單擊以編輯母版標題樣式,單擊以編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,#,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2020年1月19日星期日8時12分31秒,#,喜,之,之,郎,郎1999,年,年,傳,傳,播,播,建,建,議,議,代,理,理,商,商,：,：,平,平,成,成,廣,廣,告,告,有,有,限,限,公,公,司,司,日,期,期,：,：1999,年,年1,月,月,喜,之,之,郎,郎,現(xiàn),現(xiàn),狀,狀,市,場,場,地,地,位,位,：,：,全,國,國,居,居,于,于,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),品,品,牌,牌,的,的,地,地,位,位,重,要,要,市,市,場,場,正,正,遭,遭,受,受,本,本,地,地,品,品,牌,牌,的,的,蠶,蠶,食,食,傳,播,播,地,地,位,位,：,：,果,凍,凍,類,類,全,全,國,國,知,知,名,名,度,度,最,最,高,高,樹,立,立,了,了,第,第,一,一,品,品,牌,牌,形,形,象,象,喜,之,之,郎,郎,市,市,場,場,地,地,位,位,面,面,對,對,威,威,脅,脅,，,，,而,而,傳,傳,播,播,地,地,位,位,仍,仍,占,占,較,較,大,大,優(yōu),優(yōu),勢,勢,，,，,如,何,何,把,把,傳,傳,播,播,上,上,的,的,優(yōu),優(yōu),勢,勢,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn),化,化,為,為,鞏,鞏,固,固,和,和,加,加,強,強,市,市,場,場,地,地,位,位,的,的,優(yōu),優(yōu),勢,勢,，,，,是1999,年,年,喜,喜,之,之,郎,郎,的,的,傳,傳,播,播,任,任,務(wù),務(wù),。,。,喜,之,之,郎,郎,的,的,傳,傳,播,播,現(xiàn),現(xiàn),狀,狀,優(yōu),勢,勢,：,：,第,一,一,品,品,牌,牌,知,名,名,度,度,最,最,高,高,最,先,先,使,使,用,用CCTV,有97,、,、98,年,年,的,的,信,信,息,息,支,支,持,持,開,始,始,形,形,成,成,概,概,念,念,沉,沉,淀,淀,：,：,果,果,凍,凍,布,布,丁,丁,同,行,行,業(yè),業(yè),中,中,，,，,實,實,力,力,很,很,強,強,危,機,機,有,實,實,力,力,的,的,全,全,國,國,性,性,競,競,爭,爭,者,者,在,在,中,中,央,央,級,級,媒,媒,介,介,跟,跟,風,風,投,投,放,放,廣,廣,告,告,靈,活,活,的,的,中,中,小,小,競,競,爭,爭,者,者,的,的,區(qū),區(qū),域,域,化,化,分,分,割,割,，,，,惡,惡,化,化,了,了,廣,廣,告,告,環(huán),環(huán),境,境,產(chǎn),品,品,本,本,身,身,為,為,低,低,關(guān),關(guān),心,心,度,度,，,，,、,、,品,品,牌,牌,忠,忠,實,實,度,度,、,、,周,周,期,期,性,性,極,極,短,短,、,、,購,購,買,買,隨,隨,意,意,性,性,強,強,的,的,產(chǎn),產(chǎn),品,品,，,，,需,需,要,要,持,持,續(xù),續(xù),的,的,廣,廣,告,告,和,和,促,促,銷,銷,的,的,支,支,持,持,99,年,年,行,行,銷,銷,目,目,標,標,維,持,持,和,和,鞏,鞏,固,固,全,全,國,國,同,同,類,類,第,第,一,一,品,品,牌,牌,的,的,地,地,位,位,進,行,行,“,“1999,、,、,（,（2000,）,）,年,年,日,日,本,本,游,游,”,”,的,的,促,促,銷,銷,活,活,動,動,推,出,出,概,概,念,念,產(chǎn),產(chǎn),品,品,新,產(chǎn),產(chǎn),品,品,試,試,銷,銷,傳,播,播,定,定,位,位,品,類,類,特,特,點,點,：,：,小,食,食,品,品,，,，,食,食,用,用,隨,隨,意,意,，,，,與,與,休,休,閑,閑,的,的,生,生,活,活,方,方,式,式,相,相,關(guān),關(guān),性,性,強,強,無,產(chǎn),產(chǎn),品,品,區(qū),區(qū),隔,隔,兒,童,童,為,為,主,主,要,要,的,的,消,消,費,費,人,人,群,群,：,：,易,受,受,新,新,鮮,鮮,事,事,物,物,吸,吸,引,引,，,，,接,接,受,受,新,新,事,事,物,物,快,快,態(tài),度,度,變,變,化,化,快,快,從,