示例示例 2 2006年中國(guó)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況示例示例 3電視電視雜志雜志互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)示例示例 4廣播受眾規(guī)模大于報(bào)紙廣播受眾規(guī)模大于報(bào)紙我國(guó)廣播覆蓋人口我國(guó)廣播覆蓋人口12.112.1億，潛在聽眾億，潛在聽眾10.910.9億。億。 20062006年全國(guó)廣播聽眾現(xiàn)實(shí)人數(shù)高達(dá)年全國(guó)廣播聽眾現(xiàn)實(shí)人數(shù)高達(dá)6.46.4億人億人, , 整體接觸整體接觸率為率為57%57%。廣播媒體在城市居民中的受眾規(guī)模為廣播媒體在城市居民中的受眾規(guī)模為3.63.6億，億，廣播媒體廣播媒體在農(nóng)村居民中的受眾規(guī)模為在農(nóng)村居民中的受眾規(guī)模為2.52.5億億 。受眾規(guī)模有所擴(kuò)大受眾規(guī)模有所擴(kuò)大. .但在但在收聽率收聽率和和收聽平均時(shí)長(zhǎng)收聽平均時(shí)長(zhǎng)上均低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家上均低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家, ,市市場(chǎng)飽和度依然偏低場(chǎng)飽和度依然偏低. .示例示例 5南寧.呼和浩特.西安.合肥.示例示例 6 第第 一一 類類 第第 三三 類類第第 四四 類類參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)多個(gè)數(shù)多, ,頻率實(shí)頻率實(shí)力差距小力差距小, ,競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。激烈。例如：例如： 廣州、杭州、廣州、杭州、 成都成都參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)多,頻率實(shí)力層次分明,層次內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如：重慶、上海、北京參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)相對(duì)較少，個(gè)數(shù)相對(duì)較少，個(gè)別頻率優(yōu)勢(shì)個(gè)別頻率優(yōu)勢(shì)明顯。明顯。例如：例如： 大連、深圳大連、深圳參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)電臺(tái)個(gè)數(shù)少，頻率個(gè)數(shù)少，頻率實(shí)力接近，局實(shí)力接近，局部競(jìng)爭(zhēng)激烈。部競(jìng)爭(zhēng)激烈。例如：例如： 南昌南昌第第 二二 類類示例示例 7（即廣播到達(dá)率）（即廣播到達(dá)率） 2006 2006年，城市廣播接觸率平均達(dá)到年，城市廣播接觸率平均達(dá)到60%60%，不僅廣播聽眾在，不僅廣播聽眾在增加，聽眾收聽廣播的時(shí)長(zhǎng)也有所提高，平均在增加，聽眾收聽廣播的時(shí)長(zhǎng)也有所提高，平均在1 1小時(shí)左右。小時(shí)左右。 重慶的廣播接觸率達(dá)到重慶的廣播接觸率達(dá)到60.1%60.1%以上以上, ,在平均值以上。在平均值以上。示例示例 8 重慶地區(qū)廣播市場(chǎng)情況重慶地區(qū)廣播市場(chǎng)情況示例示例 9q年，城市廣播接觸率平均達(dá)到年，城市廣播接觸率平均達(dá)到60%，農(nóng)村農(nóng)村廣播接觸率達(dá)到廣播接觸率達(dá)到q重慶有效接觸人口重慶有效接觸人口(以總?cè)丝谝钥側(cè)丝?200萬計(jì)算萬計(jì)算)：萬（城市人口）萬（城市人口）4 4（農(nóng)村人口）（農(nóng)村人口）萬萬2 2萬萬6 6萬人萬人q城市有效接觸人口萬人城市有效接觸人口萬人示例示例 10重慶：重慶：有6成居民在最近一個(gè)月內(nèi)收聽過廣播， 廣播聽眾規(guī)模超過1700萬人。