一、干面市場分析 p03二、經(jīng)營現(xiàn)狀分析 p10三、任務(wù)&目標 p17四、行銷策略 p20 1、產(chǎn)品策略 p22 2、區(qū)域&通路 p28 3、溝通策略 p39 4、消費者推廣 p58五、損益目標 p72數(shù)據(jù)來源: AC MAT 2010年1月,銷量占比，以包數(shù)計算 華東區(qū)干面消費者滲透率遠超全國，具有較好發(fā)展基礎(chǔ)； 主要消費者年齡層在15-24歲，且學(xué)生人群占比較高；數(shù)據(jù)來源：華東大區(qū)（不含上海）方便面年度U&A報告 2009年06月數(shù)據(jù)來源: AC MAT 201001，銷量，MAT去年 VS.MAT今年 我品干面已超越日清，浙江江蘇競爭較為激烈，安徽獨占市場46%46%53%53%44%44%53%53% 旺季的推廣績效明顯，超越日清市占，但淡季的維護不及日清數(shù)據(jù)來源: AC 華東（除上海） MAT 2010年01月旺季推廣超越日清日清超越 品牌數(shù)從8個增加至11個，日清以直面噱頭/大分量產(chǎn)品上市推廣表現(xiàn)活躍；份量份量u1月降克重下調(diào)價格， 滿足適中份量消費者；u09年5月上市， 滿足大克重需求u6月直面噱頭， 滿足白領(lǐng)階層需求u11月上市， 滿足料豐高檔消費者需求u11月上市，經(jīng)典口味新吃法 滿足中、高檔需求；活躍程度活躍程度85克90克95克100克120克活躍程度：指該品牌出新數(shù)量及市場推廣力度80克 預(yù)熱期進行基本面整改，依靠特價打開干面市場 推廣期炒面大王優(yōu)先低價推廣拉動購買，UFO跟進；大量特陳擴大促銷規(guī)模 維持期陳列排面進行保持和維護，且間或特價保持溝通推廣推廣節(jié)奏節(jié)奏預(yù)熱期預(yù)熱期重點推廣期重點推廣期維持期維持期炒面大王旺季前產(chǎn)品調(diào)整UFO直面上市量鼎天上市炒面大王送水裝促銷UFO送水裝促銷UFO捆綁異質(zhì)贈品炒面大王捆綁異質(zhì)贈品重點客戶特價促銷特陳推廣重點客戶驚爆價排面陳列維護排面擴大陳列整改期冬季間或特價量鼎天捆綁異質(zhì)贈品10 0907-1002累計達成107.5千箱，達成預(yù)算116%，成長38%， 其中盒面37%，袋面41%，表現(xiàn)較好； 盒面：浙北直營/浙南/蘇中直營/蘇南直營/皖北低于整體成長率； 袋面：浙江/蘇中直營/皖北低于整體成長率；數(shù)據(jù)來源:BW MAT 2010年02月16%16%69%69%+37%+37%+59%+59%+39%+39% 各規(guī)格均保持較好的成長，盒面：袋面=2.6：1 蔥油香辣珍饌占比近70%，新口味魚香肉絲貢獻16%，表現(xiàn)較好09年3月09年5月09年4月09年6月09年7月09年8月09年9月09年10月09年11月 09年12月-10年2月準備期推廣期維持期n產(chǎn)品切換上市n陳列分布改善n直營特價檔期TVC魚香上市TVCTVCINCP戶外roadshow溝通盒袋促銷裝推廣專區(qū)陳列及第二陳列直營特價檔期營業(yè)獎勵案，提升信心網(wǎng)絡(luò)校園媒體補強n陳列分布維持n盒袋促銷裝保持溝通n直營間或檔期安排校園推廣旺季推廣取得較好績效，但淡季的維護不及主競品日清，主要落差在陳列和排面 