Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,2021年第十屆中國(guó)上海,汽車用品展覽會(huì)籌劃案,課程：會(huì)展籌劃,任課老師：*,學(xué)院：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,班級(jí)：0716082,組員：*,會(huì)展立項(xiàng)籌劃,展會(huì)介紹,展會(huì)時(shí)間,展會(huì)地點(diǎn),主辦單位,展會(huì)規(guī)模,展會(huì)展品,展會(huì)主題,展會(huì)目標(biāo),展會(huì)介紹,第十屆中國(guó)上海汽車用品展覽會(huì)立足于“構(gòu)筑平臺(tái)，縝密運(yùn)作的籌備目標(biāo)，將展出面積擴(kuò)大到35000室內(nèi)面積：34000；室外面積：1000，預(yù)計(jì)邀請(qǐng)60000名專業(yè)觀眾，同時(shí)加強(qiáng)了對(duì)展區(qū)的科學(xué)規(guī)劃和制定了全方位的媒介宣傳方案，力爭(zhēng)把本屆展會(huì)辦成規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、影響最廣、效益極佳、效勞最優(yōu)的展會(huì)，繼續(xù)穩(wěn)固其在汽車用品行業(yè)的品牌展會(huì)地位。作為國(guó)際化夏季采購(gòu)平臺(tái)，行業(yè)內(nèi)2000家品牌企業(yè)將在2021年8月18號(hào)到20號(hào)在上海光大會(huì)展中心展出美容護(hù)理、汽車內(nèi)外飾、汽車影音娛樂、車載通訊導(dǎo)航、汽車平安用品、汽車電子電器、節(jié)能用品、環(huán)保用品、戶外用品、汽車輪胎、油品等3000余種全新產(chǎn)品，全面展示2021年行業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品走勢(shì)。,展會(huì)時(shí)間：,2021年8月18日20日,布展時(shí)間：2021年8月1617日8:3016:30,展覽時(shí)間：2021年8月18日 9:0017:00,2021年8月19日9:0017:00,2021年8月20日9:0016:00,撤展時(shí)間：2021年8月20日 下午16:00,開幕典禮：2021年8月18日 上午9:30,展會(huì)地點(diǎn)：,上海光大會(huì)展中心西館1、2、3層+東館1層上海市漕寶路88號(hào),東,館,一,層,平,面,圖,西館,二層平面圖,西館一層平面圖,西館,三層平面圖,主辦單位：,中國(guó)同源,上海汽車配件流通行業(yè)協(xié)會(huì),上海市工商聯(lián)汽車配件及用品業(yè)商會(huì),浙江省汽車用品行業(yè)協(xié)會(huì),展會(huì)規(guī)模：,本屆展會(huì)預(yù)計(jì)，展出面積將到達(dá)35000，參展企業(yè)1500家，專業(yè)觀眾60000名；4大展區(qū)，5大現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，各大名牌汽車用品都將登陸上海，還會(huì)推陳出新，引進(jìn)各種新興用品，力圖將中國(guó)汽車用品產(chǎn)業(yè)打入全球。,展會(huì)展品：,美容護(hù)理用品：車蠟、車釉、清潔劑、玻璃防霧劑、玻璃修補(bǔ)劑、汽車漆、漆,面保護(hù)膜、積碳凈、冷媒、雪種、潤(rùn)滑油、添加劑、潤(rùn)滑劑、防,銹劑、抗磨劑、防腐劑、制動(dòng)液、水箱補(bǔ)漏劑、低溫補(bǔ)漏劑、粘,合劑、密封膠。,汽車內(nèi)飾及外飾：汽車地毯、空中放電、桃木飾件、方向盤套、防爆膜、紙巾盒、,架、眼鏡架、保溫壺、鑰匙扣、點(diǎn)煙器、溫度計(jì)、遮陽(yáng)擋、,氣壓表、靠墊、靠枕、座套、窗簾、晴雨檔、備胎罩、看位燈、,雨刮器、冷光燈、輪眉。,汽車環(huán)保產(chǎn)品：氧吧、空氣凈化器、除臭劑、空氣凈化劑、祛味劑、光觸媒、香,水、香熏器、熏香油、防眩鏡 及 各大汽車連鎖加盟。,汽車電器：車載冰箱、逆變電器、車用吸塵器、車載洗車機(jī)、充氣泵、蓄電,池、按摩器。,平安防盜：防盜器、平安防盜、攝像頭、中控鎖方向盤鎖、車輪鎖、雷達(dá),測(cè)速器、車鎖、胎壓監(jiān)視系統(tǒng)、后視系統(tǒng)、汽車緩沖器、車載,導(dǎo)航儀。,影音設(shè)備：汽車音響、車載電視、車載 DVD、車載 VCD、車載 CD、,車載 MP3、車載卡帶機(jī)、汽車低音炮、汽車功放、顯示器、,解碼器、均衡器、揚(yáng)聲器、GPS 汽車航儀。,汽車電子：汽車半導(dǎo)體、電子元器件、汽車傳感器、智能式傳感器、模擬器,件、汽車行駛記錄儀、電控制動(dòng)助力、電控懸架。,汽車通訊：車載免提、GPS、車載電腦、車載 、車載對(duì)講機(jī)、車載臺(tái)。