《經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè) 中小企業(yè)盈利能力的影響因素分析—以青島金王為例》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè) 中小企業(yè)盈利能力的影響因素分析—以青島金王為例（20頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 中小企業(yè)盈利能力的影響因素分析—以青島金王為例 摘要：企業(yè)盈利能力作為企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的根本，會(huì)直接影響到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和效益，更是企業(yè)綜合能力的表現(xiàn)。它既能向高層反映一定時(shí)期的銷(xiāo)售水平，支出、收入情況，又能反映出資產(chǎn)的投資效益、報(bào)酬回避風(fēng)險(xiǎn)的水平以及未來(lái)增長(zhǎng)潛能。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)資金效益、企業(yè)實(shí)際收益、企業(yè)策略發(fā)展等因素都與企業(yè)盈利有著密切的關(guān)系，影響中小企業(yè)的盈利能力的各種因素成為了利益相關(guān)者的重點(diǎn)研究對(duì)象。因此，分析各影響因素對(duì)中小企業(yè)盈利能力的關(guān)系成為了重中之重。本文首先對(duì)影響中小企業(yè)盈利能力的各個(gè)因素進(jìn)行分析，然后以青島金王為例進(jìn)行深入分析，剖析該企業(yè)在盈利能力運(yùn)作中的不足

2、之處，并提出相應(yīng)的意見(jiàn)。 關(guān)鍵詞：中小企業(yè)，盈利能力，影響因素 The influence factors of small and medium-sized enterprise profitability analysis - A Case Study of Qingdao Jin Wang Abstract：As the fundamental profitability of production and development, it will directly affect the business o

3、perations and efficiency, but also the performance of the enterprise comprehensive ability.It can not only reflect sales to senior level for a certain period, expenses, income, investment returns but also reflects the assets, pay to avoid the risk level and future growth potential.For small and medi

4、um-sized enterprises, the benefit of corporate funds, their actual earnings, corporate strategy development and other factors are related to corporate earnings are closely related, the factors affecting the profitability of SMEs has become a key research stakeholders objects.Therefore, analysis of t

5、he factors influencing the relationship between small and medium enterprises of profitability has become a top priority.This paper focuses on the various factors affecting the of profitability small and medium enterprises is analyzed, and then follow the business case for in-depth analysis. The comp

6、anies noted that the profitability of the operation of the deficiencies and the corresponding comments. Keywords: small and medium enterprises，profitability ，factors  目 錄 1 緒論 1 1.1課題研究背景和意義 1 1.2 文獻(xiàn)綜述 2 1.2.1 國(guó)外研究 2 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究 3 1.3課題研究方法和內(nèi)容 3 1.3.1 研究方法 3 1.3.2 研究?jī)?nèi)容 4

7、2 企業(yè)盈利能力及影響因素的相關(guān)概述 5 2.1 企業(yè)盈利能力概念 5 2.2 中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 5 2.3 企業(yè)盈利能力的影響因素分析 6 2.3.1 影響企業(yè)盈利能力財(cái)務(wù)因素分析 6 2.3.2 影響企業(yè)盈利能力質(zhì)量因素分析 8 2.3.3 企業(yè)盈利能力的非財(cái)務(wù)因素分析 9 3對(duì)青島金王的盈利能力分析 11 3.1 影響青島金王企業(yè)盈利能力的財(cái)務(wù)因素分析 11 3.1.1 凈資產(chǎn)報(bào)酬率的分析 11 3.1.2 總資產(chǎn)報(bào)酬率的分析 11 3.1.3 銷(xiāo)售報(bào)酬率的分析 12 3.2 影響青島金王企業(yè)盈利能力的非財(cái)務(wù)因素分析 12 3.3 影響青島金王企業(yè)盈利

8、能力的質(zhì)量因素分析 13 3.4總體分析 14 4 結(jié)語(yǔ) 15 參考文獻(xiàn)： 16 致謝 17 3 1 緒論 1.1課題研究背景和意義 當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程進(jìn)一步加快，中國(guó)在改革開(kāi)放的春風(fēng)下，跟隨世界進(jìn)程趨勢(shì)，社會(huì)生產(chǎn)力也得到了極大的解放，經(jīng)濟(jì)體系變得多樣化，經(jīng)濟(jì)內(nèi)容變得豐富化，經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得自由化，像青島金王這樣的中小企業(yè)發(fā)展越來(lái)越快為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定帶來(lái)了巨大的好處。 中小企業(yè)發(fā)展快主要表現(xiàn)在中小企業(yè)的數(shù)量在不斷地增加，即它的數(shù)量占到了全國(guó)企業(yè)總數(shù)量的99%以上，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，能夠在社會(huì)的某些方面起到一定積極作用。 盡管像青島金王這樣的中小企

9、業(yè)對(duì)我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定帶來(lái)了巨大的幫助，但是，迅速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，而作為企業(yè)發(fā)展核心問(wèn)題的企業(yè)盈利能力，問(wèn)題十分明顯。企業(yè)是盈利性的組織，其出發(fā)點(diǎn)和最終的目的是得到銷(xiāo)售利益。企業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中必然會(huì)受到市場(chǎng)因素等的嚴(yán)重影響，致使企業(yè)處在發(fā)展和萎縮、生存和倒閉的嚴(yán)重矛盾中。企業(yè)的盈利能力決定著企業(yè)的生存發(fā)展和利潤(rùn)。 從企業(yè)角度我們分析，企業(yè)維持穩(wěn)定和發(fā)展的最直接目的是她能夠最大限度的賺取利潤(rùn)，這也是企業(yè)能夠持久經(jīng)營(yíng)的必備條件。一個(gè)企業(yè)要想持續(xù)的發(fā)展下去，就必須不斷的獲取利潤(rùn)，這是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)和保證；同樣的判斷企業(yè)發(fā)展前景的重要指標(biāo)之一是企業(yè)的盈利能力，因此，作

