安吉鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃,第一篇,第二篇,第三篇,第四篇,規(guī)劃背景篇（為什么？）,發(fā)展愿景篇（是什么？）,空間整合篇（怎么布？）,產(chǎn)品創(chuàng)新篇（怎么連？）,第五篇,集聚發(fā)展篇（怎么建？）,第六篇,體制機(jī)制篇（如何保障？）,本案目錄,1,規(guī)劃背景篇（為什么？）,1.1區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局1.2湖州鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀1.3安吉鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀1.4市場分析1.5案例分析1.6小結(jié),1.1區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大趨勢：關(guān)注鄉(xiāng)村度假、規(guī)?；l(fā)展、生態(tài)環(huán)境、多功能復(fù)合型綜合發(fā)展,世界新趨勢全球鄉(xiāng)村旅游關(guān)注：低碳、綠色、生態(tài)、健康成為全球鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)和世界各國旅游戰(zhàn)略關(guān)鍵導(dǎo)向全球鄉(xiāng)村旅游趨勢：觀光娛樂、休閑度假、參與體驗(yàn)、養(yǎng)生保健等多功能復(fù)合型綜合發(fā)展,中國新機(jī)遇政策傾斜：鄉(xiāng)村度假、規(guī)模化發(fā)展、生態(tài)環(huán)境打造成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三大關(guān)鍵要素,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，規(guī)模集中成趨勢,國民休閑化，鄉(xiāng)村度假成熱點(diǎn),新型城鎮(zhèn)化，生態(tài)環(huán)境成關(guān)鍵,2013年2月國務(wù)院發(fā)布國民旅游休閑綱要明確提出“加強(qiáng)特色村鎮(zhèn)建設(shè)”，鼓勵開展城市周邊鄉(xiāng)村度假。鄉(xiāng)村，作為逃離現(xiàn)代城市的人休閑的重要產(chǎn)品，越來越受青睞。,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是黨的十八大提出“四化同步”發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)業(yè)規(guī)?；谐蔀橐环N趨勢，2013年中央一號文件提出的“家庭農(nóng)場”已初露端倪，這些為企業(yè)化運(yùn)作提供了新的機(jī)遇。,2014兩會政府工作報告當(dāng)中提出，要推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化，所謂新型城鎮(zhèn)化就是以人為本，四化同步、優(yōu)化布局、生態(tài)文明、綠色環(huán)境、傳承文化的新型城鎮(zhèn)化道路。,1.1區(qū)域鄉(xiāng)村旅游格局,長三角鄉(xiāng)村旅游以本土鄉(xiāng)村資源為依托，以果蔬果林采摘、竹、茶等文化體驗(yàn)、地域民俗體驗(yàn)、生態(tài)田園農(nóng)事等為主，在產(chǎn)品業(yè)態(tài)的設(shè)置均以白天為核心，夜間休閑娛樂等，相對產(chǎn)品設(shè)置不足。,品質(zhì)化的鄉(xiāng)村休閑度假、夜間休閑等將成為補(bǔ)缺長三角鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài),長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析特色：均以地方文化特色為核心，文化資源同質(zhì)性嚴(yán)重格局：五大板塊，其中，浙江湖州鄉(xiāng)村度假競爭較強(qiáng)；基地處在鄉(xiāng)村度假旅游高地。不足：整體處于中低發(fā)展階段，驅(qū)動元素較單一，一流的鄉(xiāng)村旅游度假勝地不多。,1.2湖州旅游格局,數(shù)據(jù)來源：湖州旅游局官網(wǎng)湖州市2014年第三季度游客滿意度情況,構(gòu)建“人氣景區(qū)+特色鄉(xiāng)村“，成為湖州市區(qū)板塊旅游發(fā)展的重要關(guān)鍵,“特色鄉(xiāng)村旅游+太湖濱湖度假”，構(gòu)建湖州旅游兩大品牌湖州市區(qū)僅有菰城景區(qū)，且為散點(diǎn)景點(diǎn)的集成，缺乏具有帶動人氣、聚集人流的高品質(zhì)景區(qū)。特色鄉(xiāng)村旅游：安吉竹鄉(xiāng)、長興茶鄉(xiāng)、德清洋家樂、南潯古鎮(zhèn)漁鄉(xiāng)構(gòu)建湖州各具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。,數(shù)據(jù)來源：湖州2013年旅游統(tǒng)計(jì)年鑒,1.2湖州鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀,湖州區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游各具特色，安吉鄉(xiāng)村旅游如何尋求新突破？,湖州鄉(xiāng)村旅游：因地制宜，各具特色，十大鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，形成“一縣一品、一區(qū)一特”的鄉(xiāng)村旅游格局發(fā)展模式適宜：政府主導(dǎo)、農(nóng)民主體、社會參與、市場運(yùn)作，農(nóng)民增收顯著經(jīng)濟(jì)社會效益顯著：2012年，僅裸心谷即實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6000多萬元，上交稅收500多萬元，帶動就業(yè)200余人次發(fā)展勢頭強(qiáng)勁：2013年全市61個旅游在建項(xiàng)目中，鄉(xiāng)村旅游類項(xiàng)目共有9個，相當(dāng)于項(xiàng)目總量的14.8%，總投資12.48億元,“鄉(xiāng)村旅游在湖州”“國際生態(tài)休閑示范城市”“中國優(yōu)秀旅游城市湖州建設(shè)成為長三角地區(qū)乃至國內(nèi)首選、國際知名的鄉(xiāng)村旅游目的地，搶占國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展制高點(diǎn)。,游購+農(nóng)莊,1.3安吉鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀,以農(nóng)家樂和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為抓手的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑成就安吉“中國美麗鄉(xiāng)村”品牌和國標(biāo)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南,（1998-2008）,（2008-2013）,(2013）-,美麗鄉(xiāng)村,美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營,農(nóng)家樂,1998年首開，歷經(jīng)培育-發(fā)展-規(guī)范-提升四大階段,行政村-美麗鄉(xiāng)村精品村-鄉(xiāng)村旅游示范村,農(nóng)業(yè)園區(qū)&鄉(xiāng)村旅游；景區(qū)&鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)度假&鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意&鄉(xiāng)村旅游,中國美麗鄉(xiāng)村第一品牌,美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南國家標(biāo)準(zhǔn),1.3安吉鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀產(chǎn)品分析,生態(tài)/農(nóng)業(yè)類景區(qū)、規(guī)?