二手資源回收公司創(chuàng)業(yè)策劃書 班級 機測控91日期 2011 10 18 我們小組所作的項目的主要是在本?；厥斩稚唐?將獨特的青春故事注入到回收的商品中 使其具有故事性 其目的是提高學生商品的資源利用率 增強學生理性消費的理念 同時也能夠節(jié)約資源 相應地也能達到我們盈利的目的 符合國家建設資源節(jié)約型社會 也響應了科學發(fā)展觀的要求 我們搞的是綠色環(huán)保的服務項目 能夠為社會創(chuàng)造額外的財富 減少資源的浪費現(xiàn)象 把有限的資源得到充分利用 公司簡介 我們是一家致力于大學校園二手商品市場的公司 用最少的錢獲取最好的商品為社會創(chuàng)造更多額外的財富減少資源浪費保護生態(tài)環(huán)境 淘淘吧 經(jīng)營項目 二手數(shù)碼產(chǎn)品 如手機 MP3 PSP等 二手書本 如教材 工具書 考試資料 讀物等等 還有二手自行車等一系列二手物品 收購方式 電話短信聯(lián)系或者通過網(wǎng)絡資源聯(lián)系客戶 上門收購服務 競爭優(yōu)勢 優(yōu)良的服務 合理的價格 綠色環(huán)保理性消費 宗旨 營銷環(huán)境分析SWOT分析消費者競爭者分析細分市場 目錄 目標市場市場定位4P 產(chǎn)品product 營銷策略 SWOT分析 價格低廉實用性強我們了解我們自己 知名度不高商品種類少經(jīng)驗資金欠缺 W劣勢 S優(yōu)勢 內(nèi)部 一手商品的昂貴性競爭者收購的老大爺 SWOT分析 外部 O機會 T威脅 政治法律能源節(jié)約型社會科學發(fā)展觀社會提倡重復使用 節(jié)約能源學院鼓勵學生自主創(chuàng)業(yè) SO ST戰(zhàn)略 利用校園平臺 廣播 網(wǎng)站 傾力打造大學校園二手市場 倡導綠色理性消費開展回收 促銷活動 突出 回收價格高 二手商品的價格低廉 實用性強 市場分析 經(jīng)濟實用是消費的普遍特點 對于大多數(shù)大學生來說是無收入或是少收入的純粹消費者 所以相對而言廉價的二手產(chǎn)品能得到他們的青睞 據(jù)調(diào)查 購買二手商品最主要的原因是價格便宜 實用 而購買得最多的是與學習有關的產(chǎn)品 現(xiàn)代大學生的消費觀念更趨理性化 一般來說 物美價廉 經(jīng)濟實惠是許多大學生購買商品的基本準則 群體性學生是彼此間信息大量溝通的群體 他們共同學習 生活 因此相互間信息交流很快 彼此之間的消費現(xiàn)也容易相互影響 沖動性 由于大學生的價值觀 消費觀沒有完全穩(wěn)定 消費經(jīng)驗不夠豐富 加之求新 求美的個性 因而在選購商品時 容易受外部環(huán)境的影響 大學生在消費時帶有濃厚的感情色彩 沖動性購買較多 所以難免有部分產(chǎn)品已經(jīng)購買了時日不多就后悔了 而產(chǎn)品還是九成新的 相對于置之不理而言 將它以略低的價格出售收從而回部分本錢更為明智 對于大三即將離開校園的同學而言 將沉重的書籍教材或電腦 自行車轉(zhuǎn)手出去是減輕了不少負擔和煩惱 我們需要的啟動資金很少 我們盡量使最少的錢能夠發(fā)揮它最大的效用 同時我們對市場進行了細致的調(diào)查分析 我們把客戶是所有的大學城的學生 市場廣闊 我們學生擁有廣闊的想象空間 我們可以用我們的智慧 變廢為寶 把二手的東西注入青春故事使之變成新的有意義的大學傳遞者 再次賣出去 學校本身有濃厚的創(chuàng)業(yè)氣氛 提高了我們的積極性 保證合格的質(zhì)量和放心的品質(zhì) 二手物品難免會有一點缺點 所以在我們出售二手物品前會對所有物品進行檢查 修補 整理分類 力求給大家的是比較完好的物品 同時在銷售前我們會根據(jù)市場情況對所有物品定好價 以便于大家在選購物品時更方便 我們更著力于給大家物美價廉的物品 我們將堅持貫徹國家建立節(jié)約型社會 走可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的大政方針 提高資源的再利用度及信息的流通效率 我們的目標好 綜上所述 我們小組認為我們的二手交易市場前景比較好 計劃可行 我們的項目主要從事二手商品的交易 是對二手商品的收集 分類 回收和再利用 涉及面很廣 包括二手手機 辦公用品 家電 書本 體育等各方面 我們公司提倡資源的合理配置和再利用 保護環(huán)境 并能夠給無能力高消費的消費者帶來價廉物美的二手商品 將大學生的沖動消費 通過你們的二手經(jīng)營轉(zhuǎn)化為 