10、為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)人員要保障企業(yè)的盈利能力，這是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)的重要指標(biāo)，所以，企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員進(jìn)行企業(yè)盈利能力分析的兩個(gè)方面主要表現(xiàn)以下： 首先是要會(huì)運(yùn)用盈利能力的相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)衡量和反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況。企業(yè)經(jīng)理人員要掌握能夠使企業(yè)賺取更多利潤(rùn)的能力，這是作為經(jīng)理人的主要任務(wù)，而對(duì)于盈利能力的重要指標(biāo)-各項(xiàng)收益數(shù)據(jù)，也可以表現(xiàn)其工作業(yè)績(jī)的實(shí)際情況。 其次是要會(huì)運(yùn)用盈利能力分析發(fā)現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中出現(xiàn)的問(wèn)題。企業(yè)效益的好壞，主要是通過(guò)企業(yè)的盈利能力展現(xiàn)出來(lái)，企業(yè)盈利能力是企業(yè)在所有經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，因此，要想提高企業(yè)受益的能力，只有不斷對(duì)其盈利能力進(jìn)行深入透徹的分析并發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)

11、的問(wèn)題。 分析企業(yè)的盈利能力對(duì)于債權(quán)人來(lái)講是非常重要的。一個(gè)企業(yè)償還債務(wù)的能力主要依靠其利潤(rùn)所得，而利潤(rùn)所得主要表現(xiàn)在企業(yè)的盈利能力上，因此，在企業(yè)舉債時(shí)，債權(quán)人會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力進(jìn)行審查，并依據(jù)其盈利能力的大小來(lái)判斷企業(yè)的償債能力。 企業(yè)的盈利能力的強(qiáng)弱對(duì)于企業(yè)的股東（投資人）來(lái)講也是非常重要的。企業(yè)股東投資企業(yè)的根本目的就是獲得利潤(rùn)回報(bào)，而目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的盈利能力比企業(yè)的營(yíng)運(yùn)以及財(cái)務(wù)狀況更為重要。因此，如果存在多個(gè)信用相同的企業(yè)，人們更愿意把資金投給盈利能力強(qiáng)的企業(yè)。 利潤(rùn)是企業(yè)職工獲得勞動(dòng)收入、國(guó)家取得財(cái)政稅收、債權(quán)人收取債務(wù)本息以及投資人獲得投資回報(bào)的重要來(lái)源。

12、同時(shí)，企業(yè)的盈利能力也是衡量經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的集中體現(xiàn)。企業(yè)盈利能力分析的意義在于：有助于保障投資人的所有者權(quán)益、有利于債權(quán)人衡量投人資金的安全性、有利于政府部門(mén)行使社會(huì)管理職能、有利于保障企業(yè)職工的勞動(dòng)者權(quán)益。 總之，盈利能力能夠用以評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、管理水平，乃至預(yù)期它的發(fā)展前途，對(duì)企業(yè)關(guān)系重大。因而，盈利能力成為企業(yè)以及其他相關(guān)利益群體極為關(guān)注的一個(gè)重要內(nèi)容。 1.2 文獻(xiàn)綜述 1.2.1 國(guó)外研究 在企業(yè)的形式不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)企業(yè)盈利能力影響因素評(píng)價(jià)的理論與方法也在不斷地完善和發(fā)展，西方的盈利能力評(píng)價(jià)大體上也經(jīng)歷了四個(gè)階段：觀察性的盈利能力評(píng)價(jià)、統(tǒng)計(jì)性的盈利能力評(píng)價(jià)、財(cái)

13、務(wù)性的盈利能力評(píng)價(jià)、以及戰(zhàn)略性的盈利能力評(píng)價(jià)。 19世紀(jì)以前，原始的企業(yè)組織形式如手工作坊和貨?？蜅５葮I(yè)主制已逐漸被近代企業(yè)組織形式—合伙制所代替，并逐漸成為家族產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)規(guī)模很小，對(duì)其進(jìn)行盈利能力評(píng)價(jià)的意義也不大，故評(píng)價(jià)以觀察為主。 1971年分析了美國(guó)家跨國(guó)公司，發(fā)現(xiàn)最常用的盈利能力指標(biāo)是投資報(bào)酬率。在世紀(jì)年代以前，基于投資者和債權(quán)人的利益，績(jī)效評(píng)價(jià)的具體內(nèi)容基本上包括了企業(yè)償債能力，營(yíng)運(yùn)能力和盈利能力，并以此評(píng)價(jià)結(jié)果與經(jīng)理人或雇員的報(bào)酬掛鉤。 20世紀(jì)年代后期以來(lái)企業(yè)盈利能力已從傳統(tǒng)意義上的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)，向更加注重有機(jī)結(jié)合與互動(dòng)影響評(píng)價(jià)方向發(fā)展。2010年有研究文獻(xiàn)提出了經(jīng)濟(jì)增加值

14、指標(biāo)用來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果，這從資本價(jià)值增值角度反映了企業(yè)的盈利能力。 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究 我國(guó)對(duì)于企業(yè)盈利能力的評(píng)價(jià)研究起步較晚，大體上經(jīng)歷了三個(gè)階段:70年代以前的以實(shí)物產(chǎn)量為主的盈利能力；80年代以產(chǎn)值和利潤(rùn)為主的盈利能力；90年代以來(lái)的綜合性的盈利能力評(píng)價(jià)。 20世紀(jì)70年代以前以實(shí)物產(chǎn)量為主的盈利能力評(píng)價(jià)，我國(guó)在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，高度集中的計(jì)劃管理體制，政企不分，國(guó)家對(duì)國(guó)有企業(yè)的評(píng)價(jià)不重視價(jià)值和成本的考核，只從實(shí)物和產(chǎn)出的角度評(píng)價(jià)。 20世紀(jì)80年代以產(chǎn)值和利潤(rùn)為主的盈利能力評(píng)價(jià)。年改革開(kāi)放后，對(duì)國(guó)有企業(yè)開(kāi)始實(shí)施放權(quán)讓利式改革，逐步擴(kuò)大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。 20世紀(jì)90

15、年代以來(lái)的綜合性的盈利能力評(píng)價(jià)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作重心轉(zhuǎn)移到調(diào)整結(jié)構(gòu)和提高經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)以后，對(duì)企業(yè)盈利能力的評(píng)價(jià)更加強(qiáng)化效益指標(biāo)。 2010年之后，近些年來(lái)的研究大多圍繞現(xiàn)有的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行，更多的是對(duì)指標(biāo)的細(xì)化以及衡量方法的完善。 1.3課題研究方法和內(nèi)容 1.3.1 研究方法 本文以影響中小型企業(yè)盈利能力因素作為研究對(duì)象，在青島金王的典型案例研究相關(guān)研究理論前沿的基礎(chǔ)上，采用實(shí)證研究為主，定性與定量相結(jié)合、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，并利用數(shù)據(jù)資料采集和調(diào)查數(shù)計(jì)進(jìn)行各種統(tǒng)計(jì)方法分析越南中小型企業(yè)分布實(shí)證、利用、軟件對(duì)各種計(jì)量摸下個(gè)進(jìn)行分析。 一是定性分析與定量分析相結(jié)合：本文對(duì)盈利能力的

