單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,營銷活動-開盤方案-XX商業(yè)地產(chǎn)公司-【精】XX商業(yè)地產(chǎn)公司廣場房展會策劃方案課件,鄭州,2011,房展會鄭州萬達(dá)展位人氣維建,FROM,：鄭州萬達(dá),/IN,：嘉華盛世 行動營銷事業(yè)部,START,：,2011-03-05 /OK,：,2011-03-09,CCO,：,JASON YANG /GCD,：,FRANKY XUE /AE,：,JACKY LEE,策劃方案,鄭州2011房展會鄭州萬達(dá)展位人氣維建FROM：鄭州萬達(dá),項目概況,項目概況,活動主題：,全城萬達(dá),共鑒中原,鄭州萬達(dá),鄭州,2011,房展會,活動時間：,2011,年,4,月,23,日,活動地點(diǎn)：,鄭州國際會展中心,活動類型：,展會,現(xiàn)場氛圍：,高端、神秘、熱烈、大氣、個性。,活動主題：全城萬達(dá) 共鑒中原,項目定位,項目定位,營銷活動-開盤方案-XX商業(yè)地產(chǎn)公司-【精】XX商業(yè)地產(chǎn)公司廣場房展會策劃方案課件,鄭州萬達(dá)廣場,將是閃耀于,鄭州都市中的一顆明珠！,開啟,鄭州城市綜合體,亮點(diǎn)其完美形態(tài)！,鄭州萬達(dá)廣場,接待,規(guī)格之高,的名仕盛宴,影響,范圍之廣,的事件傳播,現(xiàn)場,氛圍之濃,的盛裝呈現(xiàn),儀式,效果之新,的品質(zhì)體驗,接待規(guī)格之高的名仕盛宴,全城萬達(dá),共鑒中原,鄭州萬達(dá),鄭州,2011,房展會,全城萬達(dá) 共鑒中原鄭州萬達(dá) 鄭州2011房展會,動線元素,動線元素,element,*,動線*,整體布局,element*動線*整體布局,element,*,動線*,主形象,墻區(qū),展區(qū)共有,2,座主形象墻，每個形象墻設(shè)置4名身著精心選定紅色禮服的迎賓禮儀，提供迎賓、引導(dǎo)服務(wù)。（3臺,42,寸等離子、音響,1,套）,element*動線*主形象墻區(qū)展區(qū)共有2座主形象墻，,element,*,動線*,沙盤區(qū),沙盤區(qū)設(shè)置萬達(dá)銷售人員對其進(jìn)行專業(yè)講解，沙盤區(qū)的洽談區(qū)擺放3套圓桌式休閑座椅，提供給客戶溫馨的尊貴感受體驗。（配備,10,部小蜜蜂夾腰擴(kuò)音器、,3,套休閑座椅、,3,套臺卡）,element*動線*沙盤區(qū)沙盤區(qū)設(shè)置萬達(dá)銷售人員對其,element,*,動線*,T,臺表演區(qū),T,臺表演區(qū)是萬達(dá)展區(qū)的核心演藝釋放區(qū)（主持人,1,人），安排各種精彩的電音提琴（,3,人）、魔術(shù)表演（,1,人）文藝演出（,4,人組街舞、,1,名,DJ,打碟）、幸運(yùn)抽獎（每天,6,檔、,2,個抽獎箱）等，多元素的精彩節(jié)目設(shè)計，展示鄭州萬達(dá)多元化、多內(nèi)容,城市綜合體,的精彩生活。（,1,2張座椅、,10,個,Par,燈、,1,套音響、）,element*動線*T臺表演區(qū)T臺表演區(qū)是萬達(dá)展區(qū)的,element,*,動線*,休閑區(qū),休閑區(qū)內(nèi)設(shè)置1名休閑區(qū)服務(wù)生，提供細(xì)致的專業(yè)服務(wù)，使客戶感到萬達(dá)品牌的休閑感受。,element*動線*休閑區(qū)休閑區(qū)內(nèi)設(shè)置1名休閑區(qū)服務(wù),element,*,動線*,KTV,區(qū),洽談區(qū)內(nèi)設(shè)置一套,KTV,點(diǎn)唱設(shè)備，1名專業(yè),KTV,點(diǎn)歌公主，提供細(xì)致的專業(yè)服務(wù)，使客戶尊享萬達(dá)多元化的精彩質(zhì)感。