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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,文化拯救現(xiàn)實(shí),克里斯汀迪奧品牌運(yùn)作戰(zhàn)略,一、品牌歷程,創(chuàng)始人兼首任設(shè)計(jì)師克里斯汀迪奧(,Christian Dior,)先生：出生于1905年1月21日的Dior 先生，從小在法國(guó)北方諾曼第海邊的美麗海濱度假城市Granville 長(zhǎng)大。他的家庭在當(dāng)時(shí)屬于顯赫的上流社會(huì)世家，父親靠著化肥的生意成為一名成功富有的商人。Dior 先生在家里5個(gè)孩子中排行老二，雖然家境富裕，但其父母對(duì)孩子的嚴(yán)格管教卻毫不懈怠。,孩提時(shí)代的Dior先生對(duì)自然與花草有著非常特殊的喜好與興趣。甚至當(dāng)他成人之后，他最喜歡的休閑活動(dòng)就是卷

2、起衣袖，拿著鋤鏟在花園內(nèi)種花除草。他母親所一手照料的美麗私家花園在當(dāng)時(shí)享譽(yù)遠(yuǎn)近，而至今他家的花園仍是Granville 城市里一個(gè)知名的觀光景點(diǎn)。Dior 先生愛(ài)花的特性也在他的作品中不斷出現(xiàn)，例如他于1947 年的第一回新裝發(fā)表會(huì)就命名為 Flower Women(把戲仕女)，他的許多服飾細(xì)節(jié)與刺繡設(shè)計(jì)亦用花朵的外形或色澤來(lái)作為靈感的來(lái)源。,在法國(guó)為了贊譽(yù)他對(duì)園藝的熱愛(ài)，還有一種,玫瑰,花以他的名字為花名，這種名為Miss Dior 的玫瑰花，亦是他在1947年所推出的第一款，帶著同樣玫瑰花香的品牌香水名稱。,一根源于文化,Dior 畢生對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)與追求亦是不遺余力。從小就喜好繪畫的他，經(jīng)

3、常描繪一些市集景象，尤其是Granville 每年一度的嘉年華會(huì)游行隊(duì)伍中的馬車、花簇及精心裝扮的游客。1910年Dior 先生跟著家人遷徙到,巴黎,，而他與母親的關(guān)系日漸親密，由于他倆同樣鐘愛(ài)美麗的事物，所以Dior 先生經(jīng)常陪著母親一同試穿選購(gòu)新裝。不過(guò)和多數(shù)人一樣，Dior 先生的父母認(rèn)為像他們?nèi)绱孙@赫家庭出身的孩子，應(yīng)該有一分體面正經(jīng)的工作，而不是整日沈迷于藝術(shù)與花卉中。,所以當(dāng)他高中畢業(yè)后，提出希望進(jìn)入藝術(shù)學(xué)院深造時(shí)，立刻遭到父母斷然的拒絕。注重家庭觀念的他，為了尊崇父母期盼他成為外交官的心愿，于1923年進(jìn)入Ecole des Sciences Politiques(巴黎政治學(xué)院)

4、就學(xué)。但同時(shí)也與家人取得妥協(xié)，在課余時(shí)間繼續(xù)學(xué)習(xí)自己喜歡的藝術(shù)與,音樂(lè),課程。,在求學(xué)過(guò)程中，他開(kāi)始接觸當(dāng)時(shí)巴黎最時(shí)髦與最前衛(wèi)的新鮮事物，如來(lái)自俄國(guó)的芭蕾和抽象派畫家Jean Coc,tea,u 等的作品。他還遇到一群與自己志同道合的朋友，而這些人以后在各自的領(lǐng)域，亦都成了知名的佼佼者，如達(dá)達(dá)主義,藝術(shù),大師達(dá)利(Dali)、抽象派大師畢加索(Picasso)、音樂(lè)家Henri Sauguet 與作曲家Maurice Sachs 等。由于他將所有的時(shí)間與精力都花在音樂(lè)與藝術(shù)的興趣上，使得巴黎政治學(xué)院不得不對(duì)他提出嚴(yán)重警告。,1927年服完兵役后，Dior 先生的父親實(shí)在抵不過(guò)他對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)與付

