平的主要因素,收入是消費的基礎和前提,收入增加,居民消費結構改善、消費水平提高。,【素材鏈接】正確認識恩格爾系數(shù) (1)從內(nèi)涵看：恩格爾系數(shù)指食品支出占家庭消費總支出的比重。一是不能將食品支出看作消費支出,二是不能將投資支出看作消費支出。 (2)從數(shù)值看：恩格爾系數(shù)是一個相對量,是一個比例數(shù),不是一個絕對量。恩格爾系數(shù)降低不等于食品支出金額的減少。 (3)從意義看：是衡量消費結構、消費水平的重要概念,恩格爾系數(shù)降低,一般表明人們消費水平提高、消費結構完善。我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)不斷降低正是反映了我國居民消費水平在不斷提高。但恩格爾系數(shù)不是衡量居民消費水平的唯一指標。,核心考點二 消費心理與消費行為 1.影響人們消費行為的消費心理,2.樹立正確的消費觀,【重點突破】 1.區(qū)分從眾心理與攀比心理,2.解決一個疑問：勤儉節(jié)約、艱苦奮斗與適度消費不矛盾 勤儉節(jié)約、艱苦奮斗與適度消費是一致的。適度消費強調(diào)反對超前消費而不是抑制消費,勤儉節(jié)約是強調(diào)反對鋪張浪費而不是限制消費,不能把勤儉節(jié)約理解為對發(fā)展的限制,而且隨著生產(chǎn)發(fā)展和收入增加,艱苦奮斗與勤儉節(jié)約精神所包含的具體內(nèi)容也會發(fā)生相應的改變。,1.消費心理與消費行為的關系 消費心理影響、制約消費行為,消費行為是消費心理的表現(xiàn)；消費心理貫穿于消費者的消費活動的全過程,并規(guī)定著消費行為的方向性和目的性。 2.消費心理對消費行為的影響對企業(yè)的啟示 面對不同的消費心理和消費行為,企業(yè)應采取的策略：在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié),提升產(chǎn)品質量,注重產(chǎn)品形象設計、個性化產(chǎn)品的研發(fā)與設計等；在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié),注意產(chǎn)品創(chuàng)新,促銷符合消費心理,實施品牌戰(zhàn)略,樹立良好的信譽和形象等。,3.合理消費的內(nèi)涵 (1)從消費水平看→消費者的消費支出與自身收入相適應,與國家經(jīng)濟社會發(fā)展水平相適應,既不超前,也不滯后。 (2)從消費內(nèi)容看→物質消費與精神消費協(xié)調(diào)發(fā)展,合乎科學,有利身心健康和全面發(fā)展,合乎社會的可持續(xù)發(fā)展。 (3)從消費心理看→不盲從、盲目攀比、情緒化消費,要提倡求實心理。 (4)從消費原則看→要適度、科學、環(huán)保、綠色消費,要發(fā)揚艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的精神。,【考題體驗】 3.(2013上海單科)漫畫《推銷良機》(見下圖)中,汽車商邁克讓推銷員去向鮑威爾推銷新車,是因為( ),A.鮑威爾是個崇尚個性的人 B.鮑威爾喜歡價廉物美的商品 C.想讓鮑威爾與鄰居競爭提高售價 D.想利用鮑威爾的攀比心理推銷汽車 【解析】選D。漫畫沒有表現(xiàn)鮑威爾的個性特征,也沒有注明汽車的性價比,A、B兩項不符合題意；鮑威爾的鄰居已經(jīng)購車,故不存在價格競爭問題,C項理解錯誤；鮑威爾的鄰居買車,可能勾起鮑威爾的攀比心理,向他推銷意在利用攀比心理的作用,D項正確。,4.(2013重慶文綜)有消費者說,我只喜歡購買明星代言的產(chǎn)品； 有企業(yè)認為,通過廣告遍撒魚餌,有“魚”上鉤,企業(yè)就賺錢了。這 說明( ) A.消費者不能盲從廣告 B.廣告是企業(yè)成功的關鍵 C.明星代言可提升企業(yè)誠信度 D.代言明星的聲譽決定產(chǎn)品的聲譽,【解析】選A。,【加固訓練】 3.(2015漳州模擬)小馬2014年考上了某“211”大學。他打算買一臺筆記本電腦,以備學習娛樂之需。