走進(jìn)傳說中的佛教圣地走進(jìn)傳說中的佛教圣地目錄目錄一 活動(dòng)背景二 活動(dòng)主題三 活動(dòng)概況四 活動(dòng)內(nèi)容五 活動(dòng)宣傳活動(dòng)背景活動(dòng)背景 九華山，位于安徽省池州市青陽縣境內(nèi)，風(fēng)景區(qū)面積120平方公里，保護(hù)范圍174平方公里。是首批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，著名的游覽避暑勝地，現(xiàn)為國家5A級旅游區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，與山西五臺(tái)山、浙江普陀山、四川峨眉山并稱為中國佛教四大名山，是“地獄未空誓不成佛，眾生度盡方證菩提”的大愿地藏王菩薩道場，被譽(yù)為國際性佛教道場。資源資源市場市場 作為著名的佛教名山，民俗活動(dòng)長盛不衰，每逢佛教佳節(jié)，九華山擠滿了進(jìn)香的信眾。最主要的有佛誕節(jié)、佛成道節(jié)、觀音會(huì)、地藏法會(huì)、九華山廟會(huì)和自恣日六種。另外更有九華云霧茶、黃精、天竺筷、紙扇等民俗文化特產(chǎn)?；顒?dòng)背景活動(dòng)背景 近幾年來，為保護(hù)遺留自然景區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，國家大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，將各地?fù)碛杏凭脷v史和文化的AAAAA級景區(qū)納入重點(diǎn)推廣單位，這一政策也符合安徽九華山景區(qū)文化節(jié)的宣傳方向。政策政策 時(shí)機(jī)時(shí)機(jī) 九華山目前已具備舉辦藝術(shù)節(jié)資質(zhì)，本地有一大批知識(shí)淵博、經(jīng)驗(yàn)豐富，善組織能策劃的人員?；A(chǔ)設(shè)施完善，舉辦此次文化藝術(shù)節(jié)相得益彰。 活動(dòng)背景活動(dòng)背景競爭分析競爭分析 在國家政策的號(hào)召下，各地舉辦的文化藝術(shù)節(jié)層出不窮，有的是針對旅游產(chǎn)品的推介，有的只是針對某個(gè)方面或地區(qū)進(jìn)行地方性宣傳，還有的主要是為豐富市民活動(dòng)為目的的文化節(jié)等。 這些節(jié)目在為當(dāng)?shù)匚幕糜螏頎N爛的同時(shí)，存在的問題仍然擺在我們面前。大多文化節(jié)仍然停留在老產(chǎn)品、老線路上，買賣銷售多，休閑度假少；游覽性項(xiàng)目多，參與性項(xiàng)目少；產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠；推介形式老套，尚需填補(bǔ)的空白點(diǎn)很多，如九華山文化之旅資源的發(fā)掘利用，如何打造九華山佛教文化產(chǎn)品，都需要挖掘?；顒?dòng)主題活動(dòng)主題 九華山自古以來就是世人皆知的避暑勝地。更是“地獄未空誓不成佛，眾生度盡方證菩提”的大愿地藏王菩薩道場，被譽(yù)為國際性佛教道場。 在這里，你可以呼吸新鮮的空氣，沐浴溫柔的陽光。在蔚藍(lán)的天空下，在連綿的山水間，回味九華山不老的傳說美酒、美食、美景，分不清是在仙境，還是在人間。策劃亮點(diǎn)策劃亮點(diǎn)融通：融通：將九華山佛教文化文化，與地方旅游融合，打造具有地域特色的地域品牌?；?dòng)：互動(dòng)：通過形式多樣的活動(dòng)內(nèi)容，引進(jìn)3D技術(shù)，視覺體驗(yàn)，讓更多的游客與地方旅游機(jī)構(gòu)互動(dòng)交流，加強(qiáng)游客與地方旅游的親切感。多元：多元：此次活動(dòng)凝聚了九華山千百年來的建筑文化、民俗文化、佛教文化、等一大批優(yōu)秀的文化旅游資源，讓更多的人通過此次活動(dòng)，深度了解到九華山厚重的佛教文化底蘊(yùn)。活動(dòng)主題活動(dòng)主題活動(dòng)名稱活動(dòng)名稱 2015安徽九華山文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 2015年9月13日15日活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) 安徽 九華山活動(dòng)概況活動(dòng)概況壹壹貳貳叁叁活動(dòng)宗旨活動(dòng)宗旨 本次文化街旨在促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，探索九華山文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路。