《淺析對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告表演中的應(yīng)用分析研究廣告學(xué)專業(yè)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《淺析對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告表演中的應(yīng)用分析研究廣告學(xué)專業(yè)（10頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 摘 要 隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各個(gè)品牌和企業(yè)在宣傳上的競(jìng)爭(zhēng)都更加激烈。而隨著科技的進(jìn)步，以網(wǎng)絡(luò)、微電影等為媒介大眾傳媒方式也越來(lái)越多。在諸多廣告的宣傳手段中，以動(dòng)畫(huà)為載體的廣告制作手法因?yàn)槠浜?jiǎn)單直接的優(yōu)勢(shì)而受到了許多商家和企業(yè)的青睞。在動(dòng)畫(huà)廣告的拍攝手法中，有夸張、對(duì)比、反轉(zhuǎn)、渲染鋪墊等多種角色表演方法。本文以對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告角色表演中的應(yīng)用為主要研究方向，在認(rèn)真分析和整理了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深入剖析了國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)廣告中角色對(duì)比手法的應(yīng)用與發(fā)展，繼而以日本動(dòng)畫(huà)廣告《麥當(dāng)勞招聘》為例，分析了對(duì)比手法的實(shí)際效果。在對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告角色表演中的運(yùn)用，本文先從角色表情和

2、表演的夸張上分析了動(dòng)畫(huà)廣告角色表演的特點(diǎn)，繼而從情緒變化的塑造、內(nèi)心活動(dòng)的發(fā)生、情節(jié)反差的對(duì)比三個(gè)方面研究了對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)角色表演上的作用。最后，本文又以《純杺純意》為例，研究了對(duì)比手法在角色表演中的設(shè)計(jì)實(shí)踐，并為對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告角色表演中的應(yīng)用提出了思索與展望，以期填補(bǔ)我國(guó)在動(dòng)畫(huà)廣告制作方面的空缺，彌補(bǔ)我國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)差距，為我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究提供文獻(xiàn)資料和理論參考。 關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)廣告；角色塑造；對(duì)比手法 Abstract With the rapid development of the socialist market economy, the

3、competition of various brands and enterprises in propaganda is more intense. With the progress of science and technology, more and more mass media modes have been adopted, such as internet, micro-film and so on. Among many advertising means, animation as the carrier of advertising production has bee

4、n favored by many businesses and enterprises because of its simple and direct advantages. In the shooting techniques of animation advertisements, there are many ways of performing roles, such as exaggeration, contrast, inversion, rendering and paving. In this paper, the main research direction is th

5、e application of contrast in the role performance of animated advertising. On the basis of carefully analyzing and sorting out the current research situation at home and abroad, the application and development of role contrast in animated advertising at home and abroad are deeply analyzed. Then, tak

6、ing Japanese animated advertising "McDonald's Recruitment" as an example, the actual effect of contrast is analyzed. In the application of contrast in the role performance of animated advertising, this paper first analyses the characteristics of the role performance of animated advertising from the

7、exaggeration of the role expression and performance, and then studies the role of contrast in the role performance of animated advertising from three aspects: the shaping of emotional changes, the occurrence of inner activities and the contrast of plots. Finally, this paper takes "Pure Pure Purity"

8、as an example, studies the design practice of the contrast technique in the role performance, and puts forward some thoughts and prospects for the application of the contrast technique in the role performance of animation advertisement, with a view to filling the vacancy in the production of animati

9、on advertisement in our country, filling the technical gap between our country and western developed countries, and studying the animation production and visual communication design in our country. Provide literature and theoretical reference. Key words: Animated advertisement; Role shaping; Cont

10、rastive technique 目 錄 第一章 引論………………………………………………………… 1.2研究對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)角色表演中的目的及意義………………………… 1.2.1研究目的……………………………………………………………… 1.2.2研究意義……………………………………………………………… 1.3基本概念…………………………………………………………………… 1.3.1動(dòng)畫(huà)廣告的基本概念………………………………………………… 1.3.2角色表演的基本概念…………………………………………………