上海上海：有3/4的居民曾在最近一個(gè)月內(nèi)收聽過廣 播，聽眾規(guī)模1300萬人。北京：北京：有6成居民在最近一個(gè)月內(nèi)收聽過廣播， 廣播聽眾規(guī)模超過1000萬人。示例示例 11示例示例 12重慶地區(qū)全天均有較高廣播收聽率重慶地區(qū)全天均有較高廣播收聽率 重慶地區(qū)全天均有較高的廣播收聽率，上午、中午和傍晚時(shí)段聽眾更多一些。重慶地區(qū)全天均有較高的廣播收聽率，上午、中午和傍晚時(shí)段聽眾更多一些。示例示例 13重慶重慶5 5套頻率時(shí)段占有率套頻率時(shí)段占有率數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：SMRSMR媒介研究，媒介研究，20072007年重慶地區(qū)收聽率調(diào)查年重慶地區(qū)收聽率調(diào)查 新聞新聞7:00-7:597:00-7:59 新聞新聞12:00-13:0012:00-13:00 交通交通8:00-11:598:00-11:59 音樂音樂20:00-0:0020:00-0:00 音樂音樂13:00-14:0013:00-14:00 交通交通15:00-18:3015:00-18:30 新聞新聞18:00-19:5918:00-19:59示例示例 14頻率新聞12:00-12:5912:00-12:5918:00-18:59前后前后6:00-9:29頻率經(jīng)濟(jì)11點(diǎn)前后、點(diǎn)前后、12:00-12:59、 19:00-19:5916:30-17:59頻率交通14:00-16:2914:00-16:29白天多數(shù)時(shí)段白天多數(shù)時(shí)段8:00-10:59頻率音樂8:30-9:29、 12:30-13:2919:00-22:29頻率都市7:00-7:59、21:30以后以后16:30-17:59示例示例 15重慶廣播的覆蓋率重慶廣播的覆蓋率 2006年，集團(tuán)（總臺(tái)）逐步完成廣播五套節(jié)目對(duì)城口、巫溪、奉節(jié)、武隆、綦江、江津等區(qū)縣的覆蓋，同時(shí)在永川、銅梁、涪陵進(jìn)行了頻率補(bǔ)點(diǎn)覆蓋。 重慶廣播已經(jīng)基本完成對(duì)全市人口密集區(qū)域的覆蓋，重慶廣播已經(jīng)基本完成對(duì)全市人口密集區(qū)域的覆蓋，絕大部分區(qū)縣收聽效果良好。絕大部分區(qū)縣收聽效果良好。 各區(qū)縣居民也形成了固定收聽群，中老年聽眾喜歡聽新聞、健康、服務(wù)類節(jié)目，年輕人喜歡聽音樂、娛樂類節(jié)目。示例示例 17示例示例 18q 廣播廣播“三中三中”特點(diǎn)明顯：特點(diǎn)明顯： 中高學(xué)歷中高學(xué)歷 中高收入中高收入 中青年群體中青年群體（ 2039歲年齡段占59.8% ）q 城市聽眾購(gòu)買力巨大城市聽眾購(gòu)買力巨大（重慶廣播聽眾總購(gòu)買在億以上）（重慶廣播聽眾總購(gòu)買在億以上）q 駕車人士聽眾越來越多駕車人士聽眾越來越多（駕車人士中都是廣播的重度聽眾，（駕車人士中都是廣播的重度聽眾， 車上的聽眾達(dá)廣播總聽眾的）車上的聽眾達(dá)廣播總聽眾的）（年末，全國(guó)民用汽車保有量萬（年末，全國(guó)民用汽車保有量萬輛，比上年末增長(zhǎng)輛，比上年末增長(zhǎng).私人汽車保私人汽車保有量萬輛，增長(zhǎng)）有量萬輛，增長(zhǎng)）突破1萬平均增長(zhǎng)速度達(dá)到8.7%示例示例 19青少年聽眾青少年聽眾 2 20062006年年, ,賽立信在北京賽立信在北京 上海上海 廣州廣州 重慶等全國(guó)重慶等全國(guó)4040個(gè)重點(diǎn)城市調(diào)查個(gè)重點(diǎn)城市調(diào)查: : 青少年群體青少年群體, ,是電臺(tái)廣播一個(gè)重要群體。