,改裝部件：玻璃升降器、輪胎、輪轂、平安帶、風(fēng)標(biāo)、座椅、兒童平安座椅、,按摩椅、大包圍、保險(xiǎn)杠、定風(fēng)翼、開窗、排氣管、行李架、消聲,器、消音減振器、隔音材料、腳踏板、喇叭、雨刮片門腕、車燈、,燃油催化器、氙氣燈、吸頂燈、防霧燈、剎車燈、轉(zhuǎn)向燈、應(yīng)急燈、,引擎殼、不銹鋼飾條、行駛記錄儀。,展會(huì)主題：,本屆展會(huì)的主題是“駕綠色車，享時(shí)尚生活。打造“華東汽車用品第一展，旨在成為華東地區(qū)最大、影響力最強(qiáng)的汽車用品行業(yè)的專業(yè)盛會(huì)，既成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)對(duì)接平臺(tái)。,展會(huì)目標(biāo)：,為國(guó)內(nèi)外汽車用品企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，為買方和賣方市場(chǎng)增進(jìn)溝通和交流起到了積極的推動(dòng)作用。,立項(xiàng)可行性分析：,市場(chǎng)環(huán)境分析,展會(huì)工程可行性分析,展會(huì)執(zhí)行方案分析,展會(huì)工程財(cái)務(wù)分析,風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè),市場(chǎng)環(huán)境分析：,1.,宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析,2.,微觀市場(chǎng)環(huán)境分析,3.,市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)分析,宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析：,中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，2021年末中國(guó)大陸人口就到達(dá)了13.28億，占世界人口的20%、亞洲人口的33%。,人口環(huán)境：,經(jīng)濟(jì)環(huán)境：,近年來(lái)，我國(guó)外貿(mào)順差和外匯儲(chǔ)藏持續(xù)高速增長(zhǎng)。受惠于4萬(wàn)億投資方案以及今年汽車及新能源的兩個(gè)“千萬(wàn)投資方案，我國(guó)目前宏觀經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的勢(shì)頭。,社會(huì)文化環(huán)境：,參加世貿(mào)組織使中國(guó)的汽車工業(yè)和市場(chǎng)出現(xiàn)重大變化，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)已成為繼美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、巴西和韓國(guó)之后的全球第七大市場(chǎng)。,政治法律環(huán)境：,當(dāng)前我國(guó)汽車用品行業(yè)正處于增長(zhǎng)期，城鄉(xiāng)市場(chǎng)的需求潛力巨大，汽車用品行業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將持續(xù)增長(zhǎng)，而且將進(jìn)入汽車后市場(chǎng)。為積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的壓力和新能源產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，必須加快汽車用品行業(yè)的調(diào)整和振興。2021年3月，出臺(tái)?汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃?；2021年9月6日最新公布的?國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)企業(yè)兼并重組的意見?汽車用品行業(yè)位列名單之首；近期即將公布?新能源規(guī)劃?都是對(duì)汽車用品行業(yè)的利好政策。,微觀市場(chǎng)環(huán)境分析：,展會(huì)內(nèi)部環(huán)境：,第十屆中國(guó)上海汽車用品展覽會(huì)將是一次立足泛珠三角，依托內(nèi)地、輻射亞太、放眼世界具有進(jìn)出口雙向?qū)蛐偷默F(xiàn)代化國(guó)際性專業(yè)貿(mào)易盛會(huì)。主辦方將保證所有參展商能透過(guò)本次專業(yè)展會(huì)有效的產(chǎn)品推介及形象展示，并最終達(dá)成市場(chǎng)成功推廣銷售之目的。