11、 1.3.3對(duì)比手法的基本概念………………………………………………… 第二章 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀……………………………………………… 2.1理論研究……………………………………………………………………… 2.2實(shí)踐情況……………………………………………………………………… 2.2.1國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)中角色表演對(duì)比手法的應(yīng)用與發(fā)展………………………… 2.2.2國(guó)外動(dòng)畫(huà)中角色表演對(duì)比手法的案例分析…………………………… 2.2.2.1日本《麥當(dāng)勞》廣告分析……………………………………… 第三章 對(duì)比手法在廣告角色表演中的運(yùn)用………………

12、………… 3.1動(dòng)畫(huà)廣告角色表演的特點(diǎn)…………………………………………………… 3.1.1人物表情的夸張………………………………………………………… 3.1.2角色表演的夸張………………………………………………………… 3.2對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)角色表演上的作用………………………………………… 3.2.1情緒變化的塑造………………………………………………………… 3.2.2內(nèi)心活動(dòng)的變化………………………………………………………… 3.2.3情節(jié)反差的對(duì)比………………………………………………………… 3.3對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)角

13、色表演上的要點(diǎn)與技巧………………………………… 第四章 對(duì)比手法在《杶心杶意》角色表演中的設(shè)計(jì)實(shí)踐………… 4.1對(duì)比手法在畢設(shè)動(dòng)畫(huà)中的設(shè)計(jì)方案………………………………………… 4.1.1表情對(duì)比對(duì)人物行為的刻畫(huà)…………………………………………… 4.1.2情節(jié)反差對(duì)比對(duì)主人公心理的刻畫(huà)………………………………… 4.2對(duì)比手法在畢設(shè)活動(dòng)中的難點(diǎn)解析………………………………………… 第五章 小結(jié)…………………………………………………………… 5.1對(duì)對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告表演中的應(yīng)用的思索與展望……………………… 主要參考文獻(xiàn)……………………………………

14、…………………… 一、引論 1.1研究背景 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，除了價(jià)格戰(zhàn)之外，如何拿捏住消費(fèi)者的心理，讓更多的人知道自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了取勝的關(guān)鍵。而廣告，就成為了最優(yōu)先的選擇。隨著大眾傳媒的快速發(fā)展，廣告的傳播形式也越來(lái)越多樣，除了海報(bào)之外，電視、網(wǎng)絡(luò)、CG動(dòng)畫(huà)、微電影、宣傳片等，都能夠?yàn)樾麄髌鸬讲诲e(cuò)的效果。而在生活節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)代，人們的時(shí)間成本也越來(lái)越高。動(dòng)畫(huà)以其簡(jiǎn)短、鮮明的特點(diǎn)迅速被商家和企業(yè)所青睞。動(dòng)畫(huà)中的對(duì)比手法能夠以其鮮明的效果和簡(jiǎn)單粗暴的表達(dá)來(lái)引起人們的注意，是觀看者迅速領(lǐng)會(huì)到廣告中所表達(dá)的信息，

15、從而取得較好的宣傳效果。 1.2研究對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)角色表演中的目的及意義 1.2.1 研究目的 如今，動(dòng)畫(huà)的熱潮愈演愈烈，全世界包括中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，商業(yè)廣告也日益趨向動(dòng)漫化。動(dòng)畫(huà)作為一種集文學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè)等藝術(shù)門類為一體的綜合藝術(shù)形式，就需要鮮明的表達(dá)方式來(lái)推動(dòng)故事情節(jié)的進(jìn)展。而對(duì)比的手法正可以滿足這一要求。但由于我國(guó)在動(dòng)畫(huà)制作的技術(shù)和理論研究方面都起步較晚，所以本文以動(dòng)畫(huà)廣告中普遍應(yīng)用的對(duì)比手法為例，希望能夠推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作理論的研究，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)步和發(fā)展。 1.2.2 研究意義 對(duì)比手法是把具有明顯差異、矛盾和對(duì)立的雙方安排在一起,