（,1,臺等離子、,1,臺點(diǎn)唱機(jī)、,1,套專業(yè)音響、,1,組沙發(fā)、,1,個茶幾、若干裝飾品、若干茶歇）,element*動線*KTV區(qū)洽談區(qū)內(nèi)設(shè)置一套KTV點(diǎn),element,*,動線*,電玩娛樂區(qū),電玩娛樂區(qū)內(nèi)擺放1臺大型跳舞機(jī)、1臺摩托模擬機(jī)，1臺射擊游戲機(jī)，另安排,1,名專業(yè)游戲管理員，提供細(xì)致的專業(yè)服務(wù)，使客戶在體驗游戲快感之余，使客戶尊享萬達(dá)多元化的精彩質(zhì)感。,element*動線*電玩娛樂區(qū)電玩娛樂區(qū)內(nèi)擺放1臺大,element,*,動線*,商業(yè)步行街區(qū),商業(yè)步行街區(qū)展示櫥窗內(nèi)擺放,1,2個假人模特（萬達(dá)提供,20,套商家展示服裝），展現(xiàn)萬達(dá)商業(yè)的繁華與精彩。,element*動線*商業(yè)步行街區(qū)商業(yè)步行街區(qū)展示櫥窗,流程元素,流程元素,演藝節(jié)目推薦一,“風(fēng)采的萬達(dá)”,亮點(diǎn)：,3,名電音小提琴與,1,名魔術(shù)師，通過精彩的節(jié)目演繹，吸引現(xiàn)場人氣駐留，處處彰顯萬達(dá)現(xiàn)代中原都市綜合體繁華形象。,演藝節(jié)目推薦一,演藝節(jié)目推薦二,“絢動的萬達(dá)”,亮點(diǎn)：,以現(xiàn)代流行的街舞表演，融合鄭州萬達(dá)一站式精彩生活的主題元素及鄭州各大城市代表元素的服裝，來表現(xiàn)鄭州萬達(dá)綜合體的多彩元素。,演藝節(jié)目推薦二,演藝節(jié)目推薦三,“激情的萬達(dá)”,亮點(diǎn)：,以表現(xiàn)律動感的街舞表演，表現(xiàn)鄭州萬達(dá)廣場富有激情的時代質(zhì)感。,演藝節(jié)目推薦三,演藝節(jié)目推薦四,“感恩的萬達(dá)”,亮點(diǎn)：,每天,6,檔的抽獎活動，在回饋客戶的同時，也能極大吸引客戶的關(guān)注與參與，極大拉升現(xiàn)場人氣。,演藝節(jié)目推薦四,模特選擇標(biāo)準(zhǔn),站在展臺上，模特就是鄭州萬達(dá)的代言人，因此，我們對模特的要求是：,專業(yè)的,敬業(yè)的,世界級的,模特選擇標(biāo)準(zhǔn)站在展臺上，模特就是鄭州萬達(dá)的代言人，因此，我們,主持人選擇標(biāo)準(zhǔn),對主持人要求：,知性、高雅、經(jīng)驗豐富,主持人工作內(nèi)容：,演出活動講解,企業(yè)及產(chǎn)品全面講解,互動節(jié)目主持,重要人物采訪配合,主持人選擇標(biāo)準(zhǔn)對主持人要求：,模特表演、演出流程,模特表演、演出流程,項目管理,項目管理,項目管理,工作流程,緊急預(yù)案,人員管理,實(shí)施計劃,前期安排,工程管理,運(yùn)營管理,后期工作,安全預(yù)案,緊急處理流程,現(xiàn)場人流控制,業(yè)務(wù)分擔(dān),工作人員管理,時間推進(jìn)表,總體預(yù)算規(guī)劃,項目管理工作流程緊急預(yù)案 人員管理實(shí)施計劃前期安排安全預(yù)案業(yè),前期勘場：,實(shí)地勘察場地，了解場地情況、場館規(guī)定以及進(jìn)場時間表等。,組建團(tuán)隊：,根據(jù)項目需求組建專業(yè)管理實(shí)施團(tuán)隊，確定各小組負(fù)責(zé)人和分工，做好實(shí)施準(zhǔn)備工作。,創(chuàng)意設(shè)計：,創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊按照客戶要求以及場地信息進(jìn)行最終得創(chuàng)意設(shè)計工作，經(jīng)客戶最終確認(rèn),后，設(shè)計出施工圖。