單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,2012/5/21,#,梵,帝,資,源庫,色彩,如何影響購買決策,SALE,SALE,色彩,如何影響購買決策,色彩,營銷,1,色彩,品牌,2,色彩,體驗(yàn),3,色彩,消費(fèi)者,4,色彩,其他,5,色彩,色彩與品牌,色彩與營銷,色彩與營銷,色彩與營銷,1,購物首要考慮因素：視覺外觀,2,購特定商品首要考慮因素：色彩,1%,聲音,|,氣味,6,%,質(zhì)感,93%,視覺外觀,15%,其他,85%,色彩,色彩,色彩與營銷,色彩,營銷,1,色彩,品牌,2,色彩,體驗(yàn),3,色彩,消費(fèi)者,4,色彩,其他,5,色彩,色彩與品牌,色彩,與品牌,色彩,與品牌,色彩,與品牌,色彩,色彩與品牌,色彩能夠提高,80%,的品牌識別度,80%,品牌識別度提升,色彩,營銷,1,色彩,品牌,2,色彩,體驗(yàn),3,色彩,消費(fèi)者,4,色彩,其他,5,色彩,色彩與體驗(yàn),色彩,與,體驗(yàn),色彩,與體驗(yàn),色彩,與體驗(yàn),色彩,色彩與體驗(yàn),黃色,紅色,藍(lán)色,綠色,橙色,粉色,紫色,黑色,樂觀青春,常用于吸引只逛不買者的注意,活力,|,心跳加速,制造緊迫感，常用于清倉大甩賣,信任,|,安全,常用于銀行及大型交易,富有,|,輕松,常用于眼部放松及 店面裝飾,積極,|,進(jìn)取,常用于發(fā)起行動如：購買、銷售等,浪漫,|,女人,常用于女性及年輕女孩的產(chǎn)品銷售,影響力,|,時尚,常用于奢侈品的銷售,撫慰,|,平靜心態(tài),常用于化妝品或抗衰老產(chǎn)品,是最給力的設(shè)計手段之一，但其代表的涵義并且全球通用，如表示誘惑的顏色在北美和印度截然不同，以下是影響,北美,網(wǎng)購群體的各種色彩,C,olour,色彩,色彩,營銷,1,色彩,品牌,2,色彩,體驗(yàn),3,色彩,消費(fèi)者,4,色彩,其他,5,色彩,色彩與消費(fèi)者,色彩,與消費(fèi)者,色彩,與,消費(fèi)者,色彩,與消費(fèi)者,色彩,色彩與消費(fèi)者,具有吸引特定消費(fèi)群體，改變其消費(fèi)行為的獨(dú)特力量,C,olour,色彩,橘紅,黑色,寶藍(lán),品藍(lán),青色,粉紅,天藍(lán),玫紅,！,沖動類型,消費(fèi)者,1,折,精打細(xì)算型,消費(fèi)者,傳統(tǒng)型,消費(fèi)者,場所,快餐,名牌特價購物中心,清倉大甩賣,銀行,大型百貨商店,服裝店,色彩,營銷,1,色彩,品牌,2,色彩,體驗(yàn),3,色彩,消費(fèi)者,4,色彩,其他,5,色彩,色彩與,其他,色彩,與,其他,色彩,與其他,色彩,與其他,色彩,色彩與其他,C,olour,色彩,影響消費(fèi)者購買決策的因素,產(chǎn)品設(shè)計,廣告口號,購物,流程,便攜性,VS,VS,VS,色彩,色彩與其他,整體,設(shè)計與消費(fèi)者購買決策,只把網(wǎng)站整體設(shè)計作為網(wǎng)購考慮因素的消費(fèi)者,占,42%,因,網(wǎng)站整體界面缺乏美感而拒絕二次購買的消費(fèi)者,占,5,2%,色彩,色彩與其他,時間因素與消費(fèi)者購買決策,因,網(wǎng)站運(yùn)營速度過低而“跑路”的消費(fèi)者,占,64%,0,100MS,2,00MS,3,00MS,-1%,-2%,-3%,銷量,銷量,銷量,載入時間每增加,100MS,銷售量減少,1%,色彩,色彩與其他,清倉大甩賣,廣告與消費(fèi)者購買決策,廠家直銷,5,折起,跳樓價,品質(zhì)保障,品質(zhì)保障,品質(zhì)保障,52%,52%,52%,60%,60%,60%,