有空上網(wǎng)就能賺錢，淘茶客商城網(wǎng)上兼職商城，免費注冊，終生代理：中國化妝品市場研究報告目 錄CONTENTS引言第一部分 相關概念與行業(yè)特征分析化妝品具有哪些產品特點？行業(yè)的投資特性與盈利性如何？這部分將給您提供指引。第一章 相關概念與行業(yè)特征分析1第一節(jié) 化妝品的定義及分類1一、化妝品的定義1二、化妝品的主要作用3三、化妝品的分類4四、化妝品市場的發(fā)展6第二節(jié) 化妝品行業(yè)產業(yè)特點及投資特性分析8一、化妝品的產品特性8二、化妝品行業(yè)的產業(yè)投資特征性11三、化妝品企業(yè)與化妝品市場12第二部分 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析第二章 國際化妝品市場與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16國際化妝品市場整體狀況如何？國際化妝品行業(yè)具有什么趨勢？我國化妝品行業(yè)與市場狀況供給狀況如何？我國化妝品行業(yè)的系列問題將在這部分一一為您解答。第一節(jié) 國際化妝品市場現(xiàn)狀概述16一、護膚品市場概述17二、護發(fā)品市場概述17三、彩妝美容品及香水市場概述18第二節(jié) 美國化妝品行業(yè)發(fā)展概述19一、美國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀19二、美國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢20第三節(jié) 日本化妝品行業(yè)發(fā)展水平22一、日本化妝品行業(yè)現(xiàn)狀22二、日本化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢25三、日本化妝品競爭策略27第四節(jié) 法國化妝品行業(yè)發(fā)展狀況29一、法國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀29二、法國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢30第五節(jié) 世界名牌化妝品概況32一、世界十大品牌化妝品公司32二、世界名牌化妝品的特點33三、世界名牌化妝品的營銷策略36四、全球化妝品市場品牌格局37第三章 我國化妝品行業(yè)發(fā)展基本狀況41我國化妝品行業(yè)生存的經濟環(huán)境如何？有那些行業(yè)政策影響化妝品行業(yè)的發(fā)展？行業(yè)發(fā)展的整體狀況如何？第一節(jié) 化妝品行業(yè)生存環(huán)境與影響41一、經濟環(huán)境及其影響41二、行業(yè)政策環(huán)境與制約44第二節(jié) 國內化妝品行業(yè)發(fā)展綜述47一、行業(yè)生產規(guī)模47二、行業(yè)經營水平49三、行業(yè)企業(yè)分布與市場格局50四、我國化妝品市場滲透情況52五、化妝品行業(yè)發(fā)展特征53六、化妝品主要區(qū)域市場的特點56第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展面臨的主要問題與解決58一、化妝品行業(yè)面臨的主要問題58二、化妝品行業(yè)發(fā)展的對策探討63三、知識經濟對化妝品企業(yè)的影響64第四節(jié) 化妝品工業(yè)發(fā)展與趨勢分析66一、化妝品制造業(yè)發(fā)展概況66二、化妝品工業(yè)發(fā)展趨勢68我國化妝品市場供給狀況如何？近年來化妝品行業(yè)生產投資狀況怎樣？市場價格有何變化趨勢？第四章 化妝品市場供給分析70第一節(jié) 化妝品市場供給整體狀況70一、行業(yè)供給規(guī)模70二、近年來化妝品行業(yè)投資情況71三、市場價格構成及變化態(tài)勢72四、國家行業(yè)調整與市場供給73第二節(jié) 化妝品主要品種市場供給分析74一、護膚品市場供給分析74二、發(fā)用品市場供給分析75三、彩妝產品市場供給分析75第三節(jié) 化妝品包裝市場76一、化妝品包裝技術的發(fā)展76二、21世紀化妝品包裝市場的發(fā)展趨勢77第五章 化妝品市場需求分析81我國化妝品市場需求的前景如何？市場需求來源有何變化？第一節(jié) 化妝品市場銷售態(tài)勢81一、1985年-2002年我國化妝品整體銷售狀況81二、護膚品銷售狀況82三、發(fā)用品銷售狀況88四、彩妝美容品的市場銷售狀況96五、香皂/沐浴露/洗手液市場銷售狀況96六、牙膏市場銷售狀況100第二節(jié) 消費者構成分析101第三節(jié) 消費特點分析104第四節(jié) 居民消費構成分析116第五節(jié) 消費者心理分析117第六節(jié) 化妝品消費結構變化121第六章 我國化妝品進出口分析124九五期間我國化妝品進出口狀況如何？2001年我國化妝品進出口態(tài)勢怎樣？第一節(jié) 九五期間我國化妝品進出口情況124一、我國化妝品行業(yè)的進出口管理124二、“九五”期間我國護膚及美容品進出口總額124三、護膚及美容品出口貿易125四、護膚及美容品進口貿易126第二節(jié) 2001年我國化妝品進出口狀況127一、2001年我國化妝品進出口總額127二、2001年我國化妝品主要貿易往來國家（地區(qū)）128三、“瘋牛病”對我國化妝品進出口的影響130第七章 我國化妝品行業(yè)渠道與營銷分析133第一節(jié) 我國化妝品行業(yè)主要市場渠道133一、批發(fā)市場133二、零售終端市場134三、專業(yè)市場138我國化妝品銷售有那些渠道？它們各有什么區(qū)別？化妝品網(wǎng)絡營銷有什么優(yōu)勢？我國化妝品網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀如何？四、黑市對化妝品銷售市場的影響138第二節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉型139一、個性化消費時代與新的價值創(chuàng)造體系139二、整合通路與終端，打造黃金網(wǎng)絡140三、化妝品營銷必由之路：與通路結盟141第三節(jié) 化妝品直復營銷與網(wǎng)絡營銷142一、直復營銷的概念142二、化妝品網(wǎng)絡營銷的特征和優(yōu)勢143三、化妝品網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀145第四節(jié) 化妝品營銷的渠道策略-梯度營銷148一、化妝品實行梯度營銷的必要性148二、渠道梯度149三、目標消費者梯度153四、品牌梯度155五、價格梯度158六、促銷梯度158七、服務梯度159第三部分 化妝品行業(yè)市場格局分析我國化妝品市場競爭格局如何？