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1、淺析UGC模式網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)app的傳播特色，以荔枝fm為例 淺析UGC模式網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)app的傳播特色 以荔枝FM為例 摘要：本文是對(duì)新互聯(lián)網(wǎng)即個(gè)性化為主的網(wǎng)絡(luò)傳播需求，以“荔枝FM”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)傳播方式為例的UGC網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)模式的APP研究。 “USER GENERATED CONTENT”模式，即用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容模式。這種新型的傳播方式是一種改變，創(chuàng)新和發(fā)展的技術(shù)。在這種前提下，UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP也同樣需要借鑒了傳統(tǒng)廣播的方式，并且在原有的基礎(chǔ)上也要增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)與交流感，對(duì)比傳統(tǒng)廣播的發(fā)展方式作出改變，角色也需要深入人心。本文重點(diǎn)研究對(duì)象是今年來(lái)電臺(tái)新秀荔枝FM，并且研究它的傳播方式，定位

2、以及傳播的定位人群以及UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP的傳播特色。 關(guān)鍵詞：UGC模式；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；共享文化 ? 目錄 1． UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)概況 1.1 UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)特點(diǎn)與緣起 1.2 UGC模式電臺(tái)APP的類(lèi)型及生存現(xiàn)狀 1.3 UGC和PGC模式的不同及例舉分析 2． 荔枝FM的傳播特點(diǎn)研究 2.1荔枝FM 的市場(chǎng)定位及受眾分析 2.2 荔枝FM 的節(jié)目分類(lèi)模式與主要運(yùn)營(yíng)方式分析 2.3荔枝FM 的媒體優(yōu)勢(shì) 2.4 UCG模式產(chǎn)品發(fā)展障礙及突破 三．網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP 的發(fā)展及展望 3.1荔枝FM結(jié)合新媒體與在受眾喜好方面應(yīng)做的調(diào)整與努力 3.2 新形勢(shì)下的

3、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)總況與結(jié)語(yǔ) 四．參考文獻(xiàn) 一、 UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)概況 互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，傳統(tǒng)廣播也將隨著大時(shí)代的改變跟隨互聯(lián)網(wǎng)的腳步提 高它的技術(shù)。計(jì)算機(jī)也使人類(lèi)邁向了一個(gè)新的世界，人類(lèi)之間的阻隔變小，也使廣播的傳播不受限制，各地人群都可以隨時(shí)隨地聽(tīng)到廣播。手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)成為必需品，也成為了最常用的媒介，對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都變得方便快捷。媒體也從原有的電視增加到了手機(jī)媒體的運(yùn)用，也使得加大了用戶(hù)的收聽(tīng)率。很好的融合了互聯(lián)網(wǎng)與電視，手機(jī)，報(bào)紙等，使得這些傳統(tǒng)媒體在一定程度上跨越了以往的限度。在如今飛速發(fā)展的社會(huì)當(dāng)中，汽車(chē)也幾乎成了人類(lèi)的必需品，于是當(dāng)私家車(chē)越來(lái)越多時(shí)，從而汽車(chē)廣播也愈來(lái)愈壯大，收聽(tīng)率自

4、然隨著上升。作為消遣，司機(jī)幾乎都會(huì)選擇與廣播作伴。這使得很多廣播的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。漸漸的，wifi也隨之出現(xiàn)，這讓很多朋友不再擔(dān)心流量的問(wèn)題，隨時(shí)隨地可以打開(kāi)荔枝fm，也不必?fù)?dān)心所造成的話(huà)費(fèi)損失。 1.1?UGC模式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)特點(diǎn)與緣起 ugc模式起源于互聯(lián)網(wǎng)，也是將用戶(hù)從使用者增加為創(chuàng)造者，降低了app的門(mén)檻，也拓寬了內(nèi)容的開(kāi)放性與豐富性。近年來(lái)我們也收集了網(wǎng)絡(luò)app的受眾傳播率，手機(jī)電臺(tái)app也隨之成為最受歡迎最受喜愛(ài)的電臺(tái)傳播方式。隨著手機(jī)電臺(tái)app的產(chǎn)生，也對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)帶來(lái)了一定的沖擊，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播也對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)app寄予著希望，也在不斷摸索如何改進(jìn) UGC模式的網(wǎng)絡(luò)

5、電臺(tái)特點(diǎn)與緣起 UGC模式網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的誕生在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)廣播也進(jìn)行了沖擊，傳統(tǒng)廣播缺少與用戶(hù)之間的交流，在2016年也曾做過(guò)調(diào)查，對(duì)于受眾調(diào)查以及收聽(tīng)人群的分布，在這當(dāng)中呢，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP發(fā)展勁頭非常出眾，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)以及好處，創(chuàng)造出了多元化的內(nèi)容，同樣，在2011年之間，湖南衛(wèi)視不僅電視收視率位列首位，在電臺(tái)方面也推出了國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)的手機(jī)app，自此之后，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)app也變得大眾化，當(dāng)然，在UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，比較為大眾所知的，有喜馬拉雅FM，荔枝FM，考拉FM，這些電臺(tái)也已個(gè)性化的方式吸引眾多聽(tīng)眾，有些電臺(tái)的知名度相比較下就相對(duì)于比較低了，不被人熟知的電