打造文化之旅高端品牌，從而開拓當(dāng)?shù)卦鍪招峦緩健＿@也符合“建設(shè)美麗中國”的美好愿景?；顒?dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 為當(dāng)?shù)卮罱糜螌?shí)現(xiàn)立體化的推介和資源整合平臺(tái)，提高文化旅游品牌知名度和美譽(yù)度，為景點(diǎn)開發(fā)、宣傳、招商等可行性解決方案。以文化活動(dòng)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展多元化，帶動(dòng)安徽地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。活動(dòng)概況活動(dòng)概況肆肆組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)( (擬定擬定) )主辦單位：主辦單位：安徽省文化局 青陽市旅游局 九華山佛教協(xié)會(huì) 中國旅游報(bào)（待定）支持單位：支持單位：中國文化協(xié)會(huì) 中國民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)承辦單位：承辦單位：安徽省旅游發(fā)展委員會(huì) 青陽市文化局 九華山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)策劃執(zhí)行：策劃執(zhí)行：XXX有限公司活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（一）（一）2015“2015“邀約在盛夏邀約在盛夏 朝圣九華山朝圣九華山“文化藝術(shù)節(jié)的新聞發(fā)布會(huì)文化藝術(shù)節(jié)的新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)時(shí) 間：間：2015年9月10日（擬定） 地地 點(diǎn)：點(diǎn)：（待定） 嘉嘉 賓：賓： A、青陽、安徽的政府領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo) B、相關(guān)媒體工作者 內(nèi)內(nèi) 容：容： A、2015“邀約在盛夏 朝圣九華山”文化節(jié)基本介紹 B、2015“邀約在盛夏 朝圣九華山”文化節(jié)籌備情況介紹 C、本屆活動(dòng)亮點(diǎn)介紹 D、特色活動(dòng)內(nèi)容推介 E、向全國朋友發(fā)出邀請活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（二）（二） 前期報(bào)道前期報(bào)道時(shí)時(shí) 間：間：2015年9月12日（擬定）地地 點(diǎn)：點(diǎn)：待定內(nèi)內(nèi) 容：容：領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓報(bào)到、接待、住房安排與日程安排介紹等對對 象：象： A、國家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo) B、省、市和地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo) C、省、市事業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo) D、國內(nèi)、國外的行業(yè)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo) E、各省市行業(yè)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo) F、各大媒體代表活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（三）歡迎晚宴（三）歡迎晚宴時(shí)時(shí) 間：間：2015年9月13日（擬定）地地 點(diǎn)：點(diǎn)：待定內(nèi)內(nèi) 容：容： A、主辦方領(lǐng)導(dǎo)致辭；歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的到來 B、介紹本次活動(dòng)的內(nèi)容 