理性消費 這不僅是對大學生消費方式的一種轉(zhuǎn)變 同時也是對資源浪費現(xiàn)象的一種拒絕 更是對社會資源的一種重復利用 是對資源的一種更好的開發(fā)利用方式 如果在你們的方案中 能夠充分說明這一點 那你的方案會更有實際意義 符合大學生創(chuàng)業(yè)的價值和社會意義 WO WT戰(zhàn)略 進行全方位廣告宣傳 拓展回收種類全力打造全方位二手商品市場贊助校園活動 提升淘淘吧品牌知名度 消費者分析 競爭者分析 注重實用價格低廉注重個性 商品價格高商品種類多營銷經(jīng)驗多 行業(yè)內(nèi)原有競爭 校內(nèi)搞二手交易的也有幾家 譬如舊書店 以及常來的廢品回收者 競爭對手是有的 但他們沒有形成相對完整的體系 比如說 一些同學目前只在學校的二手交易活動現(xiàn)場購買過他們的物品 而且都是一些科技含量不高的產(chǎn)品 諸如二手MP3 二手自行車之類的交易幾乎沒有 也就是說他們并未給他的顧客提供更多的產(chǎn)品 從而喪失掉部分顧客群體 這得從兩方面分析 其一 二手物品來源 據(jù)了解 某從事二手書交易的同學 其書籍來源大都為其同學朋友 代為售賣或者是免費收購過來轉(zhuǎn)賣 大都書籍為3 4折 而且大部分為教科書 以英語居多 以教科書為主 比較單一 也可以看出他的物品來源不夠大 其二 二手物品的售賣 消費者大都只能在他們組織二手交易活動的時候才能接觸到 所以還未形成固定系統(tǒng)的模式 也就是說消費者還沒有形成固定的消費習慣 商家的營銷手段比較單一 這一切的不成熟都讓我們比價容易進入這個市場 二 潛在競爭者分析 校內(nèi)外的舊書店 都是我們的潛在競爭者 而且競爭力量強大 三 供應商和購買者的議價能力分析 由于是二手商品 轉(zhuǎn)讓者的議價能力相對較低 二購買者的議價能力比較大 四 單從二手商品市場競爭 目前社會上有很多諸如家電 手機 車等二手市場 但很少有二手課本 棉被之類的市場 其中以二手手機和家電居多 其優(yōu)勢在于 1 有固定的商鋪 消費群較廣 2 經(jīng)營時間長 建立了較穩(wěn)定的消費群 3 具有一定的可行性 物美價廉 而相對于我們的競爭對手 我們在二手物品的價格 性能 服務和質(zhì)量保證方面都有一些優(yōu)勢 價格 我們學生創(chuàng)業(yè)的目的除了贏利 同時也是為了鍛煉我們的能力 因而我們的回收價格優(yōu)惠 性能 我們的部分電子產(chǎn)品經(jīng)過外包重新裝配生產(chǎn) 可以提升性能 服務 學生都有一顆為他人服務的心 做事負責 積極 團結 學生課余時間多 有時候可以上門服務 而且 我們做事認真 沒有心機 地理因素大學校園人口因素高校師生眾多心理因素追求時尚潮流 崇尚個性行為因素購買行為沖動 缺乏理性消費 市場細分 市場需求性商品經(jīng)濟實用型市場前景廣闊 選擇目標市場 經(jīng)濟 實用綠色 理性 市場定位 核心產(chǎn)品經(jīng)濟 實用形式產(chǎn)品 淘淘吧 品牌期望產(chǎn)品價格低廉延伸產(chǎn)品校內(nèi)免費送貨潛在產(chǎn)品注入產(chǎn)品文化 產(chǎn)品的整體層次的設計 青春故事的傳遞 全線全面型 產(chǎn)品組合的設計 電子用品學習用品生活用品體育用品 產(chǎn)品的品牌設計 淘出驚喜 淘出快樂 學校網(wǎng)站 報紙 電臺餐廳西門廣告牌學院活動 晚會二手商品展區(qū)季節(jié)銷售策略 營銷策略 銷售策略 我們可以為確定的一群人上門服務 使管理正規(guī)化 減少不必要的開支 必將為公司帶來巨大的方便 我們利用好顧客 舊物折價 心理 是二手物品得到應有的再次利用 同時我們要鎖定已購顧客群 并且可以通過和部分地方書店合作的方式達到雙贏 我們還可以采取季節(jié)性銷售戰(zhàn)略 為了滿足大家不同季節(jié)對物品的需求 我們會根據(jù)季節(jié)適當?shù)恼{(diào)整銷售策略 如我們會在冬季出售一些畢業(yè)生棉被 手套 熱水瓶 熱水袋等 在夏季會出售一些二手涼鞋 扇子 電風扇及各種運動器材 足 籃球 等 地域性銷售戰(zhàn)略 為確保資源 信息的順利流通 我們將不僅在本校進行銷售與各種服務 而且會在不同時間進入其他大學開展 本公司還將組織人員上門推銷 報刊廣告 宣傳單 中介服務 同學之間的互相宣傳等方式樹立企業(yè)的品牌 采取靈活定價 依據(jù)二手產(chǎn)品的新舊程度來定價 市場營銷定價 二手產(chǎn)品是市場的5分之1 最高不會超過3分之1 價格策略 大家快去淘淘吧 謝謝大家