；?規(guī)范化的農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村精品度假酒店/精品民宿、節(jié)慶活動構(gòu)成安吉鄉(xiāng)村旅游核心產(chǎn)品,生態(tài)/農(nóng)業(yè)類景區(qū),規(guī)模化/規(guī)范化農(nóng)家樂,鄉(xiāng)村精品度假酒店/精品民宿,節(jié)慶活動,2,3,4,1、“農(nóng)家樂”形式的旅游產(chǎn)品極多,2、休閑娛樂型+休閑度假型旅游產(chǎn)品明顯不足,1,3、康體養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)、科普科考等高層次的專題類旅游產(chǎn)品相對更少,1.3安吉鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀空間分布,鄉(xiāng)村旅游伴宿景區(qū)的開發(fā)起步發(fā)展，南部發(fā)展快于、優(yōu)于北部,【農(nóng)家樂數(shù)量分布】,【鄉(xiāng)村精品度假酒店】,南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)天荒坪、上墅、報福農(nóng)家樂擁有量占據(jù)全縣15鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道農(nóng)家樂總量的78.7%,安吉建成、在建和籌建的30多個鄉(xiāng)村精品度假酒店、民宿項(xiàng)目中（2015.9），僅南部的山川鄉(xiāng)即有十多個,中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂：安吉入選12家，其中11家位于南部夏莊、十里井、仲德苑、品園山莊、雙魚堂、聚賢山莊、嬌嬌農(nóng)家樂、小橋流水人家、春林酒店、竹中驛青年旅社,1.3安吉鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀資源開發(fā),鄉(xiāng)村旅游資源的全面整合以及資源的深度開發(fā)不夠,鄉(xiāng)村旅游資源及開發(fā),鄉(xiāng)村環(huán)境,鄉(xiāng)村文化,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村品牌,建成一批依托鄉(xiāng)村環(huán)境的A級景區(qū)；但高層次的養(yǎng)生、會議、度假產(chǎn)品少,開發(fā)一部分鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)產(chǎn)品；但對最能代表安吉的竹文化、白茶文化、書畫文化的開發(fā)明顯不足,對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的旅游開發(fā)，還很初級；鄉(xiāng)村旅游的關(guān)聯(lián)帶動功能未能很好發(fā)揮,中國美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)質(zhì)量和品牌價值，持續(xù)在安吉鄉(xiāng)村旅游中貢獻(xiàn)能量,高家堂村3A級景區(qū)；山水靈峰橫山塢3A級景區(qū)；尚書休閑文化村3A景區(qū)“浪漫山川”鄉(xiāng)域國家4A級景區(qū),鄉(xiāng)村特色文化體驗(yàn)山川鄉(xiāng)馬家弄村“五坊六藝”民俗區(qū)山川鄉(xiāng)高家堂村水墨農(nóng)莊“釀酒體驗(yàn)”山川鄉(xiāng)組建江南威風(fēng)鑼鼓、大里雙龍、竹馬燈、鱉魚燈等一批民間文藝隊(duì)伍鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化體驗(yàn)尚書圩村傳統(tǒng)禮儀活動體驗(yàn),農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，僅有一定融合安吉山上靈峰休閑農(nóng)業(yè)觀光園林業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，只是簡單組合中國大竹海觀光手工制造業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，尚未結(jié)合鄣吳村制扇產(chǎn)業(yè)商貿(mào)服務(wù)業(yè)，沒有足夠的旅游服務(wù)功能,1.3安吉鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀存在問題,缺乏康體健身、文化體驗(yàn)、旅游演藝、精品民宿等業(yè)態(tài)，可供游客選擇的較少。,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈,各個鄉(xiāng)村資源過于相似，提供產(chǎn)品過于雷同，缺乏差異性，可持續(xù)發(fā)展能力不足。,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏整體謀劃,高端人才和品質(zhì)服務(wù)不足,無論是旅游企業(yè)、地方政府還是本地旅游參與者，普遍缺乏鄉(xiāng)村旅游專業(yè)知識和專業(yè)服務(wù),安吉鄉(xiāng)村旅游內(nèi)部凸顯問題,鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品明顯不足,安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)軔于農(nóng)家樂，成名于美麗鄉(xiāng)村，整個過程重物質(zhì)品質(zhì)，缺業(yè)態(tài)經(jīng)營，專門為鄉(xiāng)村度假設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不足。,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，業(yè)態(tài)多元化欠缺,游客逗留時間短,尚未達(dá)到一村一品,鄉(xiāng)村度假發(fā)展不足,制定一系列關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃和政策，但距離全縣一盤棋、統(tǒng)籌各要素發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尚有差距。,全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展待統(tǒng)籌,服務(wù)能力總體不強(qiáng),1.4市場分析,鎖定湖州本地、上海、杭州、南京為核心的長三角區(qū)域,長三角游客人均消費(fèi)意愿分布（%）,回歸自然催生對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的向往，良好的生態(tài)環(huán)境成為選擇休閑度假地的首要因素,鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、度假休閑成為都市出游者的新寵,度假村/酒店的舒適性和特色性越來越受旅游者關(guān)注,依托基地特色文化資源，導(dǎo)入休閑度假業(yè)態(tài)，針對長三角都市客群休閑需求，構(gòu)建以休閑度假為核心需求的綜合化鄉(xiāng)村旅游度假區(qū),1.5國際綜合型鄉(xiāng)村度假模式借鑒：美國納帕溪谷,【案例概況】區(qū)位：位于加利福利亞州圣帕布羅灣的北側(cè)以及舊金山灣的東北角，29號公路貫穿整個納帕谷，距離舊金山不過一百公里。地形：位于東部內(nèi)華達(dá)山脈和西部海岸山脈之間，南北向峽谷，長35英里，寬5英里。自然優(yōu)勢：納帕谷天然條件得天獨(dú)厚，全年氣候溫和；光照充足，早晚溫差大；降水較少；土壤富含礦物質(zhì)且類型多樣。產(chǎn)業(yè)：美國最著名的葡萄酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，擁有15個葡萄種植產(chǎn)區(qū)，酒莊超過400家，平均每個產(chǎn)區(qū)有26-27個酒莊，其中95%為家族式管理。