經典影視廣告案例賞析 學院： 文學與傳媒系 專業(yè)： 漢語言文學 班級： 中文09-2班 姓名： 蔣 慧 琴 學號：3109180102031 / 12 案例一： Audi TTS之“生死時速” 一抹青黛映入畫面，群山掩映于云霧繚繞之中，鏡頭逼近，露出一處突兀的山的拐角來，盤旋的山路上忽閃出一個影子，同時車疾馳的聲音在畫面中撲面而來，漸漸加強，山的寧靜瞬間被打破，鏡頭用一種迅速抓拍變化場景的方式凸顯車的速度，當鏡頭剛變換到一段路的轉角處，車的發(fā)動機聲霎時傳入畫面，一輛紅色奧迪四環(huán)標志的“TTS”跑車飛掠過鏡頭，鏡頭尾隨，在車經過那段有水的路面時，用一個慢鏡頭拍攝車輪激起的水簾：車輪碾過，水浪濺射，水珠累累，晶瑩剔透，像散落的珍珠，落向路邊的懸崖。這時，鏡頭突然放快，跑車如脫韁的野馬風馳電掣，沿著盤旋的山間公路疾馳而下，鏡頭在下落的水簾和山路中穿梭的跑車中間變換，跑車給人的超常速度的印象進一步加強，最后鏡頭落到“勝利者”跑車上（跑車的一個快速有效的急剎車鏡頭從側面反映了跑車優(yōu)良的制動性能），鏡頭轉動，此時的紅色跑車更顯尊貴典雅，停在山崖前，黑色擋風窗上映出一朵“白云”，“白云”緩緩變大，漸至分明，從山路上濺下的水簾如山崖落瀑奔泄而下. . 畫面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，這時，水簾濺落在車身上，水花四射，猶如賽車頒獎時的香檳慶典，至此，跑車具有的超常速度給人留下深刻的印象。 總體上，這則廣告簡潔鮮明，目的就是極力表現(xiàn)跑車的速度之快，通過水下落速度和跑車行駛速度的強烈的視覺對比，彰顯跑車的速度極快，對潛在的客戶來說，無疑有很強的說服力。還值得一提的是廣告中快慢鏡頭的收放，處理的十分到位，有靜有動，極具視覺震撼力。 案例二：NOKIA 之“天使傳情”雷聲滾滾，屋外雨聲潺潺，畫面中，一個女孩落寞的拿起水壺開始倒水。鏡頭轉換，一首動聽的愛情歌曲緩緩奏起，在另一個國度，喧鬧的街道上，一個男孩遞給路人一款NOKIA手機，正在請求一個路人給他在教堂前面拍照，教堂門前懸掛的牌子上印著“CHURCH OF GOOD WILL”的標語。當路人按動了快門，鏡頭轉換到女主角，此時的她端著茶杯，落寞地站在窗前，望著風雨交加、雷聲不斷的窗外不由的升起一股對戀人的思念，一道雷聲炸開，雷鳴聲中鏡頭做了及時的轉換。此時的男主角來到一個地下商場的支柱前，柱子上圍著“YOU ARE HERE”的標語，男主角環(huán)繞柱子上的標語，做了一個愛心的手勢，進而又虔誠的跪下，想象著向他心愛的女孩求婚。這時女主角的畫面從男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一樣。接下來的就是畫面中光線柔弱的屋內，女主角坐在凳子上和面前桌子上的貓兒寂寞相伴，加上連續(xù)的音樂背景，更添幾分愛的思念。畫面以折紙的形式轉換，男主角走到一座“ROSE & MARY”的玫瑰花店前開始了他的第三次留影，接下來鏡頭仍然鎖定男主角，只見男主角走到路旁的一處公共廁所前，用手比劃著廁所上的男士標志“MEN”，與前面三次的畫面中男主角拍照留影然后轉換鏡頭不同，如果說前面單個鏡頭每一個鏡頭都帶著小小的懸念，那么這個對于男主角的鏡頭，則更是一個啞謎。對男主角用手機發(fā)信息做了一個特寫后，接下來畫面中，女主角身后桌子上的震動的手機驚動了她，當她打開手機里的信息，通過近距離特寫鏡頭，隨著男主角一張張俏皮的照片翻轉，女主角幸福的捂著嘴開始笑起來，謎底到此才解開，原來聰明的男主角選取每處場景的其中一個字組合起來向心愛的女孩表達他的求婚愿望，連起來就是“WILL YOU MARY ME”。最后一幕畫面：男主角正坐在路旁的長椅上等待他的心愛人的答復，尤其要注意的是男主角斜背后一輛車擋住了一個標牌只顯露出一個“NO”，然而當男主角站起來接他心愛的人的電話時，那輛車啟動露出了完整的“NOKIA”標志，從男孩接電話的興奮的舉止表情之中，我們可以知道他的心上人一定答應了他的求婚。當車擋住廣告牌時，男主角仿佛一副失落的樣子，與身后的“NO”字“遙相呼應”;那輛車開走，露出來一看原來是“NOKIA”的標志，不由的讓人虛驚一場，兩個戀人終成美滿，讓人們間接感受到是“NOKIA”為男主人公傳情，成就了這段美好姻緣，NOKIA的美好品牌形象由此深入人心，這是NOKIA廣告的點睛之筆。這則廣告寄于一個美好的愛情故事，深深的打動了人心，動聽的愛情歌曲背景音樂也是選擇的恰如其分，使整個故事的發(fā)展自然流暢、嫵媚動人。廣告設計者巧妙的運用手機圖片傳情達意這一基本方式，在演繹動人的愛情故事的同時，并不顯做作的表現(xiàn)“NOKIA”這個品牌，比如男主角拍照時，女主角接電話時，特寫鏡頭很自然的把手機上NOKIA品牌融入進去，尤其最后的設計，更從整體上加重了NOKIA形象砝碼。一句話，這則廣告在故事情節(jié)和品牌表現(xiàn)上權衡的非常好，堪稱經典之作。