普納度風(fēng)尚家品牌系統(tǒng),麥智傳揚(yáng)201204,法國(guó)著名品牌大師伯納德馬昆認(rèn)為：品牌已經(jīng)超越了物質(zhì)的本身，它們代表一種生活方式或者價(jià)值信仰。真正的品牌是有靈魂的，它會(huì)在暗處不斷地念叨你的名字，讓你不得輕易忘記。所以，人們是在為自己的理想生活信仰買單！為品牌張力帶來(lái)的產(chǎn)品氣質(zhì)買單！,品牌的價(jià)值,品牌DNA品牌命名品牌定位,BRAND品牌核心,VISYSTEM視覺(jué)系統(tǒng),ADVERTISE品牌推廣,總體策略階段執(zhí)行,普納度風(fēng)尚家品牌系統(tǒng)三大部分,品牌DNA品牌命名品牌定位,BRAND品牌核心,NO.1第一部分,背景分析,背景分析,社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面,在過(guò)去30年里，中國(guó)人均GDP上升17倍之多；,2012年中國(guó)百萬(wàn)富豪家庭數(shù)首次突破100萬(wàn)。,2010年中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體；,2011年中國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)；,社會(huì)財(cái)富升級(jí)引發(fā)消費(fèi)升級(jí),中國(guó)人的消費(fèi)模式正在發(fā)生改變：,扁平、單一的消費(fèi)模式向差異化、層級(jí)化的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變,背景分析,消費(fèi)模式層面,從保守傳統(tǒng)型消費(fèi)模式向超前消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變從儲(chǔ)蓄性理財(cái)向投資性理財(cái)轉(zhuǎn)變從物質(zhì)化消費(fèi)向精神化消費(fèi)轉(zhuǎn)變從便宜實(shí)惠型消費(fèi)者向多層次多樣化層級(jí)式的消費(fèi)轉(zhuǎn)變,新綠洲家居品牌以實(shí)木產(chǎn)品為主,商品的價(jià)格較高,提供一站式的全屋家居解決方案,定位中高端人群,定位中高端全屋定制一站式解決,歐美經(jīng)典流行為主調(diào),背景分析,企業(yè)自身層面,消費(fèi)者洞察,他，必須要有經(jīng)歷、有一定的社會(huì)背景、對(duì)事業(yè)充滿夢(mèng)想。他，必須可靠、篤定，讓人值得信賴。他，必須完美，成為這座城市尖峰階層的向往我也要和他那樣，生活。,消費(fèi)者洞察,生活形態(tài)：他們擁有固定的生活模式，事業(yè)、家庭、朋友圈都處理的得心應(yīng)手；他們的決策或是主張常常影響著這座城市的某一群人；生活習(xí)慣：他們不事張揚(yáng)，自然、隨性地生活；同時(shí)講究品位和格調(diào)；工作習(xí)慣：工作是工作，生活是生活，利用自己的知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富，利用自己資本累積財(cái)富；媒體喜好：他們關(guān)注咨詢，常接觸媒體依次是報(bào)紙、專業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視，他們最喜歡的欄目一般是財(cái)經(jīng)、政治、體育和時(shí)尚雜志；交際習(xí)慣：經(jīng)常會(huì)出席高檔豪華的場(chǎng)所，但是，他們更樂(lè)意在安靜的地方邀三五知己品茗?？傊麄兏幼晕?。