6、臺(tái)不在少數(shù)。UGC是用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容的方式，雖然專(zhuān)業(yè)化程度不是特別高，但是內(nèi)容不受限制并且多樣化而且豐富。做市場(chǎng)分析來(lái)看，年輕聽(tīng)眾占得比例較大，內(nèi)容也隨之?dāng)U大范圍，網(wǎng)絡(luò)其內(nèi)容可以通過(guò)手機(jī)、ipad或數(shù)字音頻播放器等下載，聽(tīng)眾則可以自行選擇，如今的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)app保留了原廣播的大致外觀表現(xiàn)，但對(duì)實(shí)質(zhì)的電臺(tái)進(jìn)行了進(jìn)一步的改變和創(chuàng)新，當(dāng)然美國(guó)現(xiàn)在也已經(jīng)把電臺(tái)廣播稱(chēng)作為音頻媒體，之所以提到播客，是因?yàn)闊o(wú)論是博客還是音頻，它都不再是電臺(tái)原有的樣子了。 UGC模式電臺(tái)APP的類(lèi)型及生存現(xiàn)狀 曾經(jīng)也做過(guò)調(diào)查表明了，通過(guò)對(duì)移動(dòng)電臺(tái)的分析情況所看，一直到2015年的時(shí)候，考拉電臺(tái)，蜻蜓電臺(tái)以及荔枝電臺(tái)都位列在國(guó)內(nèi)

7、比較知名的行列里，那在這些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)當(dāng)中，蜻蜓FM受眾人群已經(jīng)超過(guò)1億人。其他電臺(tái)包括豆瓣，等等也收攬了大量用戶(hù)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)歷經(jīng)幾年發(fā)展，總用戶(hù)規(guī)模約為2.6億。、技術(shù)、盈利模式等方向取得突破和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，第二陣營(yíng)以后的公司將逐步被市場(chǎng)邊緣化。喜馬拉雅FM來(lái)說(shuō)相比起荔枝FM內(nèi)容就相對(duì)于專(zhuān)業(yè)了，它的門(mén)檻沒(méi)有荔枝FM這么親民了，荔枝FM每一個(gè)用戶(hù)都可以變成電臺(tái)主播，自己生產(chǎn)內(nèi)容，移動(dòng)電臺(tái)現(xiàn)在也已經(jīng)深入到很多人的生活當(dāng)中，無(wú)論是學(xué)生黨還是上班族，或者是老年人，或多或少生活當(dāng)中都需要移動(dòng)電臺(tái)的潤(rùn)色，很多商人也是看好了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大環(huán)境，所以對(duì)于移動(dòng)電臺(tái)也做出了或多或少的投資，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，喜馬拉

8、雅的C輪投資金額達(dá)到了６億美元，這是一個(gè)多么巨大的數(shù)字，由此可以看出移動(dòng)電臺(tái)的發(fā)展前景，當(dāng)然荔枝FM融資情況也不容小覷，它的ｃ輪投資也達(dá)到了５０００萬(wàn)美元的高度。喜馬拉雅可以說(shuō)是目前市場(chǎng)上對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)估價(jià)最高的APP。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)電臺(tái)確實(shí)在很多方面取代了傳統(tǒng)廣播的地位，相信每個(gè)人都明白，聽(tīng)對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，是對(duì)于信息傳遞最好的方式，所以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)抓住這一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上做出改變，以?xún)?nèi)容上的多元化，以及操作簡(jiǎn)單方便，還有移動(dòng)電臺(tái)的便捷，這些都影響著聽(tīng)眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的追求。 UGC和PGC模式的不同及例舉分析 UGC（User-generated Content，用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱(chēng)UCC

9、，User-created Content）功不可沒(méi)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上內(nèi)容的創(chuàng)作又被細(xì)分出PGC（Professionally-generated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱(chēng)PPC，Professionally-produced Content）。UGC是用戶(hù)自身生產(chǎn)內(nèi)容，而PGC則是將專(zhuān)業(yè)人士聘請(qǐng)，來(lái)完成電臺(tái)的操作流程，這就好比你說(shuō)，有主持人證才可以當(dāng)主持人，有會(huì)計(jì)證才可以當(dāng)會(huì)計(jì)是一樣的道理。舉個(gè)例子，以微信公眾號(hào)UGC和PGC做的很好的“胡辛辣”為例，胡辛辣最開(kāi)始是做的以UGC為主的內(nèi)容輸出，雅詩(shī)蘭黛的眼霜?jiǎng)倓偼瞥龅臅r(shí)候，他沒(méi)有跟客戶(hù)說(shuō)眼霜有多么好用，而是告訴女性大眾們，