C、地方特色晚宴活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（四）（四）2015“2015“邀約在盛夏邀約在盛夏 朝圣九華山朝圣九華山“九華山文化藝術(shù)節(jié)啟動(dòng)儀式九華山文化藝術(shù)節(jié)啟動(dòng)儀式時(shí)時(shí) 間：間：2015年9月14日（擬定)地地 點(diǎn)：點(diǎn)：安徽(待定）出席人員：出席人員：國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，省級部門領(lǐng)導(dǎo)，省級協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等。內(nèi)內(nèi) 容：容：A、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布開幕；B、大型文藝表演，包括安徽特色民俗表演、配合獨(dú)到的節(jié)目編排與精致的舞美效果，為當(dāng)?shù)厝罕娂坝慰头瞰I(xiàn)一場難忘的視覺盛宴。C.現(xiàn)場工作人員開展旅游宣傳、咨詢、交流、洽談等活動(dòng)。向活動(dòng)現(xiàn)場與會(huì)觀眾派發(fā)資料、解答咨詢、接受現(xiàn)場報(bào)名參團(tuán)等形式，以增進(jìn)地方人民對九華山文化的認(rèn)識(shí)。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（五）（五）2015“2015“邀約在盛夏邀約在盛夏 朝圣九華山朝圣九華山”安徽大型自駕游旅行團(tuán)暢游九華山安徽大型自駕游旅行團(tuán)暢游九華山時(shí)時(shí) 間：間：2015年9月15日上午活動(dòng)啟動(dòng)儀式上首發(fā)團(tuán)出發(fā)內(nèi)內(nèi) 容：容：大型自駕游車隊(duì)從駐地出發(fā)至景區(qū)，徒步暢游仙山。線線 路：九華山路：九華山景區(qū)?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（六）（六） 九華山全景文化展（九華山全景文化展（3D3D） 時(shí) 間：2015年9月15日（擬定） 地 點(diǎn)：九華山景區(qū) 內(nèi) 容：體驗(yàn)景區(qū)的新產(chǎn)品展示，讓教眾和游客近距離的了解仙九華山的佛教文化 。 （七）（七）“印象九華山印象九華山”九華山文物字畫、攝影展九華山文物字畫、攝影展 時(shí) 間：2015年9月15日（擬定） 地 點(diǎn)：九華山景區(qū) 內(nèi) 容： A、攝影展（名家攝影展和游客攝影展） B、文物字畫展活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（八）九華山特色美食展（八）九華山特色美食展 時(shí) 間： 2015年9月15日（擬定） 地 點(diǎn)：九華山景區(qū) 內(nèi) 容： A、當(dāng)?shù)靥厣朗常ㄋ佚S）展示和品嘗 B、美食現(xiàn)場制作（九）九華山民間工藝品展銷會(huì)（九）九華山民間工藝品展銷會(huì) 時(shí) 間：2015年9月15日（擬定） 地 點(diǎn)：九華山景區(qū) 內(nèi) 容：（十）九華山宗教用品公益拍賣活動(dòng)（十）九華山宗教用品公益拍賣活動(dòng) 時(shí) 間：2015年9月15日（擬定） 地 點(diǎn)：九華山景區(qū) 內(nèi) 容：當(dāng)?shù)厥詹亟?、宗教界的藝術(shù)品盛會(huì)?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（十一）（十一）“關(guān)注九華山關(guān)注九華山 好禮好運(yùn)來好禮好運(yùn)來”活動(dòng)活動(dòng) 時(shí) 間：2015年9月15日（擬定） 地 點(diǎn)：九華山景區(qū) 內(nèi) 容：通過主持人與現(xiàn)場游客趣味問答、掃一掃“九華山”和“安徽省宗教名山”二維碼，加關(guān)注并分享至朋友圈、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤等互動(dòng)活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)或贈(zèng)送免費(fèi)、折扣門票、祈福牌或其他小獎(jiǎng)品。