國產(chǎn)電影保護(hù)月定義：國產(chǎn)電影保護(hù)月是國家電影局從扶植國產(chǎn)電影的角度考慮，2004年口頭下達(dá)的希望全國各 院線支持國產(chǎn)影片的通知，每年 6月10日至7月10日期間，不鼓勵引進(jìn) 海外分賬 衛(wèi)。這段時間則被媒體和業(yè)界稱為"國產(chǎn)電影保護(hù)月”。保護(hù)月存在的初衷，是為完成國片每年所占票房比的份額。是利用行政權(quán)力來為本土的電影企業(yè)謀取優(yōu)勢的行為，它在一段時間內(nèi)屏蔽 進(jìn)口大片的引進(jìn)和上映,為國產(chǎn)片樹起了一頂保護(hù)傘。效果：它在2004年成就了十面埋伏1.6億票房，2005年它保護(hù)了七劍、頭文字D9年來，這從未得到官方承認(rèn)的說法已經(jīng)成了不成文的規(guī)則。，其它中小成本影片從中并不能分到太多的羹-除了建黨偉業(yè)，包括錢學(xué)森、飛天、楊善洲在內(nèi)的“獻(xiàn)禮片"票房依舊慘淡；跟畫皮2同期上映的搜索，票房也沒能出現(xiàn)井噴?？v 觀近半年在票房上有所建樹的華語片，都是中小成本卻都質(zhì)素不錯，它們PK的好萊塢對手不乏大牌，卻不僅能全身而退還賺得盆滿缽滿。如此看來，保護(hù)月能起到一定作用，但絕不 是萬能的2012年暑期電影市場注定是令人疑惑的一個時期，上半年全國電影票房 77億,然而其中國產(chǎn)電影經(jīng)歷了少有的低落境況跌到了前所未有的僅僅占市場 32.5%份額的低谷；而5月份全國票房12億中，國產(chǎn)電影更 只占到13.8 %份額（1.65億）!這確乎是令人寒戰(zhàn)的比例.只是到了暑期國產(chǎn)保護(hù)月出臺，這種情況才略微改變手段：2012年8月27日，蝙蝠俠和蜘蛛俠同天上映的事實(shí)，如果決定背后沒有故事，那只能理解為做決定的人腦袋被驢踢了。這種讓好萊塢大片內(nèi)耗的手法2013年也沒缺席，2013年7月22日開始到31日，一周時間里， 驚天危機(jī)、速度與激情 6、環(huán)太平洋三部大片將扎堆上映，重演蝙蝠俠大戰(zhàn)蜘蛛俠的慘烈一幕。除了內(nèi)耗，撤片也是保護(hù)月的重要保護(hù)手段，已經(jīng)確定 2013年7月22日上映的驚 天危機(jī)，本來也被要求撤檔，當(dāng)時給出的撤檔理由是片名比較敏感（原定譯名為白宮墜落）。所幸片方在改名后逃過撤檔命運(yùn)。而另一部同題材的買斷片白宮陷落，片名倒 一點(diǎn)兒都不涉及敏感問題。產(chǎn)電影彳護(hù)月”在執(zhí)行方面有著一定的靈活性，也要按不同年份的具體情況進(jìn)行具體分 析新聞：美媒吐槽：國產(chǎn)電影保護(hù)月中國觀眾選擇少 對 保護(hù)月”的利弊，資深電影發(fā)行人高軍稱很難綜合評價，他說：保護(hù)月可以說是補(bǔ)品，有時補(bǔ)品會有幫助，但長期營養(yǎng)不良注定影響健康。要讓國產(chǎn)片全面營養(yǎng)起來，一兩個舉措不能改變?nèi)姹粍拥木置??！睜幷摚菏慵阂姳就林圃煨枰Ｗo(hù)嗎？正方可以考慮政策支持吳鶴滬認(rèn)為，國產(chǎn)片弱勢地位是客觀存在的，保護(hù)本土電影是世界慣例，全世界除了美國，其他國家都在想辦法保護(hù)本土電影。但不能像保護(hù)月”這樣單純地保 護(hù)國產(chǎn)片，國產(chǎn)片現(xiàn)狀也有點(diǎn)多到供大于求，我們應(yīng)該想點(diǎn)其他招數(shù)”。