多年的品牌經(jīng)營并為取得很高的知名度，需積極加強品牌知名度及指名度的建設(shè)N=617食面八方康師傅紅燒牛肉干拌面康師傅香辣牛肉干拌面統(tǒng)一醬拌面今麥郎阿郎炒面UFO飛碟炒面炒面大王南街村拌面南街村熱干面第一提及56.3%9.7%8.1%1.5%12.5%3.6%0.5%0.2%提示前知名度72.2%33.5%27.5%11.8%20.0%10.4%1.9%1.0%提示后知名度84.7%59.0%55.8%30.4%26.8%28.6%5.2%4.3%滲透率6.5%72.0%37.7%27.9%15.1%20.3%15.6%1.2%1.3%最經(jīng)常購買食用1.7%56.2%10.6%7.9%2.9%12.6%5.5%0.4%0.2%忠誠度27.0%78.1%28.2%28.4%19.0%62.0%35.0%35.5%18.3%數(shù)據(jù)來源：華東大區(qū)（不含上海）方便面年度U&A報告 2009年06月干面市場重要程度超越碗杯，趨勢看好趨勢看好，華東干面滲透率最高，滲透率最高， 浙蘇競爭激烈浙蘇競爭激烈日清為市場最為活躍干面品牌，三支策略性品牌共同搶占干面市場三支策略性品牌共同搶占干面市場旺季雖取得干面第一市場份額，但淡季維護不及日清；但淡季維護不及日清；食面八方達成預(yù)算116%，成長38%，盒袋表現(xiàn)均較好；盒袋表現(xiàn)均較好；新口味魚香肉絲占比達16%，貢獻明顯貢獻明顯旺季推廣績效明顯，但淡季維護不及日清，落差在陳列和排面但淡季維護不及日清，落差在陳列和排面品牌知名度較低，需建立清晰干面品牌形象，增加記憶度需建立清晰干面品牌形象，增加記憶度17產(chǎn)品適中份量產(chǎn)品適中份量：盒面100克；袋90克全口味提升產(chǎn)品好拌度、好吞度黑椒牛柳、魚香肉絲，提升口味特色番茄肉醬新口味上市盒面維持3.53.5元袋面維持2.O2.O元浙江/江蘇/蘇南/ 安徽1-3級城區(qū)重點 經(jīng)營，共計73個城 市；KA/MA/校園100% 鋪貨，CA80%， CB60%鋪貨；副品牌策略經(jīng)營啟用品牌代言人“五月天”，提高品牌知名度；溝通干面美味之旅22資料來源：2009年4月U&A調(diào)查報告黑椒牛柳加強黑椒風(fēng)味，同時提升香味及鮮度；魚香肉絲提升甜度，完美融合到魚香風(fēng)味中，使口味更具特色；包裝底紋通過 “拌，炒，撈，燃”，呈現(xiàn)各地美食工藝突出品牌匯集的精神品牌LOGO契合美味之旅的傳播主張，以逗點形式呈現(xiàn)，寓意每一段美味旅程都是下一段的開始包裝正片充分體現(xiàn)食材豐富性, 選用精制瓷器盛放, 升級美味感與高級感全新全新 包裝包裝舊舊 品品 庫庫 存存 消消 耗耗舊舊 品品 庫庫 存存 消消 耗耗增加酸度豬肉味，降低油度， 更具口味特色，持續(xù)提升產(chǎn)品力；1-3級城市4月上市，月上市，6月推廣月推廣28 3級以上，容器面人均包數(shù)2.5包的城市重點經(jīng)營，其中重點區(qū)城市52個， 潛力區(qū)21個城市，合計73個城市； 依據(jù)區(qū)域口味特色及現(xiàn)售狀況，魚香肉絲/蔥油拌面/香辣肉醬/番茄肉醬 為必售口味，其余選售盒面直營占24%，城區(qū)占比49%；江蘇安徽區(qū)域外埠占比過高，應(yīng)回收通路經(jīng)營 盒面直營/MA/CA/校園通路鋪貨率持續(xù)提升，SKU分布齊全，CB持續(xù)開拓； KA/校園/MA4月15日前完成鋪貨，CA4月30日前完成； 袋面直營占比60%，城區(qū)占比26%；鋪貨完成檔期規(guī)劃，特殊陳列支持；店內(nèi)生活化，專區(qū)陳列開展； 