是電臺(tái)廣播一個(gè)重要群體。青少年聽眾青少年聽眾14141919歲歲20-2920-29歲歲廣播媒體不可忽視的市場(chǎng)廣播媒體不可忽視的市場(chǎng)示例示例 201 1、青少年聽眾廣播市場(chǎng)潛力巨大、青少年聽眾廣播市場(chǎng)潛力巨大 青少年平均收聽時(shí)長(zhǎng)青少年平均收聽時(shí)長(zhǎng) 6060分鐘分鐘 青少年青少年廣播接觸率廣播接觸率 高達(dá)高達(dá)75%75% 比全國(guó)平均比全國(guó)平均57%57%高出高出18%18% 大學(xué)生大學(xué)生77.4%77.4%擁有手機(jī)擁有手機(jī)超過超過7 7成成使用中高檔手機(jī)使用中高檔手機(jī) 2示例示例 212 2、青少年聽眾是廣播媒體不可或缺的重要聽眾群體、青少年聽眾是廣播媒體不可或缺的重要聽眾群體企業(yè)現(xiàn)狀企業(yè)現(xiàn)狀 示例示例 223、青少年聽眾較留意的廣告、青少年聽眾較留意的廣告電腦/IT手機(jī)廣告食品飲料服裝廣告.洗頭水化妝品餐飲廣告30%30%示例示例 2320% 20% 60%、青少年收聽廣播的頻次、青少年收聽廣播的頻次示例示例 245 5、青少年聽廣播的時(shí)間、青少年聽廣播的時(shí)間 （收聽習(xí)慣相對(duì)固定）（收聽習(xí)慣相對(duì)固定） 其余時(shí)間不適宜播放 針對(duì)青少年的節(jié)目示例示例 256、青少年聽廣播的喜好、青少年聽廣播的喜好 1聽音樂、歌曲、戲劇 77%了解國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞39%無目的 消遣34%了解本地社區(qū)新聞30%娛樂新聞、名人趣事29% 生活咨詢19.6%交通信息40%小說、廣播劇30%體育信息20%醫(yī)療保健9%參與游戲、熱線8%財(cái)經(jīng)信息7%其他2%示例示例 26青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：q 聽音樂、歌曲、戲劇 77%新聞：新聞： 華夏音樂風(fēng)、世界金曲、酷碟先鋒、吉祥鳥華夏音樂風(fēng)、世界金曲、酷碟先鋒、吉祥鳥經(jīng)濟(jì)：歲月留聲經(jīng)濟(jì)：歲月留聲音樂：晨曲、清心聽、汽車音樂：晨曲、清心聽、汽車CD、音樂風(fēng)情之旅、音樂風(fēng)情之旅、LOVE音樂雜音樂雜 志、民樂飄香、發(fā)燒友俱樂部、志、民樂飄香、發(fā)燒友俱樂部、HI-FI音樂時(shí)間、好歌隨音樂時(shí)間、好歌隨 時(shí)聽、電影在歌唱、音樂博客、音樂新干線、音樂永遠(yuǎn)時(shí)聽、電影在歌唱、音樂博客、音樂新干線、音樂永遠(yuǎn) 在、古典也流行、動(dòng)聽生活、歐美前沿、最流行、中國(guó)在、古典也流行、動(dòng)聽生活、歐美前沿、最流行、中國(guó) 歌曲排行榜、周末爵士樂、點(diǎn)滴音樂心歌曲排行榜、周末爵士樂、點(diǎn)滴音樂心交通：聲動(dòng)我心、清晨深呼吸、新國(guó)際音樂天空、一路傾聽、交通：聲動(dòng)我心、清晨深呼吸、新國(guó)際音樂天空、一路傾聽、 愛樂人時(shí)間、路長(zhǎng)情更長(zhǎng)、愛樂人時(shí)間、路長(zhǎng)情更長(zhǎng)、都市：迎接陽光、音樂最動(dòng)聽、都市：迎接陽光、音樂最動(dòng)聽、 經(jīng)典留聲、午夜星空下經(jīng)典留聲、午夜星空下示例示例 27青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：q 交通信息40%交通：閑話交通、駕駛員俱樂部、路況通報(bào)交通：閑話交通、駕駛員俱樂部、路況通報(bào)示例示例 