北京地區(qū)會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 一 北京會(huì)展業(yè)發(fā)展概況 1 北京會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)模及收益狀況 自二十世紀(jì)八十年代以來(lái) 隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和首都經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 北京會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了不斷壯大的局面 展會(huì)活動(dòng)由最初的以展示 介紹為主的小型展會(huì) 逐步發(fā)展到以商務(wù) 交流和貿(mào)易為主的大型展會(huì) 在展覽與會(huì)議方面 通過(guò)舉辦世界婦女大會(huì) 奧運(yùn)會(huì)等不斷積累成功的經(jīng)驗(yàn)并吸引世界的資源 在辦展層次上 一部分展會(huì)經(jīng)幾年的培育和運(yùn)作 逐步成為世界知名的展會(huì) 例如 北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì) 中國(guó)國(guó)際石油石化技術(shù)裝備展覽會(huì)等 近年來(lái)北京會(huì)展業(yè)收益不斷提高 特別是 十五 以來(lái) 會(huì)展收入猛增 據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示 2002年會(huì)展業(yè)收入猛增至31 7億元 2005年會(huì)展業(yè)收入直接高達(dá)61 1億元 其中 展覽收入20 8億元 會(huì)議收入33 6億元 2 相關(guān)數(shù)據(jù)分析 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 1 展會(huì)數(shù)量 2 展會(huì)收入 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 3 展館面積 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 二 北京會(huì)展業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 1 北京與國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)相比較 1 上海的會(huì)展業(yè) 上海是目前全國(guó)最大的會(huì)展中心城市之一 是我國(guó)會(huì)展最集中的地方 加上眾多知名企業(yè)在上海安營(yíng)扎寨 創(chuàng)造了多個(gè)高層次品牌展會(huì) 且其展覽規(guī)模位居全國(guó)之首 相比上海的會(huì)展業(yè)而言 北京雖不及上海展會(huì)的總面積與規(guī)模 但其展覽規(guī)格與檔次是超過(guò)上海的 2 廣州的會(huì)展業(yè) 廣州是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展最早 會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一 是我國(guó)重要的展覽中心都市 也是僅次于北京上海的第三大會(huì)展城市 其綜合實(shí)力位列全國(guó)十大城市前列 雖然廣州會(huì)展業(yè)的綜合實(shí)力不及北京會(huì)展業(yè) 但相比較來(lái)看 廣州的展會(huì)具有專(zhuān)業(yè)化 品牌化 規(guī)模化等優(yōu)勢(shì) 2 北京與國(guó)外會(huì)展業(yè)的比較 1 歐洲會(huì)展強(qiáng)國(guó) 德國(guó) 德國(guó)是首屈一指的會(huì)展大國(guó) 它每年舉辦約130個(gè)國(guó)際展 凈展出面積690萬(wàn)平方米 平均每個(gè)展覽超過(guò)5萬(wàn)平方米 相比之下 北京目前舉辦的國(guó)際性展覽在數(shù)量上只相當(dāng)于德國(guó)一年的舉辦次數(shù) 并且在規(guī)模 質(zhì)量和效益與之差距甚大 2 美洲會(huì)展強(qiáng)國(guó) 美國(guó)和加拿大 美國(guó)和加拿大是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展重地 這一地區(qū)每年辦展近萬(wàn)個(gè) 在會(huì)展活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中 美國(guó)較好的將政府與市場(chǎng)結(jié)合在一起 為美國(guó)會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件 相比之下 北京會(huì)展業(yè)的管理體制 展覽設(shè)施 效益水平等方面而言 與發(fā)達(dá)國(guó)家差距巨大 3 亞洲會(huì)展新秀 日本和新加坡 日本和新加坡等地區(qū)都是亞洲會(huì)展城市中的佼佼者 其中新加坡的會(huì)展業(yè)就十分突出 它具有較發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施 較高的英語(yǔ)普及率以及較高的服務(wù)也水準(zhǔn) 從而新加坡一直被列為最具優(yōu)勢(shì)的展覽城市 被國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)評(píng)為世界第五大 會(huì)展之都 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 三 北京會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 1 信息化趨勢(shì) 信息化既是北京會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn) 也是發(fā)展的必然趨勢(shì) 首先是加強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展組織或世界知名會(huì)展公司之間的交流與合作 并定期向國(guó)外發(fā)布北京的會(huì)展信息 其次 在會(huì)展中積極推廣現(xiàn)代科技成果 逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代會(huì)展設(shè)備的智能化和活動(dòng)組織的網(wǎng)絡(luò)化 