案例三：麥當勞之機場救愛夜幕低垂，急湊的音樂旋律彌漫，機場門口，行人匆匆。一架飛機從機場暮靄縈繞的天空邊緣劃過，渲染出一種離別時的憂傷情調。緊接著，一輛汽車駛入機場門口的畫面，男主角慌忙的下車，車的引擎還未來得及熄滅，甩手關上車門，手里緊握著顯露出麥當勞紅色“M”標志的物品，神色慌張的狂奔進機場，在機場入口處，男主角眉頭緊皺，鏡頭鎖定在客機時刻表上，一列顯示著“17:45 Paris”的航班即將起飛，播音員正在催促旅客登機，這時，男主角氣喘吁吁的繼續(xù)奔跑 鏡頭變換，準備登機前排隊進行安檢的人群隊列里，一位神色憂郁的穿著白色套裝的女人載入鏡頭，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音員催促登機的播音打斷，她才緩過神來，繼續(xù)向前排隊。廣告一開始，如果不注意男主角來機場的時候，并不是乘著出租車來的，鏡頭也沒有露出女主角，有的人可能會有一種這個廣告就是在描述一個人在急著趕航班的錯覺。但是女主角的出現(xiàn)，加上哀婉深情的音樂旋律背景，立刻讓人感受到這不是一般的趕航班，也不是一般的送行。接下來的一組鏡頭：男主角在機場里橫沖直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，讓人心頭一陣發(fā)緊，也能感受到男主角對女主角的情深意重，就在畫面上出現(xiàn)男主角通過指示牌的時候，鏡頭快速變換，女主角難為地堆起笑容，向安檢人員出示自己的證件，馬上就要通過安檢通道登機，讓人的心提到了嗓子眼。鏡頭再次轉向男主角，男主角在另一個通道看到了女主角，于是男主角就在那個通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顧撞到周圍的行人，在人群里左右突擊，跳躍著喊著心愛人的名字，急切地奔向女主角，女主角轉過身去，兩人四目相對，就這樣，男女主角走進一個鏡頭里，一次非同尋常的送行里注定有一個非同尋常的故事要開始了 男：Kate. Kate. Stop!女：It's too late!男：I can't let you leave.without sharing this 2 for 1 cinema offer with you. I got it with a large Big Mac meal .We can get it with any large meal or a premium salad.女：you stand in front of me with that cinema offer.I am going nowhere.男主角深情地，幾乎帶著哭求的語氣呼喊著他心愛的人的名字“Kate”，請求她的愛人留下來，然而她的愛人剛開始是很決絕的：“Its too late！”。這時男主角拿出了一張吃麥當勞巨無霸得來的“2for1”的電影票，目的就是想在分別的時候和他的愛人一起看場電影，一起吃頓麥當勞，像往常一樣，歡笑苦樂都要和心愛的人一起分享。此時此刻，往日種種，幸福美好盛開在腦海，激蕩在胸懷，在這一刻化作一對愛人眼中打轉的淚花，這一刻，女主角終于感受到他的愛人是多么的愛他，于是心回意轉,決定留下來，“I am going nowhere .”男女主角開始熱烈的擁吻 一段多么美好的救愛成功的故事啊，這是誰的功勞呢？旁白音提醒您：“Get carried away by movie magic. We McDonald 2 for 1 cinema tickets”在畫面上周圍的人們見證這段美好的愛情的同時，畫面淡出，愛已成永恒，鏡頭平滑過渡，麥當勞以他們的標志和感人的“愛情誓言”“M”“ANY FILM-ANY TIME-ANY DAY”收尾，也自然在人們心中隨同一段美好的愛情故事而被人們銘記。無論是劇本、小說還是詩歌，愛永遠是永恒不變、萬古常新的題材。麥當勞這則非常具有創(chuàng)意、非常成功的廣告，它的成功之處也是借助了“愛的魔力”，通過緊湊、曲折的情節(jié)，寄予愛的主題，巧妙地讓人們記住了自己。不僅如此，這則廣告還使人們感覺到分享麥當勞的溫馨與浪漫，自然有效的刺激了人們的購買欲?？傊?，這則廣告在內容、情節(jié)安排和音樂背景配置方面都幾近完美。 總結以上三則經典的影視廣告得出，影視廣告的成功要素取決于：題材、情節(jié)、背景、鏡頭、創(chuàng)意的處理和協(xié)調程度，不僅要把各個環(huán)節(jié)做好，而且要把它們彼此之間協(xié)調好；既不會因為注重情節(jié)而忽略了表現(xiàn)目的，也不會因為偏頗創(chuàng)意而硬性的損壞了題材，只有這樣，前后貫通，各部均衡，才能設計出至真至美的影視廣告作品。參考文獻影視藝術影片分析黃琳主編重慶大學出版社影視藝術欣賞高鑫主編北京廣播學院出版社中外影視精品賞析李亦中主編北京大學出版社 溫馨提示：最好仔細閱讀后才下載使用，萬分感謝！