高軍也同意不要強(qiáng)制實(shí)行 保護(hù)月”,他說：賀歲檔從來沒提過保護(hù)月，它是市場運(yùn)作 自然形成的。國產(chǎn)大制作都會集中在這個時間段，觀眾也愿意在這個時間段看國產(chǎn)大片。相信即使有進(jìn)口大片想在賀歲檔上映，也會掂量一下馮小剛（微博）、張藝謀作品的 威力?！备哕娧a(bǔ)充認(rèn)為，可學(xué)習(xí)韓國或臺灣地區(qū)的產(chǎn)業(yè)輔助基金政策，比如電影專項(xiàng)資金，也可以對國產(chǎn)片考慮減或免（稅）張文伯也認(rèn)為，主管方面傾斜的手段多種多樣，比如減免 部分稅收，放寬審查制度，檔期保護(hù)也是其中一種。反方對中小國產(chǎn)片很致命不過一位產(chǎn)業(yè)研究人士強(qiáng)烈反對保護(hù)月”，他說：-方面打球和高手打水平才會提高，此外國產(chǎn)片保護(hù)月之后勢必讓進(jìn)口片扎堆，說得難聽點(diǎn)就是進(jìn)口片保 護(hù)月這種涇渭分明的做法對國產(chǎn)片特別是中小制作很致命，加上進(jìn)口片檔期普遍靠猜， 國產(chǎn)片很多時候?yàn)楸苓M(jìn)口片，會瞎忙活?！笔褂^眾對國產(chǎn)電影的信任度下降，助紂為虐。不在電影保護(hù)月的電影會不會受到電影保護(hù)月的沖擊非專業(yè)的導(dǎo)演：何靈 蘇有朋 沒有標(biāo)準(zhǔn)，門檻，雜 近年來國產(chǎn)電影的市場份額下降，真正好的電影是可以突破重圍相關(guān)文章摘錄面對巨大壓力需要保護(hù)國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)面對巨大壓力 需要保護(hù)國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)張嘯濤來源：中國藝術(shù)報面對巨大壓力 需要保護(hù)國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)張嘯濤2012-7-169:51:01來源：中國藝術(shù)報在世界范圍內(nèi)，大量國家在電影產(chǎn)業(yè)方面，都在不同程 度上采取了保證本國電影放映數(shù)量、 時間，遏制進(jìn)口影片配額過快增 加等政策，對本國電影進(jìn)行扶持。面對強(qiáng)勢電影文化的傾銷，與其先毀壞再建設(shè)，不如先保護(hù)再 發(fā)展，這才是世界各國、各地區(qū)面對好萊塢的巨大壓力對電影文化產(chǎn) 業(yè)所應(yīng)當(dāng)采取的務(wù)實(shí)態(tài)度。自2006年以后，每年7月暑期檔都是國產(chǎn)影片集中上映期， 今 年也是如此，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)類型商業(yè)片趁此機(jī)會躍躍欲試。首先， 畫皮 H打響暑期檔的第一炮后，多部武打片、驚悚片、動畫片將相繼上 映。劉可欣導(dǎo)演，黃渤、季冠霖、王珞丹配音的動畫片摩爾莊園2海妖寶藏7月5日上映；梁柏堅導(dǎo)演，趙文卓、楊晶主演的大武 當(dāng)之天地密碼7月6日上映；陳嘉上、秦小珍導(dǎo)演，鄧超、劉亦菲、 鄭中基、江一燕主演的四大名捕 7月12日上映；盛志民導(dǎo)演， 佟大為、甘薇、秦昊主演的驚悚片十二星座離奇事件7月13日上映；除此之外，還有筆仙等幾部合拍片。