單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,統(tǒng)一100,重,重新定位及,策,策略,一、統(tǒng)一100銷(xiāo)量狀,況,況,二、統(tǒng)一100與面霸120狀況,對(duì),對(duì)比,三、重新定,位,位的品牌核,心,心,四、新的行,銷(xiāo),銷(xiāo)策略,統(tǒng)一100VS面霸品,牌,牌知名度,統(tǒng)一100VS面霸廣,告,告知名度,統(tǒng)一100VS面霸使,用,用率,平均價(jià)格,AS 00,ON 00,DJ 01,FM 01,AM 01,JJ 01,AS 01,1.8,1.8,1.79,1.78,1.79,1.79,1.76,1.77,1.78,1.76,1.75,1.74,1.69,1.71,1.48,1.47,1.46,1.46,1.45,1.46,1.45,1.78,1.76,1.77,1.77,1.76,1.77,1.75,統(tǒng)一100VS面霸?xún)r(jià),格,格走勢(shì),100克,102克,96克,80克,(65克),面霸,珍品大袋,珍品精裝,統(tǒng)一100,統(tǒng)一100VS面霸廠,價(jià),價(jià)及通路幅,度,度,1.5-1.9價(jià)格段,主,主要品牌渠,道,道重點(diǎn)統(tǒng),一,一100與,面,面霸渠道相,同,同,銷(xiāo)量份額,面霸,54,46,39,61,現(xiàn)代渠道,傳統(tǒng)渠道,珍品大袋,26,74,11,89,珍品精裝,AS 00,AS 01,80,20,72,28,統(tǒng)一100,AS 00,AS 01,49,51,38,62,1.5-1.9價(jià)格段,各,各分銷(xiāo)渠道,銷(xiāo),銷(xiāo)售趨勢(shì),在,在傳統(tǒng)通路,受,受到低價(jià)格,段,段產(chǎn)品極大,影,影響,銷(xiāo)量增長(zhǎng)率,CopyrightA.C.Nielsen Company,現(xiàn)代通路,AS 00,ON 00,DJ 01,FM 01,AM 01,JJ 01,AS 01,100,116,116,157,130,176,141,192,126,177,119,184,132,1.5-1.9,0.6-0.9,傳統(tǒng)通路,AS 00,ON 00,DJ 01,FM 01,AM 01,JJ 01,AS 01,100,110,100,127,108,128,104,123,95,111,87,118,86,曾經(jīng)的統(tǒng)一100,產(chǎn)品層面,當(dāng)時(shí)（96,年,年）最好的,包,包材，大氣,的,的包裝！,（現(xiàn)在消費(fèi),者,者對(duì)統(tǒng)一產(chǎn),品,品的重要印,象,象之一可能,就,就源于此）,三包料，大,面,面身產(chǎn),品,品力夠強(qiáng)！,新鮮、多元,的,的口味,滿(mǎn),滿(mǎn)足不同需,求,求的消費(fèi)者,！,！,曾經(jīng)的統(tǒng)一100,品牌層面：,定位：價(jià)格,雖,雖高，只因,追,追求最好，,力,力爭(zhēng)滿(mǎn)足最,挑,挑剔消費(fèi)者,的,的方便面產(chǎn),品,品。,形象：穩(wěn)重,、,、堅(jiān)持、進(jìn),取,取的好男人,，,，一切力求,盡,盡善盡美，,凡,凡事要求最,好,好！,核心價(jià)值：,滿(mǎn),滿(mǎn)意（大大,豐,豐富、大大,滿(mǎn),滿(mǎn)足）,現(xiàn)在的統(tǒng)一100,產(chǎn)品層面,鍍鋁包材雖,仍,仍是最好,但已是人們,常,常見(jiàn),包裝夠漂亮,嗎,嗎？,見(jiàn)仁見(jiàn)智,相較于競(jìng)品,并,并無(wú)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品力呢？