,宣傳物料：,宣傳片編輯、印刷品設(shè)計制作、禮品制作等,簽訂合同：,根據(jù)確認(rèn)的設(shè)計圖和預(yù)算，簽訂合同，確定預(yù)付款。,搭建準(zhǔn)備：,工程實(shí)施團(tuán)隊制作成本預(yù)算、制作物清單、工期實(shí)施進(jìn)度表。,運(yùn)營準(zhǔn)備：,現(xiàn)場運(yùn)營團(tuán)隊制定現(xiàn)場運(yùn)營計劃和活動設(shè)計，進(jìn)行活動前期資料和用品準(zhǔn)備，對現(xiàn)場,臨時工作人員進(jìn)行招聘、面試以及培訓(xùn)。,工作流程：前期安排,前期勘場：實(shí)地勘察場地，了解場地情況、場館規(guī)定以及進(jìn)場時間表,施工前期：,施工圖核對，具體位置確認(rèn)，施工期間水,/,熱,/,電,/,消防,/,供應(yīng)對接，材料采購監(jiān)控。,施工管理：,質(zhì)量監(jiān)控，存在問題隨時返工，安全消防檢查、防范，時間進(jìn)度管理，搭建工程、,AV,工程的協(xié)調(diào)管理。做好文明施工管理和環(huán)保措施，節(jié)水、節(jié)電，及時清運(yùn)施工廢料，,做好現(xiàn)場保潔。,物流管理：,搭建材料、,AV,設(shè)備、相關(guān)物料運(yùn)輸、進(jìn)場安排以及存儲。,工程驗收：,搭建工程、,AV,工程的內(nèi)部驗收，客戶確認(rèn)驗收，現(xiàn)場增減項目客戶確認(rèn)。,制作管理：,制作物、禮品以及印刷品的制作以及驗收，進(jìn)場流程。,工作流程：工程管理,施工前期：施工圖核對，具體位置確認(rèn)，施工期間水/熱/電,彩排管理：,活動流程以及相關(guān)演出彩排，設(shè)備試運(yùn)行，檢查調(diào)試,人員管理：,所有工作人員崗前培訓(xùn)，制定崗位規(guī)范，現(xiàn)場檢查,活動管理：,制定詳細(xì)活動實(shí)施細(xì)則，活動現(xiàn)場秩序維護(hù)，人流控制，禮品發(fā)放管理，攝影攝像,現(xiàn)場接待：,VIP,接待、媒體接待、觀眾接待,現(xiàn)場維護(hù)：,日常清潔、車輛保潔與設(shè)備維護(hù),現(xiàn)場協(xié)調(diào)：,客戶、場地方協(xié)調(diào)、人員協(xié)調(diào)、后勤協(xié)調(diào),應(yīng)急處理：,消防應(yīng)急、人流應(yīng)急、設(shè)備應(yīng)急、制作物應(yīng)急預(yù)案及措施,工作流程：運(yùn)營管理,彩排管理：活動流程以及相關(guān)演出彩排，設(shè)備試運(yùn)行，檢查調(diào)試工作,撤場管理：,第三方物資以及設(shè)備撤場；展臺拆除以及清場。,活動報告：,活動質(zhì)量與效果評估、服務(wù)以及施工質(zhì)量評估、現(xiàn)場人流報告、精彩圖片集錦、精彩視頻集錦。,后續(xù)管理：,活動剩余物料的管理，展示品環(huán)保再利用建議。,結(jié)收尾款：,根據(jù)現(xiàn)場施工情況，撰寫最終決算報告，按決算報告收取尾款。,工作流程：后期工作,撤場管理：第三方物資以及設(shè)備撤場；展臺拆除以及清場。工作流程,1,、,制定安全制度，施工現(xiàn)場設(shè)立安全機(jī)構(gòu)，制定專業(yè)安全員，并制定對突發(fā)事件的緊急預(yù)案。,2,、各技術(shù)工種施工人員按規(guī)操作，杜絕不文明施工行為，創(chuàng)建良好施工環(huán)境。,3,、配備消防設(shè)備，嚴(yán)查消防隱患，杜絕火災(zāi)發(fā)生。,4,、建立結(jié)構(gòu)、設(shè)施、設(shè)備安全監(jiān)察機(jī)制，杜絕機(jī)械、設(shè)備及誤操作事故。