包括普羅米修斯冰河世紀(jì)4蝙蝠俠前傳3特種部隊(duì)2超凡蜘蛛俠不 二神探桅子花開道士下山在內(nèi)的好萊塢暑期大片都將在這 個時間之后才能上映，而7月至少30部國產(chǎn)電影涌入，有媒體、網(wǎng) 友語含譏諷地“吐梢”稱，憑借排片優(yōu)勢，國產(chǎn)片將以不戰(zhàn)而勝的方 式成為暑期檔的大贏家不可否認(rèn)，中國電影不能單靠國家政策的保護(hù)就能進(jìn)步。但好萊 塢電影100多年來一直以工業(yè)化為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，中國電影雖 然近年來取得長足進(jìn)步，但在技術(shù)、人才、理念、管理等方面仍存在 巨大差距。從今年開始在20部進(jìn)口片的基礎(chǔ)上再增加14部，對國產(chǎn) 電影來說，無疑是一個很大沖擊，事實(shí)上，在世界范圍內(nèi)，包括中國 在內(nèi)的絕大部分國家的本土電影產(chǎn)業(yè)目前都不具備與好萊塢抗衡的 實(shí)力，因此，國家政策的保護(hù)必不可少。目前國內(nèi)有些聲音希望全面 開放中國的電影市場，用“與狼共舞”的方式促進(jìn)國產(chǎn)電影的發(fā)展。 但這種不是一個重量級的競爭，其結(jié)果可想而知。有一個很說明問題 的例子，1995年1月1日，墨西哥正式加入“北美自由貿(mào)易協(xié)定” (NAFT陽，1997年全面開放國內(nèi)的電影市場，當(dāng)年墨西哥只拍攝了 3部電影，而且都沒有進(jìn)入院線，但在1995年之前，他們每年都拍攝 100多部電影，而且票房成績也不錯?，F(xiàn)在墨西哥每年只能生產(chǎn)10部左右的電影，可以說，墨西哥具有多樣性的民族文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)支離 破碎。我國臺灣也是如此，從 2002年開始，由于大量引進(jìn)好萊塢影 片，臺灣本地電影的市場份額只剩下 3%左右，直到2008年海角七 號之后，才逐漸恢復(fù)生機(jī)。與之形成鮮明對比的是，法國作為公認(rèn)對本土電影市場的保護(hù)做得最到位的國家，要求一個季度中有5周必須上映法國本土長篇電 影，同時提取電影票房收入的11% TV進(jìn)口收入的5.5%錄像帶出租收入的2.5%并從 錄像帶/VCD/DVLT業(yè)中征收20%的稅，所獲費(fèi)用則用來培養(yǎng)本國電 影新生人才，支持本國電影創(chuàng)作。韓國政府還出臺過一項(xiàng)極具特色的“義務(wù)上映制度”，即要求每家影院一年內(nèi)播放國產(chǎn)影片不得少于146天（目前已降低到73天），電視臺播放國產(chǎn)影片也必須保證達(dá)到25%。因?yàn)橛姓叩谋Ｗo(hù)，在不到10年的時間，韓國電影已經(jīng)取得 質(zhì)的飛躍，到2005年，韓國本土電影的國內(nèi)市場占有率已經(jīng)達(dá)到59%。日本雖然沒有配額制度，但建設(shè)了占23.6%匕例的特定專門放映日本電影的電影院，穩(wěn)定供應(yīng)日本電影，目前，日本電影維持在40%,剩下的60%中，好萊塢電影占50%。以上各國的種種政策、 措施，無疑給各自的本土電影創(chuàng)造了良好的生存空間。所以面對強(qiáng)勢電影文化的傾銷，與其先毀壞再建設(shè)，不如先保 護(hù)再發(fā)展，這才是世界各國、各地區(qū)面對好萊塢的巨大壓力對電影文 化產(chǎn)業(yè)所應(yīng)當(dāng)采取的務(wù)實(shí)態(tài)度。