,不說(shuō)面霸、,大,大食袋，現(xiàn),在,在連超級(jí)福,滿(mǎn),滿(mǎn)多都是三,包,包料+大面,身,身統(tǒng)一100還有什么,特,特別？,現(xiàn)在的統(tǒng)一100,品牌層面,定位：不曾,改,改變，但差,異,異何在？支,持,持點(diǎn)又在哪,？,？,形象：,其實(shí)挺模糊,的,的,形象老化是,大,大家一致的,意,意見(jiàn),核心價(jià)值：,在,在產(chǎn)品的,差,差異化逐漸,喪,喪失后，“,滿(mǎn),滿(mǎn)意”就變,得,得越來(lái)越抽,象,象。,現(xiàn)在的統(tǒng)一100,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,外部,面霸120,、,、康師傅大,食,食袋（類(lèi)似,的,的產(chǎn)品力和,更,更響亮的聲,音,音）,超福算一個(gè),嗎,嗎？（價(jià)格,優(yōu),優(yōu)勢(shì)）,內(nèi)部,辣歡天、牦,牛,牛肉面、龍,蝦,蝦面（同檔,次,次的產(chǎn)品，,開(kāi),開(kāi)始成為客,戶(hù),戶(hù)推廣的重,點(diǎn),點(diǎn)）,因此，現(xiàn)在,的,的統(tǒng)一100已陷入重,重,重困境,產(chǎn)品無(wú)差異,化,化、形象老,化,化、競(jìng)爭(zhēng)激,烈,烈、資源不,足,足.,（尚不包括,在,在價(jià)格、通,路,路上存在的,問(wèn),問(wèn)題）,我們往那里,去,去？,對(duì)品牌進(jìn)行,重,重新定位,賦予品牌新,的,的核心價(jià)值,重塑統(tǒng)一100的品牌,形,形象,運(yùn)用OM工,具,具,ConnectionTriangle,我們針對(duì)的,目,目標(biāo)群體,年輕,上,進(jìn),進(jìn),有理,想,想,有追,求,求的,重視自我價(jià),值,值的體現(xiàn),對(duì)有形價(jià)值,及,及無(wú)形價(jià)值,均,均有較高需,求,求,我們的兩個(gè),想,想法:,一個(gè)為符合,實(shí),實(shí)際,可,以,以即時(shí)實(shí)施,一個(gè)為遠(yuǎn)景,設(shè),設(shè)想,但,需,需要大力扶,持,持,統(tǒng)一100,品,品牌關(guān)系三,角,角-即時(shí)可,行,行,統(tǒng)一100,產(chǎn)品利益點(diǎn),滿(mǎn)足你的肚,子,子,滿(mǎn)意,你,你的心,普遍人性,成功之路,沒(méi)有捷徑可,尋,尋,品牌形象,出自大企業(yè),踏實(shí)的,令人信賴(lài)的,統(tǒng)一100,品,品牌關(guān)系三,角,角-遠(yuǎn)景設(shè),想,想,統(tǒng)一100,產(chǎn)品利益點(diǎn),總是帶給你,最,最新的,普遍人性,拷貝永遠(yuǎn)比,不,不上原件,品牌形象,積極進(jìn)取的,活,活力派,品牌重新定,位,位,即時(shí)可行的,方,方向：滿(mǎn)足,你,你的肚子滿(mǎn),意,意你的心,-此方向相,對(duì),對(duì)來(lái)講不具,備,備獨(dú)特性，,但,但可沿用以,前的概念，,所,所花成本將,會(huì),會(huì)較少,遠(yuǎn)景方向：,總,總是帶給你,最,最新的,-此方向非,常,常具有朝氣,和,和活力，帶,給,給消費(fèi)者清,新的感覺(jué)，,但,但在成本上,會(huì),會(huì)較大，不,過(guò),過(guò)可以通過(guò),不同時(shí)期不,同,同手法來(lái)加,以,以不斷的累,積,積,所以權(quán)衡下,來(lái),來(lái)，我們應(yīng),該,該