不同所有制化妝品生產企業(yè)在市場中的地位如何？不同品種的化妝品市場占有狀況如何？不同地區(qū)的化妝品市場發(fā)展有何差異？WTO對我國化妝品行業(yè)的發(fā)展有何影響？第八章 我國化妝品市場競爭格局161第一節(jié) 我國化妝品市場大格局161一、我國化妝品市場區(qū)域格局161二、企業(yè)所有制構成及市場占有162三、化妝品市場品牌總排行163四、發(fā)用品市場競爭狀況163五、護膚品市場占有格局167六、彩妝產品市場占有格局169七、個人護理用品市場格局170第二節(jié) 廣東化妝品區(qū)域市場172一、廣東化妝品區(qū)域市場概述173二、廣東彩妝美容品市場173三、廣東護膚品市場174第三節(jié) 上?；瘖y品區(qū)域市場175一、上海彩妝市場175二、上海護膚品市場176三、上海洗發(fā)護發(fā)品市場177第四節(jié) 北京化妝品市場178一、北京化妝品市場概述178二、北京護膚品市場179三、北京美發(fā)品市場180四、北京香水市場180第九章 WTO與我國化妝品行業(yè)的發(fā)展182加入WTO后化妝品行業(yè)將有哪些變化？國內企業(yè)如何應對WTO？第一節(jié) WTO對化妝品行業(yè)的影響182一、化妝品管理將與國際接軌182二、進一步下調海關關稅增加進口貿易183三、化妝品產業(yè)結構將得到調整183第二節(jié) WTO對我國化妝品行業(yè)的推動作用184一、刺激市場整體消費184二、提高行業(yè)生產水平184第三節(jié) WTO環(huán)境下企業(yè)競爭力與應對策略分析185一、國產化妝品的國際競爭力185二、品牌行銷搶占市場187三、品種開發(fā)領先市場188四、觀念革新發(fā)現(xiàn)市場188五、技術突破創(chuàng)造市場189六、發(fā)展中國特色功能產品189七、強強合作國際聯(lián)盟189第十章 主要外資化妝品企業(yè)企業(yè)分析191進入我國的外資化妝品企業(yè)整體狀況如何？主要外資企業(yè)有哪些？這些企業(yè)具有哪些優(yōu)勢與特征？第一節(jié) 法國歐萊雅集團(Loreal)191第二節(jié) 美國寶潔公司（Procter & Gamble）194第三節(jié) 美國安利公司（Amway）196第四節(jié) 美國雅芳（AVON）199第五節(jié) 日本資生堂（Shiseido）201第六節(jié) MANDOM公司與GATSBY品牌205第十一章 國內化妝品企業(yè)210第一節(jié) 上海家化210第二節(jié) 北京三露廠212第三節(jié) 天津郁美凈集團214第四節(jié) 艾麗碧絲化妝品公司215第五節(jié) 廣州丹芭碧化妝品有限公司216第六節(jié) 自然美化妝品公司 第四部分 我國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與對策第十二章 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢218國際化妝品行業(yè)與市場發(fā)展趨勢如何？國內化妝品市場發(fā)展趨勢又如何？在行業(yè)發(fā)展大趨勢下，我國化妝品企業(yè)該如何來把握機會，面對競爭？中小化妝品企業(yè)如何立足市場，取得主動？第一節(jié) 國際化妝品行業(yè)趨勢218一、國際妝品產品研發(fā)潮流218二、化妝品市場發(fā)展趨勢220三、全球天然化妝品市場透析222第二節(jié) 國內化妝品行業(yè)趨勢228一、國內化妝品產品的發(fā)展潮流228二、國內化妝品市場發(fā)展趨勢230三、2003年化妝品行業(yè)走勢與消費熱點233第三節(jié) 國內化妝品市場消費趨勢與需求預測239一、國內化妝品市場銷售趨勢239二、農村市場將逐漸成為重要的需求來源239三、化妝品消費需求類別的變化240第十三章 化妝品熱點產品分析242第一節(jié) 防曬化妝品242第二節(jié) 香水248第三節(jié) 護發(fā)化妝品249第四節(jié) 染發(fā)化妝品256第五節(jié) 護體化妝品257第六節(jié) 納米化妝品264第七節(jié) 男士化妝品266第八節(jié) 兒童化妝品267第九節(jié) 高?；瘖y品市場潛力巨大271第十節(jié) 其它熱點品種化妝品272第十四章 國內化妝品行業(yè)發(fā)展對策研究276第一節(jié) 體制改革與結構調整276第二節(jié) 高科技發(fā)展戰(zhàn)略277中小化妝品企業(yè)的市場策略有何特點？產品開發(fā)有何要求？如何保證中小企業(yè)的持續(xù)發(fā)展？第三節(jié) 企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略278第四節(jié) 化妝品企業(yè)品牌戰(zhàn)略281第五節(jié) 市場營銷策略293第六節(jié) 化妝品市場包裝策略294第七節(jié) 中小化妝品企業(yè)競爭戰(zhàn)略296一、中小企業(yè)的市場策略296二、中小企業(yè)產品開發(fā)策略298三、中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略299第八節(jié) 中小化妝品企業(yè)未來市場趨勢302一、中低檔化妝品的發(fā)展趨勢302二、中低檔化妝品的競爭策略303三、中低檔化妝品的熱點與趨勢304附錄附錄1 化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范307附錄2 進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法309附錄3 EEC化妝品規(guī)程312附錄4 美國FDA有關化妝品的規(guī)定316圖表目錄圖表 1997年-2000年國際主要化妝品銷售統(tǒng)計16圖表 1996-2000年世界護膚品市場銷售額17圖表 