,目標(biāo)客戶：,海內(nèi)外,9,萬(wàn)多專業(yè)觀眾，主辦方,20,多萬(wàn)行業(yè)買家，海內(nèi)外,10000,家以上的汽車后市場(chǎng)銷售企業(yè)，海內(nèi)外行業(yè)內(nèi)超過(guò),1000,位專業(yè),VIP,人士,營(yíng)銷中介：,主場(chǎng)指定特裝搭建商：,上海海博展覽效勞,上海君巍文化傳播,上海暢維展覽效勞,上海博運(yùn)展覽展示效勞,上海禾苗展覽效勞,上海華茂地毯地板,上海奧潤(rùn)特會(huì)展效勞,主場(chǎng)指定廣告商：,上海嘉科噴繪寫真,競(jìng)爭(zhēng)者：,中國(guó)國(guó)際汽車用品展,上海國(guó)際汽車展,廣州國(guó)際汽車用品交易會(huì),中國(guó)汽車設(shè)計(jì)展覽會(huì),海峽兩岸車用零配件及車用電子展覽會(huì),中國(guó)重慶國(guó)際汽車用品及汽車改裝展覽會(huì),顧客：,以下是前幾屆展會(huì)的顧客數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論在普通觀眾的人數(shù)上還是專業(yè)觀眾的人數(shù)上都比往年的有了很大的提高，尤其是專業(yè)觀眾，在第七屆展會(huì)中還看出了實(shí)質(zhì)性的飛躍，所以我們可以看出，我們舉辦每一屆展會(huì)都能吸引到比以往更多的顧客，可見，我們的展會(huì)是非常有必要的。,市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià),SWOT,分析：,優(yōu)勢(shì)：,劣勢(shì)：,1.汽車用品展會(huì)已有一定的規(guī)模性,2.中國(guó)汽車用品展沒年舉辦一次，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外,知名的展會(huì),3.汽車用品展這一途徑已成為人們購(gòu)置汽車用品最,直接的途徑,1.汽車用品展同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)展會(huì)的創(chuàng)新度不高,2.汽車用品展作為一個(gè)新興的展會(huì)，其專業(yè)程度不高,3.無(wú)視汽車用品展文化,威脅：,時(shí)機(jī)：,1.,市場(chǎng)潛力巨大,2.,國(guó)家政策的支持,3.,汽車用品成汽車后市場(chǎng)的主要板塊,4.,汽車用品行業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中國(guó),1.行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)劇烈,2.市民對(duì)汽車用品展會(huì)的要求逐步提高,3.汽車用品同類型展會(huì)選擇過(guò)多，市民選擇困難,對(duì)策：,加強(qiáng)對(duì)中國(guó)上海汽車用品展的定位，打造其知名會(huì)展品牌。政府,通過(guò)對(duì)上海的地域優(yōu)勢(shì)分析，對(duì)中國(guó)上海汽車用品展進(jìn)行準(zhǔn)確地,定位，使上海與會(huì)展緊密聯(lián)系在一塊。穩(wěn)固人們對(duì)中國(guó)上海汽車,用品展的印象。,提高中國(guó)上海汽車用品展的專業(yè)程度培育其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。引進(jìn)外資,能夠有效提高汽車用品展的管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力。要提高汽車用品展的,整體水平，提高其管理水平，以及緩解其資金緊張的問(wèn)題，就要積極,引進(jìn)外資，開展國(guó)際合作，建立廣泛的國(guó)內(nèi)外展覽關(guān)系網(wǎng)，加快汽車,用品展的對(duì)外開放。一方面要積極與國(guó)際開展會(huì)議設(shè)施、人員培訓(xùn)、,對(duì)于我國(guó)這方面人才的培養(yǎng)，應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際合作，通過(guò)與國(guó)際知名的,展會(huì)，如東非汽車展覽會(huì)、中世國(guó)際汽配展覽會(huì)等或展會(huì)研究機(jī)構(gòu)，,如中國(guó)會(huì)展研究機(jī)構(gòu)共同培訓(xùn)高素質(zhì)的人才。,展會(huì)文化,建立有利于公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制。通過(guò)合資、合作和改組、改制等多,種方式，與各地聯(lián)手，組建公司、共同辦展。特別要加強(qiáng)與國(guó)際大的,展會(huì)公司合作，以提高我國(guó)汽車用品行業(yè)的整體水平。,辦展本錢預(yù)算,項(xiàng)目,金額,占成本比例,(%),備注,成本費(fèi)用,展覽場(chǎng)地費(fèi)用,14,400,000,7,3,.,66,%,場(chǎng)地租借600元,/,M（以場(chǎng)館建筑面積24000M為準(zhǔn)）、水電費(fèi)等。,展會(huì)宣傳推廣費(fèi)用,2,5,00,000,1,2,.,79,%,海報(bào)、橫幅、廣告牌、電臺(tái)廣告、宣傳單等。