小馬作出了如下考慮和選擇：一是自己買電腦只是為了日常學習和信息查詢,所以配置不必太高；二是盡管家庭生活條件不錯,但價格不宜過高,適中即可。最后小馬選擇了一款配置較高、價格適中的筆記本電腦。小馬的消費行為( ) ①屬于求實心理主導的消費 ②堅持了適度消費的原則 ③符合保護環(huán)境的綠色消費 ④是抑制消費不值得倡導 A.①② B.③④ C.①③ D.②④,【解析】選A。本題考查消費心理、做一個理智的消費者。小馬購買筆記本電腦從自己的實際需要出發(fā)進行選擇,講求實惠、實用,是求實心理主導的消費；價格適中即可,說明他堅持了適度消費的原則,①②正確；③④與題意不符。,4.(2014石家莊模擬)煙臺大學7位保潔員吃學生剩飯的照片躥紅網(wǎng)絡,引人關注,更發(fā)人深省。照片上,幾位保潔員剛剛忙完工作,正準備食用收集而來的剩菜剩飯,他們中有幾位老人已是滿頭華發(fā),卻仍然蕩漾著幸福的微笑。保潔員的行為教育我們應( ) ①避免盲從,理性消費 ②勤儉節(jié)約,艱苦奮斗 ③節(jié)衣縮食,能省就省 ④反對浪費 A.①② B.③④ C.①③ D.②④,【解析】選D。本題考查消費觀的知識。老人幸福地吃學生的剩菜剩飯,堅持了勤儉節(jié)約,艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng),同時減少了資源浪費,②④符合題意；①表述正確,但與題意無直接聯(lián)系；③不屬于正確的消費理念,排除。,【遷移應用】 經(jīng)典素材： 低碳生活 低碳生活是指生活作息時所耗用的能量要盡量減少,從而減少低碳特別是二氧化碳的排放量,減少對大氣的污染,減緩生態(tài)惡化,主要是從節(jié)電、節(jié)氣和回收三個環(huán)節(jié)來改變生活細節(jié)。低碳生活既是一種生活方式,同時也是一種生活理念,更是一種可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保責任。低碳生活是健康綠色的生活習慣,是更加時尚的消費觀,是全新的生活質量觀。,思維導向：低碳生活要求消費者樹立什么樣的消費觀念? 提示：低碳生活強調(diào)保護環(huán)境的生態(tài)文明理念,這就要求消費者應該樹立保護環(huán)境、綠色消費的觀念。,【素材鏈接】心理定價策略 每一件產(chǎn)品都能滿足消費者某一方面的需求,其價值與消費者的心理 感受有著很大的關系。企業(yè)在定價時可以利用消費者心理,有意識地 將產(chǎn)品價格定得高些或低些,以滿足消費者生理的和心理的、物質的 和精神的多方面需求,通過消費者對企業(yè)產(chǎn)品的偏愛或忠誠,擴大市場 銷售,獲得最大效益。比如：尾數(shù)定價策略,也稱零頭定價或缺額定價, 即給產(chǎn)品定一個零頭數(shù)結尾的非整數(shù)價格。大多數(shù)消費者在購買產(chǎn)品 時,尤其是購買一般的日用消費品時,樂于接受尾數(shù)價格,如0.99元、,9.98元等。消費者會認為這種價格經(jīng)過精確計算,購買不會吃虧,從而產(chǎn)生信任感。同時,價格雖離整數(shù)僅相差幾分或幾角錢,但給人一種低一位數(shù)的感覺,符合消費者求廉的心理愿望。這種策略通常適用于基本生活用品。其他包括整數(shù)定價策略、招徠定價策略、聲望定價策略、習慣定價策略等。 企業(yè)利用消費者心理定價,說明消費受到消費心理的影響。從消費者角度也啟示我們：應該增強辨別能力,堅持科學的消費心理,避免掉入消費“陷阱”。,居民收入增加 消費趨于理性 【熱點點擊】 材料一 2015年3月5日,李克強總理在政府工作報告中指出：2014年我國人民生活有新的改善,全國居民人均可支配收入實際增長8%,快于經(jīng)濟增長。,2014年8月18日,福建省人力資源和社會保障廳關于發(fā)布福建省2014年企業(yè)工資指導線的通知。通知指出,綜合考慮福建省2013年經(jīng)濟發(fā)展狀況和2014年經(jīng)濟社會發(fā)展預期目標,以及當前福建省經(jīng)濟發(fā)展情況、物價水平、就業(yè)狀況和工資增長幅度等因素,確定福建省企業(yè)工資指導線：(一)企業(yè)貨幣工資增長基準線為12%；(二)企業(yè)貨幣工資增長下線為3.5%。