旅游：納帕谷風(fēng)景優(yōu)美、自然淳樸，現(xiàn)已發(fā)展成為以葡萄酒文化、莊園文化而負(fù)有盛名的旅游勝地，包含了品酒、餐廳、SPA、婚禮、會議、購物及各種娛樂設(shè)施的綜合性度假區(qū)，目前每年接待世界各地的游客500萬人次左右。,“美國的波爾多”從原始葡萄酒業(yè)作坊到理想田園度假區(qū),1.5國際綜合型鄉(xiāng)村度假模式借鑒：美國納帕溪谷,旅游功能劃分：特色主題游覽區(qū)+鄉(xiāng)村度假聚落+高品質(zhì)鄉(xiāng)村生活集聚區(qū),納帕谷旅游功能分區(qū),特色主題游憩區(qū),鄉(xiāng)村度假聚落,高品質(zhì)鄉(xiāng)村生活集聚區(qū),納帕谷歷史小鎮(zhèn)功能：主題商業(yè)+文化體驗(yàn)+綜合服務(wù)核心的葡萄酒文化展示博物館文化性的休閑業(yè)態(tài)配套區(qū)域游客及居民,功能：依托紅酒文化，導(dǎo)入高爾夫等高端度假業(yè)態(tài)，形成高品質(zhì)休閑度假村SilveradoResortandSPANapaValleyCountryClubNapaGolfCourseGreenValleyGolfClub,功能：依托納帕溪谷的生態(tài)谷地資源，在其山腳下形成集鎮(zhèn)居住區(qū)山地別墅小鎮(zhèn)公寓高爾夫度假別墅,游線特色：29號公路穿越納帕溪谷，將大大小小的葡萄園、商業(yè)小鎮(zhèn)、酒莊串聯(lián)起來，連通三大旅游功能分區(qū),納帕谷山地生態(tài)公園功能：生態(tài)觀光+運(yùn)動休閑+區(qū)域環(huán)境特色戶外徒步運(yùn)動(SkylineWildernessPark)以保護(hù)生態(tài)為核心，形成生態(tài)保護(hù)區(qū),紅酒文化體驗(yàn)區(qū)功能：葡萄田園觀光+酒文化體驗(yàn)+酒莊歷史博覽等，導(dǎo)入品質(zhì)較高的餐飲、聚餐等功能葡萄酒產(chǎn)業(yè)核心區(qū)散點(diǎn)分布多個知名酒莊,1.5國際綜合型鄉(xiāng)村度假模式借鑒：美國納帕溪谷,主題休閑商業(yè)、葡萄文化體驗(yàn)、生態(tài)溪谷觀光為主要核心，構(gòu)建主題化的游憩區(qū),納帕谷十大標(biāo)志性景觀,No9.水塔,NO1.葡萄園,NO2.葡萄破碎雕像,NO3.納帕谷歡迎牌,NO4.奧克維爾雜貨店,NO5.蒙大維酒莊,NO6.玄武石酒窖,No7.史德琳酒莊,No8.羅伯特蒙大維,No10.爐邊酒莊,No9.水塔,1.5國際主流鄉(xiāng)村度假業(yè)態(tài)借鑒：鄉(xiāng)村俱樂部丨澳大利亞塔斯馬里亞鄉(xiāng)村俱樂部,【概況】塔斯馬尼亞鄉(xiāng)村俱樂部位于澳大利亞塔斯馬尼亞島。擁有世界一流的餐飲、住宿和各種各樣的活動設(shè)施。鄉(xiāng)村俱樂部完全對外開放，接受游客預(yù)訂和住宿。盈利模式主要依靠游客消費(fèi)。,與旅游相結(jié)合，推出各種組合活動,塔斯馬尼亞鄉(xiāng)村俱樂部開放式的高端度假場所,1.5國際主流鄉(xiāng)村度假業(yè)態(tài)借鑒：度假莊園丨法國普羅旺斯莊園度假村,住高級住宿餐飲設(shè)施,度假村共有435個各色房間和7個套房，每個房間配有獨(dú)立陽臺和私家花園；,法國普羅旺斯莊園度假村法國最浪漫度假圣地,【概況】ClubMed普羅旺斯度假村距離尼斯機(jī)場僅30分鐘車程。度假村占地面積超過50公頃，典型的普羅旺斯風(fēng)格的紅頂洋房，無邊的橄欖樹和橡樹林環(huán)繞。每年6至10月，花語為“等待愛情”的薰衣草在度假村周邊漫山遍野，勾畫出一幅祥和、安寧的法式莊園景色。度假村是人與生態(tài)的完美融合，多次榮獲歐洲生態(tài)環(huán)保嘉獎。,1.5國際主流鄉(xiāng)村度假業(yè)態(tài)借鑒：私人農(nóng)牧場丨美國黑莓牧場,【概況】黑莓牧場建成于1940年，坐落在田納西大煙山腳下，總占地面積為4,200英畝（25495市畝）；區(qū)位優(yōu)越、交通方便，南部城市驅(qū)車均可在3小時之內(nèi)到達(dá)，距離田納西州諾克斯維爾機(jī)場25分鐘車程，可直航19個城市。黑莓牧場自2002年以來獲得旅游相關(guān)獎項(xiàng)30多項(xiàng)，2005年全美度假黃金榜服務(wù)第一名；以其優(yōu)美的自然風(fēng)光聞名，美國最奢華的私人牧場之一，擁有美國最奢華的鄉(xiāng)村酒店，是集住宿餐飲、休閑娛樂、觀光游覽等功能于一體的鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)。,黑莓牧場（BlackberryFarm）美國第一鄉(xiāng)村休閑圣地,特色：高端化、多元化的休閑度假產(chǎn)品，定制化、細(xì)微化的貼心服務(wù),1.6小結(jié),一大模式借鑒主題游憩區(qū)+鄉(xiāng)村度假聚落+高品質(zhì)鄉(xiāng)村生活集聚區(qū),三大主流鄉(xiāng)村度假業(yè)態(tài)高端住宿+戶外運(yùn)動+康療養(yǎng)生,1.5小結(jié),格局：品質(zhì)度假、注重休閑，成長三角鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點(diǎn)業(yè)態(tài),需求：人氣景區(qū)+特色鄉(xiāng)村，成為湖州市區(qū)板塊旅游發(fā)展的重要關(guān)鍵,安吉鄉(xiāng)村旅游如何尋求新突破？,現(xiàn)狀：,市場：,方向：,主題游憩區(qū)+鄉(xiāng)村度假聚落+高品質(zhì)鄉(xiāng)村生活集聚區(qū),美麗鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起點(diǎn)高，但扔存在問題,長三角對鄉(xiāng)村旅游度假市場需求越來越高,2,發(fā)展愿景篇（是什么？）,2.1總體發(fā)展愿景2.2總體定位2.3形象定位2.4市場定位2.5發(fā)展目標(biāo)2.6發(fā)展模式2.7發(fā)展戰(zhàn)略2.8發(fā)展路徑,2.1發(fā)展愿景,以良好的生態(tài)、醇厚文化、田園意境為重要賣點(diǎn)以“開發(fā)大項(xiàng)目、完善大環(huán)境、建設(shè)大市場”為思路通過對鄣吳鎮(zhèn)川西古村落，遞鋪街道雙一村，靈峰街道等為內(nèi)核的鄉(xiāng)村旅游度假目的地體系建設(shè)，構(gòu)建,建設(shè)：國家鄉(xiāng)村旅游度假示范區(qū)（創(chuàng)建相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)）,【國際鄉(xiāng)村旅游度假旅游目的地】,2.2總體定位,【美麗鄉(xiāng)村安居安吉】,美麗鄉(xiāng)村：符合現(xiàn)在大眾對安吉的總體品牌印象，容易為大眾接受安居安吉：“居”字突出居住，突出鄉(xiāng)村居住、鄉(xiāng)村生活，引導(dǎo)鄉(xiāng)村度假，安居安吉，引導(dǎo)游客來安吉享受寧靜、安樂的鄉(xiāng)村度假生活,2.3形象定位,客源市場定位,專項(xiàng)市場定位,核心市場：以湖州、上海、杭州、南京為核心代表的長三角客群，日韓客群拓展市場：經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市客群機(jī)會市場：全國級國際游客市場,高端度假客群養(yǎng)生養(yǎng)老客群文化探秘客群家庭休閑客群商務(wù)會議客群,2.4市場定位,依托安吉鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以良好的生態(tài)環(huán)境為發(fā)展基底，以產(chǎn)業(yè)融合為導(dǎo)向，提出安吉鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展模式,1+X,良好的鄉(xiāng)村環(huán)境是基礎(chǔ)，是安吉大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本保證,鄉(xiāng)村,+,文化,體育,度假,養(yǎng)生,生態(tài),以產(chǎn)業(yè)融合提升內(nèi)力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級以產(chǎn)業(yè)集聚營造空間，在安吉打造多個鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),2.5發(fā)展模式,（20162018年）,（20192022年）,（20232025年）,近期,中期,遠(yuǎn)期,樹立品牌，通過旅游集聚區(qū)示范效應(yīng)帶動，依托市場旅游需求，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域。