16、進(jìn)行對(duì)照比較的表現(xiàn)手法。對(duì)比手法由來(lái)已久，它常常是古今中外的文學(xué)大亨們的最愛(ài)，我們中國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作也常采用對(duì)比手法，而很多音樂(lè)作品的成功演繹也缺不了節(jié)奏快慢。動(dòng)畫(huà)中的角色表演運(yùn)用對(duì)比手法可以塑造情緒變化、內(nèi)心活動(dòng)的發(fā)生、性格的轉(zhuǎn)變等等。運(yùn)用這種手法,有利于充分顯示角色與角色之間的矛盾,突出商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告中想要表達(dá)的內(nèi)容，加強(qiáng)宣傳的藝術(shù)效果和感染力。 1.3 基本概念 1.3.1動(dòng)畫(huà)廣告的基本概念 作為動(dòng)漫廣告來(lái)說(shuō)，主要是靠一些軟件來(lái)做出動(dòng)畫(huà)效果，然后加上一些廣告效果，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)傳播的一種廣告?zhèn)鞑ナ侄?。就?dāng)前來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)廣告一般分為兩種基本形式。第一種，一些有需求的企業(yè)，為了更好地

17、傳播商品信息，提高市場(chǎng)知名度，獲得較大的市場(chǎng)份額，并用動(dòng)畫(huà)的手段來(lái)進(jìn)行傳播的手段。再一種，就是用動(dòng)漫廣告的形勢(shì)來(lái)呼吁或組織人們投身于公益性或公共性事業(yè)的建設(shè)?？梢酝ㄟ^(guò)這種方式來(lái)提高公益性事業(yè)的知名度，稱為公益廣告。一般來(lái)說(shuō)，以動(dòng)畫(huà)為傳播方式的廣告的傳播途徑都是大眾傳媒和現(xiàn)代化的傳媒方式。 1.3.2角色表演的基本概念 最初，米德定義了這種角色扮演的定義，即將某種社會(huì)角色定義在一個(gè)特定的人身上，然后再讓這個(gè)特定的角色做出行動(dòng)。從目的性上來(lái)說(shuō)，角色扮演主要用戲劇性的表演來(lái)提出問(wèn)題，以此讓觀眾帶入到戲劇中的人物中，以便于觀眾更深化的了解這些問(wèn)題，從而使問(wèn)題得到解決。在這種特定角色的扮演中，觀眾可

18、以更好地理解和體驗(yàn)人物的經(jīng)歷和感情，是問(wèn)題得到更好地解決。 1.3.3對(duì)比手法的基本概念 作為特殊的寫(xiě)作手法，對(duì)比能夠設(shè)置兩組對(duì)照，將完全不同或完全相反對(duì)立的兩種人或事物擺在一起作對(duì)照。因此，對(duì)比手法也常常用在文學(xué)創(chuàng)作中。這種手法由于能夠更好的突顯出事物的矛盾和區(qū)別，以此來(lái)提高故事的對(duì)比性和戲劇性，來(lái)使人物的形象更加突出，使文學(xué)作品更加具有藝術(shù)性。 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2.1 理論研究 國(guó)外研究動(dòng)畫(huà)廣告的歷史先于中國(guó)，各行各業(yè)的商業(yè)廣告形式也非常豐富，其中不乏有很多優(yōu)秀的廣告運(yùn)用對(duì)比手法來(lái)凸顯廣告的含義，把對(duì)比手法放在動(dòng)畫(huà)的角色表演部分使得廣告更具有趣味性，也使故事內(nèi)容更容易讓消費(fèi)者

