Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,第二章 云南旅游商品現(xiàn)狀及旅游商品設(shè)計前景,自改革開放以來，云南旅游業(yè)經(jīng)過20世紀80年代的起步，90年代的快速發(fā)展，尤其是“九五”期間作為支柱產(chǎn)業(yè)的培育和建設(shè)，主要旅游經(jīng)濟指標快速增長。云南旅游成為全國旅游的熱點，旅游業(yè)的發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“吃、住、行、游、購、娛”等旅游業(yè)的六要素也得到了快速發(fā)展。,為了保持云南旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位，云南省政府出臺了發(fā)展旅游業(yè)的總體布局和發(fā)展戰(zhàn)略，云南旅游業(yè)必須從數(shù)量的外延模式轉(zhuǎn)移到內(nèi)在增長的模式上來，其中重要的途徑之一就是高附加值旅游商品的開發(fā)，由此來促進和帶動云南旅游業(yè)的整體發(fā)展，提升云南旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。,高附加值旅游商品？,高附加值旅游商品？,以國外旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的國家和地區(qū)為例，游客旅游購物支出可占旅游支出總額的5070，而國內(nèi)絕大多數(shù)旅游地游客旅游購物支出占消費總額不足25，但到云南旅游的游客旅游購物支出只占消費支出的19。找尋云南高附加值旅游商品的開發(fā)思路，于是具有重要的現(xiàn)實意義。,云南旅游商品市場結(jié)構(gòu)、供求狀況,目前，云南旅游市場上形成了以土特產(chǎn)品、珠寶飾品、旅游紀念品、旅游工藝品、旅游用品、花卉、特色用品等七大類主要旅游商品為主的商品供給格局。新興的旅游購物商業(yè)模式涌現(xiàn)，1999年七彩云南大型旅游購物商場營業(yè)，2004年大理鶴慶新華村（石寨子）大型旅游購物商場開業(yè)，實現(xiàn)了企業(yè)規(guī)模化和品牌化的購物模式。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，云南旅游供給呈現(xiàn)出經(jīng)營主體多元化，商品結(jié)構(gòu)多樣化和本地化的特征。,大理鶴慶新華村（石寨子）,大型旅游購物商場,西雙版納景洪旅游商品一條街,云南的旅游工藝品、旅游紀念品富有特色，具有濃厚的地方性、民族性，手工藝含量高，比較具有代表性，物美價廉，外國人和華僑購物比重較高的就是這類紀念品和手工藝品。例如，云南斑銅工藝品、大理扎染、云子、陶瓷木雕、大理新華村的銀器等。其次是少數(shù)民族服飾和少數(shù)民族特色用品，頗具收藏價值。,海外游客購物商品種類構(gòu)成表表（單位：%）,旅游商品類別,海外游客,華僑,港澳同胞,臺灣同胞,紀念品、手工藝品,18.6,19.0,14.2,16.8,食品及茶葉類,14.8,17.0,22.5,11.3,服裝、絲棉織品類,12.1,13.6,11.3,8.8,中成藥、保健品類,8.1,8.8,8.8,13.2,陶瓷、景泰藍類,7.4,6.1,3.3,6.8,香煙、酒類,6.7,6.1,7.1,11.6,字畫、文房四寶類,6.5,6.1,3.2,8.6,首飾、珍珠類,4.8,7.5,2.6,6.0,文物復(fù)制品和收藏品類,4.5,3.4,2.4,5.2,膠卷、電器類,4.5,2.7,8.8,2.9,地氈、掛氈類,2.5,2.2,1.3,2.3,其他商品類,9.5,7.5,18.1,6.5,資料來源：根據(jù)中國旅游年鑒,旅游者對于一些個性化特征強的旅游商品，諸如造型別致的翡翠飾品、掛件、少數(shù)民族的特色用品和銀飾等，游客更喜歡直接跟旅游目的地的少數(shù)民族個人和家庭購買。因此，在許多少數(shù)民族地區(qū)有了,以家庭為主的專門從事某種民族特色商品制造加工的手工作坊,。如大理周城的扎染手工藝品、鶴慶新華村的銀制品、劍川獅河的木雕制品等。,民族特色手工作坊,但小型企業(yè)和作坊對旅游商品的開發(fā)和設(shè)計能力極其有限，難以滿足游客深層次、多樣化、差異化及個性化的需要。,云南旅游商品劣勢,大理？,周城？巍山？,麗江束河古鎮(zhèn)？,（1）旅游商品品種單一、樣式陳舊、無區(qū)域特色,品種、樣式、區(qū)域特色（照片采集地：印度）,包裝滯后、技術(shù)落后，達不到規(guī)模經(jīng)濟,（2）包裝滯后、技術(shù)落后，達不到規(guī)模經(jīng)濟,民族民間工藝=粗糙、低端產(chǎn)品？,知名品牌缺失、營銷手段滯后,（3）旅游商品知名品牌缺失、營銷手段滯后,品牌、營銷,云南旅游商品優(yōu)勢,、絢麗的自然風(fēng)光,、異彩紛呈的民族文化,、豐富的民族民間工藝,、強勁的旅游發(fā)展態(tài)勢,、特殊的區(qū)位優(yōu)勢,云南具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。它是我國通向東南亞、南亞及這一地區(qū)各國進入我國最主要的陸路通道。云南與鄰國的邊界線長達4060千米，占全國內(nèi)陸國境線總長的15，這為云南的旅游業(yè)發(fā)展提供了極為有利的條件。,、得天獨厚的氣候條件,云南旅游商品設(shè)計前景機遇與挑戰(zhàn),1）機遇,（1）經(jīng)濟全球化步伐加快（2）國內(nèi)外旅游需求的持續(xù)增長（3）中國東盟自由貿(mào)易區(qū)域的建設(shè)（4）國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略帶來的機遇（5）云南省政府對旅游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與扶持,2）挑戰(zhàn),（1）旅游市場競爭日益激烈,（2）世界旅游和中國旅游快速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn),謝謝觀看,/,歡迎下載,BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH,內(nèi)容總結(jié),第二章 云南旅游商品現(xiàn)狀及旅游商品設(shè)計前景。第二章 云南旅游商品現(xiàn)狀及旅游商品設(shè)計前景。自改革開放以來，云南旅游業(yè)經(jīng)過20世紀80年代的起步，90年代的快速發(fā)展，尤其是“九五”期間作為支柱產(chǎn)業(yè)的培育和建設(shè)，主要旅游經(jīng)濟指標快速增長。找尋云南高附加值旅游商品的開發(fā)思路，于是具有重要的現(xiàn)實意義。目前，云南旅游市場上形成了以土特產(chǎn)品、珠寶飾品、旅游紀念品、旅游工藝品、旅游用品、花卉、特色用品等七大類主要旅游商品為主的商品供給格局。新興的旅游購物商業(yè)模式涌現(xiàn)，1999年七彩云南大型旅游購物商場營業(yè)，2004年大理鶴慶新華村（石寨子）大型旅游購物商場開業(yè)，實現(xiàn)了企業(yè)規(guī)?；推放苹馁徫锬Ｊ?。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，云南旅游供給呈現(xiàn)出經(jīng)營主體多元化，商品結(jié)構(gòu)多樣化和本地化的特征。例如，云南斑銅工藝品、大理扎染、云子、陶瓷木雕、大理新華村的銀器等。其次是少數(shù)民族服飾和少數(shù)民族特色用品，頗具收藏價值。民族特色手工作坊,