10、魚(yú)尾紋有多么害怕以及顯老，這時(shí)在推出說(shuō)雅詩(shī)蘭黛所產(chǎn)生的眼霜有助于幫助女性修復(fù)魚(yú)尾紋，然后告訴粉絲們眼睛對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是臉部最珍貴的無(wú)關(guān)，最需要好好保護(hù)，于是再推出眼霜就有很多女性愿意買(mǎi)單了，說(shuō)以PGC的發(fā)光處就是原本企業(yè)做的內(nèi)容通過(guò)自媒體UGC的方式給做出來(lái)了，變得有人看有人相信了。 二．荔枝FM的傳播特點(diǎn)研究 荔枝 FM是一款集大眾上傳內(nèi)容，編輯，剪輯，錄音，配樂(lè)等都包含的一款網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)app，他對(duì)于以前的傳統(tǒng)廣播，少了很多不必要的環(huán)節(jié)沒(méi)讓每一個(gè)用戶(hù)都可以輕松當(dāng)上電臺(tái)主播，不需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)備，專(zhuān)業(yè)的人員。目前，荔枝 FM已擁有 2 億下載量與 8000 萬(wàn)的使用用戶(hù)，現(xiàn)在的單日活躍度也超過(guò)了

11、500 萬(wàn)。在荔枝 FM 上開(kāi)設(shè)播客的用戶(hù)群已超過(guò) 180 萬(wàn)。 2.1荔枝FM 的市場(chǎng)定位及受眾分析 一、荔枝 FM 的定位和理念 荔枝 FM 的定位和理念可以用他們的那句 Slogan 總結(jié)：「人人都是主播」。荔枝FM的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了很多用戶(hù)的愿望，也許他們的工作各式各樣，但也許有一顆想要變成電臺(tái)主播的夢(mèng)想，將你的聲音傳遞給更多的人，讓每一個(gè)人只需要擁有一臺(tái)智能手機(jī)，在荔枝的應(yīng)用上，他所要做到的就是滿(mǎn)足所有用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的想象。對(duì)于荔枝FM最大的突出特點(diǎn)就是一款低門(mén)檻的電臺(tái)APP。無(wú)論是從開(kāi)始錄制，還是中途編輯以及中間配音配樂(lè)，開(kāi)始到上傳，對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)操作都異常的簡(jiǎn)單。我的一個(gè)朋友也

12、是在荔枝FM上開(kāi)設(shè)了自己的電臺(tái)節(jié)目，用他的話(huà)說(shuō)，“我一個(gè)菜鳥(niǎo)玩家，曾經(jīng)也在專(zhuān)業(yè)軟件coolEdit上錄制過(guò)歌曲，但是我也同樣在荔枝FM中進(jìn)行過(guò)錄制，結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，荔枝FM確實(shí)在聲音處理方面做得不錯(cuò)，兩者比較，確實(shí)沒(méi)有什么太大區(qū)別。 荔枝FM門(mén)檻的降低并不代表內(nèi)容質(zhì)量的不過(guò)關(guān)，正因?yàn)橛脩?hù)的增多，也讓內(nèi)容變得更加豐富起來(lái)，也給用戶(hù)灌輸了新的思想，不是所有電臺(tái)只有在電視臺(tái)才可以錄制。用戶(hù)所建的電臺(tái)各種主題、內(nèi)容、形式都有。在這么久的資料尋找和調(diào)查研究中，個(gè)人感覺(jué)荔枝 FM 是一個(gè)良好的 UGC 平臺(tái)，所有內(nèi)容都來(lái)自用戶(hù)，這其中包括普通用戶(hù)、也有專(zhuān)業(yè)播客。只要你的內(nèi)容夠有趣，就有機(jī)會(huì)獲得推薦和被大家

13、聽(tīng)到、喜歡。 二、荔枝 FM 的受眾性別比率與年齡分布 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的大批量出現(xiàn)，也成了市場(chǎng)上相同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，而用戶(hù)的數(shù)量有限，這就造成各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)對(duì)于自身的調(diào)整和創(chuàng)新了。 圖一：2015年6月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶(hù)男女比例情況 圖二：2015年6月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶(hù)年齡分布情況 由上圖一可以清楚看出。在2015年中旬，荔枝 FM 的受眾中，對(duì)“人人都是主播”感興趣的人群分布為，74.7% 為女性，25.3% 為男性；除此之外由圖二數(shù)據(jù)顯示用戶(hù)年齡12到35歲的受眾占到90%，其中19到24歲的受眾超過(guò)半數(shù)。 A.大學(xué)生（在校） 對(duì)于在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，電臺(tái)APP確實(shí)成為了大學(xué)生手