,消費(fèi)者洞察,家庭觀：他們有較強(qiáng)的家庭觀念，家庭不是全部，但卻是非常重要的一部分；認(rèn)為有家才有未來(lái)，視美好家庭為成功的一部分；事業(yè)觀：他們多屬于靠自己的社會(huì)資源以及膽識(shí)積累的財(cái)富，認(rèn)為未來(lái)的社會(huì)，知識(shí)是創(chuàng)造財(cái)富的根本，他們不被城市與工作束縛，懂得迎合社會(huì)，也懂得說(shuō)NO，他們敢于去追求未來(lái)，征服未來(lái)，并享受未來(lái)；朋友觀：他們認(rèn)為朋友是一個(gè)大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，可以在此得到更多的資源并獲得更多的快樂(lè)，認(rèn)為未來(lái)更多的財(cái)富和機(jī)會(huì)都潛伏在朋友圈中。,消費(fèi)者洞察,普納度風(fēng)尚家就應(yīng)該構(gòu)筑成為這一部分特定階層人士的家居藝術(shù)的夢(mèng)想和榮耀。一個(gè)階層的品位一個(gè)階層的私享一個(gè)階層的榮耀。如果傳統(tǒng)的富人生活大都和金錢扯上關(guān)系，那么我們的主張將從精神層面開(kāi)始。全面展開(kāi)階層訴求，升華項(xiàng)目的品位與格調(diào)，打造一種新的奢華生活主張！,他們是城市的中堅(jiān)力量，是時(shí)代的精神領(lǐng)袖，他們追求生活的品位與格調(diào)，追求名牌所帶來(lái)的身份感和享受，他們是這個(gè)世界的榜樣人群！,消費(fèi)者定位,我們以怎樣的品牌形象來(lái)打動(dòng)這一階層的消費(fèi)者？,品牌DNA解析,如果把我們的品牌比作一個(gè)人：那么，他一定是一位成熟的歐洲男人，他有著貴族的血統(tǒng)，與生俱來(lái)的非凡氣質(zhì)，并有著高尚的品格。,尊貴的身份,擁有,如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他擁有深厚的文化內(nèi)涵，懂得有形商品背后無(wú)形的文化價(jià)值，具有獨(dú)立的鑒賞能力及判斷的智慧。,品牌DNA解析,文化的內(nèi)涵,擁有,如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他有迷人的微笑和極好的修養(yǎng)，如同中世紀(jì)的騎士，既成熟又有著優(yōu)雅、時(shí)尚的氣質(zhì)！,品牌DNA解析,時(shí)尚的氣質(zhì),擁有,如果把我們的品牌比作一個(gè)人：他與收藏的藝術(shù)品，他往往眼光獨(dú)到、高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)于事業(yè)有著敏銳的直覺(jué)，猶如藝術(shù)家對(duì)藝術(shù)靈感的捕捉和把握，為世界所矚目又超然世界之外！,品牌DNA解析,藝術(shù)的靈性,擁有,品牌DNA,品牌DNA,尊貴,藝術(shù),時(shí)尚,文化,這些也正是新綠洲家居品牌的核心特征與理念,尊貴,文化,藝術(shù),時(shí)尚,帶著這樣的DNA，尋找屬于新綠洲的名字與靈魂,世界的經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、文化中心，現(xiàn)代貴族誕生之地。,品牌命名分析,歐洲,歐洲史上最偉大博物館之一,西班牙皇家博物館,品牌命名分析,作為世界四大博物館之一，西班牙皇家博物館，西班牙的普拉多美術(shù)館以其琳瑯滿目，美不勝收的珍貴館藏與法國(guó)的盧浮宮美術(shù)館、英國(guó)的大英博物館、俄羅斯的埃爾米塔什博物館合稱為“世界四大博物館”。這里收藏有三萬(wàn)多件藝術(shù)珍品。其價(jià)值是無(wú)法估量。,普拉多皇家美術(shù)館,品牌命名分析,普納多皇家美術(shù)館全球頂尖的皇家藝術(shù)殿堂,品牌命名分析,新綠洲家居的目標(biāo)：成為全球家居藝術(shù)館的典范,普納度風(fēng)尚家,品牌名,PRADOSTYLE,普納度風(fēng)尚家品牌定位關(guān)鍵詞（DNA）,尊貴,層次,格調(diào),從品牌的內(nèi)涵到溝通等各個(gè)層面滿足于藝術(shù)化的家居生活標(biāo)準(zhǔn)。