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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,INFOSYS,術(shù)語表,央視索福瑞媒介研究制作,收視率,(,以百分比為單位,),InfoSys,里的名稱：,Rtg,%,定義,實際收看人數(shù)占所選目標(biāo)推及人口的百分比,公式,Rtg,%=(,收視率,(000)/,推及人口,)x 100%,InfoSys,舉例,時段：,1900-1915,頻道：,Beijing TV2,推及人口,(000):7,108,收視率,(000),：,440,計算,:,(440/7,108),x 100,%,=6.2%,收視率,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,Rtg(00

2、0),定義,對指定目標(biāo),、,時段或頻道來說,，,實際收看一個頻道,、,節(jié)目,、,廣告的平均人數(shù)。,公式,Rtg(000)=,實際收看一個頻道、節(jié)目、廣告的平均人數(shù),InfoSys,舉例,占有率,(,也稱為頻道占有率或市場份額,),InfoSys,里的名稱：,Shr,%,定義,某一頻道的收視率,(%),占所有頻道或特定頻道組的總收視率,(%),的百分比。,公式,Shr,%=,某一頻道的收視率,(%)/,所有頻道,(,或特定頻道組,),的收視率,(%)x 100%,InfoSys,舉例,時段,1900-2100,頻道：,Beijing TV2,某一,頻道,的收視率,：,3.6%,所有頻道的收視率：

3、,41.9%,計算,：,(3.6/41.9),x 100,%,=8.5%,到達率,(,以百分比為單位,),InfoSys,里的名稱：,Rch,%,定義,特定時期內(nèi)的收看過某一節(jié)目或廣告的人口除以所選目標(biāo)觀眾的推及人口，以百分比表示。,公式,Rch,%=,特定時期內(nèi)的收看過某一節(jié)目或廣告的人口,/,所選目標(biāo)觀眾推及人口,x 100%,InfoSys,舉例,到達率,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,Rch(000),定義,特定時期內(nèi)的收看過某一節(jié)目或廣告的人口總數(shù)，以千人表示。,公式,Rch(000)=,特定時期內(nèi)的收看過某一節(jié)目或廣告的人口總數(shù),InfoSys,舉例,系列載體的累

4、積到達率,(,以百分比為單位,),InfoSys,里的名稱：,Cov,%,定義,在多次廣告插播或一個計劃中，至少收看了一次的總?cè)藬?shù)，以百分比表示。,公式,Cov,%=,系列載體的累積到達率,(000),/,所選目標(biāo)觀眾的推及人口,x,100%,InfoSys,舉例,系列載體的累積到達率,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,Cov(000),定義,在,多次廣告插播或一個計劃中，至少收看了一次的總?cè)藬?shù)，以千人表示，不重復(fù)計算。,InfoSys,舉例,接觸度,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,Cont(000),定義,給定載體所到達的人次,，,以千人表示。,公式,Con

5、t(000)=,載體接觸到的總?cè)舜?InfoSys,舉例,累積接觸度,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,AcCont(000),定義,計劃中各載體到達的累積觀眾人次，以千人表示。,公式,AcCont(000)=,計劃中每個載體的接觸度,(,以千人為單位,),之和,InfoSys,舉例,計算,:213+95+1,545+424+1,128+325+72+13+492+37=4,344,接觸度分布,(,以千人為單位,),InfoSys,里的名稱：,1+(000),2+(000),3+(000)n+(000),定義,收看廣告或節(jié)目一次、二次,或,n,次的人次數(shù),(,以千人為單位,),

6、。,注意：用戶可通過“最大接觸度數(shù)”選項來定義“,n”,的數(shù)目。,InfoSys,舉例,接觸度分布,(,以百分比為單位,),InfoSys,里的名稱：,1+(%),2+(%),3+(%)n+(%),定義,收看廣告或節(jié)目一次、二次,或,n,次的人次數(shù)，以百分比表示。,注意：用戶可通過“最大接觸度數(shù)”選項來定義“,n”,的數(shù)目。,公式,n+(%)=n+(000)/,所選目標(biāo)總體,x,100%,InfoSys,舉例,毛評點,InfoSys,里的名稱：,GRP,定義,各載體收視率之和,公式,GRP=,接觸度,(,千人,)/,推及人口（,000,）,Infosys,舉例,推及人口（,000,）,7274

7、,計算,：,GRP=3686/7274=50.7,成本,InfoSys,里的名稱：,Cost,定義,一個載體的廣告段位的價格。,InfoSys,舉例,每毛評點成本,InfoSys,里的名稱：,Cost/GRP,定義,每個收視點的平均成本。,公式,Cost/GRP=,載體成本,/,載體收視率,(%),InfoSys,舉例,成本,:45,550,毛評點,:21.7%,計算,:45,550/21.7=2,100.4,每,30,秒毛評點成本,InfoSys,里的名稱：,Cost/GRP30,定義,30,秒的每毛評點成本,公式,Cost/GRP30=,每毛評點成本,*,(30/,時長（秒）,),Info

8、sys,舉例,計算：,Cost/GRP30=5293.18(30/15)=10586.2,每千人成本,InfoSys,里的名稱：,Cost/Cont,定義,載體到達一千人次所需的成本，以元表示。,公式,Cost/Cont=,成本,/,接觸度,(000),InfoSys,舉例,計算:,成本,:9,000,接觸度,(000):28,Cost/Cont=9,000/28=321.2,時長,InfoSys,里的名稱：,Duration,一個載體的持續(xù)時間或長度，以秒表示。,累積時長,InfoSys,里的名稱：,AcDuration,定義,計劃中各載體的累積持續(xù)時間或長度，以秒表示。,公式,AcDura

9、tion,=,計劃中每個載體的時長之和,InfoSys,舉例,計算,:,AcDuration,=30+30+30+30=120,秒,平均暴露頻次,InfoSys,里的名稱：,OTS,定義,在廣告排期或載體計劃中每個觀眾的平均收看次數(shù)。,公式,OTS =,累積接觸度,(000)/,全部到達率,(000),InfoSys,舉例,累積接觸度,(000):4,344,覆蓋率,(000):3,219,計算,:4,344/3,219=1.3,觀眾構(gòu)成,(,也稱目標(biāo)觀眾飽和度,),InfoSys,里的名稱：,TgSat,%,定義,目標(biāo)觀眾,(,如男性,),收視率,(000),與參照觀眾,(,如,4,歲以上人

10、口,),收視率,(000),的比值。,公式,TgSat,%=,目標(biāo)觀眾收視率,(000)/,參照觀眾收視率,(000)x 100%,InfoSys,舉例,時段,1900-2100,目標(biāo)觀眾：,男性,參照觀眾：,所有,4,歲以上的人,目標(biāo)觀眾收視率,(000),：,128,參照觀眾收視率,(000),：,254,計算,:(128/254)x 100%=50.4%,平均收視分鐘數(shù),InfoSys,里的名稱：,Min,定義,平均每個觀眾日均收視的分鐘數(shù)，可針對特定頻道或時段進行計算。,公式,Min =,收視率,%x,總時段長,(,分鐘,),InfoSys,舉例,時段,1800-2200:240,分鐘,頻道：,Beijing TV2,收視率,:2.9%,計算,:2.9%x 240 =7,分鐘,總收視分鐘數(shù),(,只在時期模塊中有效,),InfoSys,里的名稱：,Tmin,定義,在一定時期內(nèi)人均收視分鐘數(shù)的總和,公式,Tmin,=,收視率,%*,總時段長,(,分鐘數(shù),),Infosys,舉例,計算：,Tmin,=3.53%,x,120=4.23,分鐘,謝謝！,