19、所理解。以日本《麥當(dāng)勞招聘》廣告為例，通過(guò)對(duì)主人公的羞澀的神情與冒失的動(dòng)作表現(xiàn)與之后的穩(wěn)重大方的表演作對(duì)比，造成反差，更加突出廣告表達(dá)的核心內(nèi)容“成就未來(lái)的我”來(lái)闡釋人物成長(zhǎng)。在其內(nèi)容中，《麥當(dāng)勞招聘》憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和夸張的人物形象來(lái)牢牢地抓住了消費(fèi)者的關(guān)注。一些動(dòng)畫(huà)廣告雖然在國(guó)外發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)，但是這些廣告公司在進(jìn)入到國(guó)內(nèi)后，雖然也能夠獲得不錯(cuò)的發(fā)展，但其本質(zhì)創(chuàng)意卻沒(méi)有被很好的應(yīng)用，廣告的宣傳形式也沒(méi)有突破明星代言的固有化模式。而且即使是一些實(shí)力較強(qiáng)的廣告創(chuàng)意公司，也更傾向于簡(jiǎn)單直白的形式，鮮有運(yùn)用對(duì)比手法強(qiáng)調(diào)人物特征豐富故事情節(jié)突出產(chǎn)品特性。以國(guó)內(nèi)家喻戶家的芬達(dá)動(dòng)畫(huà)廣告《神奇的芬達(dá)》為例，動(dòng)

20、聽(tīng)的音樂(lè)和角色的表演趣味性的表演使芬達(dá)廣告走向成功，但缺少趣味性的表現(xiàn)手法使得觀眾無(wú)法理解動(dòng)畫(huà)的故事情節(jié)，使得廣告變得通俗無(wú)趣，只通過(guò)簡(jiǎn)單的鏡頭來(lái)表現(xiàn)“用真正的果汁制造” 這一廣告主題。但是，由于中國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度極快，相對(duì)應(yīng)的廣告效果也越來(lái)越好，因此，現(xiàn)在更多的商家也希望能夠用動(dòng)畫(huà)廣告的方式來(lái)做商品的宣傳。但是同時(shí)，要想達(dá)到更好的廣告效果，就要更加慎重地選擇動(dòng)畫(huà)廣告的表現(xiàn)手法，這些手法運(yùn)用得當(dāng)能夠更加完美地表達(dá)廣告?zhèn)鬟_(dá)的中心內(nèi)容，更加細(xì)膩地刻畫(huà)產(chǎn)品形象突出，吸引消費(fèi)者目光。 2.2 實(shí)踐情況 2.2.1國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)中角色表演對(duì)比手法的應(yīng)用與發(fā)展 國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)有過(guò)動(dòng)畫(huà)作品的高產(chǎn)時(shí)期

21、，但是，這些動(dòng)畫(huà)一般都是改編自中國(guó)傳統(tǒng)神話傳說(shuō)的電影或動(dòng)漫制品。而對(duì)于廣告的涉及較少。因此，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫將角色的對(duì)比手法用于廣告的宣傳中還是在最近幾年。由于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的較深層次發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，國(guó)內(nèi)才有將廣告以動(dòng)畫(huà)的形式播出，并在其中使用對(duì)比手法的案例，并且，由于起步時(shí)間較晚，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究都不完善，所以，雖然在動(dòng)漫廣告的制作技術(shù)方面較為成熟，但是在自主創(chuàng)意方面仍有欠缺。 三、對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告角色表演中的運(yùn)用 3.1 動(dòng)畫(huà)廣告角色表演的特點(diǎn) 3.1.1人物表情的夸張 在動(dòng)畫(huà)廣告中，由于人物是以動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)展現(xiàn)出來(lái)的。因此，在角色表情的塑造時(shí)，是可以進(jìn)行合理夸張的。以