14、機(jī)上幾乎必備的消遣，對(duì)于大一大二的同學(xué)來(lái)講，閑暇時(shí)間較多，所以在時(shí)間上的充裕也促成了大學(xué)生對(duì)于廣播的收聽(tīng)率 或者說(shuō)大學(xué)生對(duì)于語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，語(yǔ)言分類(lèi)里的英語(yǔ)口語(yǔ)或是聽(tīng)力練習(xí)，都可以成為大學(xué)生下載網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的原因。 操作場(chǎng)景分析： 宿舍室內(nèi)環(huán)境中 宿舍中的狀態(tài)比較放松，多數(shù)時(shí)間是在網(wǎng)上查看信息或者看書(shū)，有大量的伴隨性時(shí)間來(lái)探索新鮮的電臺(tái)，但是對(duì)于８人間的宿舍來(lái)講，噪音是必不可少的，所以荔枝FM在降噪方面也做好了充分的準(zhǔn)備 學(xué)習(xí)室內(nèi)環(huán)境里 在學(xué)習(xí)室內(nèi)環(huán)境來(lái)講，當(dāng)獨(dú)自一人學(xué)習(xí)的時(shí)候，很多同學(xué)會(huì)習(xí)慣性的帶上耳機(jī)，一是為了避免噪音，二是通過(guò)聽(tīng)電臺(tái)來(lái)緩解無(wú)聊，于是一些音樂(lè)電

15、臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，也有一些唯美的故事講述也深受大家的喜愛(ài)。 獨(dú)自一人室外環(huán)境 在室外環(huán)境下，很多人在沒(méi)有WIFI的情況下，會(huì)選擇流量較小的電臺(tái)節(jié)目，或者選擇在家離線下載好，在出門(mén)時(shí)都可以通過(guò)帶上耳機(jī)來(lái)釋放壓力 B.城市白領(lǐng) 作為城市白領(lǐng)，對(duì)于他們來(lái)講，表面光鮮，但是壓力巨大，所以無(wú)論是去上下班的路上，乘地鐵或者是自己駕車(chē)上班時(shí)，可以選擇聽(tīng)新聞欄目，或者是聽(tīng)一些類(lèi)似于音樂(lè)，邏輯思維等等的節(jié)目， 獨(dú)自辦公時(shí)；佩戴耳機(jī)。此時(shí)要求電臺(tái)內(nèi)容不影響工作效率，把播放選擇權(quán)交給主播或隨機(jī)選擇頻道，此時(shí)要求能夠推薦不太激烈的頻道。 在區(qū)域熱議度調(diào)查中，北京、江蘇、浙江、廣東、四川、山東等城市中，荔枝 FM

16、 的熱議度比較高，針對(duì)這些重點(diǎn)區(qū)域，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化開(kāi)設(shè)不同的板塊，未嘗不是一條新的出路。 2.2 荔枝FM 的節(jié)目分類(lèi)模式與主要經(jīng)營(yíng)方式分析 荔枝FM無(wú)論是在手機(jī)上，還是對(duì)于電腦版的荔枝FM來(lái)說(shuō)，它的分類(lèi)一目了然不僅有熱門(mén)，還有新晉主播，以及按時(shí)間上傳分類(lèi)搜索，并且在電腦上也清晰的標(biāo)有下載荔枝FM客戶(hù)端的 字樣，這樣看來(lái)荔枝FM的重心還是偏重于手機(jī)端。通過(guò) QQ 賬號(hào)和微博賬號(hào)登錄，簡(jiǎn)化了用戶(hù)的登錄流程。 一、荔枝FM 的節(jié)目分類(lèi) 荔枝FM是一款可以在手機(jī)上簡(jiǎn)單操作的錄制節(jié)目以及剪輯編輯的軟件，并且可以是幾萬(wàn)人甚至幾十萬(wàn)人同時(shí)成立自己的電臺(tái)，成為電臺(tái)主播，荔枝FM為不同風(fēng)格的人群分

17、類(lèi)了不同類(lèi)型的電臺(tái)如下： 1 感情抒情類(lèi)：青春期所發(fā)生的故事回憶記錄，還有男女感情的建議分析，以及心靈上的抒情 2 明星聚匯電臺(tái)：林俊杰，張杰，謝娜，何炅，汪涵，董卿，杜海濤，吳昕，白百合，SHE，羽泉，蕭敬騰 3 科學(xué)相對(duì)論電臺(tái)：邏輯思維，以及故事會(huì)還有懸疑類(lèi)　，世界未解之謎等等 4 各種懸疑類(lèi)小說(shuō)有聲閱讀，心理學(xué)有聲閱讀，還有郭敬明，感情類(lèi)小說(shuō) 5 習(xí)外語(yǔ)，聽(tīng)英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄羅斯語(yǔ)的電臺(tái)節(jié)目，適合愛(ài)學(xué)習(xí)的人。 6 體育類(lèi)節(jié)目的電臺(tái)，NBA的實(shí)時(shí)播報(bào)，世界杯，亞洲杯以及體育類(lèi)運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)持方法，以及運(yùn)動(dòng)如何做等等 7 睡前故事可以進(jìn)行有聲閱讀，對(duì)于媽媽可以專(zhuān)心照顧孩子，并且