16、相關(guān)理論基礎(chǔ)、盈利能力的概念、主題界定等研究中采用定性分析的方法。而在盈利水平、能力的戰(zhàn)略的選擇研究中釆用定量研究的方法。比如因素分析和多元回歸分析方法。 二是規(guī)范研究和實(shí)證相結(jié)合：理論源于實(shí)踐、高于實(shí)踐，反過(guò)來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐。但一種理論的提出是否成立，還要接受實(shí)踐的檢驗(yàn)。通過(guò)結(jié)合引用兩種方法，對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行具體分析。 三是比較分析方法：盈利報(bào)告和利潤(rùn)度量方法研究發(fā)展迅猛，只有在對(duì)前研究成果的比較研究基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展創(chuàng)新才有可能趕超世界前沿水平，本文對(duì)各種不同的財(cái)務(wù)報(bào)告和利潤(rùn)度量方法進(jìn)行了比較分析，并根據(jù)青島金王目前的中小型企業(yè)分析特點(diǎn)，建立了財(cái)務(wù)管理度量模型。 1.3.2 研究?jī)?nèi)容 隨著我

17、國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)面臨的環(huán)境發(fā)生著巨大的改變。企業(yè)若想在歷史的洪流中生存和發(fā)展，就必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和奮斗目標(biāo)，而企業(yè)的盈利能力正是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)?；谶@樣的時(shí)代背景下，結(jié)合分析盈利能力的重大意義，開(kāi)展對(duì)中小企業(yè)盈利能力的影響因素分析的研究。 第1章 ，介紹本文開(kāi)展研究的現(xiàn)實(shí)背景以及研究期望達(dá)到的目的和意義，并對(duì)國(guó)內(nèi)外這一領(lǐng)域內(nèi)的研究進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述，后介紹了本文研究所運(yùn)用的方法。 第2章 ，進(jìn)行企業(yè)盈利能力及影響因素的相關(guān)概述，介紹企業(yè)盈利能力的概念以及企業(yè)盈利能力的影響因素分析，具體包括財(cái)務(wù)因素分析、質(zhì)量因素分析和非財(cái)務(wù)因素分析。在財(cái)務(wù)因素分析中有

18、包含資產(chǎn)盈利能力、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力和資本保值增值的指標(biāo)分析。 第3章 ，對(duì)本文的案例即青島金王進(jìn)行的盈利能力的分析。主要是三大指標(biāo)的分析：凈資產(chǎn)報(bào)酬率的分析、總資產(chǎn)報(bào)酬率的分析、銷(xiāo)售報(bào)酬率的分析，最后進(jìn)行總體分析，評(píng)價(jià)企業(yè)的盈利能力。 第4章 ，結(jié)語(yǔ)。對(duì)本文進(jìn)行簡(jiǎn)短的總結(jié)。 2 企業(yè)盈利能力及影響因素的相關(guān)概述 2.1 企業(yè)盈利能力概念 盈利能力是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)利用各種經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)作后獲取利潤(rùn)、實(shí)現(xiàn)資金增值的能力，通暢表現(xiàn)為在一定的時(shí)期內(nèi)企業(yè)收入和耗費(fèi)水平下賺取利潤(rùn)額多少以及水平的高低。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、獲取現(xiàn)金能力、控制成本費(fèi)用能力及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等能力的綜合體現(xiàn)，也是企

19、業(yè)各環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)成果的具體表現(xiàn)。 獲取利潤(rùn)是企業(yè)的本質(zhì)初衷，是企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的基本保障。企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的高低最終都可通過(guò)企業(yè)的盈利能力來(lái)反映，無(wú)論是企業(yè)的管理者、債權(quán)人，還是投資人都十分關(guān)心企業(yè)的盈利能力。同時(shí)，盈利能力作為中心問(wèn)題，也受到企業(yè)外部有關(guān)各方的高度重視。 企業(yè)盈利能力分析通過(guò)利潤(rùn)表以及資產(chǎn)負(fù)債表為分析基礎(chǔ)，然后根據(jù)表內(nèi)數(shù)值以及邏輯關(guān)系建成一套指標(biāo)體系，目前可以反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)主要有：資本金利潤(rùn)率、資產(chǎn)總額利潤(rùn)率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、股份公司稅后利潤(rùn)分析指標(biāo)，股東權(quán)益利潤(rùn)率、每股股利和市盈率等。 2.2 中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 現(xiàn)在我

20、過(guò)的企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)與機(jī)遇就是國(guó)際金融危機(jī)。雖然距離上次金融危機(jī)的發(fā)生已經(jīng)時(shí)隔很久，但其殘留下的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。在金融危機(jī)中，許多中小企業(yè)被迫倒閉，甚至大型企業(yè)都飽受影響資不抵債。有資料顯示2015年受金融危機(jī)殘留的影響，多重紊亂仍在持續(xù)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍將面臨巨大的發(fā)展壓力。因此，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要自我調(diào)整，而眾多中小企業(yè)如何生存更需要值得思考。這個(gè)時(shí)候，無(wú)論是國(guó)營(yíng)還是民營(yíng)、大型還是小型的企業(yè)都要進(jìn)行深刻的盈利能力分析，發(fā)現(xiàn)自身在發(fā)展中存在的問(wèn)題和不足，及時(shí)的進(jìn)行改善，提高自身應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，增強(qiáng)企業(yè)的生命力，在面對(duì)市場(chǎng)緊縮或者通貨膨脹，亦或是經(jīng)濟(jì)泡沫時(shí)都能夠良好的應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的

21、持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展。 2.3 企業(yè)盈利能力的影響因素分析 影響企業(yè)盈利能力因素主要分三個(gè)方面：財(cái)務(wù)因素、非財(cái)務(wù)因素、質(zhì)量因素。財(cái)務(wù)因素主要是分析企業(yè)資金產(chǎn)生的效益方面，非財(cái)務(wù)因素主要是分析企業(yè)所實(shí)施的策略以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，質(zhì)量因素主要是分析企業(yè)實(shí)際能夠獲得多少收益。 2.3.1 影響企業(yè)盈利能力財(cái)務(wù)因素分析 進(jìn)行財(cái)務(wù)因素分析通常會(huì)從以下三個(gè)方面入手：資產(chǎn)盈利能力、所有者投資盈利能力、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力。 一、資產(chǎn)盈利能力分析 企業(yè)獲利能力以及利潤(rùn)能力的強(qiáng)弱主要是通過(guò)資產(chǎn)和盈利相關(guān)數(shù)據(jù)的運(yùn)算分析得到。企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)，其耗費(fèi)或者占用的資產(chǎn)越少，說(shuō)明企業(yè)的盈利能力以及企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率越強(qiáng)，這說(shuō)明企業(yè)