28青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：了解國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞39%交通：咨訊早班車、交廣關(guān)注、交通：咨訊早班車、交廣關(guān)注、轉(zhuǎn)播央視晚間新聞轉(zhuǎn)播央視晚間新聞新聞：早間新聞網(wǎng)、新聞直通車、新聞新聞：早間新聞網(wǎng)、新聞直通車、新聞1818點(diǎn)、點(diǎn)、環(huán)球報(bào)道、聽說點(diǎn)環(huán)球報(bào)道、聽說點(diǎn)經(jīng)濟(jì)：經(jīng)廣早點(diǎn)聽、轉(zhuǎn)播央視新聞聯(lián)播經(jīng)濟(jì)：經(jīng)廣早點(diǎn)聽、轉(zhuǎn)播央視新聞聯(lián)播示例示例 29青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：q 無目的 消遣34%交通：快樂雙行線、交廣平安夜、異鄉(xiāng)緣、交通：快樂雙行線、交廣平安夜、異鄉(xiāng)緣、都市：周末好快樂、都市：周末好快樂、938聊天室、因?yàn)槲铱鞓?、繽紛購(gòu)物秀、聊天室、因?yàn)槲铱鞓?、繽紛購(gòu)物秀、音樂：可樂加冰、嘻哈江湖、咖啡時(shí)光、心語心愿、我的地音樂：可樂加冰、嘻哈江湖、咖啡時(shí)光、心語心愿、我的地盤、夜上濃妝、篇篇情盤、夜上濃妝、篇篇情新聞：說東道西、笑口常開、葉子開心紅娘館、爆笑劇場(chǎng)、新聞：說東道西、笑口常開、葉子開心紅娘館、爆笑劇場(chǎng)、 智慧大贏家智慧大贏家示例示例 30青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：q 了解本地社區(qū)新聞30% 交通：交廣關(guān)注交通：交廣關(guān)注 新聞新聞:聽說聽說12點(diǎn)點(diǎn) 音樂：陽光重慶音樂：陽光重慶q 小說、廣播劇小說、廣播劇30%30%交通：周末故事會(huì)、交通：周末故事會(huì)、都市：都市書場(chǎng)、都市：都市書場(chǎng)、CITY播客播客SHOW、鬼話連篇、鬼話連篇新聞：聽說新聞：聽說12點(diǎn)、長(zhǎng)書連播、夜闌書香、財(cái)富故事點(diǎn)、長(zhǎng)書連播、夜闌書香、財(cái)富故事示例示例 31青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：q 娛樂新聞、名人趣事29%都市：娛樂碼頭都市：娛樂碼頭音樂：娛樂宣言音樂：娛樂宣言q 體育信息體育信息20%20%新聞：體壇風(fēng)云新聞：體壇風(fēng)云示例示例 32青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：q 生活咨詢生活咨詢19.6%19.6%交通：交通：955與你相隨與你相隨都市：生活都市：生活3.15、吃在重慶、房產(chǎn)指南、吃在重慶、房產(chǎn)指南、音樂：動(dòng)聽生活音樂：動(dòng)聽生活新聞：新聞：968幸福家園、身邊說法、幸福家園、身邊說法、經(jīng)濟(jì)：市民熱線、經(jīng)廣幫你忙、裝飾美麗家、經(jīng)濟(jì)：市民熱線、經(jīng)廣幫你忙、裝飾美麗家、裝飾周刊、經(jīng)廣好吃狗、裝飾周刊、經(jīng)廣好吃狗、示例示例 33青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：q 醫(yī)療保健醫(yī)療保健9%9%新聞：健康在線新聞：健康在線經(jīng)濟(jì)：桑榆情、經(jīng)廣導(dǎo)醫(yī)臺(tái)經(jīng)濟(jì)：桑榆情、經(jīng)廣導(dǎo)醫(yī)臺(tái)q 參與游戲、熱線參與游戲、熱線8%8%交通：飆歌場(chǎng)、向快樂出發(fā)、交通：飆歌場(chǎng)、向快樂出發(fā)、都市：麻辣串串香、短信傳情、智力奪寶、都市夜話都市：麻辣串串香、短信傳情、智力奪寶、都市夜話音樂：跳舞街音樂：跳舞街881號(hào)、彩鈴大玩家、號(hào)、彩鈴大玩家、經(jīng)濟(jì)：奪寶奇兵經(jīng)濟(jì)：奪寶奇兵新聞新聞:智慧大贏家、吉祥鳥智慧大贏家、吉祥鳥示例示例 