18、和孩子可以進(jìn)行分段配音，加強(qiáng)親子之間的交流，留住孩子童聲，也減輕家長(zhǎng)負(fù)擔(dān)。 吸引用戶(hù)的原因總結(jié)為: * 簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、復(fù)古的設(shè)計(jì) * 情感治愈，睡前暖心，你的靈魂伴侶 *二、主要經(jīng)營(yíng)方式 一個(gè)UGC平臺(tái)，即是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，要可持續(xù)發(fā)展，即要保證 “內(nèi)容生產(chǎn)-分發(fā)渠道-社群-商業(yè)模式”的鏈路中，各個(gè)鏈路和環(huán)節(jié)都要健康。1、荔枝FM產(chǎn)品的冷啟動(dòng)階段； 荔枝FM早在2013 年之前通過(guò)爬蟲(chóng)技術(shù)去調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在Podcast 和豆瓣小站上的中文播客只有兩千多個(gè)，其中有持續(xù)更新節(jié)目且活躍的，約五百個(gè)。對(duì)于大部分人來(lái)講，也許網(wǎng)絡(luò)主播并不是他們的正式工作，很多人都是在除了自己的工作之外，內(nèi)心還存在對(duì)

19、于電臺(tái)主播的渴望，對(duì)于釋放聲音的渴望，所以荔枝FM對(duì)于滿(mǎn)足他們的愿望也作出了巨大努力，幫助他們實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的愿望，以前如果做一檔電臺(tái)節(jié)目，需要非常專(zhuān)業(yè)的設(shè)備以及配音設(shè)備，并且還需要用專(zhuān)業(yè)的剪輯設(shè)備進(jìn)行最后的完成，無(wú)論是哪一點(diǎn)，都影響了用戶(hù)對(duì)于電臺(tái)愿望的實(shí)現(xiàn)，很多人花費(fèi)了時(shí)間和經(jīng)費(fèi)，但最后卻無(wú)法設(shè)計(jì)出一款非常完美的電臺(tái)節(jié)目，所以荔枝在UGC模式上作出了很好的示范，自己將技術(shù)做成熟后方便于廣大用戶(hù)，讓更多心懷主播夢(mèng)的人加入進(jìn)來(lái)，利人利己，吸引這批博客的入駐，即是要找到他們的痛點(diǎn)。 相信對(duì)于電臺(tái)了解的朋友，PODCAST托管服務(wù)就是一道坎了，它不僅是收費(fèi)的，并且是需要翻墻用到國(guó)外所提供的服務(wù)器，操作困

20、難并且非常慢，不僅如此，它的付款方式也將更加阻礙了很多用戶(hù)的道路，支付方式必須采用信用卡支付，信用卡的辦理流程也是針對(duì)工作穩(wěn)定的人群，具有穩(wěn)定的收入來(lái)源的人群來(lái)說(shuō)才有辦理的資格，于是荔枝FM在這一點(diǎn)上也幫很多用戶(hù)想到了，推出了關(guān)于PODCAST托管服務(wù)終身免費(fèi)的政策，所有的主播們都可以通過(guò)平臺(tái)來(lái)上傳自己的作品，也可以在平臺(tái)上看到自己作品的關(guān)注度以及收聽(tīng)率，這樣就能很快完成一檔完整的電臺(tái)節(jié)目，也是由于博客的傳播范圍不大，于是也慕名而來(lái)了許多傳統(tǒng)電臺(tái)以及專(zhuān)業(yè)的主持人，紛紛在荔枝FM上開(kāi)展了自己的電臺(tái)，因?yàn)楸旧砭陀兄?，所以只要用心做?jié)目，關(guān)注度很快就會(huì)上去了，接下來(lái)所帶來(lái)的就是廣告的植入，也就是

21、從UGC轉(zhuǎn)化為PGC的模式了，盈利模式也會(huì)自此開(kāi)啟。 我們也做過(guò)調(diào)查，從第一批用戶(hù)當(dāng)中選取了博客當(dāng)中關(guān)注度較高的幾百家電臺(tái)，再放到荔枝公眾號(hào)上，讓用戶(hù)來(lái)聽(tīng)以及做出建議，大眾用戶(hù)在這方面沒(méi)有接觸過(guò)之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)模式，所以也感覺(jué)到比較新鮮，在UGC模式還未出現(xiàn)時(shí)，很多用戶(hù)想要制作一檔節(jié)目是需要租用一臺(tái)服務(wù)器的，并且還要自己找到渠道去宣傳它，但是荔枝就為大眾提供了一個(gè)便捷方便的自制網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，那時(shí)公眾號(hào)還很少荔枝FM就選擇了公眾號(hào)來(lái)做試驗(yàn)。 公眾號(hào)在3個(gè)月內(nèi)就依靠傳播獲取了100萬(wàn)訂閱，之后推出這個(gè)應(yīng)用，一些已經(jīng)有粘性的鐵粉就一直跟隨著，現(xiàn)在依舊在平臺(tái)上活躍。在此期間當(dāng)中，不僅對(duì)產(chǎn)品的方向有了準(zhǔn)確