,藝術(shù),文化,時(shí)尚,內(nèi)容,包裝,全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂,簡(jiǎn)稱：,全球風(fēng)尚家居,品牌定位,【普納度風(fēng)尚家】品牌核心價(jià)值體系,品牌名稱,普納度風(fēng)尚家,品牌定位,全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂,品牌DNA,一站式全屋家居高端定制全國(guó)連鎖,品牌模式,尊貴、藝術(shù)、時(shí)尚、文化,品牌愿景,成就全球家居藝術(shù)館的典范，樹(shù)立高端地位，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。,PRADOStyle,普納度風(fēng)尚家,PRADOStyle,以“尊貴、藝術(shù)、時(shí)尚、文化”為核心價(jià)值DNA的全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂，為不同層次與需求的消費(fèi)者提供一站式全屋家居定制方案，并以成為業(yè)內(nèi)知名的高端家居定制方案供應(yīng)商及“全球風(fēng)尚家居”的標(biāo)志品牌而不懈努力。,20世紀(jì)以來(lái)，普拉多美術(shù)館繼續(xù)擴(kuò)大和更新，現(xiàn)已成為全西班牙最重要的陳列、展覽、報(bào)告會(huì)、音樂(lè)會(huì)等各種文化活動(dòng)的中心。,普拉多不僅僅是美術(shù)館,普納度風(fēng)尚家不僅僅賣家具,打造一座城市的家居文化地標(biāo)，定期舉辦藝術(shù)展覽、全球風(fēng)尚發(fā)布會(huì)、文化沙龍、奢侈品品鑒活動(dòng)等，使普納度風(fēng)尚家成為各種家居藝術(shù)的精神象征。,品牌的未來(lái),省功夫“健康清潔品專家”的故事闡述,省功夫“健康清潔品專家”應(yīng)該是充滿智慧和創(chuàng)造力的“健康生活專家”。省功夫?yàn)槲业纳钐峁┙】蹈咝Мa(chǎn)品，把煩瑣變?yōu)楹?jiǎn)單，把勞累變成輕松。省功夫，就是清潔用品中“健康、智慧、時(shí)尚”的代表者和創(chuàng)領(lǐng)者。如果把省功夫比喻為一個(gè)人，那么她年輕，活力，智慧，有創(chuàng)造力。,未來(lái)品牌形象建立過(guò)程中，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌形象、廣告?zhèn)鞑?，將圍繞“健康，環(huán)保，時(shí)尚，設(shè)計(jì)”展開(kāi)實(shí)施。,省功夫：品牌寫真,省功夫懂得生活，更懂得如何愛(ài)護(hù)健康的生活。她和我一起，她是一個(gè)生活家，是我的生活好幫手；她是一個(gè)智慧家，所以讓我干活很輕松；她是一個(gè)時(shí)尚家，所以幫我把家變得更美；時(shí)尚，活力，智能的她，讓我的生活增添了許多快樂(lè)，生活更健康。愛(ài)上她的同時(shí)，我愛(ài)上了做家務(wù)。,關(guān)于普納度風(fēng)尚家家居賣場(chǎng)的分區(qū)建議,分區(qū)命名,方案一：以品牌名區(qū)分作為各版塊名A區(qū)：皇家收藏區(qū)高端產(chǎn)品B區(qū)：全球風(fēng)尚區(qū)終端產(chǎn)品C區(qū)：智能定制區(qū)消費(fèi)者定制區(qū)D區(qū)：XXXXE區(qū)：XXXX,方案二：以歐洲知名人文大師或流派、作品等作為各區(qū)板塊名A區(qū)：巴洛克區(qū)高端產(chǎn)品區(qū)B區(qū)：洛可可區(qū)終端產(chǎn)品區(qū)C區(qū)：印象派區(qū)消費(fèi)者定制區(qū)D區(qū)：XXXXE區(qū)：XXXX,分區(qū)命名,分區(qū)示意圖,VISYSTEM視覺(jué)系統(tǒng),品牌LOGO,NO.2第二部分,ADVERTISE品牌推廣,推廣目標(biāo)總體策略階段執(zhí)行,NO.3第三部分,迅速建立普納多風(fēng)尚家在中山市市場(chǎng)領(lǐng)先地位的品牌形象；在中山市場(chǎng)爭(zhēng)取做到影響力、美譽(yù)度排名前三；為銷售提供最有效的上門量和有效客源積累；完成消費(fèi)群體對(duì)品牌高溢價(jià)的品牌認(rèn)同。