單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,讓溝通更簡單,展會整合營銷提案,企劃部李霄亮,2013年10月,讓溝通更簡單,1,展會營銷中,這類問題始終存在,產(chǎn)品定價不高,但客戶始終嫌貴展會水準低,品牌力難以提升,談判交鋒時,降價是唯一必殺技展會信息雜亂,讓信任度降低,展會營銷中,這類問題始終存在,2,嫌展位貴,是因為展會沒那么高端,籌碼太少,是因為沒有豐富的產(chǎn)品,信息雜亂,是因為沒做到位的傳播,本案從品牌、產(chǎn)品、傳播三方面提出,建議,解決問題。,嫌展位貴,是因為展會沒那么高端,3,整合營銷方案,目,提升品牌形象優(yōu)化,豐富展會內(nèi)容綜合參展,二、整合傳播方案,錄,提高傳播效率搜索引擎優(yōu)化,增加傳播途徑一自媒體平臺,整合營銷方案,4,牌背書,強大的品牌背書,支撐旗下產(chǎn)品提升價值。,鴻威展覽,s ke,牌背書,5,認知大于事實,例,通過概念的塑造、形象的包裝,可形成認知錯覺。,中國馳名商標,烏江牌榨菜,新一代健康食品,經(jīng)過2次包裝和定位的升級,烏江擺脫了人們對它的低端認知,走向高端,也從餐桌走向禮品市場,售價翻倍再翻倍(產(chǎn)品未,變),認知大于事實,6,改造認知打造品牌,改造認知打造品牌,7,整合營銷方案,提升品牌價值,豐富產(chǎn)品內(nèi)容,整合營銷方案,8,提升品牌形象一優(yōu)化VI,1,名稱統(tǒng)一,作為CIS的重要組成,優(yōu)化是品牌形象提升2色彩統(tǒng)一,最快捷的方法,3,資料一致,統(tǒng)一、簡潔、美觀,4調(diào)性一致,提升品牌形象一優(yōu)化VI,9,名稱統(tǒng)一,對以口碑傳播為重的展會品牌尤為重要,廣州國際臺球展,廣州臺球展,展會名稱在傳,國際化展會印象,V區(qū)域性展會印象,播中保持一致,受眾容易記,憶,強化形象,GBE,CIBEE,音節(jié)短,讀起來順口,S音節(jié)長,讀起來拗口,容易傳播,傳播易受阻,英文簡稱的持續(xù)傳播,可以強化簡稱與品牌間的關聯(lián),名稱統(tǒng)一,對以口碑傳播為重的展會品牌尤為重要,10,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,11,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,12,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,13,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,14,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,15,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,16,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,17,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,18,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,19,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,20,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,21,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,22,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,23,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,24,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,25,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,26,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,27,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,28,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,29,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,30,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,31,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,32,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,33,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,34,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,35,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,36,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,37,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,38,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,39,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,40,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,41,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,42,展會整合營銷方案目前為止見過最好一個課件,43,