《福建雅客集團(tuán)cctv1《第一時間》特殊合作方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《福建雅客集團(tuán)cctv1《第一時間》特殊合作方案（21頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6福 建 雅 客 集 團(tuán)CCTV 1 第 一 時 間 特 殊 合 作 專 案 廣 告 策 略 部2008年 7月 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6新 鮮 資 訊 一 小 時 ， 健 康 時 尚 每 一 天l 2008年 年 末 ， 最 能 體 現(xiàn) “ 雅 客 ” 理 念 的 央 視 欄 目 第 一 時 間 l “ 健 康 ” 是 我 們 的 目 標(biāo) ， “ 健 康 ” 也 是 雅 客 的 目 標(biāo)l “ 時 尚 ” 是 我 們 的 主 題 ， “ 時 尚 ” 也 是 雅 客 的 主 題 MMIA motion2

2、 0 0 8 . 0 6 . 0 608年 冬 季 ， 深 入 合 作 ， 展 示 “ 健 康 ” 、 “ 時 尚 ” 概 念l 第 一 時 間 目 前 有 兩 個 廣 告 段 ， 而 雅 客 此 次 的 宣 傳 是 針 對 V9和 益 牙 木 糖 醇 兩 個 產(chǎn) 品 進(jìn) 行 的 ， 我 們 建 議在 兩 個 廣 告 段 內(nèi) 分 別 放 置 兩 個 產(chǎn) 品 的 廣 告 ， 這 樣 ， 還 能 夠 讓 雅 客 的 廣 告 在 1小 時 內(nèi) 實(shí) 現(xiàn) 兩 次 連 續(xù) 播 出 ，增 強(qiáng) 觀 眾 對 雅 客 品 牌 、 產(chǎn) 品 的 記 憶 程 度 1小 時 節(jié) 目 時 間廣 告 段 1 廣 告 段 2片

3、 頭 新 聞 、 資 訊 馬 斌 讀 報(bào) 天 氣 預(yù) 報(bào) MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6拋 棄 單 純 硬 廣 、 號 召 健 康 生 活 理 念 第 一 段 廣 告l 以 10秒 硬 廣 +5秒 特 殊 標(biāo) 版 的 形 式 進(jìn) 行 投 放 ， 既 對 產(chǎn) 品 特 性 進(jìn) 行 了 宣 傳 ， 又 讓 “ 雅 客 ” 在 短 時 間 內(nèi) 倡 導(dǎo) 了一 種 健 康 的 生 活 態(tài) 度 ， 對 品 牌 、 產(chǎn) 品 的 深 入 展 示 更 加 全 面新 聞 、 資 訊 播 報(bào) 結(jié) 束 ，出 欄 目 宣 傳 語 ， 之 后廣 告 段 開 始 廣 告 段 中 ， 雅 客 V9

4、 10秒 廣 告 出 現(xiàn) 緊 貼 硬 廣 出 現(xiàn) 包 含 V9元 素的 5秒 標(biāo) 版 ， 配 以 “ 適 量維 生 素 ， 讓 早 晨 的 你 更 有活 力 ” （ 待 定 ） 文 字 廣 告 段 結(jié) 束 ， 馬 斌讀 報(bào) 開 始 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6拋 棄 單 純 硬 廣 、 號 召 健 康 生 活 理 念 第 二 段 廣 告l 同 樣 以 10秒 硬 廣 +5秒 特 殊 標(biāo) 版 的 形 式 進(jìn) 行 投 放 ， 也 同 樣 是 對 一 種 健 康 生 活 方 式 的 倡 導(dǎo) ， 并 且 ， 與 前 一 段V9的 廣 告 相 呼 應(yīng) ， 企 業(yè) 形 象

5、更 加 深 入 觀 眾 心 中馬 斌 讀 報(bào) 結(jié) 束 ， 廣 告段 開 始 廣 告 段 中 ， 益 牙 木 糖醇 10秒 廣 告 出 現(xiàn) 緊 貼 硬 廣 出 現(xiàn) 包 含 益 牙木 糖 醇 元 素 的 5秒 標(biāo) 版 ，配 以 “ 出 門 前 嚼 一 粒 ，讓 這 個 早 晨 變 得 更 清 新 ”（ 待 定 ） 文 字 廣 告 段 結(jié) 束 ， 天 氣預(yù) 報(bào) 開 始 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6廣 而 告 之 與 您 共 同 倡 導(dǎo) 健 康 生 活 方 式l 41天 優(yōu) 惠 打 包 價 格 為 100萬 元l 最 終 執(zhí) 行 以 雙 方 簽 訂 的 合 同 為 準(zhǔn)

6、第 一 時 間 簡 介 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6p 中 央 二 套 早 間 07：00 09： 00（ 第一 時 間 時 段 ） 近 期早 間 市 場 占 有 率 在 央視 所 有 頻 道 中 排 名 第二 ， 僅 次 于 中 央 一 臺 ，日 累 計(jì) 收 視 達(dá) 1.1%，與 03年 的 市 場 份 額 排名 相

7、 比 ， 提 升 率 達(dá)300% MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6p 欄 目 收 視 率 自 開 播 以來 持 續(xù) 攀 升 ， 07年 至 今收 視 穩(wěn) 定 ， 日 累 計(jì) 基 本 保持 在 1.1%左 右 ， 按 全 國電 視 觀 眾 11.15億 計(jì) 算 ，每 天 早 間 收 看 第 一 時 間 的 觀 眾 累 計(jì) 達(dá) 到 1115萬人 次 04年上半年至07年第一時間收視率表現(xiàn) MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6p 北 京 、 青 島 、石 家 莊 等 六 個 城 市觀 眾 占 有 率 高 達(dá)15%； 夏 門 、 太 原 、鄭 州 、

8、 濟(jì) 南 等 五 個城 市 觀 眾 占 有 率 超過 10% 03年欄目開播前與07年月第一時間在各城市占有率03年07年 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6p 第 一 時 間 與 午 間 全 球 資 訊榜 、 晚 間 黃 金 時段 的 經(jīng) 濟(jì) 半 小時 、 經(jīng) 濟(jì) 信 息聯(lián) 播 等 新 聞 欄 目一 并 形 成 頻 道 內(nèi) 全天 第 二 收 視 高 峰第一時間全球資訊榜生活經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播經(jīng)濟(jì)半小時07年全年中央二臺全天收視走勢圖 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6第一時間男女比例均衡 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0

9、6p 第 一 時 間 鑒 于 欄目 時 尚 、 活 潑 的 氛 圍 ，欄 目 中 65.3%的 觀 眾 為15歲 54歲 之 間 的 中 青年 觀 眾p其 比 例 遠(yuǎn) 高 于 同 時 段的 央 視 其 他 早 間 節(jié) 目 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6p大 學(xué) 以 上 高 學(xué) 歷 觀 眾 比例 為 28.8%， 比 全 國 平 均水 平 高 92%p對 比 經(jīng) 濟(jì) 頻 道 晚 間 主 要欄 目 和 一 套 早 間 欄 目 ， 第 一 時 間 的 高 學(xué) 歷觀 眾 比 例 僅 次 于 對 話 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6 MMIA motion2 0 0 8 . 0 6 . 0 6