1996-200年國際護發(fā)品銷售統(tǒng)計17圖表 1996-2000年國際香水市場銷售統(tǒng)計18圖表 1996-2000年國際彩妝市場銷售統(tǒng)計18圖表 1996-2000年世界主要個人清潔衛(wèi)生用品銷售統(tǒng)計19圖表 2000-2001財年美國10大化妝品公司化妝品銷售額20圖表 1991年-2000年日本化妝品生產統(tǒng)計表22圖表 日本化妝品不同品種出廠金額表23圖表 2000年日本不同品種化妝品的出廠金額（前20位）24圖表 2000年日本8大化妝品公司銷售額25圖表 2000年法國化妝品6大公司銷售額30圖表 2000年法國最暢銷5種男用名牌香水32圖表 排名前5位化妝品牌美國（2001）38圖表：排名前5位化妝品牌西歐（2001）38圖表 美國2001年5大口紅品牌39圖表 美國2001年5大眼部彩妝品39圖表 美國2001年5大臉部彩妝品39圖表 美國2001年5大護甲產品彩妝品39圖表 2001年全球化妝品地區(qū)零售額40圖表 1991-2001年我國國內生產總值變化情況41圖表 1991年-2000年全國居民人均收入柱狀圖42圖表 1992-2000年我國城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)變化表42圖表 1991-2000年社會消費品市場零售總額變化43圖表 1985-2001年我國化妝品行業(yè)生產總值47圖表 歷年我國化妝品企業(yè)數(shù)量變化48圖表 1995-2001我國銷售額達500萬的企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計48圖表 化妝品企業(yè)按經濟類型分組的主要指標（2001年）49圖表 1996-2000年全國化妝品市場零售額51圖表 1985-2002我國年化妝品銷售額一覽表51圖表 1996-1999年全國及香料、香精制造業(yè)統(tǒng)計資料51圖表 化妝品品類市場滲透率52圖表 化妝用品品類滲透率、第一品牌滲透率及第一品牌最經常消費比例53圖表 2001年我國現(xiàn)有的化妝品生產企業(yè)所有制結構表54圖表 中國化妝品生產及銷售分布67圖表 中國化妝品分地區(qū)出口金額圖67圖表 2001年我國化妝品品種比重表70圖表 部分品種化妝品市場供給價格72圖表 1985-2002年化妝品銷售額81圖表 1985年-2002年我國化妝品銷售額增長比率折線圖82圖表 1997 - 2001年我國護膚品市場銷售額統(tǒng)計82圖表 2000-2002年護膚品全國銷售狀況83圖表 2000-2002年護膚品市場分類市場銷售額份額83圖表 2000-2002年護膚品市場主要銷售渠道狀況（銷售額份額）83圖表 2000-2002年護膚品市場主要品牌排名（銷售額份額）83圖表 2000-2002年適用身體部位類護膚品市場銷售狀況84圖表 2000-2001年適用身體部位護膚品市場細分（一）（銷售額）84圖表 2000-2002年身體部位類護膚品市場細分（二）（銷售額）84圖表 2000-2002年適用身體部位類護膚品主要渠道發(fā)展84圖表 2000-2002年適用身體部位類護膚品主要品牌排名84圖表 2000-2002年眼部類護膚品銷售狀況85圖表 2000-2002年眼部類護膚品市場細分狀況（銷售額）85圖表 2000-2002年眼部類護膚品主要渠道發(fā)展狀況（銷售額）85圖表 2000-2002年眼部類護膚品主要排名（銷售額）85圖表 2000-2002年面部類護膚品銷售狀況86圖表 2000-2002年面部類護膚品市場細分狀況（銷售額）86圖表 2000-2002年面部類護膚品主要渠道發(fā)展狀況（銷售額）86圖表 2000-2002年面部類護膚品主要排名（銷售額）86圖表 2000-2002年手部類護膚品銷售狀況86圖表 2000-2002年手部類護膚品市場細分狀況（銷售額）87圖表 2000-2002年手部類護膚品主要渠道發(fā)展狀況（銷售額）87圖表 2000-2002年眼部類護膚品主要排名（銷售額）87圖表 2001-2002年潤唇膏市場銷售狀況87圖表 2001-2002年潤唇膏市場細分狀況（銷售額）87圖表 2001-2002年潤唇膏市場主要渠道發(fā)展狀況（銷售額）88圖表 2001-2002年潤唇膏市場主要品牌排名（累計銷售額）88圖表 1997年-2001年我國發(fā)用品銷售變化圖88圖表 2000-2002年洗發(fā)水市場銷售狀況89圖表 2000-2002年洗發(fā)水產品市場細分（銷售額份額）89圖表 2000-2002年洗發(fā)水市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額）89圖表 2000-2002年洗發(fā)水市場品牌排名（累計銷售額份額）89圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水銷售狀況90圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水產品市場細分（銷售額份額）90圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水市場主要渠道發(fā)展90圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水市場品牌排名90圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水銷售狀況90圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水產品市場細分（銷售額份額）91圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水市場主要渠道發(fā)展91圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水市場品牌排名91圖表 2000-2002 年護發(fā)素市場銷售狀況91圖表 2000-2002年護發(fā)素市場細分狀況（銷售額）92圖表 2000-2002護發(fā)素市場主要渠道發(fā)展（銷售額）92圖表 