鋪貨維持100%，全口味五包入鋪貨完成鋪貨維持100%,CA90%,校園MA五包蔥油/香辣/魚香/番茄100%；MA/校園/CA助陳物投放完畢店內(nèi)生活化，專區(qū)陳列開展； 維持正常銷售 袋面直營/MA/CA/校園通路鋪貨率持續(xù)提升； KA/校園/MA4月15日前完成鋪貨，CA4月30日前完成；2組五入送濾水飯盒1組五入送密封杯工廠裝2組五入送品牌贈品2組五入送濾水飯盒1組五入送密封杯工廠裝2組五入送品牌贈品競品競品第一層第二層第三層第四層第五層陳列依據(jù)：陳列依據(jù)：1、規(guī)格別下品牌集中 容器面袋面集中陳列 陳列原則：陳列原則：1、規(guī)格別下的品牌集中陳列，口味水平塊狀陳列；2、依據(jù)貨架狀況，每只SKU保持1-3個水平排面，2個貨架層高垂直排面 3、新口味番茄肉醬新口味番茄肉醬2-32-3個個排面；排面；4、上架SKU以各地品類品項規(guī)劃為準。KAMA第一層第二層第三層第四層第五層競品C款CA陳列依據(jù)：陳列依據(jù)：品牌別下規(guī)格集中品牌別下規(guī)格集中 陳列原則：陳列原則：1、 Campaign集中塊狀集中塊狀陳列，陳列， 規(guī)格別橫向陳列規(guī)格別橫向陳列；2、保持貨架每只SKU 1-2個水平排面，至少1個垂直排面；3、新口味番茄肉醬、新口味番茄肉醬2個個排面；排面；4、上架SKU以各地品類品項規(guī)劃為準。獨立獨立 陳列架陳列架豎式陳列托架豎式陳列托架后后視視正正視視側(cè)側(cè)視視貨架貨架 拌面專區(qū)拌面專區(qū)品牌形象堆箱品牌形象堆箱廣宣活化廣宣活化原貨架美化；干面陳列專區(qū)；1、鋪貨&排面維持2、校園開學(xué)進貨1、新裝切換上市2、陳列排面整改1、新口味番茄肉醬上市2、4-5月品牌布建 7-8月重點推廣階段關(guān)鍵主要工作推廣準備： -新裝切換掌控 -年度新視覺廣宣到位 -旺季啟動說明會營業(yè)任務(wù)： -產(chǎn)品資料修改 -陳列排面整改 -廣宣使用；通企任務(wù)： -規(guī)劃客戶1+3檔期 -分布標準制定 -規(guī)劃營業(yè)競賽案 -生動化規(guī)劃旺季推廣： -番茄肉醬上市 -TVC及廣宣營業(yè)任務(wù)： -排面及鋪貨率保證 -配合CP活動開展 -店內(nèi)品牌活化開展通企任務(wù)： -鋪貨率追蹤 -促銷裝管控 -生動化專區(qū)使用追蹤 -進貨獎勵/營業(yè)競賽淡季維持： -KA/校園推廣 -冬季推廣啟動營業(yè)任務(wù)： -排面及鋪貨率維護 -配合CP活動 -廣宣使用39無性別偏向/P15-29/大專、本科學(xué)歷/白領(lǐng)、學(xué)生為主最喜歡的干拌面口味的人群構(gòu)成%傾向性100%最喜歡的干拌面口味的人群vs.方便面人群數(shù)據(jù)來源：CMMS 2009秋季行銷對象15-39歲干面主流消費群中高收入及中高學(xué)歷的城市男女不僅有探索的憧憬，更會去親身追逐新鮮事物，對不僅有探索的憧憬，更會去親身追逐新鮮事物，對讓他增加閱歷、開闊視野的事物很快產(chǎn)生共鳴讓他增加閱歷、開闊視野的事物很快產(chǎn)生共鳴傳播核心對象15-29歲先驅(qū)者喜歡流行走在前端勇於冒險追求新鮮生活開放興趣多元貴在創(chuàng)新樂在分享先掌握新品類的先驅(qū)者,使其成為乾拌面流行的帶原者,再逐步擴散 創(chuàng)新的獨特的年輕的15-39歲干面主流消費群中高收入及中高學(xué)歷城市男女康師傅品牌背書匯集各地經(jīng)典好干面 拌出八方濃郁好美味多樣化的地方口味選擇(拌、炒、撈、燜、燃等多元烹調(diào)方法)口味濃郁張揚自我勇敢創(chuàng)新 