,強(qiáng)化鄉(xiāng)村度假氛圍，增加旅游配套設(shè)施，以國際化標(biāo)準(zhǔn)打造，秉承生態(tài)與文化，傳統(tǒng)與創(chuàng)新兼具的,引入高端度假設(shè)施，提升度假品質(zhì),，形成區(qū)域高端鄉(xiāng)村旅游度假生活引領(lǐng)者。同時聯(lián)動周邊旅游度假區(qū)，建設(shè)國際性旅游目的地。,湖州鄉(xiāng)村旅游度假區(qū),長三角鄉(xiāng)村度假生活體驗(yàn)與城市休閑旅游基地國家級鄉(xiāng)村旅游度假區(qū),國際鄉(xiāng)村旅游度假精品示范區(qū),2.6發(fā)展目標(biāo),2.7發(fā)展戰(zhàn)略,集聚發(fā)展，打造示范平臺,優(yōu)先發(fā)展,戰(zhàn)略性保護(hù),開發(fā)成熟區(qū)域,不成熟區(qū)域,旅游消費(fèi)集聚區(qū)目光集聚點(diǎn)品牌凝聚點(diǎn),打造兩三個鄉(xiāng)村旅游度假集聚區(qū),輻射帶動效應(yīng)形象效應(yīng)示范效應(yīng),安吉鄉(xiāng)村旅游不能家家點(diǎn)火、村村冒煙、處處布點(diǎn)。而應(yīng)重點(diǎn)突破、梯度推進(jìn)、打造重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，形成鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，梯度化開發(fā)旅游產(chǎn)品，帶動轉(zhuǎn)型。,轉(zhuǎn)型,整合旅游要素與旅游資源,錯位發(fā)展，打造留客平臺,根據(jù)市場需求，以基地良好的自然資源為依托，打造三大類鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品體系，搭建留客平臺。,家庭市場,度假市場,養(yǎng)生市場,主題游憩產(chǎn)品,文化度假產(chǎn)品,山林養(yǎng)生產(chǎn)品,留客平臺,山林竹溪,古寺茶田,市場需求,基地資源,產(chǎn)品導(dǎo)向,田園美景,鄉(xiāng)村度假，構(gòu)建國際標(biāo)準(zhǔn),刺激,國際一流的鄉(xiāng)村度假旅游目的地指標(biāo)體系,基礎(chǔ)指標(biāo)鄉(xiāng)村資源（獨(dú)特性）獨(dú)特的田園景觀綠色的生態(tài)環(huán)境特色的建筑風(fēng)貌特有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康的宜居氣候特色的地域風(fēng)情歷史的文化遺存,提升指標(biāo)服務(wù)保障（完善性）完善的生活設(shè)施便利的外部交通特色的內(nèi)部交通嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)規(guī)范的旅游管理系統(tǒng)的安全保障得力的應(yīng)急保障良好的服務(wù)素養(yǎng),重要指標(biāo)旅游產(chǎn)品（豐富性）生態(tài)的有機(jī)美食品質(zhì)的度假設(shè)施刺激的鄉(xiāng)野運(yùn)動豐富的娛樂設(shè)施鮮明的鄉(xiāng)野文化特殊的專項(xiàng)產(chǎn)品,安吉全縣一盤棋，進(jìn)行空間統(tǒng)一布局、項(xiàng)目重點(diǎn)建設(shè)、產(chǎn)品精品示范、產(chǎn)業(yè)融合集聚、運(yùn)營保障，并通過“美麗鄉(xiāng)村”品牌支撐，發(fā)展安吉鄉(xiāng)村旅游。,空間,政府主導(dǎo)，規(guī)劃空間布局，分區(qū)部署，聚焦整合,產(chǎn)品,項(xiàng)目,分類示范，精品建設(shè),企業(yè)參與，進(jìn)行重大項(xiàng)目建設(shè)，極核帶動,產(chǎn)業(yè),旅游+產(chǎn)業(yè)融合，旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,運(yùn)營,政府主導(dǎo)，企業(yè)參與，形成示范，市場倒逼，淘汰制度,3.1戰(zhàn)略路徑,3,空間整合篇（怎么布？）,3.1鄉(xiāng)村旅游資源分布3.2空間發(fā)展策略3.3空間結(jié)構(gòu)3.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,3.1鄉(xiāng)村旅游資源分布,3.2空間發(fā)展策略,現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū),鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)旅游區(qū),大竹海鄉(xiāng)村度假旅游區(qū),環(huán)城鄉(xiāng)村旅游集聚帶,黃浦江源鄉(xiāng)村運(yùn)動旅游區(qū),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶,安吉鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)構(gòu)：兩帶四區(qū)多組團(tuán),通過對鄉(xiāng)村旅游要素的整合，因地制宜形成六個重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，主題明確各異，以點(diǎn)帶面帶動安吉鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展,天子湖現(xiàn)代休閑牧場旅游集聚區(qū)鄣吳鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)旅游集聚區(qū)靈峰山鄉(xiāng)村旅游度假旅游集聚區(qū)董嶺鄉(xiāng)村候鳥度假旅游集聚區(qū)山川鄉(xiāng)村旅游度假旅游集聚區(qū)溪龍-梅溪鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),3.3空間結(jié)構(gòu),現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū),安吉北部片區(qū)，地勢平坦，農(nóng)業(yè)用地集中經(jīng)濟(jì)作物物種豐富，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢明顯建議結(jié)合農(nóng)業(yè)打造安吉大尺度的現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū),鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)旅游區(qū),彰吳鎮(zhèn)的昌碩文化在安吉縣獨(dú)樹一幟孝豐鎮(zhèn)毗鄰鄣吳，孝文化資源有待強(qiáng)力挖掘尚書玕憑借尚書文化，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以初具規(guī)模將三個片區(qū)打包，在良好生態(tài)的基礎(chǔ)上，主推安吉鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)旅游,安吉南部山脈綿延，杭垓鎮(zhèn)更是八山一水一分田，地形豐富多變杭垓、報福、章村三鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境絕佳，是自然巖壁攀爬、溪降和溯溪的理想場所建議三鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托地形優(yōu)勢，以戶外體育運(yùn)動為主導(dǎo)，聯(lián)動發(fā)展打造安吉戶外運(yùn)動基地,黃浦江源鄉(xiāng)村運(yùn)動旅游區(qū),大竹海鄉(xiāng)村度假旅游區(qū),憑借中國大竹海自身品牌效應(yīng)，利于導(dǎo)入客群天荒坪旅游資源稟賦，有強(qiáng)大的市場客群山川鄉(xiāng)精品酒店和民宿眾多，為發(fā)展鄉(xiāng)村度假提供良好的基礎(chǔ)配套，上墅鄉(xiāng)的國際慢城和高山有機(jī)農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供依托將三個片區(qū)資源整合，打造安吉鄉(xiāng)村度假旅游核心區(qū),4,產(chǎn)品創(chuàng)新篇（怎么連？）