34青少年喜歡聽的節(jié)目頻率節(jié)目對(duì)應(yīng)：q 財(cái)經(jīng)信息財(cái)經(jīng)信息7%7%經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì):半點(diǎn)經(jīng)濟(jì)、理財(cái)支招、經(jīng)廣股民俱樂部半點(diǎn)經(jīng)濟(jì)、理財(cái)支招、經(jīng)廣股民俱樂部q 其他其他2%2%交通：汽車世界、行走天下、人車在線交通：汽車世界、行走天下、人車在線新聞：導(dǎo)游重慶、巴山夜話新聞：導(dǎo)游重慶、巴山夜話經(jīng)濟(jì)：心靈驛站經(jīng)濟(jì)：心靈驛站示例示例 35青少年對(duì)廣播廣告的態(tài)度青少年對(duì)廣播廣告的態(tài)度 2示例示例 361示例示例 371老齡社會(huì): 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上人口占總?cè)丝?0%以上 65歲以上人口占總?cè)丝?%以上 8080年代以來年代以來, ,老年人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤粩嗵岣呃夏耆丝跀?shù)量占總?cè)丝诒壤粩嗵岣? . 預(yù)計(jì)本世紀(jì)中期預(yù)計(jì)本世紀(jì)中期, ,我國(guó)老年人口將超過我國(guó)老年人口將超過4 4億億, ,其中其中8080歲歲 以上老人不少于以上老人不少于80008000萬萬. . 示例示例 381由于視力下降,體力減退,收音機(jī)深得老年人喜愛可見老年人是廣播受眾中最大最大群體 北京 11.6% 廣州 7% 上海 15.0%示例示例 39職業(yè)司機(jī)每天收聽時(shí)間150分鐘30-39歲聽眾 61分鐘 20-29歲聽眾收聽時(shí)間64分鐘6060歲以上老年人收聽時(shí)間歲以上老年人收聽時(shí)間7777分鐘分鐘10-1910-19歲聽眾收聽時(shí)間6262分鐘示例示例 401增加老年增加老年節(jié)目時(shí)間、數(shù)量節(jié)目時(shí)間、數(shù)量信任老人的信任老人的消費(fèi)能力消費(fèi)能力將老年廣播視為將老年廣播視為社會(huì)公益事業(yè)社會(huì)公益事業(yè)開發(fā)老年節(jié)目開發(fā)老年節(jié)目研究老年受眾需要研究老年受眾需要特定廣告市場(chǎng)特定廣告市場(chǎng)示例示例 41五、示例示例 421 1、駕車人士媒體接觸率對(duì)比、駕車人士媒體接觸率對(duì)比 廣播廣播 95%95%以上以上 電視電視 86.6%86.6% 報(bào)紙報(bào)紙 78.9%78.9% 雜志雜志 35.5%35.5% 互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) 34.1%34.1%示例示例 432、駕車人士對(duì)廣播的高依賴性、駕車人士對(duì)廣播的高依賴性背景：堵車現(xiàn)象在中國(guó)的一、二線城市司空見慣，幾年后將在中國(guó)中小城市、縣、鎮(zhèn)大規(guī)模重演。示例示例 443、駕車人士對(duì)廣播媒體的高忠誠(chéng)度、駕車人士對(duì)廣播媒體的高忠誠(chéng)度人人 群群每天都聽每天都聽4-6天聽一次天聽一次2-3天聽一次天聽一次q 駕車聽眾駕車聽眾q 家庭聽眾家庭聽眾q 48%q 31.8%q 34%q 20.6%q 18%q 48%1示例示例 454、駕車人士平均每次聽廣播的時(shí)長(zhǎng)、駕車人士平均每次聽廣播的時(shí)長(zhǎng)1示例示例 461以上4點(diǎn)充分證明:示例示例 475、廣播是駕車人士獲取有關(guān)汽車、廣播是駕車人士獲取有關(guān)汽車娛樂信息的主要渠道娛樂信息的主要渠道1示例示例 48 我們從市交管部門了解到，去年，我市新增汽車我們從市交管部門了解到，去年，我市新增汽車4萬多輛，萬多輛，與去年同期相比增長(zhǎng)了與去年同期相比增長(zhǎng)了18%左右，左右，更是更是大關(guān)。