5、出，決定出資幫助開(kāi)了一家畫廊，不過(guò)前提就是不準(zhǔn)以家族的名字為畫廊的名稱，于是這家叫Galerie Jacques Bonjean 的畫廊終于開(kāi)幕，并且如Dior 先生所愿的展出Picasso、Matisse、Dali與Berard 等20世紀(jì)現(xiàn)代藝術(shù)大師的作品。,1931 年，Dior 先生的父親經(jīng)商失敗，宣告破產(chǎn)，于是他的畫廊也隨之關(guān)閉。而他最敬愛(ài)與親近的母親也不幸去世。Dior 先生在如此沉重的打擊下，無(wú)憂無(wú)慮的富裕青年時(shí)代從此宣告結(jié)束。他開(kāi)始了居無(wú)定所，食不果腹的艱苦凄慘生活。不過(guò)他并沒(méi)有因而失去對(duì)生活的熱忱與信心，他拿起畫筆在一位作裁縫的朋友那里覓得一分畫素描與紙樣的職務(wù)，這雖是一分不

6、起眼的工作，卻成了他日后輝煌生涯的起點(diǎn)。,他先后曾在巴黎服裝設(shè)計(jì)師Robert Piquet 與Lucien Lelong 門下?lián)沃?，學(xué)習(xí)如何制作,高級(jí)訂制,服裝的艱深技藝。二次世界大戰(zhàn)期間，巴黎投降了。Dior 先生被迫幫德國(guó)納粹軍官們的夫人設(shè)計(jì)服裝。不過(guò)很反諷的，當(dāng)時(shí)巴黎缺乏水電糧食，甚至有些人還沒(méi)有衣服穿，不過(guò)法國(guó)人引以為傲的高級(jí)訂制服傳統(tǒng)卻因而被保存了下來(lái)，然后發(fā)揚(yáng)光大成為現(xiàn)今代表法國(guó)文化的重要元素之一。,大戰(zhàn)結(jié)束后，Dior 先生在偶然的時(shí)機(jī)下巧遇商業(yè)大亨Marcel Boussac，當(dāng)時(shí)這位財(cái)富飽滿的鉅子正在物色一位設(shè)計(jì)師來(lái)共同合作進(jìn)軍時(shí)尚事業(yè)。兩人一拍即合，于是 1946年，

7、擁有85位員工與投入6千萬(wàn)琺郎資金的第一家Christian Dior店，于巴黎最優(yōu)雅尊貴的蒙田大道(Avenue Montaigne)30號(hào)正式創(chuàng)立，全店裝潢以Dior 先生最愛(ài)的灰白兩色與法國(guó)路易十六風(fēng)格為主。,二、蘊(yùn)育于坎坷,1931 年，Dior先生的父親經(jīng)商失敗，宣告破產(chǎn)，于是他的畫廊也隨之關(guān)閉。而他最敬愛(ài)與親近的母親也不幸去世。Dior 先生在如此沉重的打擊下，無(wú)憂無(wú)慮的富裕青年時(shí)代從此宣告結(jié)束。他開(kāi)始了居無(wú)定所，食不果腹的艱苦凄慘生活。不過(guò)他并沒(méi)有因而失去對(duì)生活的熱忱與信心，他拿起畫筆在一位作裁縫的朋友那里覓得一分畫素描與紙樣的職務(wù)，這雖是一分不起眼的工作，卻成了他日后輝煌生涯的

8、起點(diǎn)。,他先后曾在巴黎服裝設(shè)計(jì)師Robert Piquet與Lucien Lelong 門下?lián)沃?，學(xué)習(xí)如何制作高級(jí)訂制服裝的艱深技藝。二次世界大戰(zhàn)期間，巴黎投降了。Dior先生被迫幫德國(guó)納粹軍官們的夫人設(shè)計(jì)服裝。不過(guò)很反諷的，當(dāng)時(shí)巴黎缺乏水電糧食，甚至有些人還沒(méi)有衣服穿，不過(guò)法國(guó)人引以為傲的高級(jí)訂制服傳統(tǒng)卻因而被保存了下來(lái)，然后發(fā)揚(yáng)光大成為現(xiàn)今代表法國(guó)文化的重要元素之一。,大戰(zhàn)結(jié)束后，Dior 先生在偶然的時(shí)機(jī)下巧遇商業(yè)大亨MarcelBoussac，當(dāng)時(shí)這位財(cái)富飽滿的鉅子正在物色一位設(shè)計(jì)師來(lái)共同合作進(jìn)軍時(shí)尚事業(yè)。兩人一拍即合，于是1946年，擁有85位員工與投入6千萬(wàn)琺郎資金的第一家Ch