22、日本的《麥當(dāng)勞招聘》這一動(dòng)畫(huà)廣告為例，當(dāng)動(dòng)漫角色表示夸張時(shí)，角色的眼睛可以無(wú)限放大，直到眼睛里能夠融進(jìn)整個(gè)廣告產(chǎn)品。在動(dòng)畫(huà)廣告中融入適當(dāng)夸張的人物表情可以是廣告看起來(lái)更加富有創(chuàng)意和亮點(diǎn)，同時(shí)更好的傳達(dá)產(chǎn)品理念，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 3.1.2角色表演的夸張 以動(dòng)畫(huà)為媒介的廣告如果用中規(guī)中矩，平淡無(wú)奇的表演方式將很難打動(dòng)觀眾，反而會(huì)看起來(lái)比較僵硬，比較粗糙，難以打動(dòng)消費(fèi)者。而如果給角色加上合理的夸張動(dòng)作，就能夠是整個(gè)動(dòng)畫(huà)活潑而生動(dòng)，同時(shí)也能夠一定程度上展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，達(dá)到較好的廣告效果。在《麥當(dāng)勞招聘》中，畢業(yè)的打工大學(xué)生送餐時(shí)飛一般的速度、著急的表情、夸張的笑臉和夸張的擦汗動(dòng)作，都使整條廣告顯得詼

23、諧而生動(dòng)。 日本的《麥當(dāng)勞招聘》這一廣告可以說(shuō)是相當(dāng)成熟的一部動(dòng)畫(huà)廣告。不管是從內(nèi)涵創(chuàng)意還是對(duì)比手法的運(yùn)用上來(lái)說(shuō)，都對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫(huà)廣告制作有著相當(dāng)大的借鑒意義。在《麥當(dāng)勞招聘》中，導(dǎo)演別出心裁的將人物設(shè)定為即將畢業(yè)的大學(xué)生，同時(shí)以大學(xué)生所接待的各種各樣的顧客作為對(duì)照組，融合夸張可愛(ài)的表情和動(dòng)作，用動(dòng)畫(huà)的方式將一則招聘廣告拍成了一部“青春勵(lì)志片”。這種設(shè)定不僅傳播了正能量，宣傳了麥當(dāng)勞寬松暖心的員工相處氛圍，同時(shí)還為麥當(dāng)勞樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，引起了相當(dāng)大的社會(huì)好評(píng)，圓滿完成了了廣告的宣傳任務(wù)。 3.2對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)角色表演上的作用 3.2.1情緒變化的塑造 在動(dòng)畫(huà)中，角色的情緒往往通過(guò)夸

24、張的面部表情來(lái)實(shí)現(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)中，面部表情的變化可能是細(xì)微的，僅僅通過(guò)嘴角或眉毛的輕微角度轉(zhuǎn)變就可以看出來(lái)。但是在動(dòng)畫(huà)中，角色的表情則夸張的多?！尔湲?dāng)勞招聘》中，導(dǎo)演將動(dòng)畫(huà)人物融合夸張可愛(ài)的表情和動(dòng)作，用動(dòng)畫(huà)的方式將一則招聘廣告拍成了一部“青春勵(lì)志片”。在夸張的面部表情變化中，對(duì)比的手法可以讓觀眾更清晰也更直觀的感受到角色的情緒變化，有著極強(qiáng)的沖擊力和畫(huà)面感。 3.2.2內(nèi)心活動(dòng)的發(fā)生 對(duì)于動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，人物的內(nèi)心活動(dòng)是最難表達(dá)的。動(dòng)畫(huà)角色往往沒(méi)有細(xì)致的表情來(lái)表達(dá)內(nèi)心的活動(dòng)，因此，這種內(nèi)心活動(dòng)往往要通過(guò)“獨(dú)白”來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。而對(duì)比的手法可以直接通過(guò)文字的前后變化展現(xiàn)角色內(nèi)心活動(dòng)的變化，將抽象的內(nèi)心活