2000-2002年護發(fā)素市場品牌排名（累計銷售額）92圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產品銷售狀況92圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產品市場細分（銷售額）92圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產品主要渠道發(fā)展（銷售額）93圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產品品牌排名（累計銷售額）93圖表 2000-2002年啫喱產品市場銷售狀況93圖表 2000-2002年啫喱產品主要渠道發(fā)展（銷售額份額）93圖表 2000-2002年啫喱產品品牌排名（累計銷售額份額）93圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場銷售狀況94圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場主要渠道發(fā)展94圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場品牌排名94圖表 2000-2002年 摩絲市場銷售狀況94圖表 2000-2002年 摩絲產品主要渠道發(fā)展（銷售額份額）95圖表 2000-2002年 摩絲產品品牌排名（累計銷售額份額）95圖表 2000-2002年焗油市場銷售狀況95圖表 2000-2002年焗油產品主要渠道發(fā)展（銷售額份額）95圖表 2000-2002年焗油產品品牌排名（累計銷售額份額）95圖表 1997年-2001年我國彩妝美容品銷售變化圖96圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場銷售狀況97圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場細分狀況（銷售額份額）97圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額）97圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場品牌排名（累計銷售額份額）97圖表 2000-2002年香皂市場銷售狀況98圖表 2000-2002年香皂市場細分狀況（銷售額份額）98圖表 2000-2002年香皂市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額）98圖表 2000-2002年香皂市場品牌排名（累計銷售額份額）98圖表 2000-2002年沐浴露市場銷售狀況99圖表 2000-2002年沐浴露產品市場細分狀況（銷售額份額）99圖表 2000-2002年沐浴露市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額）99圖表 2000-2002年沐浴露市場品牌排名（累計銷售額份額）99圖表 2000-2002年洗手液市場銷售狀況99圖表 2000-2002年洗手液產品市場細分（銷售額份額）100圖表 2000-2002年洗手液市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額）100圖表 2000-2002年洗手液市場品牌排名（累計銷售額份額）100圖表 2000-2002年牙膏市場銷售狀況101圖表 2000-2002年牙膏市場細分（銷售額）101圖表 2000-2002年牙膏市場主要渠道發(fā)展（銷售額）101圖表 2000-2002年牙膏市場主要品牌排名（累計銷售額）101圖表 四城市女性使用化妝護膚品的比例102圖表 不同年齡段的女性使用化妝護膚品的比例103圖表 2002中美日三國人均化妝品消費比104圖表 1990-2002中國化妝品市場人均消費示意圖104圖表 不同收入女性使用化妝品的比例105圖表 女性使用各類護膚品和化妝品的比例106圖表 女性使用各種護膚品的比例106圖表 女性使用各種化妝品的比例106圖表 清潔護膚化妝品品牌知名度107圖表 女性喜愛化妝護膚品品牌排名107圖表 四城市女性各品牌使用率與喜愛率對比108圖表 不同職業(yè)女性部分品牌使用率對比%109圖表 年齡與化妝品品牌選擇關系109圖表 不同年齡女性對各種化妝護膚品的使用比例%110圖表 女性不同年齡對眼霜的使用情況%110圖表 消費者收入與化妝品品牌選擇關系111圖表 四城市女性每年在化妝護膚品的花費111圖表 不同家庭人均月收入女性平均每年在化妝護膚品上的花費112圖表 不同家庭人均月收入女性化妝護膚支出比例112圖表 不同城市女性平均每年在化妝護膚品上的花費113圖表 影響女性購買化妝護膚品的因素114圖表 四城市女性化妝護膚品品牌使用率前十位排名114圖表 不同地域女性對各化妝產品的偏好115圖表 “九五”期間城鎮(zhèn)居民人均消費性支出116圖表 消費者各類化妝品使用比例117圖表 不同年齡女性對各種化妝品的使用比例117圖表 消費者選擇洗發(fā)水所重視的各種因素的比較118圖表 消費者對于洗發(fā)水功能偏好的比較118圖表 1996年-2000年我國護膚及美容品進出口總額125圖表 1996-2000年護膚及其它美容品進出口金額及構成125圖表 1996年-2000年護膚及美容品出口金額及構成126圖表 1996年-2000年護膚及美容品進口金額及構成126圖表 2001年我國主要化妝品出口量值一覽表127圖表 2001年我國主要化妝品進口量值表128圖表 2001年我國進出口化妝品的主要國家和地區(qū)情況129圖表 我國美容化妝品企業(yè)上網(wǎng)狀況146圖表 2001年我國化妝品市場銷售總額分布比例圖161圖表 我國化妝品行業(yè)企業(yè)所有制構成162圖表 2002年國內十大化妝品牌排行榜163圖表 2002年國內十大護膚品牌排行榜163圖表 洗發(fā)水品牌的知名度分析164圖表 2001年我國洗發(fā)水市場占有情況一覽表164圖表 2002年全國大型零售企業(yè)洗發(fā)護發(fā)品主要品牌市場狀況165圖表 2001年美（護）發(fā)品市場占有情況一覽表165圖表 2002年全國大型零售企業(yè)美發(fā)用品主要品牌市場狀況166圖表 2001年我國護膚品市場占有率前30名排行表167圖表 2002年全國大型零售企業(yè)護膚品主要品牌市場狀況168圖表 1999-2001年所有媒體前5位潔膚護膚產品排行表168圖表 2001年我國彩妝產品市場占有情況169圖表 2002年全國大型零售企業(yè)美容品主要品牌市場狀況169圖表 