,4.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系4.2鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)4.3鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)示范項(xiàng)目4.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,安吉國際鄉(xiāng)村度假，4大旅游產(chǎn)品，11大旅游業(yè)態(tài),文化體驗(yàn),休閑度假,觀光產(chǎn)品,康體養(yǎng)生,基礎(chǔ),特色,重點(diǎn),4.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,民宿村落,旅游商品,文化游憩,國際度假,生態(tài)景區(qū),休閑農(nóng)業(yè),自駕車房車營地,低空飛行,主題莊園,養(yǎng)生養(yǎng)老,運(yùn)動休閑,4.2鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài),4.3鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)示范項(xiàng)目,六大類新業(yè)態(tài),精品民宿,鄉(xiāng)村精品酒店,鄉(xiāng)村精品莊園,家庭農(nóng)場,鄉(xiāng)村自駕車露營,戶外運(yùn)動,跨越“農(nóng)家樂”旅游紅海，進(jìn)入鄉(xiāng)村“民宿游”藍(lán)海農(nóng)家樂經(jīng)濟(jì)民宿經(jīng)濟(jì),讓游客不僅住在鄉(xiāng)村，還能足不出戶體驗(yàn)到有趣、有料、多元的鄉(xiāng)村文化。,產(chǎn)品構(gòu)成：度假+休閑體驗(yàn)度假：住在鄉(xiāng)村。文化體驗(yàn)：場景化恢復(fù)，活態(tài)化展示：特色文化產(chǎn)品、民俗展演等,鄉(xiāng)村度假,民間美食、民間風(fēng)俗傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲劇、美術(shù)、技藝、醫(yī)藥,文化體驗(yàn)+度假,產(chǎn)業(yè)構(gòu)成：1+1+X,開發(fā)模式：以文化體驗(yàn)為特色，各類參與主體進(jìn)行度假產(chǎn)品開發(fā)。,優(yōu)先開發(fā)地區(qū)：鄣吳鎮(zhèn)：鄣吳村、玉華村、民樂村山川鄉(xiāng)：報福鎮(zhèn)：景溪村上墅鄉(xiāng)：董嶺村、龍王村杭垓鎮(zhèn)：杭河村、桐杭村,01鄉(xiāng)村精品民宿,鄉(xiāng)村度假精品酒店，山野間領(lǐng)略到另一種高端精致的生活,產(chǎn)品構(gòu)成：度假+休閑體驗(yàn)度假：住在酒店。度假體驗(yàn)：場景化恢復(fù)，活態(tài)化展示：特色文化產(chǎn)品、民俗展演等,鄉(xiāng)村度假,養(yǎng)生膳房養(yǎng)生理療騎行俱樂部茶道體驗(yàn)館戲劇、美術(shù)、技藝、醫(yī)藥,高端業(yè)態(tài)+度假,產(chǎn)業(yè)構(gòu)成：1+1+X,度假產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè),衍生產(chǎn)業(yè),開發(fā)模式：以高端度假體驗(yàn)為特色，以酒店為主體進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。,優(yōu)先開發(fā)地區(qū)：鄣吳鎮(zhèn)：鄣吳村、玉華村山川鄉(xiāng)：天荒坪鎮(zhèn)：余村上墅鄉(xiāng)：劉家塘村、龍王村,02鄉(xiāng)村精品酒店,主題莊園，圍繞某一具有競爭力的核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)主題度假產(chǎn)品,產(chǎn)品構(gòu)成：度假+核心產(chǎn)業(yè)全程體驗(yàn)核心產(chǎn)業(yè)即莊園本身所經(jīng)營的某一核心產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品；度假即圍繞核心產(chǎn)業(yè)的全程體驗(yàn)開發(fā)的精品度假產(chǎn)品。,主題度假,農(nóng)莊：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及深加工,牧場：騎馬、馬術(shù)表演,酒莊：葡萄酒、藍(lán)莓酒,高檔酒店：酒店、會所,文化中心：珍藏品,核心產(chǎn)業(yè)+度假,產(chǎn)業(yè)構(gòu)成：X+1+X,開發(fā)模式：工商資本取得集體用地進(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)。,優(yōu)先開發(fā)地區(qū)：鄣吳鎮(zhèn)：鄣吳村天子湖鎮(zhèn)：高莊村、高禹村溪龍鄉(xiāng)：黃杜村梅溪鎮(zhèn)：紅廟村、石龍村,03鄉(xiāng)村精品莊園,家庭農(nóng)場，給游客提供做地道農(nóng)民的鄉(xiāng)村度假體驗(yàn),產(chǎn)品構(gòu)成：度假+農(nóng)場體驗(yàn)度假：住在原生態(tài)農(nóng)場。體驗(yàn)：與主人一起，做一個真正的農(nóng)民，參與全程，等待豐收。,農(nóng)場度假,全過程、全天候參與，享受做一個地道農(nóng)民的生活,農(nóng)業(yè)活動+度假,產(chǎn)業(yè)構(gòu)成：1+1+X,開發(fā)模式：以家庭為單位，借助社會資本，對承包地進(jìn)行特色經(jīng)營。,優(yōu)先開發(fā)地區(qū)：遞鋪街道：魯家村、安城村靈峰街道：大竹園村孝豐鎮(zhèn)：賦石村、石龍村上墅鄉(xiāng)：田垓村、羅村村,04家庭農(nóng)場,鄉(xiāng)村自駕車露營，與國際積極接軌，迎接需求旺盛的自駕游客群,產(chǎn)品構(gòu)成：度假+自駕車露營度假：住在原生的大自然。體驗(yàn)：體驗(yàn)鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動、野營體驗(yàn)。,自駕車度假,房車、帳篷、木屋、野餐、休閑健身,自駕車+度假,產(chǎn)業(yè)構(gòu)成：1+1+X,開發(fā)模式：以自駕露營基地為單位，借助社會資本，對承包地進(jìn)行特色經(jīng)營。,優(yōu)先開發(fā)地區(qū)：天荒坪鎮(zhèn)鄉(xiāng)村露營基地章村鎮(zhèn)鄉(xiāng)村自駕車基地報福鎮(zhèn)鄉(xiāng)村帳篷基地杭垓鎮(zhèn)鄉(xiāng)村房車露營基地鄣吳鎮(zhèn)鄉(xiāng)村木屋基地,06鄉(xiāng)村自駕車露營,鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動，探索將農(nóng)村從生產(chǎn)空間轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)動、休閑和消費(fèi)空間,產(chǎn)品構(gòu)成：運(yùn)動產(chǎn)品+鄉(xiāng)村旅游運(yùn)動產(chǎn)品：現(xiàn)代、古代、國際流行、地方傳統(tǒng)類運(yùn)動產(chǎn)品整合包裝鄉(xiāng)村旅游：體驗(yàn)鄉(xiāng)村特色的文化、飲食、住宿等,鄉(xiāng)村旅游,主題化山地戶外運(yùn)動場和拓展訓(xùn)練場（騎馬、射箭、滑索、飛椅、露營、攀巖、爬繩、蹦床，射擊）,運(yùn)動產(chǎn)品+鄉(xiāng)村旅游,產(chǎn)業(yè)構(gòu)成：1+1+X,開發(fā)模式：建立產(chǎn)業(yè)基金，引進(jìn)民間資本發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè),優(yōu)先開發(fā)地區(qū)：天荒坪鎮(zhèn)山地戶外運(yùn)動基地孝豐鎮(zhèn)休閑運(yùn)動基地章村鎮(zhèn)拓展訓(xùn)練營地報福鎮(zhèn)探險運(yùn)動基地杭垓鎮(zhèn)戶外運(yùn)動基地,06鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動,5,集聚發(fā)展篇（怎么建？）