,5,、設(shè)置緊急疏散通道。,6,、運(yùn)營現(xiàn)場監(jiān)控系統(tǒng)、現(xiàn)場廣播系統(tǒng)、對講系統(tǒng)，建立現(xiàn)場保安體系。,緊急預(yù)案：安全預(yù)案,1、制定安全制度，施工現(xiàn)場設(shè)立安全機(jī)構(gòu)，制定專業(yè)安全員，并制,緊急預(yù)案：緊急處理流程,防 范,全體工作人員在工作過程中時刻保持警惕性，做到防危杜漸,預(yù) 警,處 理,恢 復(fù),如有緊急情況發(fā)生（火災(zāi)、設(shè)備事故、意外傷害等），工作人員立即報告現(xiàn)場總指揮,現(xiàn)場總指揮通知所有主管和相關(guān)機(jī)構(gòu)，進(jìn)入應(yīng)急狀態(tài)；,所有工作人員開始疏導(dǎo)觀眾從最近出口撤離，控制現(xiàn)場秩序，避免慌亂與擁擠,當(dāng)緊急情況排除，所有工作人員回到原工作崗位，恢復(fù)運(yùn)行,緊急預(yù)案：緊急處理流程防 范 全體工作人員在工作過程中時刻,1,、展會開始前兩周發(fā)放工作人員工作手冊，由相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行工作講解并分配工作，熟悉場,地和流程，了解服務(wù)內(nèi)容和工作職責(zé)。,2,、展會期間要求統(tǒng)一著裝，并配帶工作人員胸卡，工作積極熱情，微笑服務(wù)，保持形象整潔。,3,、在工作期間不許打電話，不許閑談，短暫離崗必須提前通知小組負(fù)責(zé)人員，保證工作崗位,始終有人。,4,、服從工作分配，不許私自調(diào)換崗位，也不能私自離崗，如有事情，必須報告相關(guān)負(fù)責(zé)人。,5,、展會期間按時到場，不得遲到早退，如果有特殊情況或者疾病，應(yīng)該在第一時間通知自己,的負(fù)責(zé)人，一邊及時安排其他工作人員。,6,、展會期間后勤組統(tǒng)一安排就餐及休息時間，請嚴(yán)格遵守。,7,、一律由萬達(dá)方面解答客人問題。如遇到無法回答的問題，可請來賓稍候，立即向相關(guān)負(fù)責(zé),人員詢問，將答案告知客人，或請負(fù)責(zé)人出面解答。,人員管理：工作人員管理,1、展會開始前兩周發(fā)放工作人員工作手冊，由相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行工作,項目分責(zé),活動總策劃,場地租賃及參展各項申報,整體方案確定及指揮,展位搭建、展品運(yùn)營及保管,邀請記者,銷售人員培訓(xùn),提供相關(guān)參展素材,萬達(dá)本部人員食宿交通,VIP,接待,活動總執(zhí)行,演出策劃及執(zhí)行,Staff,組織,/,運(yùn)行,AV,構(gòu)成,/,運(yùn)行,/,效果,VCR,編輯,/,印刷品制作,/,禮品,演出影像紀(jì)錄及編輯,活動所需備品,鄭州萬達(dá),鄭州,2011,房展會,鄭州萬達(dá),嘉華盛世,項目分責(zé) 活動總策劃 活動總執(zhí)行鄭州萬達(dá) 鄭州2011房,合作事務(wù),合作事務(wù),成立項目組；,提交“兩案一表”（細(xì)節(jié)執(zhí)行方案、效果設(shè)計方案、事務(wù)排期表）；,進(jìn)行項目組溝通會議；,對接場地方；,對接邀請系統(tǒng)；,對接資源系統(tǒng)；,彩排推演；,事務(wù)說明會議，提交,操作手冊,；,分組管理；,提交總結(jié)報告。,成立項目組；,營銷活動-開盤方案-XX商業(yè)地產(chǎn)公司-【精】XX商業(yè)地產(chǎn)公司廣場房展會策劃方案課件,營銷活動-開盤方案-XX商業(yè)地產(chǎn)公司-【精】XX商業(yè)地產(chǎn)公司廣場房展會策劃方案課件,