9、ristian Dior店，于巴黎最優(yōu)雅尊貴的蒙田大道(AvenueMontaigne)30號(hào)正式創(chuàng)立，全店裝潢以Dior 先生最愛(ài)的灰白兩色與法國(guó)路易十六風(fēng)格為主。,1947年的,紐約,之行，讓他了解到美國(guó)女人對(duì)時(shí)尚與歐洲女性的不同看法，并且讓他體會(huì)到美國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限潛力。,于是在1948年另一家Christian Dior 店在美國(guó)紐約最熱鬧的第五大道與57街交界處設(shè)立。Dior 先生在同年還被授予美國(guó)的雷門馬可斯獎(jiǎng)(Neiman Marcus Award)，1950年，法國(guó)又頒發(fā)給他“榮譽(yù)勛位團(tuán)勛章(Remise de la Legion dhonneur)。,1949 年他成為世界首位簽

10、署授權(quán)合約之女裝設(shè)計(jì)師，美國(guó)首張,褲襪,授權(quán)合約,Christian Dior,Hosiery 于本年簽訂。而Christian Dior 這個(gè)代表法國(guó)時(shí)尚的高級(jí)品牌，從此不再只是歐洲皇室名門淑媛或,電影,明星們的專利。,1957年，Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美國(guó)時(shí)代周刊的頭版。同年，Christian Dior 突然在,意大利,因心臟病突發(fā)辭世。,1958年Christian Dior 21歲的助手Yves Saint Laurent 成功推出了他第一個(gè)時(shí)裝系列“梯形線條(Ligne Trapeze)。,1960Marc Bohan 被選任為,藝術(shù),總監(jiān)。,1

11、985,極富遠(yuǎn)見(jiàn)的金融家貝爾納阿爾努(Bernard Arnault)成為Christian Dior 公司的總裁。,1989,Gianfranco Ferre 接掌Marc Bohan的職責(zé)，成為藝術(shù)總監(jiān)。,1995英國(guó)王妃戴安娜攜帶的全新“Lady Dior手袋引起狂熱風(fēng)潮。,1996John Galliano 繼Gianfranco Ferre 之后繼任女裝藝術(shù)總監(jiān)。,1998Victoire de Castellane 擔(dān)任高檔珠寶部主管，當(dāng)今女士佩帶的Dior 高檔珠寶,首飾,從此誕生。,1999,John Galliano,為Dior 2000春夏女裝系列設(shè)計(jì)了全新的馬鞍包(Sad

12、dle bag)。,2000年發(fā)表的馬鞍包是Dior迄今為止令人影響深刻的經(jīng)典包款融入80年代閃亮搖滾的牛仔風(fēng)設(shè)計(jì)，不同規(guī)那么的奇特形狀，成為當(dāng)時(shí)全世界流行的焦點(diǎn)。今天，它儼然已經(jīng)是Dior的鎮(zhèn)店之寶，每季都會(huì)推出不同的圖案和款式。,2000設(shè)計(jì)師,Hedi Slimane,的到來(lái)給Dior,男裝,帶來(lái)嶄新的現(xiàn)代特色。,2005Dior 2005秋冬高級(jí)訂制系列為向Christian Dior 先生致敬之作，以慶祝其百歲華誕。,2006推出了附有Christian Dior 先生肖像設(shè)計(jì)的Gaucho 手袋。,2007,Kris Van Assche,繼Hedi Slimane 之后擔(dān)任,Dior Homme,的藝術(shù)總監(jiān)。Christian Dior 時(shí)裝店歡慶60周年紀(jì)念。,二、營(yíng)銷戰(zhàn)略,確立“品牌概念,品牌作為不同風(fēng)格的代名詞成為人們追逐和購(gòu)置服裝的重要因素。時(shí)間流逝，時(shí)裝界的先驅(qū)相繼逝去，但品牌依然存在，并或多或少的保持著誕生之初的風(fēng)格。,