積極進取 當(dāng)紅組合-五月天在年輕群中具有極大影響及號召力，充滿活力； 食面八方與其聯(lián)姻，借助其人氣及影響力帶動品牌知名度提升，增加品牌記憶度媒體溝通策略媒體溝通策略依據(jù)城市競爭以及目標消費者喜愛的媒體制定媒體投放策略；媒體組合策略媒體組合策略電視電視n根據(jù)各區(qū)域優(yōu)先級設(shè)定重點市場的合理有效力度n評估核心和培育區(qū)市場中的重點省份考量全國性媒體，有效節(jié)約廣泛建立品牌知名度和品類認知的成本n目標組群針對性強的節(jié)目增加 曝光機會，突現(xiàn)產(chǎn)品特色網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)n針對年輕族群進一步溝通，強化品牌知名度和八方美味的產(chǎn)品特色n與傳統(tǒng)媒體呼應(yīng)，充分發(fā)揮互動能力，表現(xiàn)廣告主題n網(wǎng)絡(luò)普及區(qū)域與食面八方重點區(qū)域一致，輔助強化溝通效果戶外戶外n根據(jù)各區(qū)域優(yōu)先級設(shè)定考量市場及合理有效數(shù)量n公車車身持續(xù)維護品牌知名度n核心城市候車亭媒體投放n推薦目標群針對性強的地鐵或終端賣場媒體，特殊形式表現(xiàn)“干面美味之旅”以臺灣人氣樂團五月天代言形式呈現(xiàn)。五月天青春的形象與豐富的內(nèi)涵的與食面八方品牌個性完美融合。故事結(jié)構(gòu)以幾位成員分別游走八方，收集匯聚各地美味干面情節(jié)展開。表現(xiàn)形式采用突破性較強的浮世繪形式，符合食面八方消費者欣賞品位，令人眼前一亮。多層次的剪貼效果呈現(xiàn)與一鏡到底的表現(xiàn)風(fēng)格增強旅行和美味的連貫性感覺，完美詮釋食面八方匯聚各地干面美味的豐富內(nèi)蘊。TVC投放計劃投放計劃 央視及地方衛(wèi)視補強，投放節(jié)目針對年輕族群偏城市型的節(jié)目； 投放時間契合年輕消費群生活習(xí)慣，兼顧晚間黃金時間段；戶外媒體戶外媒體針對競爭城市，戶外媒體提升品牌曝光，加深消費者印象；配合新口味番茄肉醬上市，重點城市增加候車亭投放，提升新口味曝光；應(yīng)對競品，競爭激烈區(qū)加強溝通，例如公交移動/校園媒體等投放；候車亭投放期間：5月下旬兩周投放市場：杭州/寧波/溫州/南京 /無錫/蘇州共230塊；點位選擇：以新口味視覺為主，品牌 視覺為輔投放，優(yōu)先連續(xù) 點位，市區(qū)賣場/商業(yè)區(qū)/ 高校周圍其它媒體：競爭激烈區(qū)補強投放期間：5-6月投放市場：杭州/南京媒體選擇：公交移動電視/校園媒體公車車身投放期間：4中旬-7月底投放城市：杭州/寧波/溫州/南京/ 無錫/蘇州共33輛；線路選擇：以市區(qū)/校區(qū)年輕人聚居 地為主；*啟用新視覺啟用新視覺“尋味之旅尋味之旅”創(chuàng)意一創(chuàng)意一動線電梯的緩緩前進電梯的緩緩前進模擬干面美味之旅模擬干面美味之旅每一個櫥窗每一個櫥窗就是一個美味站就是一個美味站紅油擔(dān)擔(dān)面香辣肉醬面黑椒牛柳炒面魚香肉絲珍饌炸醬面蔥油拌面創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：商業(yè)區(qū)地下通道是密集人流區(qū)，曝光率高，通道櫥窗使用連續(xù)畫面詮釋尋味之旅的體驗，每一個櫥窗就是一個美味站，電梯的緩緩前進模擬尋味之旅，與電視廣告主題呼應(yīng)，強化尋味之旅的效果 