,推廣目標(biāo),在以前，家居賣場(chǎng)只需圈地，請(qǐng)明星，打廣告，現(xiàn)在，還要懂得占領(lǐng)圈層，打品牌。圈層，圈的就是people人，BMW中國(guó)車主會(huì)、招商VIP客戶會(huì)、萬(wàn)客會(huì)、百仕會(huì)、僑城會(huì)無(wú)一不證明了，2012，中國(guó)中高端市場(chǎng)，已經(jīng)從“產(chǎn)品營(yíng)銷”時(shí)代逐漸過(guò)渡到“圈層營(yíng)銷”時(shí)代。,凡是有人的地方就一定有階層。馬克思（KarlMarx）18121889,核心策略（指導(dǎo)思想）,賣身份（城市之上的藝術(shù)家居典范）賣氣質(zhì)（歐洲貴族的浪漫與優(yōu)雅）賣環(huán)境（歐洲風(fēng)格的時(shí)尚格調(diào)，來(lái)購(gòu)物就像游歐洲）賣氣度（5000平米的非凡氣度，廣納百川的家居盛宴）賣享受（好產(chǎn)品，好設(shè)計(jì)，好服務(wù)，一站式解決）賣身份（代表一個(gè)階層的家居品味，有身份的顧客群）賣文化（持續(xù)不斷的家居文化活動(dòng)）,賣點(diǎn)提煉,核心策略（指導(dǎo)思想）,普納度風(fēng)尚家賣的是獨(dú)特的產(chǎn)品附加值，獨(dú)特的生活主張！,藝術(shù)+身份品位享受,來(lái)普納度風(fēng)尚家的標(biāo)志性人物，是屬于這座城市的特殊階層，非富即貴。,讓我非常非常的有面子，樂(lè)意告訴別人，我來(lái)過(guò)普納度風(fēng)尚家購(gòu)買全屋家私。,來(lái)普納度風(fēng)尚家，可以享受一種歐州藝術(shù)品位，高品質(zhì)的家居生活。,來(lái)普納度風(fēng)尚家，我就是一個(gè)有修養(yǎng)，有品位、懂得生活情調(diào)的人。,核心策略（指導(dǎo)思想）,我們惟有塑造一種象征，一個(gè)高度這座城市家居藝術(shù)的精神標(biāo)桿！,普納多風(fēng)尚家現(xiàn)在以實(shí)木家具為主要產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供全屋家居一整套的解決方案，但是隨著今后產(chǎn)品線的不斷豐富，產(chǎn)品檔次的不斷拓展，任何單一層面的產(chǎn)品或者消費(fèi)者群體都無(wú)法完全代言整個(gè)品牌,核心策略（指導(dǎo)思想）,推廣口號(hào),“Prado”在西班牙語(yǔ)中意為在上流社會(huì)的林蔭大道上漫步。流淌著優(yōu)雅人文的畫面，是上流社會(huì)對(duì)生活藝術(shù)的寫真，同時(shí)也是,普納度風(fēng)格家所要表達(dá)的家居藝術(shù)理念,上流藝術(shù)家居的林蔭大道,推廣口號(hào)-方向一,備選：上流階層家居的林蔭大道,推廣口號(hào)-方向二,一個(gè)階層的藝術(shù)家居典范,家居之上藝術(shù)生活,藝術(shù)，彰顯尊貴心靈,心靈階層藝術(shù)家居,一個(gè)階層的生活格調(diào),備選：,推廣口號(hào)-方向三,給世界一個(gè)榜樣,平面媒體推廣主題,主題一,在普納度風(fēng)尚家修練歐洲貴胄的風(fēng)雅氣度,或者：在普納度風(fēng)尚家收藏一個(gè)世紀(jì)的藝術(shù)理想,在普納度風(fēng)尚家收藏一個(gè)世紀(jì)的家居夢(mèng)想,主題二,在普納度風(fēng)尚家觸摸藝術(shù)大師的傳世靈感,主題三,在普納度風(fēng)尚家見(jiàn)證尊貴心靈的奢華本質(zhì),主題四,傳播方案規(guī)劃,以家居賣場(chǎng)廣告及戶外為主要媒體，輔助硬廣、電視廣告、DM、網(wǎng)絡(luò)、短信等。2012年大眾媒體以形象傳播為核心，現(xiàn)場(chǎng)以整體調(diào)性體驗(yàn)為宗旨，銷售物料進(jìn)行藝術(shù)家居生活方式及一站式整體家居解決方案的優(yōu)勢(shì)詮釋。