20XX年 “LG手機(jī)日” 大型活動 策 劃 思 路,問題一：為什么要做“手機(jī)日”？,消費(fèi)形態(tài)改變 手機(jī)消費(fèi)日益由原來的以技術(shù)為基礎(chǔ)的理性型消費(fèi)，逐步向以個人的視覺感受和心理感覺為基礎(chǔ)的沖動型消費(fèi)轉(zhuǎn)變； 傳統(tǒng)傳播方式逐步失效 品牌增多，可選擇的余地大，傳統(tǒng)的以大眾媒體為載具的遠(yuǎn)距離溝通方式失效，消費(fèi)者需要平等的、親近化、甚至滲透式的溝通方式； 促銷活動泛濫 傳統(tǒng)的“產(chǎn)品促銷 + 歌舞表演”的促銷活動泛濫，正日益失效；,以消費(fèi)者物質(zhì)和心理利益為基礎(chǔ)的“手機(jī)日”，充分迎合了 消費(fèi)者潛在需求，成為LG手機(jī)品牌推廣的市場利器。,提升品牌形象，增進(jìn)與消費(fèi)者的情感溝通，實(shí)現(xiàn)親近化營銷； 在增進(jìn)消費(fèi)者對LG手機(jī)好感的基礎(chǔ)上，促進(jìn)銷售；,問題二：做“手機(jī)日”的目的？,消費(fèi)者覺得LG“手機(jī)日”不是LG的，而是消費(fèi)者自己的“手機(jī)日”； 消費(fèi)者能通過“手機(jī)日”充分感受到LG手機(jī)獨(dú)特的品牌形象和個性； 通過參與“手機(jī)日”活動，消費(fèi)者有想買或者換LG手機(jī)的沖動；,問題三：理想的“手機(jī)日”應(yīng)達(dá)到怎樣效果？,問題四：以前是怎樣做“手機(jī)日”的？,活動形式： 每月18號在人流量集中的場所（場所基本固定，主要是中山廣場）舉行大型路演活動，以豐富的禮品和精彩的歌舞、走秀表演來吸引消費(fèi)者參與； 活動弊端： 活動形式較為陳舊，與其它品牌的促銷形式雷同；活動內(nèi)容陳舊，讓人缺乏新鮮感；活動地點(diǎn)過于單一而固定，受眾面較窄；高中低各種檔次的機(jī)型同臺搞活動，使得各自的目標(biāo)消費(fèi)群過于分散；,問題五：出路何在？,放棄路演，集中目標(biāo)，改變形式，開拓新促銷渠道！,問題六：別樣的“手機(jī)日”？,LG手機(jī)品牌寫真：,拋棄以往一齊推的做法，針對不同消費(fèi)群以不同活動形式向其推廣不同檔次機(jī)型； 中高端機(jī)型主要針對白領(lǐng)、金領(lǐng)一族，中低端機(jī)型主要針對大中學(xué)生和普通市民； 中高端機(jī)型消費(fèi)者的“意見領(lǐng)袖”群體是泡吧一族，中低端機(jī)型消費(fèi)者的“意見領(lǐng)袖”群體是在校大學(xué)生； 緊扣LG手機(jī)品牌個性，集中針對泡吧一族和在校大學(xué)生開展活動，以此帶動整個目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)；,活動思路：,20XX LG手機(jī) “誘惑之美” .,手機(jī)日主題：,分主題：,LG杯蓉城酒吧“誘惑之夜”大型系列活動 .,LG杯蓉城高?！八募菊T惑”大型系列活動 .,執(zhí)行概要,蓉城酒吧“誘惑之夜”大型活動,活動日期：每月18日在成都兩至三個中型以上酒吧開展活動； 活動形式：LG組織或贊助酒吧舉辦各種新銳、有蠱惑力的活動（如搖滾樂隊(duì)演出、銳舞表演、人體彩繪等），并在現(xiàn)場消費(fèi)者中進(jìn)行抽獎； 現(xiàn)場宣傳：活動冠名、在酒吧放置或粘貼各種宣傳物料、設(shè)置和提供活動獎品等。,蓉城高?！八募菊T惑”大型活動,活動日期：每季以一個主題在成都各高校開展活動； 活動形式：“誘惑之春”形象小姐選拔大賽、“誘惑之夏”校園女歌手大賽、“誘惑之秋”校園女子排球大賽、“誘惑之冬”校園女子勁舞大賽； 獎品設(shè)置：每個活動設(shè)置若干獎項(xiàng)（原則上參與就有獎），凡獲獎?wù)呖傻玫絃G簽約促銷活動藝人、LG不同檔次的手機(jī)、LG酒吧”誘惑之夜“活動現(xiàn)場消費(fèi)券以及其它獎品等。,附錄：競品對比,在CDMA手機(jī)類型中，三星與摩托羅拉無疑是LG手機(jī)的最大競爭對手。 