投放時間：投放時間：09年5月15日-5月30日 投放地點：投放地點：南京新街口地鐵通道，武林門地下通道動線動線“尋味之旅尋味之旅”創(chuàng)意二創(chuàng)意二地鐵緩緩開動帶你享受地鐵緩緩開動帶你享受干面美味之旅干面美味之旅每一個櫥窗每一個櫥窗就是一個美味站就是一個美味站紅油擔(dān)擔(dān)面香辣肉醬面黑椒牛柳炒面魚香肉絲珍饌炸醬面蔥油拌面創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明：地鐵櫥窗廣告曝光率高，通道櫥窗使用連續(xù)畫面詮釋尋味之旅的體驗，每一個櫥窗就是一個美味站，地鐵緩緩開動帶你享受尋味之旅，與電視廣告主題呼應(yīng)，強化尋味之旅的效果投放時間：投放時間：09年5月15日-5月30日投放地點：投放地點：南京新街口地鐵櫥窗網(wǎng)絡(luò)媒體投放規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)媒體投放規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)視頻媒體作為都市白領(lǐng)和大學(xué)生的精準平臺，可作為電視的補充，加強對核心族群的溝通（網(wǎng)絡(luò)視頻對于P15-29年輕族群具有69的滲透率，且集中在華東/華南大城市）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻媒體旅游/美食/熱播劇集及電影等年輕白領(lǐng)偏好的內(nèi)容進行貼片投放，充分通過新TVC(代言人）溝通“八方干面伴我行”的品牌訴求網(wǎng)絡(luò)視頻媒體均可按照目標人群屬性和瀏覽習(xí)慣針對性進行定向投放，同時保障了投放的覆蓋和精準 區(qū)域：全區(qū)域覆蓋，競爭區(qū)域加強投放 （提高接觸頻次，以對抗日清） 內(nèi)容：定向旅游/美食/熱播劇集及電影等頻道 時段：加重晚間投放力度視頻分享網(wǎng)站視頻分享網(wǎng)站-內(nèi)容定向硬廣內(nèi)容定向硬廣背景廣告背景廣告1515秒前貼秒前貼背景廣告背景廣告視頻分享網(wǎng)站品牌品牌贊助視頻分享網(wǎng)站品牌品牌贊助P2P網(wǎng)站合作客戶端硬廣網(wǎng)站合作客戶端硬廣（PPS/PPLive）客戶端主屏緩沖廣告客戶端主屏緩沖廣告客戶端氣泡定時提醒客戶端氣泡定時提醒高校媒體落地補強高校媒體落地補強 學(xué)生是干面的主要消費人群，通過校園媒體傳播，擴大品牌知名度，提升使用頻次； 五月天在學(xué)生群眾具有一定的影響力，加深品牌印象； 規(guī)劃在重點城市杭州、寧波、南京投放體育場；電視媒體針對核心區(qū)和培育區(qū)重點城市以地方媒體溝通為主，在核心市場當(dāng)全國媒體的性價比較高時， 使用全國媒體做重點區(qū)域覆蓋杭州/寧波/溫州/寧波蘇州/無錫蕪湖/常州/南通/金華/揚泰/徐州/連云港臺州/紹興/嘉興/湖州/銅陵/衢麗等CCTV6/湖南/東方/安徽/江蘇/浙江衛(wèi)視自然銷售區(qū)重點區(qū)競爭區(qū)全國媒體10年 3月 4月 5月 6月 7月 8月108-180100-160100-1604-7月累計收視點：250-400GRPs100-13090-12090-1204-7月累計收視點：150-250GRPs全國媒體覆蓋為主4-7月累計收視點：100-150GRPs中央臺花費399305衛(wèi)視臺花費752125地方臺花費1709483總計： 