媒體選擇和組合要求實(shí)效性，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體，注重口碑傳播。前期蓄勢(shì)，建立形象，廣告為主，活動(dòng)為輔；后期爆發(fā)，活動(dòng)為主，廣告?zhèn)鞑檩o。,傳播策略,品牌發(fā)展規(guī)劃3步走,以終端賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)為切入點(diǎn)，導(dǎo)入全新品牌形象；不斷豐富完善產(chǎn)品品類及服務(wù)，全面提升“全球風(fēng)尚家居”認(rèn)知；.加強(qiáng)溝通，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)普納度風(fēng)尚家”全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂“的情感認(rèn)同。,最終建立普納度風(fēng)尚家“全球風(fēng)尚家居”的品牌理念,一組凌厲的組合拳，四面出擊，內(nèi)外兼修！,形象造勢(shì)（大眾傳播）,公關(guān)造勢(shì)（活動(dòng)）,環(huán)境體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）,聯(lián)合營(yíng)銷（跨界）,1,2,3,4,傳播的4種方式,1-形象造勢(shì)（大眾傳播）,2-公關(guān)造勢(shì)（活動(dòng)）,3-環(huán)境體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）,4-聯(lián)合營(yíng)銷（跨界）,電視廣告硬廣網(wǎng)絡(luò)廣告軟文戶外廣告DM,品牌形象廣告企業(yè)文化廣告產(chǎn)品推介廣告促銷活動(dòng)廣告,“尋找國(guó)家寶藏”引爆大眾關(guān)注、邀請(qǐng)明星出席開(kāi)業(yè)剪彩儀式、高端答謝酒會(huì)營(yíng)造開(kāi)業(yè)盛況。,愛(ài)馬仕、蘭博堅(jiān)尼、阿瑪尼等奢侈品牌新品發(fā)布會(huì)，西班牙皇家藝術(shù)珍品展,傳播的4種方式,1-形象造勢(shì)（大眾傳播）,電視廣告硬廣網(wǎng)絡(luò)廣告廣播廣告戶外廣告DM,傳播方式1,優(yōu)勢(shì)：露出時(shí)間長(zhǎng)、成本低、干擾度低劣勢(shì)：時(shí)效性差、受眾選擇性差使用方式：除戶外廣告牌外，站牌、站牌燈箱污損率高，都不適宜本案。戶外廣告牌在形象樹(shù)立期將利于形成項(xiàng)目的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。,戶外廣告,戶外廣告包括車體廣告、站牌廣告、燈箱廣告、戶外廣告牌。,戶外媒體的選擇原則：,1、發(fā)布位置人流、車流量相對(duì)集中，能夠有效形成傳播面。2、戶外發(fā)布環(huán)境與項(xiàng)目本身的氣質(zhì)相符，給項(xiàng)目整體形象增分。3、區(qū)域布局合理可行，組成一個(gè)整體的戶外傳播網(wǎng)。4、針對(duì)項(xiàng)目的來(lái)訪人群可能路線布局，有效截?cái)嗄繕?biāo)人群。5、在最接近目標(biāo)消費(fèi)者的地段投放，最大化影響目標(biāo)人群。6、關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，可以購(gòu)買臨時(shí)性戶外廣告牌增進(jìn)布局的完整性。,戶外廣告,優(yōu)勢(shì)：富于靈活性、時(shí)效性強(qiáng)、可信度高劣勢(shì)：保存時(shí)間短、傳閱率低、印刷質(zhì)量局限使用方式：考慮到中山市消費(fèi)者接受信息習(xí)慣，報(bào)紙將不會(huì)是項(xiàng)目信息傳播的主力媒介。結(jié)合普納度風(fēng)尚家的氣質(zhì)和特點(diǎn)，將會(huì)以新聞報(bào)道+軟文+適度硬廣的方式進(jìn)行推廣。