22、的把握，更是對(duì)產(chǎn)品方面就行了修正。 2、UGC內(nèi)容質(zhì)量的提高 也是因?yàn)榈谝慌掠脩?hù)的出現(xiàn)，這對(duì)荔枝來(lái)說(shuō)可以很好的進(jìn)行試驗(yàn)，在產(chǎn)品內(nèi)容的把握上，以及內(nèi)容的質(zhì)量方面都得到了很好的效果，并且原創(chuàng)用戶(hù)雖然多，但是質(zhì)量的把握方面也絕對(duì)沒(méi)有掉以輕心，所以由于內(nèi)容上的高度把握，口碑也隨之做起來(lái)了，一傳十，十傳百也就將名聲傳了出去。最初引進(jìn)的那500個(gè)播客都是圈內(nèi)精英主播，主播們本身就能制作高質(zhì)量的內(nèi)容，再加上荔枝有專(zhuān)業(yè)制作人幫主播策劃，根據(jù)主播各自的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行包裝，讓他們起到示范的領(lǐng)袖作用。有個(gè)性的主播也可以在自己熟悉，擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里進(jìn)行發(fā)揮，并且?guī)?dòng)粉絲效應(yīng)，在這個(gè)時(shí)候UGC模式也就完全的解放天性了，于是

23、有更多前來(lái)學(xué)習(xí)的聽(tīng)眾在不知不覺(jué)當(dāng)中也成為了電臺(tái)主播，對(duì)于荔枝FM而言，對(duì)于主播來(lái)說(shuō)一個(gè)好的施展平臺(tái)非常的重要，主播可以營(yíng)造自己的人群，集結(jié)自己的粉絲，這樣好多聽(tīng)眾就會(huì)對(duì)之產(chǎn)生興趣，也會(huì)衍生出自己的主播平臺(tái)，荔枝ＦＭ降低了自己的入門(mén)門(mén)檻，這樣就會(huì)有更多的平民加入這個(gè)節(jié)目，聽(tīng)眾也可以給主播推薦素材，將這些素材轉(zhuǎn)變成稿子傳播出來(lái)，對(duì)于主播作品的有靈感的創(chuàng)作是很有必要的，荔枝建立了一個(gè)完善的學(xué)習(xí)制度，它不僅僅可以收聽(tīng)自己喜歡的頻道，還開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的課程讓大家進(jìn)行學(xué)習(xí)，不同的地區(qū)有著不同的文化，學(xué)習(xí)不同的文化傳播不同的文化，相對(duì)優(yōu)秀的導(dǎo)師會(huì)教導(dǎo)學(xué)生從最基本的發(fā)音吐字開(kāi)始，以及對(duì)節(jié)目的整體規(guī)劃，后期的制作等

24、。 3、解決UGC內(nèi)容的分發(fā) 人工推薦 在人工推薦方面，荔枝現(xiàn)在有數(shù)十位對(duì)內(nèi)容聲音都非常敏感的編輯會(huì)找出平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推薦到首頁(yè)和各個(gè)頻道頁(yè)上去； 多類(lèi)型榜單 熱榜、新晉榜可以解決頭部?jī)?nèi)容的分發(fā)； 智能推薦 同城 分析了用戶(hù)的播放量以及他們對(duì)自己喜歡領(lǐng)域的定位，分析之后統(tǒng)計(jì)出來(lái)，也將會(huì)給大眾推薦更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。他們?cè)诎l(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，也同樣會(huì)提高你的知名度 4、營(yíng)造社群氛圍、從而產(chǎn)生用戶(hù)粘性 4、營(yíng)造社群氛圍、從而產(chǎn)生用戶(hù)粘性 ?在荔枝FM電臺(tái)，類(lèi)似心理類(lèi)情感的節(jié)目比較多，較輕易牽引聽(tīng)眾的情緒，所以荔枝就抓住了這個(gè)特點(diǎn)。讓受眾在荔枝的平臺(tái)不僅收聽(tīng)節(jié)目，并且同時(shí)交友，讓

25、粉絲尋找到一群有共同話(huà)題的人，一起互動(dòng)，一起討論。從而實(shí)施了二次創(chuàng)造，比如一些精品的帖子、話(huà)題互動(dòng)等。在聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目的過(guò)程中，他們可以通過(guò)彈幕這種方式來(lái)發(fā)表自己的感受和反饋，并且一些精采的評(píng)論，大家也能去點(diǎn)贊，互動(dòng)等，點(diǎn)贊比較多的評(píng)論就會(huì)被頂?shù)搅斜淼捻敳匡@示，從而借助點(diǎn)贊來(lái)選擇出優(yōu)質(zhì)評(píng)論在這些社交功能背后，就需要運(yùn)營(yíng)社交的氛圍。前期主要靠主播引導(dǎo)，主播進(jìn)行互動(dòng)模式設(shè)計(jì)，在節(jié)目中帶聽(tīng)眾一起互動(dòng)，如做一些小游戲等。在這里的主持人的節(jié)目環(huán)節(jié)也是豐富多彩的，會(huì)有許多新穎的節(jié)目來(lái)帶動(dòng)觀眾的熱情度。 例如荔枝的一個(gè)博客“蝙蝠女俠”就會(huì)在節(jié)目中問(wèn)，你現(xiàn)在在哪里收聽(tīng)節(jié)目？大伙就會(huì)一起發(fā)彈幕，例如“我在廣州，