,5.1集聚發(fā)展總體思路5.2六大旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)5.3旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃,5.1集聚發(fā)展總體思路,以旅游集聚區(qū)為抓手，進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)、旅游功能、旅游主題特色集聚化發(fā)展，為了促進(jìn)集聚區(qū)的發(fā)展與實(shí)施，規(guī)劃明確了旅游集聚區(qū)的目的、范圍界定、構(gòu)建方式、支持措施、管理方式等五個方面的內(nèi)容。,5.1集聚發(fā)展總體思路聚居區(qū)選擇依據(jù),5,兼顧各個鄉(xiāng)鎮(zhèn),3,有相關(guān)產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目依托,2,有一定基礎(chǔ)，示范性好,1,有一定資源特色,D4,有實(shí)力的開發(fā)主體,5.2六大旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),溪龍-梅溪鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),天子湖現(xiàn)代休閑牧場旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),鄣吳鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),靈峰山鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),董嶺鄉(xiāng)村候鳥度假旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),山川鄉(xiāng)村旅游度假旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),01天子湖現(xiàn)代休閑農(nóng)場旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),依托資源：區(qū)位交通、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)針對客群：以家庭客群為主的長三角都市人發(fā)展思路：安吉田園度假新區(qū)以田園大地景觀為核心，以休閑產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，依托北部片區(qū)地勢平坦、農(nóng)業(yè)用地集中的優(yōu)勢，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，融合天子湖現(xiàn)代工業(yè)園，導(dǎo)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、戶外休閑、會議度假和通用航空等產(chǎn)業(yè)，力求打造高品質(zhì)、高層次、綜合型生態(tài)休閑度假旅游模式。重點(diǎn)項(xiàng)目：天子湖現(xiàn)代休閑農(nóng)場群天子湖通航小鎮(zhèn),華東最大的產(chǎn)權(quán)式農(nóng)場度假地,5.3旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃,項(xiàng)目一：天子湖現(xiàn)代休閑農(nóng)場群,打造國家級農(nóng)業(yè)休閑公園，創(chuàng)造不同于安吉南部鄉(xiāng)村旅游秀美山水的，以大農(nóng)業(yè)、大農(nóng)場、大莊園、大地藝術(shù)、空地一體化休閑度假為特色的鄉(xiāng)村旅游新景觀、新體驗(yàn),【空間落位】高禹村、高莊村等【核心業(yè)態(tài)】規(guī)模農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、花海觀光、休閑度假、鄉(xiāng)村露營,項(xiàng)目二：天子湖通航小鎮(zhèn),以航空小鎮(zhèn)建設(shè)整合通用航空制造業(yè)、服務(wù)業(yè)以及旅游業(yè)，打造全省通航產(chǎn)業(yè)和航空旅游高地,【空間落位】高莊村【核心業(yè)態(tài)】通用航空本體產(chǎn)業(yè)、航空旅游（飛行體驗(yàn)、空中游覽、空中交通、航空文化體驗(yàn)、飛行表演）、飛行培訓(xùn)（私照、商照）、休閑度假（航空主題酒店、會所）,02鄣吳鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),依托資源：鄣吳鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村文化針對客群：中高端度假客、高端商務(wù)客發(fā)展思路：安吉鄉(xiāng)村度假后發(fā)新高地商合杭高鐵、申嘉湖高速以及省道升級等區(qū)域交通環(huán)境的改善，將徹底改變鄣吳鎮(zhèn)的區(qū)位交通條件，規(guī)劃鄣吳鎮(zhèn)以其獨(dú)特的文化優(yōu)勢（吳昌碩書畫文化）、手工業(yè)優(yōu)勢（制扇）和鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)勢，在十三五期間打造成為安吉鄉(xiāng)村度假的后發(fā)新高地。重點(diǎn)項(xiàng)目：鄣吳-中國扇子小鎮(zhèn)（古村落、精品民宿、扇子、書畫藝術(shù)）玉華-高端民宿村民樂-環(huán)大河口水庫精品民宿帶“秀山美地”度假莊園、玫瑰精油養(yǎng)生莊園山地馬拉松國際健身公園,鄉(xiāng)村文化集中體驗(yàn)區(qū),5.3旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃,項(xiàng)目一：鄣吳-中國扇子小鎮(zhèn),以鄣吳村百年古村落、穿村小溪、微型創(chuàng)意文化館為基底，導(dǎo)入精品民宿、文化體驗(yàn)、休閑業(yè)態(tài)，打造竹扇書畫藝術(shù)民宿古村落,【空間落位】鄣吳村【建筑風(fēng)格】江南古村特有的徽派建筑風(fēng)格【核心業(yè)態(tài)】古村體驗(yàn)、精品民宿、中外扇子藝術(shù)創(chuàng)意工坊群、微型創(chuàng)意地方文化館群、茶吧酒吧書畫吧等休閑業(yè)態(tài)群,項(xiàng)目二：玉華-高端民宿村,以龍亭塢絕美的山地幽谷環(huán)境和美麗鄉(xiāng)村為依托，打造高端民宿度假村，吃健康食物、飲醇美山泉，體特色文化,【空間落位】玉華村龍亭塢【核心業(yè)態(tài)】高端民宿、康體養(yǎng)生、婚慶攝影、休閑運(yùn)動,項(xiàng)目三：民樂-環(huán)大河口水庫精品民宿帶,憑借依山傍水、綠蔭環(huán)抱的優(yōu)雅環(huán)境，以鄉(xiāng)村生活為主題，打造融傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代設(shè)施于一體的濱水民宿度假區(qū),【空間落位】民樂村環(huán)大河口水庫區(qū)域【核心業(yè)態(tài)】精品民宿、山地健身運(yùn)動,項(xiàng)目四：“秀山美地”度假莊園,以秀美山地1500畝農(nóng)業(yè)（蔬菜）基地為依托，導(dǎo)入休閑和度假業(yè)態(tài)，打造農(nóng)業(yè)莊園主題的親子度假龍頭品牌,【空間落位】鄣吳村秀美山地農(nóng)業(yè)基地【核心業(yè)態(tài)】休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品精深加工、家庭親子、兒童游樂、休閑度假,03靈峰山鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),依托資源：區(qū)位交通、山水靈峰橫山塢3A景區(qū)、周邊大項(xiàng)目針對客群：家庭客群、高端客群發(fā)展思路：安吉鄉(xiāng)村度假核心示范區(qū)依托在建的港中旅旅游綜合體等高能級休閑度假項(xiàng)目帶來的高消費(fèi)人群，以及山水靈峰的品牌效應(yīng)，創(chuàng)新提供旅游市場所需要的個性化、主題化、體驗(yàn)化的休閑度假產(chǎn)品，聯(lián)動農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、文化、手工業(yè)，做大鄉(xiāng)村度假產(chǎn)業(yè)，提供全系列度假產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)。