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服務地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展調(diào)研報告 商標是品牌的核心，實施名牌戰(zhàn)略實質(zhì)就是實施商標戰(zhàn)略。名牌不僅是一個企業(yè)的信譽和無形資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)，而且是一個城市、地區(qū)的綜合經(jīng)濟實力的象征。實施名牌戰(zhàn)略，大量創(chuàng)造自己的名牌產(chǎn)品已成為各級政府和現(xiàn)代企業(yè)家的共識，走品牌經(jīng)營是我國企業(yè)的必經(jīng)之路。因而，一個企業(yè)要應對市場經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，抓住市場經(jīng)濟的機遇，發(fā)展壯大自己，創(chuàng)造價值財富，必須重視商標，走品牌發(fā)展之路，塑造自身形象，增加經(jīng)濟產(chǎn)品的價值含量。為推動商標戰(zhàn)略實施，服務地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，近期我們對全市商標發(fā)展和名牌使用情況進行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下： 一、我市商標發(fā)展和使用情況 近年來，我市的商標注冊形勢不斷發(fā)展，企業(yè)的商標意識不斷增強，市委、市政府加快了實施名牌戰(zhàn)略步伐，培育和發(fā)展自己一大批具有本市特色和較強市場競爭力的拳頭產(chǎn)品、企業(yè)集團。充分利用商標把自己產(chǎn)品打入市場，帶動了我市經(jīng)濟的發(fā)展，全市上下初步形成“推動商標戰(zhàn)略實施，服務地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展”的良好氛圍。 1、商標發(fā)展形勢較好 截止XX年X月，全市共有注冊商標XXX件，涵蓋工、農(nóng)、商、建筑、旅游等各行各業(yè)，比改革開放初期1979年XX件注冊商標相比增長XX倍，年均增長XX件。在全部注冊商標內(nèi)，省著名商標X件，市著名商標X件，有省名牌企業(yè)X家，市名牌企業(yè)X家。 2、商標意識空前濃厚 通過多年對商標作用和意義的宣傳，無論政府機關(guān)，還是企業(yè)與群眾，都提高了商標意識，能深刻地認識到：隨著知識經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，商標在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用越來越突出，日益成為各類市場主體彰顯企業(yè)商譽、維持競爭優(yōu)勢、提高經(jīng)濟效益的重要手段。大力實施商標戰(zhàn)略，有效利用商標資源，不斷提高企業(yè)創(chuàng)造、運用、保護和管理商標的能力，能增強我市企業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場競爭力，能完善社會主義市場經(jīng)濟體制，規(guī)范市場秩序和建立誠信社會，進一步推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高我市的綜合競爭實力。 3、爭創(chuàng)意識日趨加強 經(jīng)過多年市場經(jīng)濟的錘煉，我市許多企業(yè)明確認識到：爭創(chuàng)馳名商標，實施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應市場經(jīng)濟競爭的客觀需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現(xiàn)，是地方和企業(yè)經(jīng)濟實力的重要標志。沒有名牌的經(jīng)濟，不可能是高水平、高質(zhì)量、高效率、強競爭力的經(jīng)濟。沒有足夠的名牌，就很難自立于市場經(jīng)濟之林。為此，我市企業(yè)爭創(chuàng)商標意識日趨加強，希望通過自身努力與政府的扶持，通過實施商標戰(zhàn)略，能夠創(chuàng)造出一批經(jīng)受激烈商戰(zhàn)考驗，有實力與國內(nèi)外品牌競爭，深受廣大消費者喜愛的名牌產(chǎn)品，從而提高本企業(yè)的市場競爭能力，推動我市經(jīng)濟跨越式發(fā)展。 4、商標戰(zhàn)略促進企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新 通過實施商標戰(zhàn)略，促進了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。因為，企業(yè)清楚實施商標戰(zhàn)略，就是創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，這直接與技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)。于是，企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新，把爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品與科技進步有機地結(jié)合起來，加強技術(shù)改造，推進技術(shù)進步，強化內(nèi)部管理，努力創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。