2860913 戶外媒體杭州8/寧波5/溫州4輛/南京6輛/蘇州5輛/無錫5輛 公車車身花費1546365候車亭花費768640其他100000總計：3175005候車亭/公車LCD網(wǎng)絡(luò)媒體視頻貼片網(wǎng)絡(luò)314942其他100000總計：414942全國競爭區(qū)競爭區(qū)杭州/寧波/寧波/蘇州/無錫/溫州校園校園地方性人氣論壇總計：5690860杭州/寧波584月-5月：2個盒面贈350ml烏龍茶；2個5包入贈濾水盒6月-8月：盒面/袋面買贈五月天紀念贈品4-5月：魚香肉絲試吃為主6-8月：番茄肉醬試吃推薦試吃配合買贈或特價重點城市KA賣場開展店內(nèi)秀活動，以消費者互動形式，傳播品牌主張，提升知名度持續(xù)event活動推廣，塑造品牌形象4-5月杭州|南京2點4場示范場開展,mo后續(xù)自行開展 鼓勵消費者自主尋味之旅的體驗，強化品牌干面美味之旅內(nèi)涵，與電視廣告主題呼應(yīng)活動目的：活動目的：1. 透過試吃使消費體驗食面八方美味香濃口味特色 2. 溝通拌面吃法活動通路：活動通路： KA、MA、校園店口味試吃：口味試吃： 第一階段（4-5月），試吃魚香肉絲 第二階段（6-8月），試吃番茄肉醬試吃規(guī)格：試吃規(guī)格：盒面及袋面（以袋面為主）買贈促銷：買贈促銷：買兩組五包入送濾水飯盒 買一組送品牌水杯一只， 并派發(fā)DM宣導(dǎo)干面食用方式注意事項：注意事項：選擇賣場人流集中的時間段開展， 賣場需配合特陳；試吃也可配合店內(nèi)秀、 event等活動開展。建議食用規(guī)格：食面八方盒面/袋面食用方法：沖泡沖泡容器：盒面本身的碗、袋面使用食面八方專用拌享盒水溫：100度水量：水線，約600ml沖泡時間：細面條4分鐘，寬面條4.5分鐘操作流程： 1、 2、 加入開水，蓋過面餅（約600ml），蓋上盒蓋，并將醬包放在盒蓋上預(yù)熱 3、 4（或4.5）分鐘后將水瀝干(直到出水口水不能連成一條線時止）, 剩余約10- 15ML水） 4、以備用剪刀將面體十字狀剪開,便于面條分配 5、把粉包里的粉倒入,再將醬包里的調(diào)味醬擠出加入，注意不要與粉重疊放置注意不要與粉重疊放置,并將醬料全部并將醬料全部擠凈與面條攪拌擠凈與面條攪拌 6、用筷子將面條順時針攪拌約10次左右，再用筷子將面邊挑起邊攪拌，至面條上的醬色均勻為止, 第3-6的步驟 整個過程注意時間控制在1MINS以內(nèi)分配量：6杯/盒或袋送面：促銷員用托盤盛面進行派送，并執(zhí)行標準話術(shù)吃面：協(xié)助消費者回收試吃杯叉，引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品每隔25分鐘，可邀請一位消費者DIY禮貌用語： 招呼：歡迎您品嘗康師傅食面八方 送面：請您品嘗康師傅食面八方 吃面：謝謝您品嘗康師傅食面八方促銷話術(shù)： 您現(xiàn)在購買任意口味2個盒面，則可獲得一個運動水壺。 您現(xiàn)在購買任意口味2個5包入產(chǎn)品，就可獲得活動濾水盒1個產(chǎn)品話術(shù)： 食面八方匯聚全國各地方特色干面,以“拌”、“炒”、“撈”、“燃”各式烹制工藝，融合各地飲食文化，面餅增重更滿足，面條更好拌，入口更爽滑!來一場“干面美味之旅”吧！ 珍饌炸醬面珍饌炸醬面，精選豆瓣醬、五花肉，高火爆香，文火熬稠，香濃酣暢！噴香好面頃刻呈現(xiàn)， 您就請好兒吧！ 香辣肉醬面香辣肉醬面細選優(yōu)質(zhì)豬肉等多種原料，熬制地道醬汁，再拌上筋斗爽滑的好面， 入口香辣酣暢，嘹咋咧！ 