重點(diǎn)項(xiàng)目：山水靈峰-橫山塢3A級景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型（休閑農(nóng)業(yè)、兒童游樂、家庭親子、康體養(yǎng)身、休閑度假）（藝術(shù)家）民宿村落群高端藝術(shù)品國際交易中心靈峰度假區(qū)國際騎行公園,鄉(xiāng)村度假核心區(qū),5.3旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃,項(xiàng)目一：山水靈峰-橫山塢3A級景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型,打造安吉最大親子互動樂園和最具個性特色的休閑度假中心，引領(lǐng)安吉景區(qū)從自然生態(tài)觀光地到休閑地，再到度假地的轉(zhuǎn)變,【空間落位】山水靈峰-橫山塢景區(qū)【核心業(yè)態(tài)】農(nóng)業(yè)休閑、兒童游樂、家庭親子互動、康體健身、民宿休閑度假,項(xiàng)目二：（藝術(shù)家）民宿村落群,引進(jìn)藝術(shù)家、都市創(chuàng)意人群、頂級民宿企業(yè)等經(jīng)營主體，打造安吉最具文藝氣息的藝術(shù)民宿村和鄉(xiāng)村創(chuàng)客地,【空間落位】橫山塢村、劍山村、大竹園村【核心業(yè)態(tài)】主題民宿、鄉(xiāng)村文創(chuàng),項(xiàng)目三：高端藝術(shù)品國際交易中心,打造集藝術(shù)品（書畫）銷售、拍賣，藝術(shù)衍生品、復(fù)制品制作集聚區(qū)，建設(shè)湖州文旅產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū),【空間落位】橫山塢村、高式熊藝術(shù)館【核心業(yè)態(tài)】國際文化交流活動（書畫）、文化藝術(shù)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)和交易（書畫）、文化藝術(shù)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定、文化金融產(chǎn)品創(chuàng)新的示范區(qū),項(xiàng)目四：靈峰度假區(qū)國際騎行公園,按照國際騎行公園標(biāo)準(zhǔn)建成環(huán)靈峰山綠道系統(tǒng)，打造四季美景，連通各大板塊，提供公共空間，創(chuàng)造愜意慢生活和度假區(qū)新亮點(diǎn),【空間落位】靈峰度假區(qū)梅靈路等【核心業(yè)態(tài)】綠道體驗(yàn)、自行車馬拉松等公路休閑運(yùn)動,04董嶺鄉(xiāng)村候鳥度假旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),依托資源：高海拔、高負(fù)氧離子、高山蔬菜、天然避暑地針對客群：長三角城市集群中的老年銀發(fā)客群發(fā)展思路：將董嶺村提升發(fā)展作為樣板，打造安吉高山避暑度假地系列產(chǎn)品，統(tǒng)一推向市場依托董嶺獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境，對現(xiàn)有的農(nóng)家樂進(jìn)行整合改造，完善養(yǎng)老度假的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，保留當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，針對銀發(fā)市場客群積極發(fā)展休閑度假、健康樂齡產(chǎn)業(yè)，為老年客群打造安吉最美、最安全、最舒適、最具本土特色的候鳥度假社區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目：農(nóng)家樂改造頤樂學(xué)院社區(qū)醫(yī)院,鄉(xiāng)村養(yǎng)生核心區(qū),未來，將適時推出以下海拔600以上候鳥度假板塊,章村鎮(zhèn)高山村,報福鎮(zhèn)深溪村,杭垓鎮(zhèn)文岱村天錦堂,山川鄉(xiāng)九畝村,5.3旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃,項(xiàng)目一：農(nóng)家樂改造,新增適老功能設(shè)計(jì)，體驗(yàn)人性化生活，讓董嶺鄉(xiāng)村候鳥度假基地比家更舒適軟硬實(shí)力兼?zhèn)?，打造成具有國際一流的水準(zhǔn)的候鳥度假示范區(qū)，引領(lǐng)安吉縣的鄉(xiāng)村候鳥度假產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老度假產(chǎn)業(yè),【空間落位】董嶺村【核心重點(diǎn)】農(nóng)家樂使用功能升級,引入頤樂學(xué)院，整合空間打造戶外生態(tài)公園開展各項(xiàng)活動，豐富度假生活，感受鄰里文化，提升度假品質(zhì),【空間落位】董嶺村【核心產(chǎn)品】養(yǎng)生俱樂部、藝術(shù)筆會、影院、休閑中心,項(xiàng)目二：頤樂學(xué)院,與安吉縣醫(yī)院合作，導(dǎo)入醫(yī)療資源成立社區(qū)醫(yī)院提供基礎(chǔ)醫(yī)療保障，讓董嶺鄉(xiāng)村候鳥度假基地像家一樣安心,【空間落位】董嶺村【核心產(chǎn)品】中醫(yī)理療會所、基礎(chǔ)門診、體檢中心、24H健康管家,項(xiàng)目三：社區(qū)醫(yī)院,74,05山川鄉(xiāng)村旅游度假旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),依托資源：“浪漫山川”鄉(xiāng)域4A景區(qū)、鄉(xiāng)村精品度假酒店群（精品民宿）針對客群：高端度假客群、家庭客群、自駕客群發(fā)展思路：將整個山川鄉(xiāng)作為一個鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，打造以精品民宿為特色的國際鄉(xiāng)村度假集聚示范區(qū)按照高端、生態(tài)、精致、特色的休閑度假要求，做出全面細(xì)致可操作的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌區(qū)內(nèi)民宿發(fā)展和布局。強(qiáng)化旅游配套項(xiàng)目和設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多個民宿聯(lián)結(jié)成片以及公共活動與私密活動并行兼顧。最終建成具有國際影響力的民宿度假板塊。