與此同時，注重產(chǎn)品質(zhì)量，樹立質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌意識，加強售后服務，提高產(chǎn)品市場競爭力，努力獲得用戶與消費者的滿意。 5、商標戰(zhàn)略提高了群眾消費信心 在市場經(jīng)濟尚不完全規(guī)范的情況下，常會出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，使群眾缺乏購物的安全感，從而削弱了群眾的消費信心。通過實施商標戰(zhàn)略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，使群眾具備鑒別產(chǎn)品優(yōu)劣的能力，知道哪些是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，哪些不是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能夠放心去購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強了群眾的消費信心，從而帶動國內(nèi)的需求，拉動經(jīng)濟的增長。 二、我市商標發(fā)展和使用情況中存在的問題 1、注冊商標總數(shù)和馳名商標數(shù)量少 雖然我市近年來，通過實施商標戰(zhàn)略，注冊商標總數(shù)有明顯增長，但是與沿海、南方經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，無論注冊商標總數(shù)，還是注冊商標增長速度，都大大落后于人家，特別是缺少馳名商標。其主要表現(xiàn)為：部分企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無牌子，更談不上注冊；有些企業(yè)長期使用未注冊商標；許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開發(fā)市場，而不注重以商標和名牌去拓展市場；總之，我市企業(yè)打名牌、創(chuàng)名牌意識不夠，企業(yè)有品無牌，有牌不響是一個普遍性的問題，極大影響了我市企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。 2、各級領導，企業(yè)法人商標意識淡薄 我市各級領導，企業(yè)法人商標意識淡薄，沒有充分認識商標、名牌在推動經(jīng)濟發(fā)展中的作用。一是利用商標意識不強。一些企業(yè)沒有主動利用商標占領市場，沒有創(chuàng)立名牌意識，沒有充分認識到商標作用和創(chuàng)名牌的效益。二是商標權(quán)流失現(xiàn)象嚴重。一些企業(yè)不及時辦理商標續(xù)展和注冊事項變更，使企業(yè)多年商標所有權(quán)無形丟掉，損壞了原產(chǎn)品的信譽。三是企業(yè)商標自我保護能力薄弱。商標一經(jīng)注冊，即受到法律保護。但有不少企業(yè)面對商標被他人假冒，或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無方，不會運用法律保護自身合法權(quán)益。 3、實施商標戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌信心不足 實施商標戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌，說到底就是爭創(chuàng)著名商標、馳名商標。我市部分企業(yè)實施商標戰(zhàn)略、創(chuàng)名牌信心不足，忽視商標效應，沒有用名牌去創(chuàng)市場，占領市場。有的企業(yè)自己有商標，但不精心培養(yǎng)，甚至長期擱置不用。少數(shù)企業(yè)有償使用他人注冊商標是得不償失的，到頭來是為他人做嫁衣裳。 歸納起來集中說，我市在商標發(fā)展和使用情況中存在的問題主要是企業(yè)商標意識淡薄，商標知識缺乏，商標法律觀念不強。 三、解決我市商標發(fā)展和使用情況中存在問題的對策建議 1、加強商標宣傳教育，提高全社會的商標意識 要加強商標宣傳教育，建立政府主導、工商部門負責、新聞媒體支持、社會公眾廣泛參與的商標宣傳工作體系，通過報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑，開展生動活潑的商標宣傳工作，提高全社會的商標意識。大力弘揚以誠實守信為榮、假冒偽劣為恥的商業(yè)道德觀念，積極倡導消費者樹立自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品的意識。加大對商標注冊的宣傳力度，提高企業(yè)商標注冊和品牌培育意識，支持和推動企業(yè)加強商標注冊和管理，促進商標戰(zhàn)略實施。 2、加強引導，幫助企業(yè)制定明確的商標戰(zhàn)略規(guī)劃 在推動商標戰(zhàn)略實施，服務地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中，我市政府和主管部門要加強對企業(yè)的引導，幫助企業(yè)制定明確的商標戰(zhàn)略規(guī)劃，使企業(yè)能夠切實按照商標戰(zhàn)略規(guī)劃實施，并取得實際成效。因為企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主體，是名牌產(chǎn)品的設計者、生產(chǎn)者和推廣者。