25、動(dòng)具象化。在《麥當(dāng)勞招聘》中，導(dǎo)演別出心裁的將人物設(shè)定為即將畢業(yè)的大學(xué)生，同時(shí)以大學(xué)生所接待的各種各樣的顧客作為對(duì)照組，用動(dòng)畫(huà)這種方式直觀而生動(dòng)的描繪了麥當(dāng)勞打工者的充實(shí)與滿足，使廣告取得了相當(dāng)理想的效果。 3.2.3情節(jié)反差的對(duì)比 情節(jié)反差是在動(dòng)畫(huà)角色表演中運(yùn)用的最為廣泛的一種手法。通過(guò)情節(jié)的反差，消費(fèi)者能夠更直白的看到所想表達(dá)的商品效果。例如在《麥當(dāng)勞招聘》中，大學(xué)生們?cè)诖蚬で暗男邼?、不安與打工后的陽(yáng)光與自信，通過(guò)將這一情節(jié)反差的對(duì)比，再加上動(dòng)漫人物特有的夸張和表現(xiàn)力，往往能夠起到更加顯著的宣傳效果。 3.3對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)角色表演上的要點(diǎn)與技巧 在角色的對(duì)比手法中，本文基于相關(guān)案例

26、和文獻(xiàn)的研究，針對(duì)對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)表演上的應(yīng)用總結(jié)出了以下要點(diǎn)與技巧。第一：對(duì)比不要獨(dú)立使用，而是要結(jié)合夸張、反轉(zhuǎn)等其他表達(dá)手法來(lái)使用，以增強(qiáng)畫(huà)面感和表現(xiàn)力。第二：對(duì)比手法的使用不應(yīng)過(guò)于頻繁。一般來(lái)說(shuō)，在一部動(dòng)畫(huà)廣告中，有一次角色的心理變化對(duì)比或一次情節(jié)反差對(duì)比足矣。第三：對(duì)比的應(yīng)用和程度應(yīng)該合理可信。對(duì)比的使用雖然允許有夸張的成分和藝術(shù)修飾，但是要在適當(dāng)?shù)?，讓人能夠接受的范圍?nèi)，過(guò)度使用只會(huì)適得其反。 四、對(duì)比手法在《純杺純意》角色表演中的設(shè)計(jì)實(shí)踐 4.1對(duì)比手法在畢設(shè)動(dòng)畫(huà)中設(shè)計(jì)方案 4.1.1 表情對(duì)比對(duì)人物行為的刻畫(huà) 面部表情最能體現(xiàn)人物的情感世界，根據(jù)前后角色表情的對(duì)比，刻畫(huà)角色

27、動(dòng)作行為，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)角色表演的感染力和視覺(jué)效果。畢業(yè)設(shè)計(jì)作品《純杺純意》中，奶爸一開(kāi)始愁眉苦臉在廚房反反復(fù)復(fù)做不好菜，倒入垃圾桶的速度頻率越來(lái)越快；和使用了純杺牡丹籽油后燒出了一桌子好菜，在餐桌邊氣定神閑眉開(kāi)眼笑形成了強(qiáng)烈對(duì)比，極具戲劇性的處理增加了對(duì)人物行為刻畫(huà)的趣味性。 4.1.2情節(jié)反差對(duì)比對(duì)主人公心理的刻畫(huà) 情節(jié)反差是在動(dòng)畫(huà)角色表演中運(yùn)用的最為廣泛的一種手法，《純杺純意》通過(guò)兩個(gè)情節(jié)來(lái)體現(xiàn)主人公心理的刻畫(huà)。第一個(gè)場(chǎng)景：沒(méi)使用牡丹籽油前奶爸燒不好菜垂頭喪氣，寶寶坐一邊不愛(ài)吃飯，整個(gè)大環(huán)境郁郁寡歡；第二個(gè)場(chǎng)景：奶爸拿著一小杯牡丹油與寶寶捧杯，一飲而盡后奶爸也變成了小孩，兩個(gè)人驚訝對(duì)視，然