重點(diǎn)項(xiàng)目：山地公園養(yǎng)生坊山川鄉(xiāng)鄉(xiāng)村民俗活動/傳統(tǒng)文化活動體驗(yàn)中心,鄉(xiāng)村度假品牌區(qū),5.3旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃,以開放式山地公園為紐帶串聯(lián)精品民宿，成立戶外俱樂部，提供度假戶外交流場所和平臺,【空間落位】船村、大里村【核心產(chǎn)品】山地公園、戶外親子樂園,項(xiàng)目一：山地公園,通過休閑會所和養(yǎng)生膳房，完善度假區(qū)的高端休閑配套，賞安吉之美、品安吉之味，開啟山川鄉(xiāng)村養(yǎng)身之旅,【空間落位】船村、大里村、九畝村【核心產(chǎn)品】養(yǎng)生休閑會所、養(yǎng)生膳房,項(xiàng)目二：養(yǎng)生坊,民俗民風(fēng)融入民宿度假板塊強(qiáng)化地域歸屬感，打造最具安吉本土特色的度假集群,【空間落位】船村、九畝村【核心產(chǎn)品】傳統(tǒng)文化活動體驗(yàn)園、親子樂園、民俗體驗(yàn)館,項(xiàng)目三：傳統(tǒng)文化活動體驗(yàn)中心,06溪龍-梅溪鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),依托資源：依托大面積種植農(nóng)業(yè)及萬畝茶園的田園風(fēng)光針對客群：以家庭客群為主的長三角都市人發(fā)展思路：莊園/農(nóng)場式鄉(xiāng)村度假體驗(yàn)區(qū)重點(diǎn)突出白茶文化，以茶林田園為生態(tài)基底，引入新田園主義和休閑經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等理念，積極發(fā)展休閑度假、文化創(chuàng)意、健康樂齡產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建完整的田園生活產(chǎn)業(yè)鏈，打造田園生活綜合體打造最具風(fēng)情的安吉鄉(xiāng)村旅游界面。重點(diǎn)項(xiàng)目：白茶生態(tài)觀光基地白茶博物館精品度假酒店田園度假農(nóng)場,中國最美田園生活休閑區(qū),5.3旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃,以國外莊園發(fā)展模式為創(chuàng)意藍(lán)本，植入莊園文化、以安吉萬畝茶田載體，白茶養(yǎng)生體驗(yàn)為特色打造集高端住宿、餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假、觀光等多功能于一體的安吉白茶莊園,【空間落位】黃杜村【核心產(chǎn)品】茶田觀光基地、中式養(yǎng)生SPA、白茶會所,項(xiàng)目一：白茶生態(tài)觀光基地,依托白茶之鄉(xiāng)的品牌延伸白茶產(chǎn)業(yè)鏈，打造安吉白茶博物館，導(dǎo)入習(xí)俗體驗(yàn)、茶藝表演、茶事活動，形成觀茶、采茶、制茶、品茶、購茶等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)茶旅一體化，打造中國體驗(yàn)白茶文化的重要窗口,【空間落位】溪龍村【核心產(chǎn)品】白茶博物館、文化展示館、茶藝工坊,項(xiàng)目二：白茶博物館,依托梅溪鎮(zhèn)豐富的水網(wǎng)資源和田園風(fēng)光，形成田園風(fēng)光+高端度假的發(fā)展模式，打造高端度假目的地吸引客群反哺旅游業(yè)發(fā)展,【空間落位】石龍村【核心產(chǎn)品】精品酒店、紅酒會所、跑馬場,項(xiàng)目三：精品度假酒店,依托梅溪鎮(zhèn)良好自然風(fēng)光重點(diǎn)針對親子家庭，走“風(fēng)情農(nóng)場+休閑度假”發(fā)展模式，與電商合作以會員制的方式打造“城市農(nóng)夫”田園夢想項(xiàng)目，導(dǎo)入農(nóng)場觀光休閑、生活體驗(yàn)、科普教育等多功能與一體的都市鄉(xiāng)村樂園,【空間落位】板橋村【核心產(chǎn)品】田園“城市農(nóng)夫”、田園木屋,項(xiàng)目四：田園度假農(nóng)場,6,體制機(jī)制篇（怎么保障？）,6.1鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式6.2鄉(xiāng)村旅游行業(yè)建設(shè),6.1鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式,未來趨勢：政府把控，以公司經(jīng)營模式和公司農(nóng)戶聯(lián)營模式為主,6.1鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式管理重點(diǎn),安全,服務(wù),衛(wèi)生,餐飲衛(wèi)生：遵循“食品安全法”，對檢查人員、管理人員和服務(wù)人員進(jìn)行衛(wèi)生知識宣傳，健康檢查住宿衛(wèi)生：遵循旅游業(yè)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),提高從業(yè)人員的素質(zhì),設(shè)立安全管理機(jī)構(gòu)，配備安全管理人員，建立安全規(guī)章制度，安全管理責(zé)任制，落實(shí)到人各示范點(diǎn)要保障游客人身及財產(chǎn)安全,6.1鄉(xiāng)村旅游機(jī)制創(chuàng)新工程管理重點(diǎn),安全,服務(wù),衛(wèi)生,餐飲衛(wèi)生：遵循“食品安全法”，對檢查人員、管理人員和服務(wù)人員進(jìn)行衛(wèi)生知識宣傳，健康檢查住宿衛(wèi)生：遵循旅游業(yè)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),提高從業(yè)人員的素質(zhì),設(shè)立安全管理機(jī)構(gòu)，配備安全管理人員，建立安全規(guī)章制度，安全管理責(zé)任制，落實(shí)到人各示范點(diǎn)要保障游客人身及財產(chǎn)安全,6.2鄉(xiāng)村旅游行業(yè)建設(shè),鄉(xiāng)村旅游相關(guān)部門,鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)部門,增強(qiáng)宏觀調(diào)控、加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)工作，建立旅游預(yù)警系統(tǒng)，協(xié)調(diào)部門、創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌,扶持鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,鄉(xiāng)村旅游協(xié)會,成立專門的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，實(shí)行監(jiān)督,鄉(xiāng)村旅游企業(yè),遵守行業(yè)制度，保障農(nóng)民利益，加強(qiáng)衛(wèi)生意識、提高服務(wù)水平等,6.2鄉(xiāng)村旅游行業(yè)建設(shè)兩大重點(diǎn)建設(shè),01_建設(shè)規(guī)劃的行業(yè)審批，嚴(yán)格把控，提高行業(yè)門檻,工商局,物價局,消防局,衛(wèi)生局,食品藥品監(jiān)督局,聯(lián)合物價局、工商局、稅收局、衛(wèi)生局、消防局以及食品藥品監(jiān)督局等，建立新的行業(yè)審批制度，側(cè)重于維護(hù)旅游者權(quán)利，保障旅游者人身財產(chǎn)安全，為游客提供一個安全文明有文化的鄉(xiāng)村旅游目的地。,稅收局,02_建設(shè)“鄉(xiāng)村旅游認(rèn)證制度”，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，向品質(zhì)化發(fā)展,6.2鄉(xiāng)村旅游行業(yè)建設(shè)兩大重點(diǎn)建設(shè),鄉(xiāng)村旅游認(rèn)證制度由鄉(xiāng)村旅游協(xié)會每年辦理一次，每次有限期為2年，評選分為“體驗(yàn)及一般服務(wù)”、“餐飲服務(wù)”、“住宿服務(wù)”三大類，通過者授予優(yōu)先表彰，作游客識別之用,體驗(yàn)及一般服務(wù),餐飲服務(wù),住宿服務(wù),針對鄉(xiāng)村旅游加以評分，包含鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)整體形象、安全性、主題、生態(tài)維護(hù)、服務(wù)休閑等。,針對鄉(xiāng)村旅游住宿場所加以評分，包含住宿場所只整體形象、客房設(shè)計(jì)、用品及陳設(shè)、衛(wèi)生、環(huán)保設(shè)備、消防安全、經(jīng)營管理服務(wù)等。,針對鄉(xiāng)村旅游餐飲部分加以評分，包含總體口味、主題特色、安全衛(wèi)生、從業(yè)人員衛(wèi)生、消防管理、生態(tài)方面等。,謝謝！,