2001年我國牙膏市場占有率170圖表 2002年全國大型零售企業(yè)主要香皂品牌市場狀況171圖表 2001-2002年全國大型零售企業(yè)香皂銷售量分月統(tǒng)計表171圖表 2002年全國大型零售企業(yè)主要牙膏品牌市場狀況172圖表 2001-2002年全國大型零售企業(yè)牙膏銷售量分月統(tǒng)計表172圖表 2001年廣東彩妝市場品牌占有情況一覽表174圖表 2001年廣東護膚品市場品牌占有情況一覽表174圖表 2001年上海彩妝市場品牌占有情況一覽表175圖表 2001年上海護膚品市場品牌占有情況一覽表176圖表 2001年上海洗發(fā)護發(fā)品市場品牌占有情況一覽表177圖表 2001年北京市市場占有前十名企業(yè)排行178圖表 2001年北京市護膚品市場各品牌占有情況179圖表 2001年北京市美發(fā)品市場各品牌占有情況180圖表 2001年北京市香水市場各品牌占有情況180圖表 1998-2001年上海家化相關財務數(shù)據(jù)212圖表 全球護體用品市場近年零售額262圖表 全球護體用品的零售增長額及增長率262圖表 近年全球各地護體用品零售額262圖表 全球各大知名品牌2000年護體用品市場占有率263圖表 1997-2002年我國護膚品市場銷售額統(tǒng)計表263第一章 相關概念與行業(yè)特征分析第一節(jié) 化妝品的定義及分類一、化妝品的定義美國FDA對化妝品的定義為：用涂、擦、撒布、噴霧或其他方法使用于人體的物品，能起到清潔、美化，促使有魅力或改變外觀的作用。不包括肥皂，并對特種化妝品作了具體要求。近年來,隨著我國經濟水平的提高，長期以來作為奢侈消費品和“資產階級腐化生活品”的化妝品已成為一種十分普通的日常消費品。我國的化妝品行業(yè)也隨著市場的增長而迅速發(fā)展起來。在這種前提下，對化妝品行業(yè)與市場的研究成為必要。什么是化妝品？化妝品都包括哪些種類？弄清這些基本的問題無疑是研究化妝品行業(yè)與市場的先決條件。 廣義的化妝品是指各種化妝的物品?；瘖y（Cosmetic）一詞，最早來源于古希臘，含義是“化妝師的技巧”或“裝飾的技巧”，狹義的化妝品因各國的習慣與定義方法不同而略有差別。但從使用目的看，均為保護皮膚、毛發(fā)，維持儀容整潔，遮蓋某些缺陷，美化面容，促進身心愉快的日用品。（一）各國組織對化妝品的定義化妝品廣義上講是指化妝用的物品。在希臘語中“化妝”的詞義就是“裝飾的技巧”。意思是把人體自身的優(yōu)點多加發(fā)揚，而把缺陷加以彌補。日本醫(yī)藥法典中對化妝品下了這樣的定義：化妝品是為了清潔和美化人體、增加魅力、改變容貌、保持皮膚及頭發(fā)健美而涂擦、散布于身體或用類似方法使用的物品，是對人體作用緩和的物質。以清潔身體為目的而使用的肥皂、牙膏也屬于化妝品，而一般人當作化妝品使用的染發(fā)劑、燙發(fā)液、粉刺霜、防干裂、治凍傷的膏霜以及對皮膚或口腔有殺菌消毒藥效的，包括藥物牙膏，在藥事法中都稱為醫(yī)藥部外品。美國FDA對化妝品的定義為：用涂、擦、撒布、噴霧或其他方法使用于人體的物品，能起到清潔、美化，促使有魅力或改變外觀的作用。不包括肥皂，并對特種化妝品作了具體要求。1976年歐洲經濟共同體（以下簡稱EEC）發(fā)布了“EEC化妝品規(guī)程”，此后歷經多次補充和修改，目前，規(guī)程內容包括15項條款和七個附件。這是EEC成員國在其共同貿易中對化妝品的規(guī)定。EEC化妝品規(guī)程中對化妝品的定義是：“化妝品系指用于人體外部（皮膚 毛發(fā)、指甲、口唇和外陰部）或牙齒以及口腔粘膜的物質或制品，主要起清潔、香化或保護作用，以達到保持良好狀況，改變容顏或消除體臭的目的?！被瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例中定義化妝品為：“以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產品”。按上述定義，化妝品的范圍包括下列品種：1、護膚霜、乳液、露、膠和油（用于手、臉、腳等）。2、面膜（可剝型產品除外）。3、底色基（液體、糊劑和粉劑）。4、化妝粉、浴后爽身粉、衛(wèi)生用粉劑等。5、浴皂、除臭皂等。6、香水、化妝水和科隆香水。7、盆浴和淋浴制品（鹽、泡沫劑、油劑、膠體等）。8、脫毛劑。9、除臭和抑汗劑。10、發(fā)用產品：染發(fā)劑和脫色劑；燙發(fā)、直發(fā)和定發(fā)型產品；整發(fā)型產品；洗發(fā)產品（洗發(fā)水、洗發(fā)粉、香波）；護發(fā)制品（發(fā)露、發(fā)膏、發(fā)油）；梳理頭發(fā)用品（洗液、噴發(fā)液、潤發(fā)油）。11、剃須用品（霜、泡沫劑、剃須露等）。12、臉和限部化妝和卸妝用品。13、唇部用產品。14、保護牙齒和口腔的產品。15、指甲的保護和化妝用品。16、外用個人衛(wèi)生產品。17、日光浴產品。18、非日曬的黑膚產品。19、皮膚增白產品。20、抗皺產品。（二）我國對于化妝品的定義中華人民共和國化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例中定義化妝品為：“以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產品”。按照我國GB791687號化妝品衛(wèi)生標準第一條總則中的定義，“化妝品系指涂、擦，散布于人體表面任何部位（如表皮、毛發(fā)、指甲、口唇等）或口粘膜，以達到清潔，護膚、美容和修飾目的的產品?！边@是我國當前對化妝品的法定定義。由于我國現(xiàn)行的化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例對化妝品的定義和范圍與國際通行規(guī)定存在一定差異，未包括牙膏和香皂，加入WTO后，根據(jù)化妝品法規(guī)國際一體化的要求，我國衛(wèi)生部門正在對化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例重新修訂，對化妝品的法定定義也將與國際接軌。綜上所述，化妝品的定義可做如下概述：化妝品是指以涂敷、揉擦、噴灑等不同方式，涂加在人體皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇和口腔等處，起清潔、保護、美化、促進身心愉快等作用的日用化學工業(yè)產品。二、化妝品的主要作用1923年，哥倫比亞大學C.Pwimmer概括化妝品的作用為：使皮膚感到舒適和避免皮膚病；遮蓋某些缺陷；美化面容；使人清潔、整齊、增加神采?