22、的盈利能力和運(yùn)轉(zhuǎn)效率存在直接關(guān)系。若企業(yè)的獲利能力超過(guò)社會(huì)平均情況下的資產(chǎn)利潤(rùn)率，則說(shuō)明該企業(yè)吸收資金的效率較高，發(fā)展能力強(qiáng)，可以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)大體如下： （1）總資產(chǎn)凈利率（總資產(chǎn)報(bào)酬率） 總資產(chǎn)凈利率是企業(yè)一定時(shí)期的凈利潤(rùn)與平均資產(chǎn)總額的比率，即： 總資產(chǎn)凈利率=凈利潤(rùn)/[（期初資產(chǎn)總額+期末資產(chǎn)總額）/2]*100% 該指標(biāo)是一個(gè)衡量企業(yè)利用資產(chǎn)獲取凈利潤(rùn)的能力的綜合性財(cái)務(wù)指標(biāo)，把企業(yè)一定期間的凈利潤(rùn)與企業(yè)的資產(chǎn)相比較，表明企業(yè)資產(chǎn)的綜合利用效果，可以揭示公司的獲利能力和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度。數(shù)值的高低并沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，通常采用比較分析法，可與企業(yè)以前會(huì)計(jì)年度的相

23、同指標(biāo)做比較，判斷企業(yè)資產(chǎn)盈利能力的變動(dòng)趨勢(shì)，也可以與同行業(yè)平均資產(chǎn)凈利率比較，判斷企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的大概地位。如果企業(yè)的資產(chǎn)凈利率偏低，說(shuō)明該企業(yè)運(yùn)用資金進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的效率較低，需加強(qiáng)管理，提高資產(chǎn)利用率。 （2）凈資產(chǎn)收益率（權(quán)益報(bào)酬率） 凈資產(chǎn)收益率是企業(yè)一定時(shí)期的凈利潤(rùn)與平均凈資產(chǎn)的比率，也稱(chēng)為權(quán)益凈利率，即： 凈資產(chǎn)收益率=凈利潤(rùn)/[（期初所有者權(quán)益合計(jì)+期末所有者權(quán)益合計(jì)）/2]*100% 該指標(biāo)是反映投資者投入資本與獲取收益的重要財(cái)務(wù)比率，是評(píng)價(jià)企業(yè)資本經(jīng)營(yíng)效益的核心指標(biāo)，它反映了公司所有者權(quán)益的投資報(bào)酬率，該比率越高，說(shuō)明企業(yè)所有者權(quán)益的盈利能力越強(qiáng)。 （3）總資產(chǎn)報(bào)酬率

24、總資產(chǎn)報(bào)酬率是企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)獲得的息稅利潤(rùn)總額與平均資產(chǎn)總額的比率，即： 總資產(chǎn)報(bào)酬率=（利潤(rùn)總額+利息費(fèi)用+所得稅）/平均資產(chǎn)總額*100% 該指標(biāo)是評(píng)價(jià)企業(yè)管理者運(yùn)用各種來(lái)源資金獲取報(bào)酬的能力，用來(lái)衡量企業(yè)利用資產(chǎn)獲取利潤(rùn)的能力。公式中的資產(chǎn)總額包括兩部分：負(fù)債和所有者權(quán)益或企業(yè)自有資本。利息費(fèi)用是債權(quán)人所提供資產(chǎn)的應(yīng)回報(bào)的報(bào)酬；所得稅是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)，只有稅后利潤(rùn)才是最終企業(yè)所得。因此在計(jì)算全部資產(chǎn)報(bào)酬率時(shí)，應(yīng)在稅前利潤(rùn)額的基礎(chǔ)上，加上利息費(fèi)用，以便正確評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)效率，是評(píng)價(jià)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效益的主要指標(biāo)?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率越高，表明資產(chǎn)利用效率越高，說(shuō)明企業(yè)在增加收入、節(jié)約資金使用等方面

25、取得了良好的效果。 二、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo)分析 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力，是指在企業(yè)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)業(yè)收入或消耗一定資金而取得的利潤(rùn)額，它反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中獲利的能力，是企業(yè)最基本的盈利能力。 （1）銷(xiāo)售利潤(rùn)率 銷(xiāo)售利潤(rùn)率是指企業(yè)一定時(shí)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同營(yíng)業(yè)收入的比率，即： 銷(xiāo)售利潤(rùn)率=銷(xiāo)售利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入*100% （銷(xiāo)售利潤(rùn)=營(yíng)業(yè)收入-營(yíng)業(yè)成本-營(yíng)業(yè)稅費(fèi)-銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用） 該指標(biāo)是正指標(biāo)，反映企業(yè)全部經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的獲利能力。 （2）銷(xiāo)售凈利率 銷(xiāo)售凈利率是指一定時(shí)期凈利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入的比率，即： 銷(xiāo)售凈利率=凈利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入*100% 該指標(biāo)說(shuō)明了企業(yè)凈利潤(rùn)占銷(xiāo)售收

26、入的比例，它可以評(píng)價(jià)企業(yè)通過(guò)銷(xiāo)售賺取利潤(rùn)的能力。銷(xiāo)售凈利率表明企業(yè)每100元營(yíng)業(yè)收入可實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)是多少。該比率越高，說(shuō)明企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售獲取報(bào)酬的能力越強(qiáng)。銷(xiāo)售凈利率可以分解成為銷(xiāo)售毛利率、銷(xiāo)售稅金率、銷(xiāo)售成本率、銷(xiāo)售期間費(fèi)用率等指標(biāo)進(jìn)行分析。 （3）銷(xiāo)售毛利率 銷(xiāo)售毛利率是指企業(yè)一定時(shí)期銷(xiāo)售毛利與銷(xiāo)售收入的比率，也稱(chēng)毛利率，即： 銷(xiāo)售毛利率=[（銷(xiāo)售收入-銷(xiāo)售成本)/銷(xiāo)售收入]*100% 該指標(biāo)反應(yīng)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本與營(yíng)業(yè)收入的比例關(guān)系，銷(xiāo)售利潤(rùn)率越大，說(shuō)明在營(yíng)業(yè)收入凈額中營(yíng)業(yè)成本所占比重較小，企業(yè)通過(guò)銷(xiāo)售獲取利潤(rùn)的能力較強(qiáng)。該指標(biāo)表示每100元銷(xiāo)售收入扣除銷(xiāo)售成本后，有多少錢(qián)可以用