眾,眾,心,心,理,理,強,強,易,于,于,接,接,受,受,促,促,銷,銷,活,活,動,動,的,的,影,影,響,響,喜,之,之,郎,郎,特,特,點,點,：,：,廣,告,告,支,支,持,持,的,的,第,第,一,一,品,品,牌,牌,傳,播,播,定,定,位,位,確,立,立,全,全,國,國,同,同,類,類,產(chǎn),產(chǎn),品,品,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),品,品,牌,牌,的,的,地,地,位,位,市,場,場,占,占,有,有,的,的,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),地,地,位,位,廣,告,告,投,投,放,放,量,量,的,的,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),地,地,位,位,媒,介,介,選,選,擇,擇,的,的,領(lǐng),領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo),地,地,位,位,：,：,對,中,中,央,央,級,級,媒,媒,介,介,的,的,選,選,擇,擇,對,媒,媒,介,介,機,機,會,會,的,的,優(yōu),優(yōu),先,先,把,把,握,握,果,凍,凍,布,布,丁,丁,的,的,代,代,言,言,人,人,的,的,形,形,象,象,同,一,一,概,概,念,念,下,下,的,的,產(chǎn),產(chǎn),品,品,組,組,合,合,傳,播,播,策,策,略,略,堅,持,持,以,以,中,中,央,央,級,級,媒,媒,體,體,的,的,持,持,續(xù),續(xù),投,投,放,放,為,為,主,主,，,，,點,點,面,面,結(jié),結(jié),合,合,的,的,媒,媒,介,介,組,組,合,合,方,方,式,式,中,央,央,級,級,媒,媒,體,體,鞏,鞏,固,固,全,全,國,國,市,市,場,場,的,的,知,知,名,名,度,度,和,和,第,第,一,一,品,品,牌,牌,的,的,地,地,位,位,在,重,重,點,點,市,市,場,場,著,著,重,重,通,通,過,過,節(jié),節(jié),目,目,選,選,擇,擇,來,來,進,進,行,行,媒,媒,介,介,組,組,合,合,概,念,念,產(chǎn),產(chǎn),品,品,與,與,新,新,媒,媒,體,體,的,的,創(chuàng),創(chuàng),意,意,結(jié),結(jié),合,合,媒,介,介,選,選,擇,擇,目,標,標,受,受,眾,眾,：,：,主,要,要,目,目,標,標,受,受,眾,眾,：,：5-15,兒,兒,童,童,和,和,少,少,年,年,生,活,活,方,方,式,式,特,特,點,點,：,：,相,相,對,對,規(guī),規(guī),律,律,，,，,周,周,末,末,為,為,最,最,活,活,躍,躍,的,的,日,日,子,子,媒,介,介,接,接,觸,觸,特,特,點,點,：,：,媒,媒,介,介,的,的,重,重,度,度,消,消,費,費,者,者,，,，,受,受,電,電,視,視,影,影,響,響,最,最,大,大,，,，,易,易,受,受,宣,宣,傳,傳,鼓,鼓,動,動,次,要,要,目,目,標,標,受,受,眾,眾,：,：15-25,少,少,男,男,少,少,女,女,生,活,活,方,方,式,式,特,特,點,點,：,：,缺,缺,乏,乏,規(guī),規(guī),律,律,，,，,節(jié),節(jié),假,假,日,日,娛,娛,樂,樂,場,場,所,所,的,的,聚,聚,集,集,者,者,，,，,隨,隨,意,意,性,性,強,強,媒,介,介,接,接,觸,觸,特,特,點,點,：,：,新,新,興,興,媒,媒,介,介,的,的,追,追,隨,隨,者,者,，,，,時,時,尚,尚,節(jié),節(jié),目,目,的,的,觀,觀,眾,眾,，,，,節(jié),節(jié),目,目,導(dǎo),導(dǎo),向,向,特,特,點,點,。,。,邊,緣,緣,目,目,標,標,受,受,眾,眾,：,：,決,決,定,定,兒,兒,童,童,購,購,買,買,的,的,父,父,母,母,，,，,偏,偏,重,重,母,母,親,親,。,。,生,活,活,方,方,式,式,特,特,點,點,：,：,規(guī),規(guī),律,律,，,，,繁,繁,重,重,的,的,工,工,作,作,和,和,家,家,務(wù),務(wù),，,，,購,購,物,物,為,為,最,最,多,多,的,的,休,休,閑,閑,活,活,動,動,媒介接,觸,觸特點,：,：新聞,和,和晚間,娛,娛樂節(jié),目,目的受,眾,眾,媒介選,擇,擇,媒介選,擇,擇,區(qū)域：,全國范,圍,圍為主,地方媒,介,介為附,類別,電視媒,介,介為主,配,配合其,他,他三大,媒,媒介,開發(fā)新,的,的媒介,機,機會為,附,附,傳播策,略,略,行銷目,標,標：,維持和,鞏,鞏固全,國,國同類,第,第一品,牌,牌的地,位,位,進行“1999、（2000）年,日,日本游,”,”的促,銷,銷活動,推出概,念,念產(chǎn)品,新產(chǎn)品,試,試銷,傳播策,略,略,使用中,央,央級媒,介,介維持,較,較高的,知,知名度,和,和相應(yīng),的,的第一,品,品牌地,位,位。