26、我在上海，我在北京，我的感受是怎么樣的”。在這個(gè)主播的節(jié)目里有了一個(gè)新的受眾群體，而且是比較固定的。根據(jù)調(diào)查所顯示，在廣播受眾中，參與感是十分重要的，只有聽(tīng)眾參與進(jìn)來(lái)，觀眾才會(huì)對(duì)這個(gè)節(jié)目有更深的印象。在這個(gè)節(jié)目中采用的這種吸引觀眾的方式更加的直接，可以互動(dòng)起來(lái)，這樣一來(lái)，參與感強(qiáng)了，自然而然也就會(huì)有穩(wěn)定的受眾群體存在了。這樣聽(tīng)眾可以和主播分享他們自己的所聽(tīng)所想，是參與感更強(qiáng)。 UGC模式也為主播帶來(lái)了的利益，他們?cè)谥鞑サ臅r(shí)候可能會(huì)受到手中所帶來(lái)的禮物饋贈(zèng)，這也能更好地激發(fā)主播進(jìn)行創(chuàng)作。當(dāng)荔枝將主播節(jié)目的利益收入納入一個(gè)重點(diǎn)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的時(shí)候，其中所包含的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值是很巨大的，這對(duì)激發(fā)主播創(chuàng)作

27、有很大的促進(jìn)作用。而荔枝所吸引的受眾也為荔枝在該商業(yè)項(xiàng)目上吸引了很大的消費(fèi)群體或者投資。是主播的粉絲對(duì)主播進(jìn)行禮物饋贈(zèng)的同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)收取相應(yīng)的中間費(fèi)用，這樣的商業(yè)價(jià)值是不容小覷的。在荔枝所推廣的這樣的平臺(tái)中，主播也可以發(fā)展一些附加利益產(chǎn)業(yè)，比如主播穿的衣服，使用的飾品，或者閱讀的書(shū)本等，都可以成為相關(guān)利益產(chǎn)業(yè)。這些方式都可以長(zhǎng)久留住跟隨用戶(hù)，使用戶(hù)產(chǎn)生粘性，即可在一定程度上維穩(wěn)每個(gè)博客的流量。這樣的UGC平臺(tái)，要想長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須要求主播和其受眾共同努力進(jìn)行維護(hù)，對(duì)主播的內(nèi)容以及和粉絲的互動(dòng)方式都要不斷的創(chuàng)新，，更好的將UGC平臺(tái)所帶來(lái)機(jī)會(huì)更充分的發(fā)揮。 ? 2.3荔枝FM 的媒體優(yōu)勢(shì)

28、 定位十分精準(zhǔn)，荔枝進(jìn)行個(gè)性化的節(jié)目篩選方式贏得受眾群體，在現(xiàn)在這個(gè)媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，人們都需要按照自己的喜好去選擇自己喜愛(ài)的電臺(tái)以及對(duì)于信息的摘抄，每一個(gè)用戶(hù)的喜好都大不相同，每個(gè)人也會(huì)按照自己的想法去獲得想要獲得的消息，對(duì)于不同觀眾的喜好，荔枝FM就經(jīng)過(guò)自己系統(tǒng)的分類(lèi)，就形成了各種不同類(lèi)別的節(jié)目，在這個(gè)入門(mén)門(mén)檻比較低的平臺(tái)上，只要自己有一定的技術(shù)或者知識(shí)儲(chǔ)備，他們都可以成為傳播的主播，這種傳播方式與傳統(tǒng)傳播方式完全不同，受眾就會(huì)根據(jù)自己需要選擇自己想看的節(jié)目。 2 人才聚集模式：這樣的模式集合了大量的優(yōu)秀人才，每個(gè)主持人通過(guò)個(gè)人鮮明的風(fēng)格特色和深厚的文化底蘊(yùn)，吸引了大批粉絲，同時(shí)，普