整體保持了高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。大關(guān)。整體保持了高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。 今年今年1-6月，重慶乘用車市場(chǎng)繼續(xù)保持了大幅度的增長(zhǎng)勢(shì)月，重慶乘用車市場(chǎng)繼續(xù)保持了大幅度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，比去年底新增了頭，比去年底新增了2.8萬輛新車，同期增長(zhǎng)了萬輛新車，同期增長(zhǎng)了22%左右。左右。其中其中。 駕車人士中駕車人士中都是廣播的重度聽眾，都是廣播的重度聽眾， 即重慶有大約即重慶有大約駕車聽眾駕車聽眾.示例示例 501 示例示例 51廣播三足鼎立廣播三足鼎立1交通廣播在我國(guó)城市廣播市場(chǎng)上大致占有21.6%的分額，分別低于音樂廣播30.6%和新聞廣播25.4%，一起構(gòu)成城市地區(qū)三大類頻率。示例示例 521、交通廣播市場(chǎng)表現(xiàn)、交通廣播市場(chǎng)表現(xiàn)1交通廣播主體聽眾群鎖定路上行駛的駕車人士，此目標(biāo)聽眾群僅僅在早晚上下班高峰時(shí)段時(shí)，對(duì)交通信息強(qiáng)烈需求。7 7：00008 8：59 59 收聽率在收聽率在2%2%以上以上 有的甚至超過有的甚至超過6%6%省級(jí)交通電臺(tái)比市級(jí)實(shí)力更強(qiáng)省級(jí)交通電臺(tái)比市級(jí)實(shí)力更強(qiáng)咨詢領(lǐng)航，娛樂護(hù)航咨詢領(lǐng)航，娛樂護(hù)航推廣愛心公益活動(dòng)推廣愛心公益活動(dòng)直播熱點(diǎn)展會(huì)直播熱點(diǎn)展會(huì)舉辦自嫁游活動(dòng)和創(chuàng)辦汽車俱樂部舉辦自嫁游活動(dòng)和創(chuàng)辦汽車俱樂部示例示例 532006重慶電臺(tái)系列頻率收聽率均在前列示例示例 542006重慶電臺(tái)系列頻率市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力最強(qiáng)示例示例 552、新聞廣播市場(chǎng)表現(xiàn)、新聞廣播市場(chǎng)表現(xiàn)1 新聞?lì)l率普及面廣新聞?lì)l率普及面廣 數(shù)量較大數(shù)量較大大城市大城市市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額對(duì)比對(duì)比: : 上海廣州新聞?lì)l率市場(chǎng)份額30%以上 北京沈陽新聞?lì)l率市場(chǎng)份額10%以上 西安地區(qū) 新聞?lì)l率市場(chǎng)份額20%以上 重慶地區(qū)重慶地區(qū) 新聞?lì)l率市場(chǎng)份額新聞?lì)l率市場(chǎng)份額15%15%左右左右各大城市各大城市新聞?lì)l率平均收聽率新聞?lì)l率平均收聽率對(duì)比對(duì)比: :北京新聞臺(tái) 0.55%上海新聞?lì)l率1.56% 珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái) 0.78% 沈陽新聞臺(tái) 0.52% 陜西新聞廣播1.20% 重慶新聞?lì)l率重慶新聞?lì)l率0.86%0.86% 示例示例 56新聞?lì)l率主要節(jié)目類型新聞?lì)l率主要節(jié)目類型1示例示例 57新聞?lì)l率聽眾群分析新聞?lì)l率聽眾群分析1男 性 居 多年齡集中在2049歲高學(xué)歷 高收入習(xí)慣在家中收聽2006年無主調(diào)查顯示新聞廣播的聽眾喜歡聽:示例示例 