最后 充分利用互聯(lián)網(wǎng) 推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化 北京已初步形成一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì) 然而 這些展會(huì)與國(guó)際知名相比 無(wú)論在品牌的知曉度 還是在品牌的無(wú)形價(jià)值上 還存在在相當(dāng)大的差異 由此可以預(yù)見(jiàn) 品牌化將作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上北京會(huì)展業(yè)發(fā)展的日程 2 品牌化趨勢(shì) 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 3 專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)隨著奧運(yùn)會(huì)的順利舉行 可以預(yù)見(jiàn)北京的會(huì)展業(yè)將更加專(zhuān)業(yè)化 當(dāng)北京會(huì)展業(yè)與國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)一步接軌后 北京會(huì)展業(yè)必將在會(huì)展策劃 整體促銷(xiāo) 場(chǎng)館布置 配置服務(wù)等方面走上一個(gè)新臺(tái)階 各類(lèi)專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才會(huì)越來(lái)越多 會(huì)展業(yè)培訓(xùn)機(jī)制也會(huì)更加完善 組展過(guò)程將呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化 高水平的特點(diǎn) 4 創(chuàng)新化趨勢(shì)會(huì)展業(yè)在中國(guó)是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè) 平且與會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家相比競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足 因而唯有不斷創(chuàng)新才能突出自身的特色 才能追趕上國(guó)際會(huì)展業(yè)的先進(jìn)水平 達(dá)到后發(fā)制人的效果 在今后的時(shí)間里 推進(jìn)創(chuàng)新化將成為北京發(fā)展會(huì)展業(yè)必須堅(jiān)持的一項(xiàng)重要原則 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 5 生態(tài)化趨勢(shì)作為我國(guó)會(huì)展的重點(diǎn)城市 北京在會(huì)展生態(tài)化的道路上更應(yīng)走在前列 與國(guó)際會(huì)展的先進(jìn)水平接軌 同時(shí)也能成為今后國(guó)內(nèi)其他城市的會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn) 6 多元化趨勢(shì)北京會(huì)展產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)北京的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力 積極開(kāi)發(fā)新的專(zhuān)業(yè)性展會(huì) 專(zhuān)業(yè)內(nèi)容可涉及汽車(chē) 建筑 電子 房地產(chǎn)等各個(gè)行業(yè) 關(guān)鍵是形成自己的品牌 其次 會(huì)展正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向商務(wù)洽談 展會(huì)參觀 旅游觀光 文化娛樂(lè)等項(xiàng)目與一體 第一部分北京地區(qū)會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀 第二部分北京會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 一 北京會(huì)展業(yè)的SWOT分析 1 優(yōu)勢(shì)分析 1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)北京經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展為會(huì)展發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力 2007年全市地區(qū)生產(chǎn)總值90062億元 比上年增長(zhǎng)12 3 連續(xù)9年保持兩位數(shù) 人均生產(chǎn)地區(qū)總值已超過(guò)7000美元 達(dá)到7370美元 2008年北京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化 產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端化趨勢(shì)明顯 在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 總部經(jīng)濟(jì)和六大高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)帶動(dòng)下 金融業(yè) 計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)等發(fā)展活躍 這些都為北京會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了良好的保證 2 城市輻射優(yōu)勢(shì)北京作為國(guó)家首都 全國(guó)政治文化中心和國(guó)際化大都市 擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì) 會(huì)展資源十分豐富 首先 北京匯聚了中央政府的各級(jí)職能部能 全國(guó)性的同業(yè)商協(xié)會(huì) 聚集了全國(guó)最主要的一批金融機(jī)構(gòu) 科研院所 企業(yè)總部 可以最大程度的滿(mǎn)足會(huì)展業(yè)發(fā)展所需要的政策 信息 交往等方面的需求 其次 