三者機(jī)型上的共同點(diǎn)就是大多以翻蓋折疊機(jī)型為主打機(jī)型，從外觀識別上差異性不大。 從質(zhì)量上講，三星已經(jīng)擁有了良好的質(zhì)量與售后服務(wù)口碑，摩托羅拉用戶一直抱怨摩托羅拉C網(wǎng)手機(jī)返修率高，對LG手機(jī)來講質(zhì)量得到了一定的認(rèn)可。 從價格上來講，三星手機(jī)的價位一直偏高，即使C網(wǎng)特價手機(jī)也只有一款，且價格也是最高的。摩托羅拉的價格相對便宜，LG的價格中偏高。 特點(diǎn)上將，三星的價格雖高，但其售后與質(zhì)量是得到一致認(rèn)可的。摩托羅拉雖然質(zhì)量存在一定問題，但是其種類繁多，加上配套服務(wù)齊全，價格偏低也對消費(fèi)者起著相當(dāng)大的影響，LG在一個中間地帶徘徊，優(yōu)勢不明顯，也沒有得到與其廣告推廣相映襯的認(rèn)知度，再加上在G網(wǎng)手機(jī)上的優(yōu)勢幾乎沒有。 所以，要將其優(yōu)勢和特點(diǎn)讓消費(fèi)者在相當(dāng)快的時間內(nèi)明確，需要特殊渠道的特殊方式來達(dá)到應(yīng)得的市場回報(bào)。差異化競爭突出自己的廣告主題與強(qiáng)化其品牌個性是尤其重要的。進(jìn)而，我們相信在相當(dāng)時間的促銷活動廣告推廣之后，必然可以將LG拉出一個“高廣告投入，低市場回報(bào)”的怪圈，得到自己應(yīng)得的市場份額，甚至超越競爭對手。,CDMA CDMA1X X559 SCH-X559,64和弦鈴音 突破40和弦的局限 如春風(fēng)輕輕彈撥心弦 美妙的天籟之聲 似細(xì)雨滴落，縈繞耳畔 內(nèi)置42首鈴音，聲聲悅耳 可通過WAP下載更多鈴音，曲曲動情#,最長30秒攝像功能 動感激情任揮灑 捕捉精彩自由自在 橫看豎看上看下看 怎么看世界都好看 支持最長30秒攝像，記錄有始有終 最多可存儲8個攝像片斷，記憶多種多樣,內(nèi)置閃光燈數(shù)碼相機(jī) 隨時抓拍 留住精彩易逝的瞬間 強(qiáng)力閃光 讓黑暗時時閃開 30萬像素高畫質(zhì)/自動計(jì)時/多張連拍，拍得暢快自在 內(nèi)置10個趣味像框，樂在十全十美 照片可設(shè)置為手機(jī)壁紙/可通過“彩e”發(fā)送/可下載至PC， 看得異彩紛呈#,180旋轉(zhuǎn)鏡頭 拍照、攝像隨心轉(zhuǎn)動 記錄每一刻的感動 即使靈感瞬間一閃 也任你即刻捕捉在手 角度任意調(diào)節(jié)，拍攝無拘無束 方便自拍靚照，展露自我風(fēng)采,260,000色TFD彩屏 逼真畫質(zhì)超想象 呈現(xiàn)生活多彩的一面 一動一靜，形象栩栩如生 一點(diǎn)一滴，色彩細(xì)膩入微,智能語音撥號 無需預(yù)先錄制即可語音撥號 最多可直接呼叫電話簿中200 個電話號碼,支持聯(lián)通無限增值業(yè)務(wù)# 互動視界 彩e 神奇寶典 聯(lián)通在信,個人信息管理 日程表/月歷查看/計(jì)算器/鬧鐘/計(jì)劃清單/記事簿/倒計(jì)時等. 游戲 內(nèi)置小雞快跑、莫比警官2款游戲 PC-Link工具包 通過PC-Link工具包和數(shù)據(jù)線，可編輯電話簿、從PC下載 鈴聲、上傳照片及攝像片斷至PC,支持三星樂園下載# 手機(jī)直接訪問三星樂園網(wǎng)站， 可下載圖片、鈴聲、游戲等精彩內(nèi)容 標(biāo)準(zhǔn)配置 主機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)電池 旅行充電器 座式充電器 掛繩式耳機(jī) 用戶手冊,LG,8380,制式： CDMA 800MHZ 內(nèi)屏幕：170*220像素 260K TFT 雙彩屏液晶顯示 外屏幕：96*96像素 65K STN 尺寸： 87*46*22 mm 重量： 93.12g,無須翻蓋，即可拍照 LG8380獨(dú)有的快速拍照功能使其在任何狀態(tài)下只要按下快門。即可拍照。