報(bào)紙選擇首先考慮權(quán)威性、公信力。其次結(jié)合目標(biāo)客戶閱讀習(xí)慣進(jìn)行選擇。,報(bào)紙廣告,由于中山市報(bào)紙媒體的有效性極其有限，普納度風(fēng)尚家從與地方媒體關(guān)系上考慮，適當(dāng)?shù)脑跔I(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投放硬性廣告（大版面、頭版或者底版），努力爭(zhēng)取媒體記者對(duì)項(xiàng)目的好感以及互動(dòng)，從而能夠在新聞?shì)浾撋蠈?duì)普納度風(fēng)尚家的支持。,優(yōu)勢(shì)：傳播廣、視聽(tīng)結(jié)合、利于形象傳播、相對(duì)成本低、時(shí)效性強(qiáng)、可實(shí)現(xiàn)及時(shí)的雙向交流劣勢(shì)：網(wǎng)站本身權(quán)威性及點(diǎn)擊率相關(guān)性高、受眾有限使用方式：目前使用網(wǎng)絡(luò)在中山市民中已形成習(xí)慣，在目標(biāo)客戶群中有相當(dāng)?shù)氖褂没A(chǔ)。其傳播的及時(shí)性、信息的全面程度上是其它媒介不可比擬的，是向主動(dòng)搜索企業(yè)信息的客戶全面展示該項(xiàng)目的絕佳機(jī)會(huì)。建議選擇權(quán)威性好的網(wǎng)站投放廣告和鏈接，同時(shí)建立獨(dú)立網(wǎng)站，完善信息交流平臺(tái)。,網(wǎng)絡(luò)廣告,建立普納度風(fēng)尚家自己的網(wǎng)站，參考宜家等優(yōu)秀家居品牌，注重平面調(diào)性上高貴、優(yōu)雅以及歐洲貴族感，力求把普納度風(fēng)尚家網(wǎng)站建設(shè)成為營(yíng)銷推廣與傳播的一個(gè)重要陣地。,優(yōu)勢(shì)：視聽(tīng)結(jié)合、感官吸引力強(qiáng)劣勢(shì)：絕對(duì)成本高、干擾度大、露出時(shí)間短、強(qiáng)制性露出易引起反感使用方式：電視節(jié)目的收看選擇性很強(qiáng)，廣告投放效果對(duì)時(shí)間、廣告作品質(zhì)量要求高，加上成本高昂，不利于長(zhǎng)期投放。電梯口的視頻廣告效果要好，最精確覆蓋目標(biāo)人群的活動(dòng)區(qū)域，有品質(zhì)感和新鮮感，到達(dá)率和關(guān)注度高，在中山市有一定的覆蓋率。采用品牌形象廣告、活動(dòng)新聞炒作、促銷信息傳達(dá)等多管齊下的方式。,電視廣告,優(yōu)勢(shì)：成本低、覆蓋廣、時(shí)效性強(qiáng)劣勢(shì)：露出時(shí)間短、受眾面有限、不易保存使用方式：根據(jù)項(xiàng)目目標(biāo)客戶群體是否為有車一族來(lái)分析，廣播雖然不適宜作為主力媒體，但在覆蓋有效性上比較理想?？砷L(zhǎng)期或者在一些關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上重點(diǎn)使用。,電臺(tái)廣播廣告,考慮到項(xiàng)目目標(biāo)客戶群體大多為有車一族，選擇交通頻道在黃金時(shí)間段做一定量的形象廣告，期間隨不同產(chǎn)品開(kāi)盤節(jié)點(diǎn)做適當(dāng)調(diào)整為促銷信息傳達(dá)。,優(yōu)勢(shì)：絕對(duì)成本低、覆蓋廣、靈活性、目標(biāo)客戶針對(duì)性強(qiáng)劣勢(shì)：相對(duì)成本高使用方式：對(duì)于本案，可長(zhǎng)期或者在一些關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上重點(diǎn)使用。,小眾傳媒（DM、短信息）,項(xiàng)目開(kāi)業(yè)亮相以及根據(jù)不同活動(dòng)適當(dāng)使用DM；短信息可長(zhǎng)期使用，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)增加頻率。