；瘖y品的作用包括清潔作用、護膚作用、營養(yǎng)作用、美容作用及特殊作用?；瘖y品對人體的作用必須緩和、安全、無毒、無副作用，并且主要以清潔、保護、美化為目的。因此，用于治療的、具有藥效活性的制品，日本等國稱之為類醫(yī)藥品，中華人民共和國化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例中稱之為“特殊用途化妝品”，如用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等目的的化妝品。應當指出，無論是化妝品，或是特殊用途化妝品都不同于醫(yī)藥用品，其使用目的在于清潔、保護和美化修飾方面，并不是為了達到影響人體構造和機能的目的。為方便起見，常將二者統(tǒng)稱為化妝品。所以，就整體而言，化妝品具有以下五個方面的作用。（一）清潔作用：用于去除面部、皮膚和毛發(fā)的污垢，如清潔霜（包括蜜、水、面膜等）、磨面膏、各種浴液、香波、護發(fā)素、洗面奶、干洗乳液等。（二）護膚作用：保護面部，使皮膚柔潤、光滑或能夠御寒和防曬。這類化妝品如各種潤膚膏霜，蜜，香脂，冷霜，防裂音，防曬霜，甘油等。（三）營養(yǎng)作用：營養(yǎng)面部、皮膚，以保持皮膚角質層的含水量，延緩皮膚衰老。這類化妝品如添加含氨基 酸、維生素、微量元素、生物活性體的各種添加劑（如膠原、人參、蘆薈、透明質酸、SOD、有機鍺）于雪花膏的各種營養(yǎng)霜。（四）美容作用：美化面部、皮膚及毛發(fā)或散發(fā)香氣。這類化妝品如粉底霜、香粉、粉餅、胭脂、唇膏、眉筆、眼線筆、眼影粉餅、睫毛膏，指甲油、香水、古龍水、發(fā)油、發(fā)乳、摩絲、噴霧發(fā)膠、染發(fā)劑、燙發(fā)劑等。（五）特殊作用：這是一類介于藥品和化妝品之間的產品，具有特殊功效，在我國稱為特殊用途化妝品，如膚斑霜、除臭劑、脫毛膏、健美苗條霜等。三、化妝品的分類我國有明文規(guī)定，要求化妝品不得宣傳醫(yī)療作用。我國化妝品工業(yè)大發(fā)展是最近幾年的事。由于化妝品行業(yè)經濟效益較好，因此許多商品都愿以化妝品形式出現(xiàn)，但是卻混淆了與藥品、洗滌用品以及與衛(wèi)生保健用品的界限。在美國、日本,藥品與化妝品的界限非常清楚。凡有治療效果的就是藥品，用于美容護膚的是化妝品。化妝品不得像藥品那樣宣傳療效，規(guī)定很嚴格。我國也有明文規(guī)定，要求化妝品不得宣傳醫(yī)療作用?；瘖y品的花色品種繁多，我國尚未明確分類法。其他國家分類方法也不盡一致。有按使用目的分類的，有按使用部位分類的，有按劑型分類的，也有按消費者年齡、性別分類的。（一）按使用目的分類：1、清潔化妝品：用以洗凈皮膚、毛發(fā)的化妝品。這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護發(fā)劑、剃須膏等。2、基礎化妝品：化妝前，對面部頭發(fā)的基礎處理。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。3、美容化妝品：用于面部及頭發(fā)的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。4、療效化妝品：介于藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅蟲劑等。（二）按使用部位分類：1、膚用化妝品：指面部及皮膚用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑。2、發(fā)用化妝品：指頭發(fā)專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等。3、美容化妝品：主要指面部美容產品，也包括用于指甲頭發(fā)的美容品。4、特殊功能化妝品：指添加有特殊作用藥物的化妝品。（三）按劑型分類，既按產品外觀性狀、生產工藝和配方特點，分為13類： 1、水劑類化妝品：如香水、花露水、化妝水、營養(yǎng)頭水、奎寧頭水、冷燙水、祛臭水等； 2、油劑類化妝品：如發(fā)油、發(fā)蠟、防曬油、浴油、按摩油等；3、乳劑類：如清潔霜、清潔乳液、潤膚霜、營養(yǎng)霜、雪花膏、冷霜、發(fā)乳等；4、粉狀類：如香粉、爽身粉、痱子粉等；5、塊狀類：如粉餅、胭脂、香皂等；6、懸浮狀：如香粉蜜等；7、表面活性劑溶液類：如洗發(fā)香波、浴液等；8、凝膠狀：如抗水性保護膜、染發(fā)劑、面膜、指甲油等；9、氣溶膠制品：如噴發(fā)膠、摩絲等；10、膏狀：如泡沫剃須膏、洗發(fā)膏、睫毛膏、牙膏等；11、錠狀：如唇膏、眼影膏等；12、筆狀：如唇線筆、眉筆等13、珠光狀：如珠光香波、珠光指甲油等。按化妝品的功能，可以將化妝品分為美容化妝品（彩妝修飾品）、護膚用品、護發(fā)用品、清潔用品等四類。 （四）按年齡、性別分類：1、嬰兒用化妝品：嬰兒皮膚嬌嫩，抵抗力弱。配制時應選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。2、少年用化妝品：少年皮膚處于發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極易長粉刺。可選用調整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妝品。3、男用化妝品：男性多為溢脂性皮膚，應選用適合溢脂性皮膚的原料。剃須膏、剃須液是男人專用化妝品。（五）按生產過程結合產品特點可分為七類：1、乳劑類：指各種膏霜蜜。2、粉類：各種香粉、爽身粉。3、美容類：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。4、香水類：香水、古龍水、花露水。5、香波類：指香波、浴液、護發(fā)素。6、美發(fā)類：指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品。7、療效類：添加藥物的化妝品。除了上述分類方法，在化妝品行業(yè)，又存在一種約定俗成的分類，即按化妝品的功能，將化妝品分為美容化妝品（彩妝修飾品）、護膚用品、護發(fā)用品、清潔用品等四類。四、化妝品市場的發(fā)展改革開放20年來，我國化妝品工業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展態(tài)勢。化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度。