,CCTV為促,銷,銷活動,的,的主要,信,信息載,體,體：（,需,需創(chuàng)意,的,的支持,）,）,利用地,方,方性媒,介,介傳達,有,有針對,性,性的信,息,息,新媒介,機,機會的,把,把握和,創(chuàng),創(chuàng)造,全國媒,介,介的選,擇,擇：,覆,覆蓋全,國,國的媒,介,介使用,媒,媒介組,合,合,中央臺,作,作為促,銷,銷活動,的,的信息,載,載體,中央臺,的,的效用,：,：,廣泛的,覆,覆蓋率,高度的,可,可靠性,統(tǒng)一的,信,信息傳,遞,遞,有利品,牌,牌概念,的,的單純,化,化,經(jīng)銷商,的,的信任,消費者,對,對企業(yè),實,實力的,認,認可,對同行,業(yè),業(yè)的威,懾,懾作用,媒介老,大,大和行,業(yè),業(yè)老大,的,的心理,認,認同效,果,果，有,利,利于鞏,固,固第一,品,品牌。,由,由于前,期,期的積,累,累可以,造,造成競,爭,爭對手,的,的資源,浪,浪費,CCTV形成,的,的地位,是,是一種,很,很長久,的,的財富,和,和附加,價,價值,中央臺,的,的局限,性,性,節(jié)目安,排,排：,新聞類,節(jié),節(jié)目：,為,為主導(dǎo),節(jié),節(jié)目,影視類,節(jié),節(jié)目：,歷,歷史題,材,材和國,家,家主題,題,題材主,導(dǎo),導(dǎo)，中,老,老年觀,眾,眾為主,，,，偏男,性,性。,綜藝類,節(jié),節(jié)目：,由,由于其,地,地位，,綜,綜藝類,欄,欄目缺,乏,乏活力,廣告播,出,出,：,黃金時,間,間招標,出,出售,基本處,于,于賣方,市,市場,對廣告,審,審查嚴,格,格，有,較,較為嚴,厲,厲的條,款,款要求,廣告價,格,格高,廣告主,類,類型：,國,國內(nèi)企,業(yè),業(yè)主為,主,主,廣告表,現(xiàn),現(xiàn)：,大制作,較,較多,形象廣,告,告多,訴求點,多,多,中央臺,的,的局限,性,性,特性：,顯赫性,：,：媒介,老,老大,區(qū)域性,：,：長江,以,以北地,區(qū),區(qū),正統(tǒng)性,：,：（非,權(quán),權(quán)威性,）,）,有保障,的,的高覆,蓋,蓋率:,習慣性,收,收視行,為,為,重大事,件,件的指,令,令性播,出,出,落后性,：,：農(nóng)村,地,地區(qū)為,主,主,消費者,：,：,保守化,老齡化,低收入,者,者,社會不,活,活躍分,子,子,對新事,物,物不敏,感,感者,朝九晚,五,五，很,少,少加班,的,的工作,者,者,中央臺,的,的局限,性,性總結(jié),維持既,有,有的知,名,名度與,維,維持第,一,一品牌,形,形象有,差,差別，,最,最高的,知,知名度,并,并不一,定,定帶來,第,第一品,牌,牌的地,位,位：,第一品,牌,牌的形,象,象內(nèi)涵,：,：,一流的,實,實力,第一的,市,市場占,有,有,領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng),新,新的風,格,格風范,的,的表現(xiàn),同類領(lǐng),先,先的地,位,位,喜之郎,通,通過CCTV,建,建立的,全,全國知,名,名度已,經(jīng),經(jīng)飽和,：,97、98年,已,已經(jīng)建,立,立起范,圍,圍最為,廣,廣泛的,知,知名度,99年,知,知名度,：,：對于,喜,喜之郎,而,而言，,已,已經(jīng)出,現(xiàn),現(xiàn)CCTV到,達,達率的,飽,飽和，,到,到達率,和,和知名,度,度的追,求,求已經(jīng),完,完成，,在,在這方,面,面，保,持,持科學,的,的到達,頻,頻次，,就,就可以,維,維持和,鞏,鞏固現(xiàn),有,有的知,名,名度，,不,不再需,要,要與前,期,期同等,份,份量的,廣,廣告投,放,放,中央臺,的,的局限,性,性總結(jié),中央電,視,視臺的,收,收視高,峰,峰非常,集,集中，,可,可選擇,的,的余地,小,小，造,成,成節(jié)目,線,線單一,，,，時間,段,段單一,，,，消費,者,者需要,在,在相對,有,有限的,時,時間類,分,