,動態(tài)攝像功能 超凡的動態(tài)攝像功能，圖象聲音同步記錄，艷麗細(xì)膩，栩栩如生（20秒/段*16段）,15張輕松連續(xù)拍攝 運(yùn)動的瞬間也可清晰捕獲，完美記錄一套動作的全部過程使靜態(tài)畫面生動起來,內(nèi)置閃光燈 光線不足的時候您依然可以隨心所欲的拍照,180度攝像頭 180度隨意旋轉(zhuǎn)攝像頭自由把握精彩瞬間，便所需要的任何角度得以保存,超大清晰雙屏液晶顯示 超大顯示圖片表現(xiàn)更具感染力，內(nèi)外雙彩表現(xiàn)更出眾,震撼心魄的64和弦鈴聲 真實(shí)表現(xiàn)大自然美妙的聲音，動聽、貼切。提供52種備選鈴聲外，超大容量的存儲空間， 盡享天籟之聲,來電顯示個性化設(shè)計(jì) LG8380在電話薄當(dāng)中提供了真人照片和3D個人形象兩種設(shè)置。160000種不同造型，時尚 精彩的您是哪一個？,多種精彩游戲 LG8380預(yù)備了2個精彩游戲（動物樂園俱樂部和太空球）之外的超大高清晰彩屏 以及64和弦音令您真切感受游戲樂趣；網(wǎng)上也能輕松下載,增值服務(wù) 全面支持定位之星，彩E功能、神奇寶典、互動視界、掌中寬帶，聯(lián)通在信等功能。,CDMA CDMA 1X X359,超時尚流線設(shè)計(jì)，優(yōu)雅盡顯， 支持CDMA 2000 1X網(wǎng)絡(luò)，超速快感， 支持三星樂園下載功能，樂趣無限， WAP功能，可下載音樂及圖片，豐富多彩， 40和弦鈴聲音樂，曼妙動人， 內(nèi)置42首鈴聲，并可通過WAP或PC-Link下載更多， 雙保齡、甜蜜氣球， 多種按鍵聲音，妙趣橫生， 打擊樂聲、鋼琴聲、女人聲、女孩聲、單音， 更加友好的人機(jī)界面，倍感輕松， 快捷的中英文切換，電話簿分組操作，用戶可更換壁紙， 一鍵操作，得心應(yīng)手， 聯(lián)通無限（WAP、神奇寶典、聯(lián)通在信） 三星樂園、游戲、電話簿、信息、 靜音模式、鈴音選擇等多項(xiàng)功能一鍵激活。 配件 超薄電池 標(biāo)準(zhǔn)電池 旅行充電器 臺式充電器 耳機(jī) 手帶 用戶手冊,內(nèi)外雙彩屏，時尚相輝映 非凡底蘊(yùn)，盡情揮灑。 65,000 色UFB高精度內(nèi)屏， 彰顯時尚內(nèi)涵，入微細(xì)致， 256色STN亮麗外屏。 展露時尚魅力，暢快淋漓。 BREW神奇寶典，超強(qiáng)時尚搜索引擎 讓手機(jī)成為移動終端， 讓上網(wǎng)成為習(xí)慣動作 更多精彩游戲、 可隨時下載 時尚源源不絕，花樣層出不窮 BREW神奇寶典 你的超強(qiáng)時尚搜索引擎。,8280,LG,- 存儲：192兆閃存 32兆靜態(tài)存儲 - 鈴聲：40和弦鈴聲 - 先進(jìn)的數(shù)碼相機(jī)功能 - 視頻捕捉，精彩不容錯過 - 九張連拍，動感十足 - 60秒或分4段15秒攝像功能 - 自娛自樂，輕松自拍 - 一鍵快拍，功能強(qiáng)勁 - 完美的屏幕顯示 - OEL外屏幕，與眾不同 - 265,000色彩色TFT內(nèi)屏 - 超越色彩顯示,- 芯片：MSM 5100(支持CDMA 1X系統(tǒng)) - 制式：CDMA800MHZ - 數(shù)碼相機(jī): 內(nèi)置數(shù)碼相機(jī)33萬像素 9張連拍魅力時刻極致再現(xiàn) 60秒或分4段15秒攝像功能 拍攝640480高品質(zhì)照片可存儲50張 拍攝4880一般品質(zhì)照片可存儲1,000張 - 雙液晶顯示屏： 主屏幕(TFT) 120160像素 9行中文 265,000色彩色顯示 外屏幕(OEL) 9648 像素 - 尺寸:(標(biāo)準(zhǔn)電池)874324mm - 重量:(標(biāo)準(zhǔn)電池)88.1g (加厚電池)98.98g - 揚(yáng)聲器方向：雙向 - 待機(jī)時間/通話時間*： 500mAh(標(biāo)準(zhǔn)電池)70小時/140分鐘 850mAh(加厚電池)120小時/250分鐘,LG 8180 8188,兩款手機(jī)之間免費(fèi)通話的“情侶機(jī)”,V688,V870,V868,MOTO,LG GSM 手機(jī),LG 8390,LG推出的第二款GSM手機(jī)將是LG的8390,