2002年化妝品生產總額突破了400億元，居亞洲第二位，世界第八位。企業(yè)數(shù)量迅速增加，資料表明，70年代全國化妝品生產廠家只有50家，80年代末，化妝品廠家已發(fā)展到2000多家，到2002年底，全國化妝品生產企業(yè)已有4000家，產品品種達25000種，銷售額比改革開放初期的1982年增長了200多倍。90年代海外大公司將其注意力集中在擴大我國化妝品市場上，創(chuàng)建他們自己的分公司，對中國化妝品工業(yè)的發(fā)展產生重要的影響。現(xiàn)我國的4000家化妝品公司，其中73家是外國公司。外國公司、進口產品和國內公司彼此相互競爭，分別占30%、30%和40%的市場。根據(jù)企業(yè)規(guī)章，目前只有150家公司達到10億元/年，其中5家公司是外國公司，事實表明外國公司占決定性的優(yōu)勢。特別P&G公司占據(jù)23%的市場份額。至于我國化妝品的消費結構，護膚品占35%，護發(fā)品占28%，美容占29%，香水占8%。由于加入WTO后關稅將降低、市場將開放。預計化妝品市場的競爭將升溫。結果缺乏競爭力公司的淘汰將加速。據(jù)報道，僅有約100家公司將最終幸免。而對這樣激烈的競爭，我國化妝品公司必須改善獨特產品的質量以及售后服務，并積極參與世界化妝品公司之中的分工。根據(jù)化妝品成分的進展可把現(xiàn)代化妝品分為四代：第一代化妝品主要成分是油脂類物質，例如蛤蜊油、綿羊油等。第二代化妝品主要成分是脂肪族化合物，例如硬脂酸鈉、硬脂酸鉀、十六醇、十八醇等。分為水包油及油包水兩個大類。第三代化妝品主要成分是天然植物（例如皂角、木瓜、蘆薈、海藻、中藥材等）的提取物。第四代化妝品采用與人體自身結構相仿并具有高親和力的生物精華物質胎盤素等，因而有更好的效果。由于采用不同的仿生技術、提取技術以及原料等等，得到不同的生物精華素，因而就有名目繁多的第四代化妝品。四代化妝品沒有絕對的界限，有的成分在幾代產品中交叉使用。目前，全球化妝品市場處于強盛時期，預計在未來的消費品市場上仍將具有相當?shù)母偁幜ΑＨ蚧瘖y品和盥洗用品的總銷售額約1500億美元，就地區(qū)分布而言，西歐占28%，北美占25%，亞洲占34.5%，東歐占2%，其他地區(qū)占10.5%。就產品所占份額而言，護膚品和面部彩妝品占了47%，發(fā)用品占了23.8%，口腔衛(wèi)生用品占了9.2%，香水占了11%。其中日本的護膚品所占比例最大，西歐重點發(fā)展浴劑、祛臭劑、止汗劑。北美的化妝品和盥洗用品市場主要在美國，在過去5年里，美國在全球仍保持了第一位的化妝品市場占有率。在消費結構上，護膚品占總銷售額的30%，護發(fā)品占6%，修飾用化妝品占12%，香料占14%，口腔用品占17%，抗汗劑/祛臭劑占21%。歐洲五大市場（英國、法國、德國、意大利、西班牙）占了歐盟15國市場的82%以上。銷售量最大的是護發(fā)類產品，其次是面部護膚品。男士用品及防曬品都處于上升趨勢，而女士香水則有所滑坡。19951998年間，五大市場洗化品的總銷量從261億英鎊躍升至305英鎊，其中護發(fā)類產品增長了30%，護膚品增長了24%，彩妝系列增長了20%，除臭劑增長了18%，其后依次是身體護理和沐浴品（17%）、防曬品和口腔清新劑（13%）、女士香水（12%）、男士用品（9%）以及定型摩絲（3%）。亞太市場呈現(xiàn)出整體增長趨勢，日本穩(wěn)居第一，而中國、泰國、韓國和印尼增長較快。中國市場在過去5年內增長了213%，成為了全球第8大化妝品市場。在中國市場上，護膚品占35%，護發(fā)品占28%，美容品占29%，香料占8%。中國的化妝品生產企業(yè)達到3000多家，年銷售額2億元以上的達20余家，1999年化妝品總銷售額達120億元，產品已由簡單的護膚性向系列化、專業(yè)化、個性化、療效性方向發(fā)展。在亞太市場上，發(fā)用品和沐浴液仍然是主導產品;由于日照時間長，防曬和增白化妝品仍是熱門產品。拉美地區(qū)在19921996年間的增長率為56.5%，發(fā)用品占統(tǒng)治地位，約占市場份額的25%，其次是口腔用品，占14.6%，浴劑、沐浴液占13%，護膚化妝品占9.4%。男用盥洗品的增長率高達81%。巴西市場突飛猛進，增長了約197%，成為全球第5大化妝品市場。阿根廷、智利等市場增長也較迅速。在全球范圍內，頭發(fā)護理用品是個人護理用品中銷售額最大的領域，其次是護膚品，尤其以嬰兒護膚品增長最快。在彩妝方面，隨著女性年齡的增長和職業(yè)女性的增加，市場進入了成熟階段。預計跨國公司仍將占據(jù)市場的大部分份額，全球十大企業(yè)將占銷售額的一半。目前，亞太地區(qū)化妝品市場已為世界5大公司所壟斷，它們是聯(lián)合利華、寶潔、高露潔棕欖、花王和獅子公司。當然，由于近幾年全球經濟衰退的影響，21世紀初的化妝品行業(yè)難以達到兩位數(shù)的增長，許多種產品的銷售額年增長率會低于3%，這一結論來源于國際市場追蹤（MTI）的權威統(tǒng)計報告。該報告還指出，彩妝品市場的飛速增長還應歸功于非附著類及長效產品中使用了新的具有護膚及防曬功效的組分；染發(fā)品市場增長的原因是人口老齡化和染發(fā)產品使用越來越方便。第二節(jié) 化妝品行業(yè)產業(yè)特點及投資特性分析一、化妝品的產品特性化妝品的產品特性包括功能性、安全性與穩(wěn)定性。因為化妝品是一年到頭與皮膚、毛發(fā)接觸的日用品，因此講求衛(wèi)生、保障安全，就更為重要。消費者選用化妝品，首先關心的是，與宣傳的是否一樣，對皮膚有保健美化效果，其次是有無副作用及保質期的長短。這也是化妝品市場競爭的焦點。如果“三性”真的過硬，一定會成為暢銷品。所以化妝品質量優(yōu)劣的本質屬性是它的三性，而不取決于化妝品的進口與否、價格貴賤。（一）功能性化妝品質量優(yōu)劣的本質屬性是它的三性，而不取決于化妝品的進口與否、價格貴賤。一般來講，任何化妝品都具有一定的功能，所不同的是功能明顯與否。好的化妝品，應從香氣、顏色到外形，從內在質量到外包裝，都要經得起檢驗，不但要迎合廣大消費者的愛好，用后自我感覺良好，而且要有各自的功能性。比如基礎化妝品，要能收斂皮膚、保護皮膚；清潔類化妝品應能洗凈毛發(fā)及化妝殘跡；美容化妝品能使人色彩鮮艷，得到美化；添加了營養(yǎng)劑或藥物的化妝品，則應有其獨特的功能性，比如育發(fā)劑應促進毛發(fā)生長，防曬化妝品應能吸收紫外線或阻止紫外線直射皮膚；燙發(fā)劑應能使頭發(fā)有一定的卷曲度。目前比較普遍的是添加能延緩皮膚衰老的天然添加劑。這些品種的功能性，則不能光憑消費者的自我感覺，而應有一定的客觀標準與測試方法。