從上面可以看出，無論是法國的一季度 5周，還是韓國當(dāng)年的 146天、如今的73天，對本土電影的保護(hù)，無論時間之長還是力度之 大，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國內(nèi)某些媒體所謂的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”。通過了 解世界各地區(qū)代表國家的電影配額狀況， 不難發(fā)現(xiàn)，有電影文化傳統(tǒng) 的國家其電影政策也是比較強(qiáng)硬的。 從這個角度來看，我們的主管部 門、相關(guān)媒體要給予民族電影創(chuàng)作更大的包容性，給國產(chǎn)電影更大的生存空間，才更加有利于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2012年2月18日，中美雙方就解決 WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，中國將 在原本每年引進(jìn)20部美國電影的基礎(chǔ)上增加14部IMAX或3D電影。 而票房分賬將會由13%提高到25%中國國家廣電總局今年1月17 日公布的數(shù)據(jù)是，2011年電影票房收入131億多元，其中20部進(jìn)口 影片票房收入超過60億元，是600余部，進(jìn)入院線的有200多部， 由此可見，進(jìn)口片單片票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國產(chǎn)片。 因此，面對新協(xié)議 的簽訂，各方反響強(qiáng)烈，電影院線固然樂見其成，但對國產(chǎn)電影的投 資者和創(chuàng)作者來說，無疑面臨著巨大壓力。2012年6月18日，上海電影節(jié)舉辦第三場名為“當(dāng)新浪潮遭遇航空母艦：華語片的救贖之道” 的電影產(chǎn)業(yè)論壇，導(dǎo)演賈樟柯、陸川、張元、王小帥、婁炸及制片人江志強(qiáng)等討論了好萊塢影片引進(jìn)數(shù)量增加、 分賬比例提高對中國電影 市場的影響與中國電影面臨的不公平競爭以及盜版、審查等方面的內(nèi)容。就討論的內(nèi)容而言，可以明顯感受到，在強(qiáng)大壓力下，中國電影 人的焦慮感和產(chǎn)業(yè)發(fā)展暴露出的問題日趨明顯。 面對好萊塢巨制的傾 銷，國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)不只是電影人在創(chuàng)作上與其競爭，而且是整體的電影文化、電影環(huán)境、電影制度的PK,在整體性上我們是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的。中國電影市場在增加好萊塢影片配額之后，短期內(nèi)肯定要經(jīng)歷 陣痛，但這也許也是發(fā)展電影文化、完善電影環(huán)境的機(jī)遇，但在發(fā)展 過程中是不能夠掉以輕心的。當(dāng)然，對于如何更好地保護(hù)、扶持本國 電影產(chǎn)業(yè)，除了及時出臺各種更加符合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的政策，我們的主管部門還應(yīng)在打擊盜版、培育更加寬松的創(chuàng)作環(huán)境上做出更多 的努力2015,國產(chǎn)電影拿什么跟好萊瑪拼？國產(chǎn)電影需要對好萊瑪 “破壞性創(chuàng)新”！如果硬碰硬，中國電影機(jī)會渺茫， 因?yàn)閺?qiáng)弱有別，這是市場規(guī)律。