近年來(lái)北京城市綜合服務(wù)功能得到長(zhǎng)足發(fā)展 基礎(chǔ)設(shè)施日益完善 已成為全國(guó)的交通樞紐和物流 人流 信息流的集散地 再次 北京智力高度密集 聚集了幾乎所有行業(yè)領(lǐng)域的精英 第二部分北京會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 3 政府高度重視北京市委 市政府高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展 2006年11月 北京出臺(tái)了 十一五期間旅游業(yè)及會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃 這是會(huì)展業(yè)首次作為專(zhuān)項(xiàng)被列入北京市的五年規(guī)劃 2 劣勢(shì)分析 1 行業(yè)管理體制不健全鑒于北京區(qū)位和行政區(qū)劃的特殊性 北京會(huì)展業(yè)多頭審批與多頭管理的情況較其他城市更為嚴(yán)格 國(guó)家部委以及地方政府都有一定的展會(huì)審批權(quán) 展會(huì)審批劃歸不同的政府部門(mén) 政出多門(mén) 導(dǎo)致展會(huì)主題沖突 低水平重復(fù)辦展現(xiàn)象頻現(xiàn) 中央單位與北京市之間以及政府公共部門(mén)之間由于缺乏必要的主體資質(zhì)評(píng)審機(jī)制及展會(huì)評(píng)估機(jī)制 導(dǎo)致辦展組織資質(zhì)審查虛化 主體素質(zhì)良莠不齊 競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序 價(jià)格混亂等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生 2 市場(chǎng)環(huán)境尚不完善其一 政府部門(mén)對(duì)會(huì)展業(yè)所制定的完整系統(tǒng)的管理 協(xié)調(diào) 鼓勵(lì) 支持措施落實(shí)不夠 其二 政府主辦型展會(huì)或由政府部門(mén)分離出來(lái)的國(guó)營(yíng)會(huì)展公司主辦展會(huì)占絕大部分 辦展主體素質(zhì)不高 整體服務(wù)水平與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距 其三 北京非常缺乏資金雄厚 競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司 本土?xí)蛊髽I(yè)無(wú)論從規(guī)模 管理模式 運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) 還是技術(shù)手段上均較外資會(huì)展公司有很大差距 其四 北京目前還沒(méi)有制定會(huì)展行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)和規(guī)章 缺乏有效的行業(yè)規(guī)范和自律規(guī)則 最后 北京非常缺乏既了解國(guó)際慣例 精通會(huì)展策劃與組織 又富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀會(huì)展人才 第二部分北京會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 3 會(huì)展業(yè)主管行政機(jī)構(gòu)缺失我國(guó)一些城市專(zhuān)門(mén)成立了會(huì)展業(yè)主管機(jī)構(gòu) 如大連在全國(guó)率先成立由市長(zhǎng)親任組長(zhǎng)的展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組 下設(shè)展覽管理辦公室 對(duì)全市會(huì)展業(yè)實(shí)施統(tǒng)一協(xié)調(diào)和有效管理 廣州也專(zhuān)門(mén)成立了由主管副市長(zhǎng)任組長(zhǎng) 市政府20個(gè)單位組成的市會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組 北京目前還沒(méi)有一個(gè)對(duì)全市會(huì)展業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃 協(xié)調(diào)管理的牽頭機(jī)構(gòu) 北京市商務(wù)局 發(fā)改委 旅游局 貿(mào)促會(huì)都參與會(huì)展業(yè)相關(guān)行政管理 存交叉管理 多頭管理的問(wèn)題 盡管北京市委 市政府高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展 出臺(tái)了會(huì)展業(yè)專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃 并制定了一系列扶植和鼓勵(lì)措施 但由于主管行政機(jī)構(gòu)缺失 沒(méi)有一個(gè)具體部門(mén)負(fù)責(zé)貫徹落實(shí)這些重大決策 導(dǎo)致政策流于形式 難以落實(shí) 第二部分北京會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 4 會(huì)展行業(yè)法規(guī)和規(guī)章建設(shè)滯后客觀地講 我國(guó)會(huì)展行業(yè)法規(guī)和制度建設(shè)明顯滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度 而北京的情況也是這樣 目前我國(guó)只有上海頒布實(shí)施了會(huì)展行業(yè)的地方性法規(guī) 上海市展覽業(yè)管理辦法 北京在會(huì)展業(yè)地方立法方面進(jìn)展緩慢 值得一提的是 針對(duì)近幾年會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題突出的現(xiàn)象 北京市政府于2007年11月出臺(tái)了 北京市展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法 該辦法于2008年3月1日起正式施行 北京會(huì)展法制建設(shè)邁出了可喜的一步 但今后的工作仍任重而道遠(yuǎn) 第二部分北京會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 3 機(jī)會(huì)分析 1 WTO機(jī)遇2006年 