,材料二 據(jù)美國Business Insider網(wǎng)2014年10月14日報道,貝恩咨詢公司(Bain & Co)14日公布的一份報告顯示,2015年全球奢侈品消費市場將與今年持平,美國和日本市場仍占據(jù)主導地位,而中國消費者消費趨于理性,打擊了奢侈品市場。,【命題角度】 1.我國居民收入提高及福建省確定企業(yè)工資指導線,對擴大內(nèi)需有何意義? 提示：收入是消費的基礎和前提。居民消費水平的提高,不僅取決于當前收入,而且受未來收入預期的影響。我國居民收入提高及福建省確定企業(yè)工資指導線,有利于提高人們的消費能力及消費預期,因此能夠有效刺激居民消費,有利于擴大內(nèi)需。,2.為了建設美麗中國,作為消費者我們應該怎么做? 提示：建設美麗中國,要求保護環(huán)境,形成合理消費的社會風尚,營造愛護生態(tài)環(huán)境的良好風氣。這就要求消費者必須樹立保護環(huán)境、綠色消費的觀念,從現(xiàn)在做起,從自身做起,合理消費,為建設美麗中國作出貢獻。,【熱點專練】 1.2014年福建省城鎮(zhèn)居民很多食品的消費量比重有所減少,而教育等 方面的支出及占比卻是大幅度增加。出現(xiàn)這種消費現(xiàn)象的根本原因 是( ) A.人們的消費觀念發(fā)生了重大變化 B.出境游價格低廉 C.經(jīng)濟發(fā)展,居民收入增加 D.國家大力倡導適度超前消費,【解析】選C。本題考查影響消費水平的因素。影響消費水平的根本因素是經(jīng)濟發(fā)展水平,經(jīng)濟發(fā)展了,人們的收入才會增加,消費水平才會提高,這是根本原因,C正確；A、B、D不是根本原因。,2.材料一 1978年我國城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)分別為57.5%、67.7%,到2012年分別變?yōu)?7.1%、39.3%。農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)首次降至百分之四十以下。 材料二 近年來,午休經(jīng)濟悄然興起。從逛書店、逛商店、美容美發(fā)到做SPA、健身、養(yǎng)生,隨著人們生活方式與消費理念的改變,午休經(jīng)濟呈現(xiàn)趨熱態(tài)勢。 材料一、二分別體現(xiàn)了經(jīng)濟生活哪些道理?,【解析】本題考查恩格爾系數(shù)、消費類型、影響消費的因素等知識。材料一應該說明恩格爾系數(shù)的下降表明的道理,同時指出城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)的差別表明的消費水平的差距。材料二應該指出居民消費水平得到提高,并指出其背后的影響因素。,答案：(1)材料一表明,改革開放以來我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)都大幅度下降,說明隨著經(jīng)濟的發(fā)展、收入的增加,我國居民消費結構改善、消費水平提高；農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)依然高于城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù),說明農(nóng)村居民的消費水平與城鎮(zhèn)居民相比仍有待提高。 (2)材料二表明,人們的發(fā)展資料消費、享受資料消費不斷增加,說明人們的消費水平不斷提高；其根本原因在于經(jīng)濟的發(fā)展、人們收入的增加,同時說明人們的消費行為受到消費心理、消費觀念的影響；午休經(jīng)濟進一步趨熱則體現(xiàn)了消費反作用于生產(chǎn),對經(jīng)濟具有拉動作用,一個新的消費熱點的出現(xiàn)往往帶動一個產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長。,