但是方法巧妙，國產(chǎn)電影是可以彎路超車的。中國電影其實(shí)應(yīng)該走“破壞性創(chuàng)新”模式！按照創(chuàng)新者的窘境一書中的“破 壞性創(chuàng)新”理論和案例，市場新進(jìn) 入者很難跟市場領(lǐng)導(dǎo)者正面競爭， 所以國產(chǎn)電影要與好萊塢進(jìn)行錯位 競爭，走另外一條路。其實(shí)長期以 來國產(chǎn)電影之所以有市場，恰恰是 因?yàn)閲a(chǎn)電影更適合中國觀眾口語言和文化是電影市場的天然壁 壘，音樂市場也是如此。所以亞洲 國家如日本、印度、韓國、港臺、 甚至泰國的電影市場可以獨(dú)樹一 幟。而歐洲、南美、澳洲就沒這么 幸運(yùn)，因?yàn)檎Z系相通，所以基本上 本土電影已經(jīng)被好萊塢入侵。既然本土化是國產(chǎn)片的優(yōu)勢，那么 為什么今天我們?yōu)槭裁床徽覝?zhǔn)這個 定位繼續(xù)深耕細(xì)作呢？尤其是中國 電影市場這幾年新增的三四五線城 市觀眾，他們更是喜歡國產(chǎn)電影， 正是他們?nèi)萑塘藝a(chǎn)電影的粗糙劣 質(zhì)，并愿意和國產(chǎn)電影同時進(jìn)步， 所以這個市場才是國產(chǎn)電影最后的 壁壘。這個市場應(yīng)該還有三年的培 育緩沖期，才會像一二線城市一樣 普遍接受好萊塢電影。而越是所謂 的高端觀眾越是挑剔，尤其是一線 城市觀眾的欣賞水平已經(jīng)和歐美觀 眾看齊。如果你定位是這個觀眾群 體，你面臨的是好萊塢大片的競爭, 院線排片也會更傾向于好萊塢。記 住，中國是一個二元分化的市場， 一二線城市和三四線城市相當(dāng)于是 兩個國家完全不同的市場。就跟前幾年的網(wǎng)絡(luò)歌曲一樣，他們 就是深深扎根在此。到現(xiàn)在，歐美 音樂，日韓音樂，港臺音樂都沒能 攻破這個龐大市場，這個市場成為 了音樂的消費(fèi)主力，遠(yuǎn)超所謂主流 的城市青少年市場。相信中國電影 市場也是如此!所以，國產(chǎn)電影的機(jī)會在于服務(wù)新 一代年輕觀眾和三四線城市觀眾！ 這個結(jié)論可能會令那些高高在上的“電影藝術(shù)論“人 士感到不適，甚至是憤怒和輕蔑。 他們可能不屑于服務(wù)這些低端觀 眾，但是市場規(guī)律就是這么殘酷， 趨勢如此，任何不愿改變的力量在 它面前都會被毀滅。這也是新公司 和小公司的機(jī)會所在，你無法與一 線電影公司競爭，更無法與好萊塢 競爭，你只有聚焦細(xì)分市場才有機(jī) 會。而以少勝多、展絲逆襲的劇情 只存在于電影里，做電影的人不能 自己被迷惑了。但是，我們也不得不承認(rèn)，好 萊塢進(jìn)口電影配額的增加，對 國產(chǎn)電影競爭力帶來了嚴(yán)峻的 挑戰(zhàn)。無論是國產(chǎn)影片在進(jìn)口 影片沖擊下市場份額連續(xù)下 滑，或是國產(chǎn)電影明顯下降， 似乎都在顯示由中國電影產(chǎn)業(yè) 由現(xiàn)了市場需求的提升與有競 爭力的本土產(chǎn)品供給不足的反 差。中國內(nèi)地電影市場對好萊塢電 影的依賴明顯高于亞洲近鄰日 本和韓國。在幾乎沒有市場保 護(hù)的背景下，亞洲的日本、韓 國近年來都保持了國產(chǎn)電影的 市場優(yōu)勢。日本票房前10位中 只有2部美國電影；韓國本土 影片份額占總票房60% ,前10 位中僅有3部好萊塢電影。經(jīng)濟(jì)價值 文化價值 電影制作成本 外國電影引進(jìn)要審核三辯準(zhǔn)備盤問：除保護(hù)月期間的國產(chǎn)電影受到的影響國產(chǎn)電影的兩個進(jìn)攻點(diǎn)：1.