,品牌推廣媒介投放頻率示意圖,2-公關(guān)造勢(shì)（活動(dòng)）,“尋找國(guó)家寶藏”引爆大眾關(guān)注、邀請(qǐng)明星出席開(kāi)業(yè)剪彩儀式、高端答謝酒會(huì)營(yíng)造開(kāi)業(yè)盛況。,傳播方式2,公關(guān)活動(dòng)是眾多傳播手段中最有效、最直接的傳播手段，其特點(diǎn)是既能夠最大程度的調(diào)動(dòng)廣大市民以及新聞?shì)浾摰膮⑴c，并形成話題；同時(shí)也可以形成核心的小眾目標(biāo)消費(fèi)群體，并產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目的高忠實(shí)度。,公關(guān)活動(dòng)的意義：,公關(guān)造勢(shì),公關(guān)活動(dòng)3大原則：,1、體現(xiàn)普納度風(fēng)尚家全球風(fēng)尚家居藝術(shù)殿堂的品牌高度，凸顯客戶非凡身份感的活動(dòng)；2、符合普納度風(fēng)尚家倡導(dǎo)的尊貴、藝術(shù)、文化、時(shí)尚的生活主張，適時(shí)推出高端的小眾活動(dòng)；3、強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的社會(huì)責(zé)任感與使命，具有社會(huì)效應(yīng)以及與大眾互動(dòng)性的大型大眾活動(dòng)。,公關(guān)造勢(shì),2012年公關(guān)活動(dòng)主題舉例：,活動(dòng)一：2012年5月底，開(kāi)業(yè)慶典暨普納度風(fēng)尚家尋找國(guó)家寶藏大行動(dòng)；活動(dòng)二：2012年6月底，全球藝術(shù)大師家居藝術(shù)研討會(huì)；活動(dòng)三：2012年奧運(yùn)至2013年元旦，尋找城市榜樣大型活動(dòng)（與當(dāng)?shù)仉娨暤刃侣劽襟w合作、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與目標(biāo)受眾互動(dòng)）；活動(dòng)四：2012年十一，新品發(fā)布會(huì)（聯(lián)合奢侈品牌進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷）；活動(dòng)五：2012年12月底，新店開(kāi)業(yè)慶典暨新年倒計(jì)時(shí)高端舞會(huì),公關(guān)造勢(shì),開(kāi)業(yè)活動(dòng)舉例,普納度風(fēng)尚家尋找國(guó)家寶藏大行動(dòng),活動(dòng)主題,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)炒作,總概：在賣場(chǎng)中放置一定數(shù)量的LV包、iphone、ipad等時(shí)尚奢侈品或者有獎(jiǎng)券，征集中山市民前來(lái)尋寶，誰(shuí)找到就屬于誰(shuí)。,開(kāi)業(yè)典禮（蓄人氣）,尋寶活動(dòng)（釋放）,媒體報(bào)道（曬單）,兩條線,第一條線：活動(dòng)前、活動(dòng)當(dāng)日、活動(dòng)后在傳統(tǒng)媒體上大肆炒作。,第二條線：普納度風(fēng)尚家官方微博定時(shí)播發(fā)“寶藏埋藏點(diǎn)”，不斷吸引尋寶者關(guān)注微博動(dòng)態(tài)，吸引尋寶者的尋寶熱情與關(guān)注度，且能延長(zhǎng)尋寶活動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)度。,傳播方式3,3-環(huán)境體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）,品牌形象廣告企業(yè)文化廣告產(chǎn)品推介廣告促銷活動(dòng)廣告,（暫略）,傳播方式4,4-聯(lián)合營(yíng)銷（跨界）,愛(ài)馬仕、蘭博堅(jiān)尼、阿瑪尼等奢侈品牌新品發(fā)布會(huì)，西班牙皇家藝術(shù)珍品展,（暫略）,