58新聞?lì)l率時(shí)段收聽情況新聞?lì)l率時(shí)段收聽情況1早間新聞網(wǎng)陽光重慶聽說12點(diǎn)長(zhǎng)書連播新聞18點(diǎn)轉(zhuǎn)中央新聞聯(lián)播吉祥鳥笑口常開示例示例 593、音樂廣播市場(chǎng)表現(xiàn)、音樂廣播市場(chǎng)表現(xiàn)1聽眾有游離、觀望特質(zhì)聽眾有游離、觀望特質(zhì)工薪層、學(xué)生、白領(lǐng)工薪層、學(xué)生、白領(lǐng)為主體聽眾群為主體聽眾群女性居多女性居多音樂頻率音樂頻率聽眾特征聽眾特征年輕化年輕化20204949歲占絕對(duì)多數(shù)歲占絕對(duì)多數(shù)高中、同等學(xué)歷多高中、同等學(xué)歷多高學(xué)歷較多高學(xué)歷較多聽眾穩(wěn)定性聽眾穩(wěn)定性不如新聞、交通頻率不如新聞、交通頻率示例示例 60音樂頻率聽眾收聽習(xí)慣音樂頻率聽眾收聽習(xí)慣1大都基于：聽音樂和了解新聞的目的聽廣播，另外還有基于：休閑和了解生活咨詢的目的聽廣播喜歡聽流行音樂和新聞節(jié)目收聽高峰時(shí)段：7：00-8：5912：00-12：5920：00-22：59示例示例 61音樂頻率在北京、上海、廣州、成都、重慶音樂頻率在北京、上海、廣州、成都、重慶5 5地地 3示例示例 63企業(yè)對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)企業(yè)對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià) 雖然每一類媒體都有一定的優(yōu)點(diǎn)和局限性1 1、信息傳播的及時(shí)性、有效性、信息傳播的及時(shí)性、有效性2 2、可交流性、互動(dòng)性強(qiáng)、可交流性、互動(dòng)性強(qiáng)3 3、人群定位明確、忠誠(chéng)度高、人群定位明確、忠誠(chéng)度高4 4、音樂、音質(zhì)的傳播和特殊藝術(shù)的聲音魅力具有不可替代性、音樂、音質(zhì)的傳播和特殊藝術(shù)的聲音魅力具有不可替代性5 5、不受時(shí)間、地點(diǎn)、工作環(huán)境限制、不受時(shí)間、地點(diǎn)、工作環(huán)境限制6 6、相對(duì)其他媒體，價(jià)格相對(duì)低，傳播時(shí)間長(zhǎng)、相對(duì)其他媒體，價(jià)格相對(duì)低，傳播時(shí)間長(zhǎng)2示例示例 64廣播廣告在媒體廣告中的地位廣播廣告在媒體廣告中的地位2電視第二次發(fā)稿電視第二次發(fā)稿商品再認(rèn)知度商品再認(rèn)知度73.8%73.8%電視第一次發(fā)稿電視第一次發(fā)稿商品再認(rèn)知度商品再認(rèn)知度66.5%66.5%廣播有轉(zhuǎn)送形象的效果廣播有轉(zhuǎn)送形象的效果, ,聯(lián)想率非常高聯(lián)想率非常高. .電視語言如果再在廣播中播一遍電視語言如果再在廣播中播一遍, ,更更容易記住容易記住.70%.70%的人一聽到廣告音樂的人一聽到廣告音樂, ,就聯(lián)想到畫面就聯(lián)想到畫面. .示例示例 652以專題專題為主主+(+(品牌品牌廣告廣告+ +欄目欄目特約特約廣告廣告) )為為輔輔= =達(dá)到最好的投放效果達(dá)到最好的投放效果示例示例 66未來廣播廣告投放的思考未來廣播廣告投放的思考 更科學(xué)的認(rèn)知電臺(tái)更科學(xué)的認(rèn)知電臺(tái),制制定更完善定更完善細(xì)致的投放細(xì)致的投放計(jì)劃計(jì)劃,提升性價(jià)比提升性價(jià)比. 針對(duì)電臺(tái)類型針對(duì)電臺(tái)類型,制定更制定更加新穎的廣告形式加新穎的廣告形式,產(chǎn)產(chǎn)品根據(jù)不同電臺(tái)特性品根據(jù)不同電臺(tái)特性選擇投放組合選擇投放組合.2示例示例 67重慶廣播廣告經(jīng)營(yíng)中心 2007.6