國產(chǎn)電影跟風(fēng)和粉絲效應(yīng)2.除保護(hù)月期間的好的國產(chǎn)電影受到的影響 反彈沖擊如萬箭穿心（資料國 產(chǎn)電影的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn) 信任度下降） 汽車總動員3.國產(chǎn)電影保 護(hù)月的標(biāo)準(zhǔn)，門檻4.帶來好處的其他的手段（提供資金）是 不是給了他們不思進(jìn)取的機(jī)會質(zhì)量參差不齊大制作大資金制作不精大量抄襲 設(shè)置問題：1.現(xiàn)實(shí)中數(shù)據(jù)，？ 能。那是因?yàn)榉劢z效應(yīng)的問題。不能。所以就是電影保護(hù)月下在觀眾別無選擇的 觀眾們質(zhì)量下降，信心下降.請問對方.辯：1.類似汽車人總動員這樣的抄襲影片在平時能取得583.4萬的高票房嗎？。臺匕 目匕.基于其幾乎全抄襲的制作水準(zhǔn)，平時能達(dá)到的話那是粉絲效 應(yīng)的問題。不能。所以觀眾們在電影保護(hù)月下是別無選擇的。2 .那請問對方 一辯：這么多的觀眾在半被迫的情況下觀看 了這樣類似的制作不精良的抄襲片后，會對國產(chǎn)電影議論紛 L產(chǎn)生負(fù)面評價，留下不好印象，使國產(chǎn)電影的信任度受到影響嗎會。不會3 .再請問對方.辯：您知道嗎？在今年的保護(hù)月期間嘗夠了甜 頭的汽車人總動員，這樣一部幾乎全抄襲的影片即將推 由第二部，準(zhǔn)備在國產(chǎn)保護(hù)月期間再次大展拳腳。您認(rèn)為這樣的情況對國產(chǎn)電影的發(fā)展有利嗎？4.那再請問對方.辯：先給您看這樣一組數(shù)據(jù)：2015年上半年 國產(chǎn)片份額占比為46.83% ,是近三年來的最低點(diǎn)一一2014年該數(shù)字 為48.27% , 2013年則為63%。2012年時該份額數(shù)字更慘烈 一一僅 為 34.75%.在這樣的國產(chǎn)電影保護(hù)傘下，供不應(yīng)求的電影市場中，國產(chǎn)電影市場份額為何反而總體上呈下降趨勢呢？(小結(jié)：國產(chǎn)電影的保護(hù)是需要的，我們不否認(rèn)其必要性和所帶來的 些好處。但我們不可否認(rèn)國產(chǎn)電影保護(hù)月這一種國產(chǎn)電影 保護(hù)的形式是稍顯幼稚的。雖然在這個所謂的保護(hù)月期間， 短期內(nèi)它能給國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)帶來生機(jī)。但從長遠(yuǎn)而言，它的 弊是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于利的，這些年實(shí)實(shí)在在的國產(chǎn)電影市場份額下 降的數(shù)據(jù)告訴我們這樣的保護(hù)傘只能達(dá)到“拔苗助長”的效 果，表面上轟動一時，在幾個月內(nèi)票房飆升。而表面之下， 是群眾們對類似汽車人總動員這樣的制作不良的抄襲他人成果的，在保護(hù)月期間半壓迫性的哄騙觀眾票房的劣性影 片的人人喊罵，進(jìn)而很大程度上影響了群眾對國產(chǎn)電影作風(fēng) 質(zhì)量的 信任度。無數(shù)的寓言，歷史告訴我們只思眼前之利， 而忽視長遠(yuǎn)之計是一大忌，而其最終只會帶來事倍而功半的 效果。故我方堅定的認(rèn)為國產(chǎn)電影保護(hù)月該政策其弊遠(yuǎn)大于