我國(guó)加入WTO后的五年過(guò)渡期已過(guò) 根據(jù)入世承諾 我國(guó)政府將在未來(lái)幾年對(duì)包括會(huì)展業(yè)在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域全面開(kāi)放 外資進(jìn)入我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)將全面提速 大量高水平的國(guó)際展會(huì)及跨國(guó)會(huì)展企業(yè)進(jìn)入北京 必將為北京會(huì)展業(yè)帶來(lái)全新的運(yùn)作理念 成熟的管理經(jīng)驗(yàn) 知名的國(guó)際展覽 全球會(huì)展資源以及營(yíng)銷(xiāo)體系等 將有力地推動(dòng)北京會(huì)展業(yè)的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程 2 奧運(yùn)商機(jī)奧運(yùn)是一個(gè)輻射全球 影響深遠(yuǎn)的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì) 境內(nèi)外資本 技術(shù) 產(chǎn)品都希望利用奧運(yùn)一顯身手 這就為舉辦各類(lèi)展覽展示 項(xiàng)目推介以及洽談交易提供了需求和條件 為成功舉辦奧運(yùn)會(huì) 北京下大力量改善交通 通訊 能源 城市基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施 進(jìn)一步治理環(huán)境污染和改善生態(tài)環(huán)境 從而為北京會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造更好的外部條件 而綠色奧運(yùn) 科技奧運(yùn) 人文奧運(yùn)理念的推廣和實(shí)施大大拓展了會(huì)展資源空間 各類(lèi)慶典和賽事活動(dòng)也大大豐富了北京會(huì)展的內(nèi)容 第二部分北京會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 4 威脅 1 國(guó)內(nèi)城市之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷升溫 越來(lái)越多的市政府把會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行大力培育和發(fā)展 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) 我國(guó)已有幾十個(gè)城市將自己定位為 展覽中心城市 或 會(huì)展名城 并在政策扶植 立法保障 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 會(huì)展軟環(huán)境以及品牌展會(huì)培植方面大力投入 城市之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇 會(huì)展城市之間 爭(zhēng)會(huì) 現(xiàn)象顯現(xiàn) 北京的名牌展會(huì)面臨外流威脅 近年來(lái)北京培育的40余個(gè)輕工業(yè)展已有2 3流失到上海 寧波 大連等京外城市就是例證 第二部分北京會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 2 外資會(huì)展巨頭大舉入侵目前全球最知名的會(huì)展公司已全部進(jìn)入我國(guó) 外資搶灘我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的形式有三 其一是通過(guò)建立合資公司或控股國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張 其二是合作辦展或參與國(guó)內(nèi)名牌展會(huì) 對(duì)此一些業(yè)界人士表示擔(dān)憂 認(rèn)為此舉將蠶食國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成品牌的一些會(huì)展項(xiàng)目 或?qū)⒁徊糠肿杂衅放妻D(zhuǎn)變?yōu)檠笃放?其三是以集團(tuán)配合的方式共同開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng) 如德國(guó)的慕尼黑 漢諾威和杜塞爾多夫三大展覽公司聯(lián)手在上海投資建造上海新國(guó)際博覽中心 爭(zhēng)奪會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)最豐厚的環(huán)節(jié) 外資會(huì)展聯(lián)軍大舉入侵 勢(shì)必引起國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的新一輪洗牌 將某些勢(shì)單力薄 孤軍奮戰(zhàn)的本土?xí)蛊髽I(yè)淘汰出局 同時(shí) 跨國(guó)會(huì)展企業(yè)為了推行本土化建設(shè) 不惜重金 挖 走國(guó)內(nèi)優(yōu)秀會(huì)展人才 對(duì)原本就人才短缺的本土?xí)蛊髽I(yè)無(wú)異于釜底抽薪 第二部分北京會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 1 營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境 開(kāi)拓北京會(huì)展業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng) 2 發(fā)展民營(yíng)會(huì)展企業(yè) 著力打造品牌優(yōu)勢(shì) 3 打破傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思想痼疾 大膽創(chuàng)新 堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 大力扶持新興的展會(huì) 4 明確北京展覽業(yè)的政府管理職能部門(mén) 5 重視會(huì)展人才培養(yǎng)體系的建設(shè) 6 培養(yǎng)國(guó)有主渠道專(zhuān)業(yè)的展覽辦展機(jī)構(gòu) 7 加強(qiáng)對(duì)會(huì)展行業(yè)的調(diào)研和立法 8 盡快成立展覽協(xié)會(huì) 加強(qiáng)行業(yè)自律 第三部分發(fā)展北京會(huì)展業(yè)的對(duì)策