,招展招商費(fèi)用,8,00,000,4.09,%,邀請(qǐng)函、新聞發(fā)布會(huì)、雜志廣告等。,活動(dòng)費(fèi)用,7,00,000,3.58,%,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置、紀(jì)念品、嘉賓接待等。,辦公費(fèi)用和人員費(fèi)用,150,000,0.,77,%,保安、保潔、禮儀、醫(yī)務(wù)人員等。,保險(xiǎn)費(fèi),3,00,000,1.,53,%,稅收,20,0,000,1,.,02,%,其他不可預(yù)測(cè)的費(fèi)用,500,000,2.56,%,總成本費(fèi)用,19,55,0,000,辦展收入預(yù)算,項(xiàng)目,金額,占成本比例,(%),備注,收 入 費(fèi) 用,出租展臺(tái)費(fèi)用,26,40,0,000,72,.9,3,%,場(chǎng)地出租,1,1,00,元,/,M,門票收入,4,80,0,000,13,.,26,%,3,0/,張,贊助商投資,5,00,0,000,18,.,81,%,贊助商廣告、宣傳費(fèi)等。,總收入費(fèi)用,36,20,0,000,總 利 潤(rùn),16,650，000,展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)：,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：由于會(huì)前我們已做好充分的準(zhǔn)備，即使發(fā)生,突發(fā)狀況，也可沉著面對(duì)。,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)過(guò)全面的調(diào)查，私家車在中國(guó)的銷售比例,正在逐年上升，而對(duì)于“汽車用品這塊市,場(chǎng)的消費(fèi)者開發(fā)剩少，所以此次展會(huì)能保證,一定的參觀者前來(lái)了解和購(gòu)置汽車用品。,展會(huì)平安系數(shù)=展會(huì)盈虧平衡規(guī)模/展會(huì)預(yù)期實(shí)際規(guī)模,=54.01%40%,因此，非常平安。,進(jìn)度方案表,1,1,年9月,與光大會(huì)展中心以及酒店簽訂合同,選擇總服務(wù)承包商,向預(yù)期參展商發(fā)出第一批郵件,1,1,年10月,在行業(yè)刊物和其他合適的媒體上進(jìn)行第一次新聞發(fā)布,1,1,年11月,向參展商發(fā)出第一次公告或?qū)嵤┢渌?lì)措施，加強(qiáng)展位的銷售力度,1,1,年12月,向參展商發(fā)出第二輪公告,雇用保安公司,1,2,年1月,進(jìn)行第二次新聞發(fā)布,最后確定特殊嘉賓和是否進(jìn)行展覽會(huì)促銷活動(dòng),研究其他同類展覽會(huì)，開發(fā)潛在參展商,1,2,年2月,選擇注冊(cè)公司,初次列出觀眾名單,1,2,年3月,向預(yù)期參展商再次發(fā)出郵件,設(shè)計(jì)預(yù)先注冊(cè)資料,確定酒店安排,準(zhǔn)備展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展位地圖,設(shè)立展覽會(huì)休息和餐飲功能區(qū),確認(rèn)停車設(shè)施、展覽會(huì)電話號(hào)碼、辦公室電話和地址,組后確認(rèn)展層設(shè)計(jì)方案,1,2,年4-5月,向參展商第三次發(fā)出郵件，內(nèi)容包括贊助機(jī)會(huì)以及展覽會(huì)動(dòng)態(tài)信息和廣告機(jī)會(huì),第三次新聞發(fā)布會(huì)，更新展覽會(huì)信息,1,2,年6月,向參展商發(fā)放必須用品,第一次向觀眾發(fā)送日程安排郵件，以往屆觀展的上海觀眾為主,第四次新聞發(fā)布,1,2,年7月,從總承包商哪里預(yù)定展位設(shè)計(jì)方案,最后確定酒店、保安、服務(wù)承包商和宴會(huì)籌辦者,通知媒體采訪時(shí)間和展覽會(huì)日期,向觀眾發(fā)出后續(xù)的直接促銷郵件,1,2,年8月,與注冊(cè)公司或展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員合作，安排注冊(cè)觀眾入場(chǎng)，并監(jiān)督展覽會(huì)開幕,發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題,對(duì)觀眾和參展商進(jìn)行調(diào)查，為下一年的展覽會(huì)提供參考,1,2,年9月,展覽會(huì)評(píng)估，為將來(lái)的展覽會(huì)積累經(jīng)驗(yàn)，并統(tǒng)計(jì)觀眾人數(shù)及參展商數(shù)量和類型的變化情況,制作展覽會(huì)最后評(píng)估運(yùn)作報(bào)告,9月,與光大會(huì)展中心以及酒店簽訂合同。,租借光大會(huì)展中心西館1、2、3層+東館1層；,星級(jí)酒店包括：華亭賓館、云悅?cè)A爾茲精品酒店、光大國(guó)際大酒店、和