27、于各項(xiàng)期間費(fèi)用和形成盈利。該指標(biāo)越大，說(shuō)明企業(yè)的營(yíng)業(yè)成本越低，競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)獲利能力越強(qiáng)；反之，則說(shuō)明企業(yè)的成本過(guò)高，產(chǎn)品質(zhì)量不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。 （4）成本費(fèi)用利潤(rùn)率 成本費(fèi)用利潤(rùn)率是企業(yè)一定期間的凈利潤(rùn)與成本、費(fèi)用總額的比率，即： 成本費(fèi)用利潤(rùn)率=利潤(rùn)總額/成本費(fèi)用總額100% 該指標(biāo)反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)生的耗費(fèi)與獲得的收益之間的反向關(guān)系，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)耗費(fèi)所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成果。成本費(fèi)用利潤(rùn)率高，說(shuō)明企業(yè)為獲取報(bào)酬而付出的代價(jià)越小，企業(yè)的盈利能力越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益好。 三、資本保值增值指標(biāo)分析 資本保值增值率是指企業(yè)本年末所有者權(quán)益扣除客觀增減因素后同年初所有者權(quán)益的比率，即：

28、資本保值增值率=期末所有者權(quán)益/期初所有者權(quán)益 100%，或 資本保值增值率 =扣除客觀因素后的期末所有者權(quán)益期初所有者權(quán)益 100% 該指標(biāo)表示企業(yè)當(dāng)年資本在企業(yè)努力下的實(shí)際增減變動(dòng)情況，是評(píng)價(jià)企業(yè)財(cái)務(wù)效益狀況的輔助指標(biāo)。反映了投資者投入企業(yè)資本的保全性和增長(zhǎng)性，該指標(biāo)越高，表明企業(yè)的資本保全狀況越好，所有者權(quán)益增長(zhǎng)越快，債權(quán)人的債務(wù)越有保障，企業(yè)發(fā)展后勁越強(qiáng)。該指標(biāo)若為負(fù)值，表明企業(yè)的資本受到侵蝕，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)資本保全，損害了所有者權(quán)益。資本保值增值率反映了企業(yè)資本的運(yùn)營(yíng)效益與安全狀況。 2.3.2 影響企業(yè)盈利能力質(zhì)量因素分析 企業(yè)的盈利能力是會(huì)計(jì)人員根據(jù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則以及相關(guān)的計(jì)算原則和

29、方法，在一定的會(huì)計(jì)期間內(nèi)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的量化反映。企業(yè)的盈利能力除了受到本身財(cái)務(wù)狀況以及經(jīng)營(yíng)狀況的內(nèi)部因素影響外，還會(huì)受到會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、企業(yè)政策、收益形勢(shì)等因素的影響，具體有： 一、會(huì)計(jì)政策的穩(wěn)定性。會(huì)計(jì)政策是指企業(yè)會(huì)計(jì)核算時(shí)遵循的具體原則和處理方法。企業(yè)會(huì)計(jì)采用不同的會(huì)計(jì)政策進(jìn)行計(jì)算得出收益指數(shù)便會(huì)存在差異。一般認(rèn)為，采用并保持相對(duì)穩(wěn)健的會(huì)計(jì)政策，對(duì)于提高收益質(zhì)量、消除潛虧具有重大意義。 二、會(huì)計(jì)收益的現(xiàn)金保障。現(xiàn)在的眾多企業(yè)大多實(shí)行權(quán)責(zé)發(fā)生制，在這一制度下的會(huì)計(jì)收益不能完整的反映企業(yè)的真實(shí)收益。在當(dāng)今商業(yè)信用成為企業(yè)間購(gòu)銷(xiāo)的主要方式的時(shí)代下，會(huì)計(jì)賬面的收益成果在現(xiàn)實(shí)中并不代表企業(yè)可支配資金

30、的增加，而企業(yè)的生存、盈利和發(fā)展卻是需要真實(shí)的資金來(lái)保證。企業(yè)的銷(xiāo)售額越大，其中賒銷(xiāo)的可能性就越大，這就要求企業(yè)提高對(duì)應(yīng)收賬款的收現(xiàn)能力。我們認(rèn)為，會(huì)計(jì)收益的現(xiàn)金保障性越強(qiáng)，會(huì)計(jì)收益的質(zhì)量也就越高，支持企業(yè)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的資金支持越強(qiáng)，企業(yè)的盈利能力也就有所保證。 三、盈利的持續(xù)性。一般情況下，企業(yè)盈利的持續(xù)性越強(qiáng)，盈利質(zhì)量也就越高。企業(yè)的利潤(rùn)收入的主項(xiàng)是營(yíng)業(yè)（銷(xiāo)售）收入，其中的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入更是最為主要和可靠的資金來(lái)源。主營(yíng)業(yè)務(wù)的地位越突出、越穩(wěn)定，其收入對(duì)企業(yè)利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)率也就越大。所以，應(yīng)對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理分析和劃分，突出企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)。 四、盈利的穩(wěn)定性。指企業(yè)收益水平變動(dòng)的基本態(tài)勢(shì)

31、，表現(xiàn)形式有二：一是在特定的時(shí)間段內(nèi)圍繞某一水平小范圍波動(dòng)，二是隨著時(shí)間收益水平的呈上升趨勢(shì)。影響收益水平變動(dòng)的因素有企業(yè)的業(yè)務(wù)、商品、收支等結(jié)構(gòu)以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定性。 五、盈利的安全性。即指企業(yè)盈利過(guò)程中應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)大小的特征，企業(yè)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力越差，盈利的安全性就越低。企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境和企業(yè)所面臨風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)在動(dòng)因的組合導(dǎo)致企業(yè)面臨不同的風(fēng)險(xiǎn)水平，決定企業(yè)未來(lái)盈利的安全性。風(fēng)險(xiǎn)是影響企業(yè)價(jià)值的兩個(gè)基本因素之一 ， 對(duì)企業(yè)盈利質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)， 必須充分考慮企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的大小。 2.3.3 企業(yè)盈利能力的非財(cái)務(wù)因素分析 一、市場(chǎng)占有率。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位影響著企業(yè)的盈利能力，競(jìng)爭(zhēng)地位的優(yōu)劣又取決于企