干燒海鮮炒面干燒海鮮炒面，匯集鮮美風(fēng)味，精選豐富海味，熬出鮮香醬汁，拌上細滑筋斗的面條，濃香酣暢，個味好正！ 紅油擔(dān)擔(dān)面紅油擔(dān)擔(dān)面，精煉紅油，傳承正宗風(fēng)味，以精選食材熬成濃郁醬汁，拌以細薄筋斗的面條，入眼亮，入鼻香，入口酣暢，巴適得很！u 活動目的：活動目的： 針對不同商圈選擇人流量大、銷售額高并有活動空間的賣場，以舞臺為活動主背景，配合產(chǎn)品生動化陳列，試吃臺形成吸引眼球的活動現(xiàn)場；透過現(xiàn)場音樂，游戲等，聚集人潮。u 活動時間：活動時間：2010年4月下旬-2010年7月下旬u 活動通路：活動通路：上市區(qū)域1-2級重點城市KA及有條件 的連鎖/MA/校園店u 活動細節(jié)：活動細節(jié)：配合生動化+試吃+買贈+場內(nèi)互動游戲，圍繞食面八方 美味之旅設(shè)定游戲項目，加強與消費者的互動，傳播 品牌主張，提升品牌知名度活動目的：透過促銷裝快速搶占終端，促進消費者購買，打擊競品；活動區(qū)域：浙江/江蘇/安徽/蘇南重點城市活動通路：KA/MA/有條件的CA及校園店u 活動目的：活動目的： 消費者可以到各個驛站了解和 品嘗干面美味。通過“舞臺活動”聚集人氣、 講述品牌故事，與消費者大范圍互動，讓大家更了解干面美味。通過“游戲互動” 感受游歷的快樂。u 活動時間：活動時間：20102010年年4 4月下旬月下旬-2010-2010年年7 7月下旬月下旬 示范場活動：4中旬-5月下旬(逢周六、日) 延續(xù)活動：5月中-7月底（逢周六、日）u 活動通路：活動通路：上市區(qū)域上市區(qū)域1-21-2級城市，級城市，KAKA店店/ /校園店校園店 城市:杭州南京2點4場示范場開展,mo后續(xù)自行開展u 活動方式：活動方式：買贈買贈/ /試吃試吃 社區(qū)、廣場、高校enent：社區(qū)/校園/賣場廣場進行主題 EVENT，結(jié)合突出食面八方的美味之旅設(shè)定游戲項目， 同時配合試吃、買贈；美味試吃區(qū)以口味發(fā)源結(jié)合口味故事來包裝，北京選擇“王府井小吃街”，成都選擇“錦里古街”，廣州選擇“南海漁港”，營造仿真實的試吃場景，為消費者提供體驗。游戲區(qū)穿插于美味試吃區(qū)之間，以鐵軌相連。舞臺背景以美味火車為主題畫面，展示其他口味的故事信息與食面八方新的視覺形象?？祹煾凳趁姘朔剿C萃全國各地干面地道美食，康師傅食面八方薈萃全國各地干面地道美食，讓你足不出城就可以享受干面美味之旅讓你足不出城就可以享受干面美味之旅你知道哪有食面八方嗎？你經(jīng)常逛超市嗎？你知道哪有食面八方嗎？你經(jīng)常逛超市嗎？現(xiàn)請你利用康師傅食面八方的任意元素，進行創(chuàng)意拍攝！現(xiàn)請你利用康師傅食面八方的任意元素，進行創(chuàng)意拍攝！ 搜羅你所在城市的各大超市進行尋找食面八方美味活動，搜羅你所在城市的各大超市進行尋找食面八方美味活動，只要參加就有機會贏得五月天演唱會門票等獎品只要參加就有機會贏得五月天演唱會門票等獎品更有機會參加更有機會參加5000元元/雙人干面美食之旅基金大獎的角逐，還等什么，趕快來樂尋吧！雙人干面美食之旅基金大獎的角逐，還等什么，趕快來樂尋吧！ 紅油擔(dān)擔(dān)面香辣肉醬面黑椒牛柳魚香肉絲珍饌炸醬面蔥油拌面樂尋時間：樂尋時間：即日起6月30日樂尋方式：樂尋方式： 成功樂尋：成功樂尋：請你手持盒面或袋面在其貨架前留影一張， 撲空樂尋：撲空樂尋：你只需在該超市或小店方便面貨架前也留下靚影一張， 并注明時間、該店名稱以及所屬區(qū)域街道等訊息即可。 