實施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)整個發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各企業(yè)要根據(jù)自身的實際，制定一個適合本企業(yè)發(fā)展的切實可行的商標戰(zhàn)略。企業(yè)在搞好商標注冊的基礎上，要確定爭創(chuàng)著名商標的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎制定出相應的商標運用策略，并為此而努力奮斗，力爭實現(xiàn)商標戰(zhàn)略規(guī)劃。 3、增加廣告投入，大力營造品牌信譽 商品品牌知名度并非與生俱來，要靠人為創(chuàng)造，除了商品本身質(zhì)量優(yōu)越外，還需要大力宣傳。如果不宣傳，再好的商品也很難為人所知，難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。為此，企業(yè)在日益激烈的市場競爭中，要加大宣傳攻勢，做好市場營銷和廣告宣傳兩篇文章。特別在廣告宣傳上，要樹立長遠目標，不斷增加廣告投入，充分運用廣告手段開拓市場，擴大影響，增強產(chǎn)品在市場上的占有率，以此大力營造品牌信譽。 4、實行規(guī)模經(jīng)營，擴大名牌影響 要擴大名牌影響，保證名牌長盛不衰，保證企業(yè)發(fā)展壯大，適應市場競爭需要，必須要實行規(guī)模經(jīng)營。為此，我市需要抓好三項工作：一是以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為核心和龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關(guān)企業(yè)組建企業(yè)集團，壯大名牌產(chǎn)品企業(yè)實力。同時大力實施股份制改造，利用社會資本發(fā)展壯大企業(yè)，達到實行規(guī)模經(jīng)營的目標。二是發(fā)揮名牌企業(yè)的品牌、技術(shù)管理優(yōu)勢，利用無形資產(chǎn)實施重組擴張，做到強強聯(lián)合，把規(guī)模相對較小，生產(chǎn)同類名優(yōu)產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來，選擇其中品牌實力最強，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋€品牌產(chǎn)品進行培育和發(fā)展，創(chuàng)出大產(chǎn)品，大名牌。三是把老牌發(fā)展成名牌。通過資產(chǎn)重組、股份制改造、外資嫁接等方式壯大自身創(chuàng)名牌，也可將老牌交由實力雄厚、管理先進的企業(yè)經(jīng)營，讓老牌重現(xiàn)輝煌。 5、發(fā)揮政府作用，全力實施名牌戰(zhàn)略 實施名牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟工作的一項重要任務，名牌戰(zhàn)略實施好了，對于發(fā)展我市經(jīng)濟、擴大就業(yè)、增加稅收都具有積極重要意義。在當前我市企業(yè)商標意識還不夠強，創(chuàng)造名牌戰(zhàn)略積極性還不夠主動的情況下，更需要發(fā)揮政府的作用，去推動全力實施名牌戰(zhàn)略。為此，政府要加強規(guī)劃引導，強化實施名牌戰(zhàn)略的基礎管理工作，加大投入，搞好配套，設立企業(yè)發(fā)展基金，用于扶持名牌企業(yè)。要加大能源、交通、通信等方面的配套建設，為名牌產(chǎn)品的培育和發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。 6、發(fā)揮主管部門職能，營造爭創(chuàng)名牌商標良好環(huán)境 工商部門是商標主管機關(guān)，要充分發(fā)揮商標行政管理職能，加大商標行政執(zhí)法力度，努力為企業(yè)爭創(chuàng)名牌商標創(chuàng)造良好環(huán)境。要深入開展商標法制宣傳普及工作，通過與新聞界、企業(yè)界的聯(lián)系，廣泛開展以實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)馳名商標為主題的系列宣傳活動，提高全社會的商標意識和企業(yè)爭創(chuàng)意識，為我市名牌戰(zhàn)略的實施營造良好的輿論環(huán)境。要積極引導和扶持企業(yè)運用商標戰(zhàn)略和策略，爭創(chuàng)著名商標和馳名商標。在商標發(fā)展戰(zhàn)略上，要避實就虛，發(fā)揮拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢，走出一條具有本地特色的爭創(chuàng)馳名商標的路子。 7、加大執(zhí)法力度，維護商標使用秩序 我市工商部門要進一步加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊假冒、侵權(quán)商標的違法活動，強化對市場的監(jiān)督檢查，重視企業(yè)投訴，對假冒他人注冊商標，侵犯他人商標專用權(quán)，非法印制銷售商標標識的行為，都要及時立案，依照《商標法》等法律、法規(guī)，嚴加查處。要集中力量對假冒侵權(quán)嚴重的地區(qū)和市場進行綜合治理，做到標本兼治，堅決遏制假冒商標的猖獗勢頭。要認真總結(jié)經(jīng)驗、完善管理制度和辦法，充分利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡功能，努力提高打假的時效性、針對性和有效性，維護商標使用秩序，促進我市商標戰(zhàn)略深入實施，服務地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。 第 7 頁 共 7 頁