先進國家經過多年對化妝品功能性的研究，已制出一些專用測試儀器與試驗，如皮膚平滑儀、毛發(fā)卷曲彈力試驗、拉伸試驗、皮膚毛發(fā)狀態(tài)測試，評價化妝品使用前后，角質層含水量變化、潤膚性變化、色素斑變化、對皮膚柔軟作用等。用這些儀器與試驗，則可客觀地評價特殊功能的化妝品。（二）安全性化妝品本來是保護皮膚毛發(fā)的，如果受到污染或使用不合格原料，不僅不起保護作用，相反還會使皮膚、毛發(fā)受到損害。因此，對化妝品要進行安全性評價。按照“GB-7919-87化妝品安全性評價程序和方法”共分5個階段，包括急性毒性試驗，動物皮膚、粘膜試驗，亞慢性毒性試驗和致畸試驗，致突變、致癌短期生物篩選試驗，慢性毒性試驗和致癌試驗，人體激發(fā)斑貼試驗和試用試驗?；瘖y品工業(yè)是沒有化學反應的化學工業(yè)。其特點是，把多種互不溶解、互不反應的原料（油溶的、水溶的、固體的、液體的、有機的、無機的）均勻地混合一起。所以化妝品本身衛(wèi)生質量，完全取決于原料的衛(wèi)生質量。通用的化妝品基質原料，均已通過安全性評價試驗，只要使用合格的原料，生產環(huán)境、生產過程無微生物污染，則不必進行全部的安全性試驗。新原料或加藥物的化妝品均應按要求進行部分或全部安全性評價試驗，以確?；瘖y品的安全性。（三）穩(wěn)定性化妝品從生產到消費，有兩種途徑可能受到微生物污染。生產過程受到污染，稱第一次污染，消費者使用過程中受到的污染，稱第二次污染。穩(wěn)定性是決定化妝品保質期的?；瘖y品的穩(wěn)定性是指化妝品經耐寒、耐熱試驗或長期儲存，其顏色、香氣、形體無任何變化。影響穩(wěn)定性的因素，主要是微生物污染。化妝品最怕的是微生物污染、而化妝品的組成，給微生物的繁殖創(chuàng)造了良好的條件。從組成看，有水分、碳源和氮源，特別是加入滋養(yǎng)皮膚的添加劑，都是微生物的理想培養(yǎng)基地。稍一不慎，受到污染，溫度、濕度適宜時，細菌繁殖的速度很快。到一定程度后，可使香霜分水，變粗發(fā)臭，使香波變色變氣味。這樣的商品屬質量不合格品，不能使用。否則有受到感染的危險?；瘖y品從生產到消費，有兩種途徑可能受到微生物污染。生產過程受到污染，稱第一次污染，消費者使用過程中受到的污染，稱第二次污染。化妝品在生產過程中的污染來源：1、生產環(huán)境不衛(wèi)生，易受細菌感染；2、原料不潔凈帶有細菌；3、設備、管道不清潔，留有細菌；4、生產工藝不文明，帶進細菌；5、容器不潔凈，留有細菌。如果這5種因素都做到無菌，那么生產的產品，自然是純潔的。經嚴密封裝后，即使長期儲存，也不會有細菌孳生。世界上著名的化妝品企業(yè)，是充分意識到這些問題的。他們的實際做法是：重視環(huán)境的衛(wèi)生，場地周圍有綠化帶、無污染環(huán)境的工廠及無滋生細菌的腐敗物。廠房潔凈，人流物流分道，有凈化車間。原料在使用以前進消毒箱，在規(guī)定的溫度、濕度、壓力、濃度、時間內，通入環(huán)氧乙烷消毒。如此則原料可確保無菌。每批生產完畢，對設備、管道都要三道清洗。先用清水沖凈，再用消毒洗滌液洗一遍，最后用脫離子水沖洗一次，備用。密閉操作，自動灌裝、密封、所有操作均在密閉狀態(tài)下進行。容器潔凈與否是大關鍵。如果容器靠水洗，則很難確保無菌。他們是以不洗瓶為原則。如果用塑料容器，則現(xiàn)場有一條制瓶流水線，與化妝品包裝流水線同步。如果用玻璃瓶灌裝，則與玻璃生產廠有協(xié)議，當瓶子退火后，立即裝箱，運至化妝品生產現(xiàn)場，當即使用。如此則可確保容器無菌。如此生產出來的化妝品，不會出現(xiàn)第一次污染。其穩(wěn)定性、儲存性也是可靠的。至于化妝品配方中所加的防腐劑，是為防止第二次污染而加入的。生產過程中不應當靠防腐劑以抑菌，而應當做到無菌。化妝品第二次污染是指消費者使用過程中的污染。根本的防止辦法是加強宣傳，讓廣大消費者懂得化妝品是細菌最容易滋生的場所，一定要洗凈手后再使用，盡量避免交叉感染。其次是生產廠家根據(jù)不同品種、配方中的原料、估計使用時間，選加適量防腐劑，以便在使用期內不發(fā)霉變質?；瘖y品的整個生命周期相比其它產品時間更短，我國化妝品產品的生命周期在510年。二、化妝品行業(yè)的產業(yè)投資特征性化妝品行業(yè)基本特征表現(xiàn)在如下幾方面：（一）產品市場的周期性化妝品行業(yè)是一個經濟、技術、傳播三項現(xiàn)時非?；钴S的行業(yè)?；瘖y品屬于流行產品，更新?lián)Q代特別快，一個產品從問世到被新產品替代，一般都經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期。而化妝品的整個生命周期相比其它產品時間更短，我國化妝品產品的生命周期在510年。因此，美容化妝品行業(yè)的產品周期性決定了行業(yè)的周期性，所以，每510年，行業(yè)內就會出現(xiàn)經濟學上稱為“洗牌”的現(xiàn)象。（二）技術密集型行業(yè)以傳統(tǒng)目光來看，化妝品生產技術含量低，屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施和化驗手段就可完成。一些化妝品生產企業(yè)甚至是10人以下的小廠。但從目前現(xiàn)狀和趨勢來看，化妝品的生產已經超脫了日用化工范疇，它逐漸形成了以精細化工為背景，綜合性較強的技術密集性行業(yè)?，F(xiàn)代化妝品行業(yè)涉及的面廣，不但與物理化學、表面化學、膠體化學、有機化學、染料化學、香料化學以及化學工程有關，還和微生物學、皮膚科學、毛發(fā)科學、生理學、營養(yǎng)學、醫(yī)藥學、美容學、心理學等密切相關，這就要求多門學科知識相互配合，并綜合運用，才能生產出優(yōu)質、高效的化妝品。（三）低進入，高收益行業(yè)政府對化妝品行業(yè)的控制較為寬松，行業(yè)的進入壁壘較低。且投入少、見效快、稅收高，為國民經濟創(chuàng)造效益和出口創(chuàng)匯方面的成績十分顯著。據(jù)對2300個化妝品生產企業(yè)統(tǒng)計：1995年創(chuàng)利稅77億元，其中利潤25億元，出口創(chuàng)匯6778萬美元；1996年創(chuàng)利稅95億元，出口創(chuàng)匯1億美元；1997年創(chuàng)利稅105億元。（四）市場集中度高在我國，化妝品共有3000多個品牌，而其中有30余個品牌占據(jù)了市場份額的80%以上。化妝品行業(yè)的市場集中度較高。在我國，化妝品共有3000多個品牌，而其中有30余個品牌占據(jù)了市場份額的80