圍繞遠(yuǎn)景,的,的主軸來(lái)安,排,排我們,的策略，一,步,步一步讓消,費(fèi),費(fèi)者認(rèn)識(shí)到,統(tǒng),統(tǒng)一100,的,的朝氣與活,力,力,品牌核心,慢慢切入產(chǎn),品,品利益的,“,“新”,通過(guò)各種方,式,式詮釋并豐,滿(mǎn),滿(mǎn)“新”的,含,含義:,新包裝,新配料,新口味,新式促銷(xiāo),活,活動(dòng),新的媒體,接,接觸,新生活理,念,念,品牌核心,統(tǒng)一100總是帶,給,給你最新,的,的,President 100 alwaysbringsthenewest.,什么是最,新,新的？,包裝、口,味,味、袋內(nèi),贈(zèng),贈(zèng)品、節(jié),日,日主題、,流,流行時(shí)尚,、,、,年輕的感,覺(jué),覺(jué).,凡是別人,沒(méi),沒(méi)做過(guò)的,、,、凡是消,費(fèi),費(fèi)者喜歡,的,的.,統(tǒng)一100就是要,成,成為打破,常,常規(guī)，永,遠(yuǎn),遠(yuǎn)與你溝,通,通時(shí)尚熱,點(diǎn),點(diǎn)，永遠(yuǎn),帶,帶給你最,新,新體驗(yàn)的,品,品牌！,統(tǒng)一100,新,新包裝,新口味,新規(guī)格產(chǎn)品延伸,新促銷(xiāo)推廣,新的廣告創(chuàng)意TVC/,平面等,新媒體接觸,新產(chǎn)品陳列,新通路政策,新生活理念,通過(guò)各種,方,方式詮釋,并,并豐滿(mǎn)“,新,新”的主,張,張,產(chǎn)品,新包裝,我,們,們正在做,新口味,重,新,新推出大,骨,骨汁，或,許,許有更好,的,的，,但一定是,前,前所未有,的,的。,推陳出新,的,的袋內(nèi)贈(zèng),品,品,附送一張,印,印有“統(tǒng),一,一100,”,”的餐巾,紙,紙（哈根,達(dá),達(dá)斯）,送一份牙,簽,簽（來(lái)自,臺(tái),臺(tái)灣,WAGAMAMA,的,的創(chuàng)意）,一片統(tǒng)一100定,制,制的口香,糖,糖（箭牌,生,生產(chǎn)）,*一點(diǎn)點(diǎn),新,新意，多,一,一點(diǎn)滿(mǎn)意,！,！,特定節(jié)日,袋,袋內(nèi)贈(zèng)品,圣誕節(jié)的,糖,糖果,情人節(jié)的,巧,巧克力,植樹(shù)節(jié)的,花,花種,母親節(jié)的,護(hù),護(hù)手霜,教師節(jié)的,卡,卡片,春節(jié)的紅,包,包,.,*每個(gè)特,別,別的日子,，,，,統(tǒng)一100都會(huì)給,你,你一點(diǎn)意,外,外的驚喜,聯(lián)合流行,，,，帶給消,費(fèi),費(fèi)者所愛(ài),的,的時(shí)尚體,驗(yàn),驗(yàn),星巴克買(mǎi),一,一送一的,咖,咖啡券,肯得基，,Pizza Hut,的優(yōu)惠券,耐克折價(jià),購(gòu),購(gòu)物券,中影大片,的,的電影票,時(shí)尚歌手,的,的新唱片,熱門(mén)游戲,的,的上網(wǎng)卡,*,我們的目,標(biāo),標(biāo)是帶給,消,消費(fèi)者流,行,行體驗(yàn)，,或許有一,天,天，流行,就,就會(huì)來(lái)找,我,我們,促銷(xiāo),統(tǒng)一100 心,動(dòng),動(dòng)100,統(tǒng)一100 自,由,由100,統(tǒng)一100 戀,愛(ài),愛(ài)100,統(tǒng)一100 狂,飆,飆100,主題焦點(diǎn),在,在音樂(lè)、,在,在旅游、,在,在時(shí)尚用,品,品、在網(wǎng),絡(luò),絡(luò),在電影、,在,在,.,傳播,探索.,-新的,手,手法,-新的,接,接觸方式,（end,）,）,