32、業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)代企業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的取得主要來(lái)自于成本領(lǐng)先和產(chǎn)品獨(dú)特，成本低廉而質(zhì)量上乘、經(jīng)濟(jì)效益好的產(chǎn)品會(huì)擁有廣闊的市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)占有率的大小可以間接的反映企業(yè)盈利能力的高低。這里所說(shuō)的市場(chǎng)占有率是一種長(zhǎng)期、穩(wěn)定的占有，并非依靠紅海戰(zhàn)略而奪取的不健康占有。具備長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才能長(zhǎng)期維持較優(yōu)的盈利能力。 二、顧客滿(mǎn)意度。指消費(fèi)者在使用或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，基于購(gòu)買(mǎi)前的預(yù)期并結(jié)合購(gòu)買(mǎi)后的實(shí)際感受最終對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)導(dǎo)向并開(kāi)始關(guān)注顧客滿(mǎn)意度。因此，企業(yè)要在價(jià)格、質(zhì)量、購(gòu)物環(huán)境等附加環(huán)節(jié)上做到領(lǐng)先，提高顧客的忠誠(chéng)度，留住

33、老顧客，增加新顧客，進(jìn)而提升知名度，獲得更高的企業(yè)盈利。 三、企業(yè)創(chuàng)新。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，提高自身發(fā)展能力，才可以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的盈利能力依靠不斷的創(chuàng)新來(lái)保證，生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，管理方法的創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新等眾多方面的變革都會(huì)促使盈利能力前進(jìn)一步。 四、人員培訓(xùn)。企業(yè)工作人員的培訓(xùn)屬于人力資源領(lǐng)域內(nèi)的一種管理，與企業(yè)的長(zhǎng)期盈利關(guān)系甚重。提高員工勝任工作的能力以及工作的積極性，是企業(yè)提高盈利能力的不可忽視的途徑之一。人員的培訓(xùn)可分為崗前培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)，目的都為提高員工的工作能力和效率，最終促進(jìn)企業(yè)盈利能力的提高。 五、稅收政策。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)稅收政策能夠在很大程度

34、上對(duì)企業(yè)的最終盈利數(shù)額產(chǎn)生影響。如果企業(yè)符合國(guó)家相關(guān)的稅收要求，那么企業(yè)就會(huì)享受到國(guó)家相關(guān)優(yōu)惠政策，然后較少或者免交稅費(fèi)，但是，如果企業(yè)不符合國(guó)家的相關(guān)稅收優(yōu)惠的條件，該企業(yè)會(huì)被要求繳納更高的稅費(fèi)，因此，不利于企業(yè)盈利能力的提高。因此，稅收政策環(huán)境進(jìn)行合理的分析和評(píng)價(jià)能夠?qū)μ岣咂髽I(yè)的盈利能力起到重要作用。 六、盈利模式。盈利模式是企業(yè)對(duì)內(nèi)外生產(chǎn)要素以及資源進(jìn)行的有機(jī)的整合利用，然后使企業(yè)獲得利潤(rùn)的一種方式，同時(shí)也是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)和價(jià)值的一種經(jīng)營(yíng)模式。因此，企業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展獲得長(zhǎng)期的利益就必須要采取正確和健康的盈利模式，而忽視社會(huì)責(zé)任和只注重眼前的利益只能給企業(yè)帶來(lái)衰敗。 3對(duì)青島金王的盈利能

35、力分析 金王Kingking是日用消費(fèi)品蠟燭類(lèi)行業(yè)中亞洲第一家、全球第三家上市公司。是目前亞洲同行業(yè)規(guī)模最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)的蠟燭制品生產(chǎn)商、集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。以為客戶(hù)和股東創(chuàng)造更大的價(jià)值為宗旨，秉承"溝通、合作、求實(shí)、創(chuàng)新"的企業(yè)文化精神，擁有1200項(xiàng)專(zhuān)利的Kingking品牌產(chǎn)品已暢銷(xiāo)世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)際領(lǐng)先的研發(fā)中心，被瑞典宜家家居、瑞士SGS授權(quán)為蠟燭產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)。企業(yè)擁有的自主商標(biāo)已在全球26個(gè)國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)，企業(yè)先后被評(píng)為：中國(guó)名牌、中國(guó)出口名牌、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。是美國(guó)沃爾瑪 、瑞典宜家家居及法國(guó)家樂(lè)福等26家世界500強(qiáng)企業(yè)在日用

36、消費(fèi)蠟燭類(lèi)產(chǎn)品最主要的供應(yīng)商，并連續(xù)多年被美國(guó)沃爾瑪集團(tuán)評(píng)為"全球最佳供應(yīng)商"。 3.1 影響青島金王企業(yè)盈利能力的財(cái)務(wù)因素分析 對(duì)青島金王進(jìn)行響企業(yè)盈利能力財(cái)務(wù)因素分析，本文主要從企業(yè)盈利能力最重要的三個(gè)方面著手分析：凈資產(chǎn)報(bào)酬率的分析、總資產(chǎn)報(bào)酬率的分析、銷(xiāo)售報(bào)酬率的分析。 3.1.1 凈資產(chǎn)報(bào)酬率的分析 凈資產(chǎn)報(bào)酬率分析主要是企業(yè)資產(chǎn)綜合利用效率的展示，針對(duì)企業(yè)在一定時(shí)期的平均資產(chǎn)總額以及報(bào)酬總額的數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析，算出他們之間的比率、利率高說(shuō)明企業(yè)盈利能力好，反之，則越低。因此。它是衡量企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo)。 青島金王2010-2014年凈資產(chǎn)報(bào)酬率如下：2010