然后將這些尋味照片上傳到食面八方活動網(wǎng)站中， 樂尋評比：樂尋評比：1、根據(jù)網(wǎng)友參與的積極性，照片的質(zhì)量及其內(nèi)容的真實進行公正評比獎勵 成功樂尋：成功樂尋：由我司每天篩選8個優(yōu)秀作品；每周甑選5個上等作品，每月精選1個經(jīng)典作品 撲空樂尋：撲空樂尋：每周篩選5個優(yōu)秀作品2、獲獎名單我們將會設(shè)網(wǎng)站獲獎專區(qū)進行公布并每天進行更新，名單以最新時間排序。獎品將在活動結(jié)束后統(tǒng)一進行發(fā)放。 活動目的：活動目的：鼓勵消費者自主尋味之旅的體驗，強化品牌干面美味之旅內(nèi)涵，與電視廣告主題呼應(yīng)西祠胡同為本區(qū)域人氣較旺的社區(qū)論壇網(wǎng)站， 本次樂尋活動由西祠提供活動版面及論壇，并配合相關(guān)宣傳樂尋獎勵：樂尋獎勵：優(yōu)秀作品優(yōu)秀作品獎勵食面八方番茄肉醬一箱， 共計700箱上等作品上等作品獎勵五月天演唱會門票一張， 共計60張經(jīng)典作品經(jīng)典作品獎勵5000元雙人干面美食之旅基金，共計15000元 樂尋費用預(yù)估樂尋費用預(yù)估u網(wǎng)絡(luò)運營：2萬元u網(wǎng)絡(luò)宣傳：3萬元u獎品費用：5萬樂尋提示：樂尋提示： 1、稿件中含有色情、非法、反動內(nèi)容的將取消參賽資格，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利 2、同一張參賽照片請勿重復(fù)發(fā)貼灌水，否則取消參賽資格 3、頂益公司員工和西祠公司員工不得參加此活動 4、活動最終解釋權(quán)歸杭州頂益食品有限公司 我終于找到食面八方了！就在杭州市中山路沃爾瑪超市，香辣肉醬真好吃！ 上傳照片尋味地點：所尋尋味：尋味達人：尋味聯(lián)絡(luò)：杭州中山路沃爾瑪超市香辣肉醬張小三15888877666活動留言：尋味時間：2010年5月1日2010年5月1日，55555555555555我在杭州中山路快客便利店沒找到食面八方！上傳照片尋味地點：所尋尋味：尋味達人：尋味聯(lián)絡(luò)：杭州中山路快客便利店未尋到食面八方張小三15888877666活動留言：尋味時間：2010年5月1日注意事項：入選作品為新包裝的食面八方才是有效的！需按照活動要求進行參賽 現(xiàn)有口味現(xiàn)有口味精進版量產(chǎn)精進版量產(chǎn)精進版精進版產(chǎn)品鋪貨產(chǎn)品鋪貨番茄肉番茄肉醬量產(chǎn)醬量產(chǎn)報議報議/鋪鋪貨貨全國版全國版TVCTVC投放投放中央中央+ +衛(wèi)視臺為主衛(wèi)視臺為主現(xiàn)有口味及品類推廣現(xiàn)有口味及品類推廣 袋面送濾水盒袋面送濾水盒 盒面送飲料盒面送飲料番茄肉醬推廣，代言人贈品番茄肉醬推廣，代言人贈品全國版全國版TVCTVC投放投放中央中央+ +衛(wèi)視臺為主衛(wèi)視臺為主全國版全國版TVCTVC投放投放中央中央+ +衛(wèi)視臺為主衛(wèi)視臺為主地方版投放地方版投放重點區(qū)域地方臺補強重點區(qū)域地方臺補強地方版投放地方版投放重點區(qū)域地方臺補強重點區(qū)域地方臺補強公車公車/ /候車廳候車廳/ /地鐵地鐵/ /電梯通道等戶外媒體投放電梯通道等戶外媒體投放消費者消費者eventevent活動活動樂尋干面美味之旅樂尋干面美味之旅SPSP活動活動