（十二）（十二）2015“2015“邀約在盛夏邀約在盛夏 朝圣九華山朝圣九華山”文化活動(dòng)閉幕式文化活動(dòng)閉幕式 時(shí) 間：2015年9月15日 （擬定） 地 點(diǎn)：九華山景區(qū) 出席人員：國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，省級部門領(lǐng)導(dǎo)，省級協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等。 內(nèi) 容： A、重要領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布閉幕； B、大型文藝表演。曲藝表演，流行音樂、舞蹈、雜技等精彩演出?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)布局（一）潮流創(chuàng)意區(qū)以九華山攝影大賽為區(qū)。（二）精品文化區(qū)傳統(tǒng)節(jié)目及宗教禮儀項(xiàng)目的拓展和延伸區(qū)。（三）文化消費(fèi)區(qū)圍繞“健身、修心、養(yǎng)生”三大部分的消費(fèi)品區(qū)。（四）交流休息區(qū)提供休閑放松的地方，為需要人員提供資訊?；顒?dòng)宣傳活動(dòng)宣傳傳播概況目標(biāo)人群目標(biāo)人群：當(dāng)?shù)亍⑷珖酥潦澜绺鞯氐淖诮涛幕糜蜗M(fèi)者。 傳播策略傳播策略：針對不同目標(biāo)人群和不同消費(fèi)行業(yè)，進(jìn)行不同視角的信息傳遞，采用立體式媒體組合傳播方式進(jìn)行傳播。 傳播區(qū)域傳播區(qū)域：以安徽地區(qū)向全國輻射。 傳播層次規(guī)劃傳播層次規(guī)劃：逐漸遞進(jìn)式傳播，分為預(yù)熱、聚焦、升華三輪傳播。 活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳傳播時(shí)期核心亮點(diǎn)階段特點(diǎn)形式導(dǎo)入期蓄勢活動(dòng)作為引爆的鋪墊,導(dǎo)入式逐漸吸引民眾關(guān)注。以小型蓄勢活動(dòng)，配合媒體報(bào)道進(jìn)行市場預(yù)熱。新聞，評論，花絮，深度報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)專訪等 ，利用電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播載體進(jìn)行輿論滲透，擴(kuò)大活動(dòng)影響人群，根據(jù)節(jié)奏的每個(gè)階段，進(jìn)行不同話題的傳播 。引爆期系列活動(dòng)多維開展，爆破式引發(fā)民眾關(guān)注。以系列活動(dòng)，配合媒體報(bào)道集中迅速吸引市場關(guān)注。深化期活動(dòng)的后續(xù)跟蹤報(bào)道、活動(dòng)成果展示，進(jìn)一步加深對九華山文化景區(qū)的認(rèn)知?？s短消費(fèi)者距離，深化品質(zhì)傳播，加強(qiáng)美譽(yù)度。互動(dòng)傳播互動(dòng)傳播媒體策略媒體策略定位定位：旅游、經(jīng)濟(jì)、娛樂、文化、消費(fèi)等。 傳播媒體的選擇將以安徽省區(qū)域媒介為主導(dǎo)，全國媒介（主要目標(biāo)：品牌形象提升）為輔的傳播組合策略，更精準(zhǔn)傳播安徽省文化之旅面向的受眾群體。 電視媒體電視媒體：新聞報(bào)道，在地方衛(wèi)視頻道進(jìn)行欄目合作，同時(shí)在活動(dòng)的不同階段，進(jìn)行有規(guī)劃的新聞報(bào)道。 平面媒體平面媒體: : 深度報(bào)道+新聞報(bào)道，選擇一家或兩家區(qū)域報(bào)媒進(jìn)行深度報(bào)道，同時(shí)在區(qū)域性各大主流媒體根據(jù)活動(dòng)周期，多輪次報(bào)道。廣播媒體：廣播媒體：專題合作+廣告，選擇一家或兩家廣播臺(tái)進(jìn)行欄目合作，同時(shí)在活動(dòng)的不同階段，進(jìn)行有規(guī)劃的電播廣告告知。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：專題合作+實(shí)時(shí)新聞傳播，大力推進(jìn)和使用新媒體，選擇1家大型門戶網(wǎng)站專題合作，同時(shí)在國內(nèi)各大門戶網(wǎng)和地方知名網(wǎng)站投放大量傳播稿件，并大量推舉像微博、微信這樣的新媒體，提高活動(dòng)的高參與度。 活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