28、后哈哈大笑，充滿了溫馨快樂(lè)。兩個(gè)情節(jié)夸張的反差對(duì)比，很好的刻畫(huà)出角色的心理，同時(shí)將牡丹籽油的核心理念和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者能夠更直觀的看到所想表達(dá)的商品效果。 4.2對(duì)比手法在畢設(shè)動(dòng)畫(huà)中的難點(diǎn)解析 如何使用對(duì)比手法增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)力和感染力，如何通過(guò)對(duì)比手法突出產(chǎn)品效果是在畢設(shè)動(dòng)畫(huà)中的難點(diǎn) 五、小結(jié) 5.1 對(duì)對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告角色表演中的應(yīng)用的思索與展望 綜上所述，本文在以對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告角色表演中的應(yīng)用為主要研究方向，深入剖析了國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)廣告中角色對(duì)比手法的應(yīng)用與發(fā)展。就中國(guó)當(dāng)前廣告制作水平來(lái)說(shuō)，技術(shù)方面與發(fā)達(dá)國(guó)家固然有所欠缺，但最關(guān)鍵的還是缺乏關(guān)鍵性的創(chuàng)意。以日本動(dòng)畫(huà)廣

29、告《麥當(dāng)勞招聘》為例，日本將它拍成了一部勵(lì)志動(dòng)畫(huà)，用出色的創(chuàng)意加上對(duì)比手法，在相當(dāng)有限的時(shí)間內(nèi)取得了非常理想的實(shí)際效果。而中國(guó)在對(duì)比手法的運(yùn)用中，則大多都是抄襲創(chuàng)意和套用模板，缺乏與當(dāng)下市場(chǎng)和目標(biāo)客戶需求的有效對(duì)接。 本文從角色表情和表演的夸張等方面分析了動(dòng)畫(huà)廣告角色表演的特點(diǎn)，為對(duì)比手法在動(dòng)畫(huà)廣告角色表演中的應(yīng)用提出以下參考建議。第一：抓住市場(chǎng)需求點(diǎn)。不同的產(chǎn)品有不同的目標(biāo)客戶，而廣告要抓住客戶的需求點(diǎn)，才能真正激起客戶的購(gòu)買欲，取得良好的效果。第二：以創(chuàng)意取勝。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，相對(duì)應(yīng)的，就會(huì)有龐大的人口基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求。而中國(guó)的企業(yè)大部分并沒(méi)有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此在廣告的投放上就要考

30、慮以創(chuàng)意取勝。第三：考慮投放地點(diǎn)和觀看者的時(shí)間成本?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏太快，時(shí)間成本高，因此，動(dòng)畫(huà)廣告在制作時(shí)應(yīng)該考慮如何在最短的時(shí)間內(nèi)取得最佳效果。只有尊重觀看者的時(shí)間成本，在最短的時(shí)間內(nèi)合理運(yùn)用對(duì)比的手法，將想要表達(dá)的核心觀念和產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，才能贏得市場(chǎng)客戶。 主要參考文獻(xiàn) [1] 李慧敏. 淺談廣告中的動(dòng)畫(huà)角色塑造[D]. 哈爾濱師范大學(xué), 2013. [2] 徐蓓. 動(dòng)畫(huà)角色表演特點(diǎn)及表演方法的研究[D]. 2015. [3] 戴肖依. 淺析動(dòng)畫(huà)元素在影視廣告中的運(yùn)用[J]. 大眾文藝, 2014(1):179-180. [4] 趙容浩. 無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)在動(dòng)畫(huà)廣告中的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用[J]. 藝海, 2017(2):79-81. [5] 陳濱, 許新國(guó). 卡通形象在電視廣告中應(yīng)用的藝術(shù)表現(xiàn)研究[J]. 裝飾, 2012(3):137-138. [6] 胡連清. 動(dòng)畫(huà)短片角色表演中的夸張手法應(yīng)用研究[D]. [7] 徐路雯. 淺談動(dòng)畫(huà)表演的特點(diǎn)[J]. 科教導(dǎo)刊（電子版）, 2013(32):92-92. [8] 王曉杰. 淺析動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法[J]. 家教世界, 2013(2):118-118.