37、年：24.8%；2011年：28.09%；2012年：28.42%；2013年：28.55%；2014年：28.66:%；從整個(gè)數(shù)據(jù)整體來(lái)看，青島金王的2010-2014年的凈資產(chǎn)報(bào)酬率成逐漸提高態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明企業(yè)的盈利能力在提升，而且企業(yè)能夠?qū)Y產(chǎn)很好的合理利用，高效率的運(yùn)用了資本，使得企業(yè)收益也在不斷提高。因此，凈資產(chǎn)報(bào)酬率的穩(wěn)步提升說(shuō)明青島金王是一家盈利能力較強(qiáng)的企業(yè)。 3.1.2 總資產(chǎn)報(bào)酬率的分析 總資產(chǎn)報(bào)酬率分析主要是對(duì)企業(yè)總體獲利能力的分析，針對(duì)企業(yè)在一定時(shí)期的報(bào)酬總額和資產(chǎn)平均總額的數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析，算出他們之間的比率。它是企業(yè)總體獲利能力和評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)的重要指標(biāo)，同時(shí)也是分析

38、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的重要指標(biāo)。通過(guò)企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率的分析能夠很好的了解企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況。 青島金王2010-2014年總資產(chǎn)報(bào)酬率如下：2010年：13.04%；2011年：14.05%；2012年：14.04%；2013年：15.55%；2014年：14.77%；從整個(gè)數(shù)據(jù)整體來(lái)看，雖然2014數(shù)值有所下降，但是整體趨勢(shì)在不斷增長(zhǎng)，說(shuō)明青島金王的總資產(chǎn)報(bào)酬率在一直上升，同時(shí)也表明青島金王創(chuàng)造利潤(rùn)的能力、資金利用率和利用效果在不斷增強(qiáng)。因此，青島金王目前運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定，盈利穩(wěn)定。 3.1.3 銷(xiāo)售報(bào)酬率的分析 銷(xiāo)售報(bào)酬率分析只是分析企業(yè)利潤(rùn)的重要指標(biāo)，針對(duì)企業(yè)在一定時(shí)期成本和收入的比率。銷(xiāo)售報(bào)酬率

39、也可稱(chēng)為凈利率和毛利率。企業(yè)創(chuàng)造利益的能力和其賺錢(qián)利潤(rùn)成正比。 青島金王2010-2014年凈利潤(rùn)率如下：2010年：4.7%；2011年：4.6%；2012年：3.67%；2013年：3.74%；2014年：4.02%；青島金王2010-2014年毛利率如下：2010年：16.83%；2011年：15.33%；2012年：15.63%；2013年：14.13%；2014年：14.84%； 從整個(gè)數(shù)據(jù)整體來(lái)看，青島金王的利潤(rùn)率和毛利率總體波動(dòng)較大，并且呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。這說(shuō)明青島金王的銷(xiāo)售方面的效率不是很理想，而且主要生產(chǎn)成本較高，投資收益較低。因此，青島金王的生產(chǎn)效率要進(jìn)一步改善。

40、 3.2 影響青島金王企業(yè)盈利能力的非財(cái)務(wù)因素分析 一、市場(chǎng)占有率高。青島金王企業(yè)業(yè)務(wù)范圍涵蓋蠟燭、香薰及其制品、化妝品頁(yè)巖汽油開(kāi)采、黃金等有色金屬開(kāi)采四大模塊。先后進(jìn)行收購(gòu)、投資石油行業(yè)、化妝品行業(yè)等眾多領(lǐng)域，市場(chǎng)占有率較高。公司目前是蠟燭香薰行業(yè)的全球龍頭企業(yè)，在蠟燭制品尤其是高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)著牢固的領(lǐng)先地位，市場(chǎng)占有率高。 二、顧客滿(mǎn)意度高。在公司化妝品經(jīng)營(yíng)上可見(jiàn)，公司對(duì)化妝品的銷(xiāo)售有著天然的親近關(guān)系和理解能力。公司一直從事高端蠟燭的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，近距離的接觸全球各地的消費(fèi)者，觀察其消費(fèi)行為、生活方式以及切身需求。公司已經(jīng)在其香薰、衛(wèi)浴、護(hù)膚等化妝品、護(hù)膚品產(chǎn)品中進(jìn)行

41、了大膽嘗試，理解消費(fèi)者需求，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的欲望需求，今兒獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和滿(mǎn)意。 三、企業(yè)創(chuàng)新精神旺盛。公司在化妝品以及其他產(chǎn)品銷(xiāo)售方面敢于、樂(lè)于、善于擁抱互聯(lián)網(wǎng)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的浪潮，打造出了一中基于互聯(lián)網(wǎng)精神的新的平臺(tái)，顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，大膽創(chuàng)新，來(lái)參與乃至引領(lǐng)行業(yè)的生成和崛起。 四、企業(yè)重視人力資源。公司發(fā)展至今，得力于一支經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員大多數(shù)具備大型企業(yè)高級(jí)管理背景，并且對(duì)相應(yīng)領(lǐng)域有著深厚的了解，即使是基層員工也在企業(yè)的培訓(xùn)下成為了擁有高素質(zhì)和高技術(shù)的基層人才，他們不斷追求創(chuàng)新和自我的提升，在動(dòng)態(tài)多變的商業(yè)環(huán)境中為公司的發(fā)展樹(shù)立了清晰的遠(yuǎn)景和方

42、向。 五、稅收政策。企業(yè)積極一發(fā)納稅，不偷稅漏稅，被稅務(wù)局多次表彰。 六、盈利模式。公司通過(guò)構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，采取差異化的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，并在眾多細(xì)分市場(chǎng)中建立了領(lǐng)導(dǎo)地位。建立健康長(zhǎng)久的盈利模式，堅(jiān)持以產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)獲得消費(fèi)者青睞，堅(jiān)持以效益為重，并未以利益為主導(dǎo)。 3.3 影響青島金王企業(yè)盈利能力的質(zhì)量因素分析 一、會(huì)計(jì)政策。青島金王企業(yè)采用并保持相對(duì)穩(wěn)健的會(huì)計(jì)政策，從而計(jì)算得出的收益指數(shù)并不會(huì)存在太大的差異，這對(duì)于其提高收益質(zhì)量、消除潛虧具有重大的作用。 二、會(huì)計(jì)收益的現(xiàn)金保障。青島金王企業(yè)同樣注重商業(yè)信用，這一銷(xiāo)售方式也成為了企業(yè)購(gòu)銷(xiāo)的主要

