.,企業(yè)形象策劃概論,.,企業(yè)形象策劃概論,企業(yè)形象策劃的界定企業(yè)形象策劃的發(fā)展歷史企業(yè)形象策劃發(fā)展的深層動因,.,企業(yè)形象策劃的界定,企業(yè)形象策劃的概念企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵,.,企業(yè)形象策劃的概念,企業(yè)形象策劃簡稱CIS（Corporate Identity System）策劃，是指通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的整體運(yùn)作，把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性，顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統(tǒng)的行為。,.,企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵,企業(yè)形象策劃是企業(yè)的整體策劃企業(yè)形象策劃過程是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我統(tǒng)一性的過程企業(yè)形象策劃過程是企業(yè)實(shí)現(xiàn)人格統(tǒng)一性的過程企業(yè)形象策劃的實(shí)質(zhì)是幫助企業(yè)實(shí)施差別化發(fā)展戰(zhàn)略,.,企業(yè)形象策劃的發(fā)展歷史,企業(yè)形象策劃的初步起源企業(yè)形象策劃的正式起源企業(yè)形象策劃熱潮的傳播企業(yè)形象策劃在中國的發(fā)展歐美型CIS和東方型CIS的差異,.,企業(yè)形象策劃的正式起源（續(xù)）,IBM企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)簡稱的成功運(yùn)用打字體的成功運(yùn)用藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色的成功運(yùn)用橫條紋的成功運(yùn)用,.,企業(yè)形象策劃的正式起源（續(xù)）,CI熱潮首先在美國的興起的原因企業(yè)經(jīng)營管理的需要車輛文化的社會背景多民族的社會背景工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起,.,企業(yè)形象策劃熱潮的傳播,日本的PAOS公司日本第一家CI策劃公司；提出“設(shè)計(jì)綜合經(jīng)營戰(zhàn)略”，Design Coordination as A Management Strategy，簡稱DCMS；其第一個(gè)客戶便是東洋工業(yè)馬自達(dá)，這次策劃為日本企業(yè)建立CIS樹立了典范。,.,企業(yè)形象策劃熱潮的傳播（續(xù)）,CI熱潮在日本傳播的原因民族傳統(tǒng)的契合企業(yè)擴(kuò)張的需要市場競爭的需要親美政策的影響,.,歐美型CIS與東方型CIS的差異,歐美型CIS以視覺為中心的外塑型CIS往往按VISBISMIS的順序進(jìn)行操作歐美社會的審美觀和價(jià)值觀的體現(xiàn)東方型CIS以理念為核心的文化型或內(nèi)塑型CIS往往按MISBISVIS的順序進(jìn)行操作將CIS引向企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度,.,企業(yè)形象策劃發(fā)展的深層動因,成熟社會消費(fèi)行為的改變企業(yè)力三主軸的形成信息時(shí)代對企業(yè)的新要求企業(yè)文化的興起,