小議國產(chǎn)電影進(jìn)軍海外為何如此之難小議國產(chǎn)電影進(jìn)軍海外為何如此之難自從2002 年張藝謀導(dǎo)演的英雄創(chuàng)下海外票房銷售記錄，連續(xù)兩周蟬聯(lián)北美票房冠軍，中國電影"走出去"的態(tài)勢曾令一度人驚艷。然而近年來關(guān)于中國電影海外"遇冷"的報道不絕于耳，單從廣電總局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，這一觀點似乎也得到佐證：2015年國產(chǎn)影片在國內(nèi)的票房高達(dá)271.36億元，而海外銷售收入僅為27.7億元，尚不如美人魚單片取得的票房。而如今，小編遺憾的告訴大家，在好萊塢六大公司對發(fā)行中國電影的興趣趨于平淡后，多數(shù)在國內(nèi)熱銷的中國電影，在海外發(fā)行時并不會得到很理想的影院排片率，創(chuàng)造更高的票房奇跡也就成了天方夜譚。中國電影難以"走出去"的六大痛點痛點之一：文化折扣文化折扣是指電影進(jìn)入海外市場，由于反映的價值觀和生活方式等存在差異，不能使海外觀眾認(rèn)同的現(xiàn)象。比如泰囧等"囧"系電影和分手大師，雖然拍攝地點會移至海外，但異域化的外景包裝之下，依舊是只有中國人才能看得懂的笑料。再加上字幕翻譯往往并不理想，令不熟悉中國文化也不喜歡看字幕的外國人根本get不到國產(chǎn)電影的笑點和淚點。痛點之二：電影質(zhì)量差，制作水平低盡管由于資金和技術(shù)的提升，中國電影工業(yè)近年來發(fā)展速度迅猛，但和高度發(fā)達(dá)并成熟的好萊塢工業(yè)體系相比依然捉襟見肘。比如捉妖記，在國產(chǎn)電影中算是中上水平，但拿到海外市場，讓淫浸于好萊塢大制作影片多年的.外國觀眾來看，就顯得稚嫩和"out’"了許多。痛點之三：海外發(fā)行渠道稀缺目前在做電影海外發(fā)行業(yè)務(wù)的中國公司大部分?jǐn)?shù)量少、規(guī)模小，而海外公司一般只會有針對性地選擇最有特點的功夫片發(fā)行。據(jù)蔣燕鳴透露，華獅目前在北美、澳洲和英國有自己固定的分公司和團(tuán)隊，來負(fù)責(zé)推廣和市場宣傳。當(dāng)問到是否有做亞洲地區(qū)發(fā)行業(yè)務(wù)的中國公司，他表示并未聽說。痛點之四：電影營銷手段不足好萊塢電影在海外營銷時往往會采用因地制宜的宣傳策略，比如星戰(zhàn)7邀請鹿晗做電影大師，蝙蝠俠大戰(zhàn)超人讓李易峰來做觀戰(zhàn)大使，而中國電影在海外發(fā)行時，卻很少加入讓國外觀眾耳熟能詳?shù)耐鈬?。痛點之五：對海外市場判斷不準(zhǔn)這兩年中國主流電影向海外輸出的主要是喜劇片、動作片和愛情片，而對于外國觀眾來講，這并不一定是具有吸引力的電影類型。小編翻閱了2015年登上北美票房top10的電影榜單，科幻片、動畫片和冒險類動作片基本呈現(xiàn)三足鼎立的趨勢，其中科幻/奇幻類影片是最為討喜的電影類型。"現(xiàn)代喜劇在海外并不熱銷，"影評人譚飛在接受娛樂資本的采訪時認(rèn)為，"有些片子在創(chuàng)作初期就沒有考慮過國際市場，所以海外發(fā)行方僅選擇在華人地區(qū)小規(guī)模放映，票房成績自然不會理想。"