43、方式之一，伴隨著企業(yè)的銷(xiāo)售額的增加，賒銷(xiāo)的占比越來(lái)越大，但企業(yè)的對(duì)于應(yīng)收賬款的收現(xiàn)能力較強(qiáng)，收益的現(xiàn)金保障性強(qiáng)，支持企業(yè)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的資金支持強(qiáng)，從而青島金王的企業(yè)的盈利能力也就有所保證。 三、盈利的持續(xù)性。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)可知企業(yè)盈利的持續(xù)性較強(qiáng)，盈利質(zhì)量也較高。青島金王企業(yè)的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)劃分合理，對(duì)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)給予充足的發(fā)展。 四、盈利的穩(wěn)定性。企業(yè)盈利的穩(wěn)定性相對(duì)來(lái)說(shuō)比較平穩(wěn)，雖說(shuō)在近幾年的時(shí)間段內(nèi)盈利水平在某一水平有較為明顯的波動(dòng)，但是總體來(lái)看隨著時(shí)間的發(fā)展，收益水平總體還是呈上升趨勢(shì)。 五、盈利的安全性。青島金王企業(yè)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，對(duì)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境和企業(yè)所面臨風(fēng)險(xiǎn)的處理能力較強(qiáng)。自公司創(chuàng)

44、立以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了幾十年的風(fēng)雨，其間經(jīng)歷了多次金融危機(jī)以及公司內(nèi)部的重大變革，最終仍然能夠平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力較強(qiáng)。 3.4總體分析 在以上的分析中，雖然青島金王的財(cái)務(wù)因素三個(gè)指標(biāo)的增長(zhǎng)幅度不是特別的大，相對(duì)來(lái)說(shuō)整體比較穩(wěn)定，該企業(yè)呈現(xiàn)出了穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。綜上所述，本企業(yè)的盈利能力在穩(wěn)定增強(qiáng)，些許方面有待提高。 金王企業(yè)應(yīng)該立足企業(yè)優(yōu)勢(shì)，抓好主營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)技術(shù)和管理方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，提高產(chǎn)品價(jià)值，另一方面降低企業(yè)生產(chǎn)成本，最終降低產(chǎn)品價(jià)格，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有率。另外，除了提升產(chǎn)品品質(zhì)外，還需要注重提升服務(wù)質(zhì)量，增加顧客滿(mǎn)意度，從而鞏固顧客忠誠(chéng)度

45、增加顧客回購(gòu)次數(shù)。企業(yè)也應(yīng)注重內(nèi)部人才的培養(yǎng)，依靠人才和知識(shí)帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展和前進(jìn)。遵守國(guó)家稅收法規(guī)，積極納稅，改善自身?xiàng)l件爭(zhēng)取稅收優(yōu)惠。最后，金王企業(yè)應(yīng)樹(shù)立正確的盈利模式，將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益和諧統(tǒng)一，在追求經(jīng)濟(jì)盈利最大化的同時(shí)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。 4 結(jié)語(yǔ) 近些年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放程度的改善，我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定帶來(lái)了不可忽略的重要作用。在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的盈利過(guò)程中，會(huì)受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的外部影響外，因此就需要對(duì)企業(yè)的盈利能力進(jìn)行分析，研究影響盈利能力的因素。 本文以青島金王企

46、業(yè)為例，對(duì)其盈利能力進(jìn)行財(cái)務(wù)因素和非財(cái)務(wù)因素的分析。在財(cái)務(wù)因素分析中，主要分析了凈資產(chǎn)報(bào)酬率、總資產(chǎn)報(bào)酬率和銷(xiāo)售報(bào)酬率，表明企業(yè)資產(chǎn)的合理運(yùn)用以及業(yè)務(wù)收入對(duì)增強(qiáng)企業(yè)盈利能力具有不可忽視的作用。在青島金王企業(yè)盈利能力的非財(cái)務(wù)因素分析中，分析了其市場(chǎng)占有率、顧客滿(mǎn)意度、創(chuàng)新精神、人力資源、稅收政策、盈利模式的因素，分別表現(xiàn)出了各種因素對(duì)企業(yè)盈利能力的影響。 本文在寫(xiě)作中也存在著很多的不足，最大的不足就是前期實(shí)踐沒(méi)能夠做到細(xì)致觀察仔細(xì)記錄，沒(méi)能對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行更為直接的了解，沒(méi)能獲取到第一手財(cái)務(wù)資料，在后期的撰寫(xiě)中通過(guò)閱讀企業(yè)官網(wǎng)和財(cái)經(jīng)網(wǎng)頁(yè)的企業(yè)財(cái)務(wù)獲取數(shù)據(jù)和其他信息，這是本文在研究過(guò)程中存在

47、的最大問(wèn)題。其次，由于個(gè)人專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力水平的限制導(dǎo)致論文研究深度不夠，分析不夠深入細(xì)致，實(shí)為可惜。今后個(gè)人將通過(guò)更加刻苦的學(xué)習(xí)提升分析問(wèn)題的能力和研究水平。 參考文獻(xiàn)： [1]張西征，劉志遠(yuǎn)，王靜.企業(yè)規(guī)模與R&；D投入關(guān)系研究——基于企業(yè)盈利能力的分析[J]. 科學(xué)學(xué)研究，2012，02:265-274. [2]段翠蓮. 對(duì)企業(yè)盈利能力分析的探究[J]. 中國(guó)外資，2012，13:27-28. [3]王燕. 企業(yè)盈利能力的評(píng)價(jià)[D].西安建筑科技大學(xué)，2006. [4]周碩. 企業(yè)盈利能力分析研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，07:25-26+46. [5]鄭春婧. 陜西

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49、科技，2014（04）.94-95 [12]周曉燕.對(duì)現(xiàn)行盈利能力評(píng)價(jià)指標(biāo)的淺析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2011（01）.155-156 [13]劉冰洋.關(guān)于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)房地產(chǎn)上市企業(yè)盈利能力影響的研究[D].北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2015. [14]趙艷偉.營(yíng)運(yùn)資金管理對(duì)企業(yè)盈利能力影響的研究[D].天津財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013. [15]袁軼.H銀行盈利能力及影響因素研究[D].湖南大學(xué)，2014. [16]RobertC.Higgins:《Analysis for Financial Management》，McGraw Hill Higher Education,2009 [17]W.R.Scott:《Financial Accounting Theory》,Prentice-Hall Inc,2006 致謝 四年的學(xué)習(xí)生活即將結(jié)束，四年的每一個(gè)日日夜夜，老師的教誨與指導(dǎo)，師兄師姐和同學(xué)的幫助歷歷在目，父母的支持與鼓勵(lì)總使我的步伐不斷向前邁進(jìn)。我是幸運(yùn)的，能結(jié)識(shí)這么多的兩市益友，順利、愉快地完成學(xué)業(yè)。 17