29、通大眾可以在荔枝上擁有屬于自己的個(gè)人電臺(tái)，而且可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地的錄制更具有及時(shí)性的新鮮節(jié)目。是典型的UGC形式，其中大多都是原創(chuàng)內(nèi)容，足夠吸引粉絲，普通人群通過(guò)荔枝擁有了相對(duì)專(zhuān)業(yè)的設(shè)備和廣泛的平臺(tái)，就是滿(mǎn)足了大多數(shù)熱愛(ài)廣播節(jié)目朋友的需要。 3 自然而然的水到渠成，吸引金主和投資者主動(dòng)來(lái)投資，荔枝FM創(chuàng)立于早年2013年，當(dāng)時(shí)還處于創(chuàng)業(yè)初期，最重要的是，荔枝FM借助微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)獲得了大規(guī)模的粉絲群，用微信公眾號(hào)吸引了大批原使用戶(hù)，同時(shí)這樣簡(jiǎn)單通俗的電臺(tái)方式，使每一位用戶(hù)在分享自身節(jié)目的同時(shí)，變相的宣傳了荔枝FM，影響力巨大，低投入高回報(bào)，達(dá)到了最佳的廣告效果，這樣符合人性常理的宣傳手法

30、，使得眾多投資者主動(dòng)上門(mén)，荔枝FM的影響力持續(xù)深遠(yuǎn)當(dāng)中。 4 關(guān)注細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)：荔枝FM本著立體仿真的廣播風(fēng)格，給人以戀上物品的快感。 保護(hù)了私人空間：聽(tīng)友與聽(tīng)友之間，沒(méi)有互相評(píng)論功能，在一定方面上這有局限，但只能和博主私信往來(lái)，不主動(dòng)推送也吸收了眾多的聽(tīng)眾。 2.4 UCG模式產(chǎn)品發(fā)展障礙及突破 (1)內(nèi)容原創(chuàng)性缺失，同源性比較嚴(yán)重：作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，大量地引進(jìn)用戶(hù)、自媒體制作內(nèi)容，使得平臺(tái)自身的原創(chuàng)內(nèi)容成為一塊短板。?在采用 UGC 的模式下，如果能為優(yōu)質(zhì)播客帶來(lái)收入，就會(huì)成為主播產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)節(jié)目的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α＝诘睦笾M電臺(tái)也把產(chǎn)品的中心也偏移到了主播經(jīng)濟(jì)，目前采用的是通過(guò)送荔

31、枝，即贈(zèng)送虛擬道具的方式來(lái)提高主播的收入。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，單靠興趣愛(ài)好來(lái)維持動(dòng)力是不夠的。如果想要通過(guò)主播播送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值來(lái)讓整個(gè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前推出的荔枝房是通過(guò)打榜，即讓喜歡的主播上榜，這樣也能讓主播產(chǎn)生收益，也可體現(xiàn)粉絲對(duì)主播的忠誠(chéng)度。還有一部分主播開(kāi)通了粉絲俱樂(lè)部。粉絲通過(guò)繳納會(huì)員費(fèi)入會(huì)，主播在俱樂(lè)部里面進(jìn)行互動(dòng)回饋粉絲，或通過(guò)參與主播組織的活動(dòng)和見(jiàn)面會(huì)進(jìn)行互動(dòng)。主播通過(guò)播客做電商也是目前的嘗試。播客可以銷(xiāo)售主播周邊，如寫(xiě)真集、日記、甚至?xí)鹊?。這些方式都可以長(zhǎng)久留住跟隨用戶(hù)，使用戶(hù)產(chǎn)生粘性，即可在一定程度上維穩(wěn)每個(gè)博客的流量。 一個(gè)UGC平臺(tái)，即是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，要可持

32、續(xù)發(fā)展，需要各個(gè)環(huán)節(jié)和鏈路都健康：生產(chǎn)者（主播）可以提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)有效分發(fā)（渠道）到達(dá)消費(fèi)者（聽(tīng)眾）那，生產(chǎn)者和眾多消費(fèi)者形成社群產(chǎn)生粘性，消費(fèi)者給生產(chǎn)者帶來(lái)激勵(lì)和收入，刺激生產(chǎn)者可以源源不斷產(chǎn)出內(nèi)容。如此循環(huán)，整個(gè)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展下去。 -，有的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展中“黎明前的黑暗”，對(duì)于音頻的版權(quán)來(lái)說(shuō)。文字的版權(quán)監(jiān)管起來(lái)難度更為大，比較寬松的版權(quán)監(jiān)管環(huán)境是為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的初期發(fā)展提供了空間沒(méi)錯(cuò)，但是在網(wǎng)上電臺(tái)發(fā)展步入后期后，且又成為了禁錮它們發(fā)展的障礙。 (4)盈利模式還需要一個(gè)新的突破。他的經(jīng)營(yíng)模式跟基本的傳統(tǒng)電臺(tái)是差不多一樣的，要想脫穎而出就必須的有自己的特色

33、。目前荔枝幾乎所有的音頻都是免費(fèi)的，同時(shí)還沒(méi)建立起一個(gè)完善的廣告系統(tǒng)，近期他們?cè)陉懤m(xù)支持部分節(jié)目收費(fèi)的模式，但是如何收費(fèi)后如何保證用戶(hù)的不流失也是對(duì)荔枝FM以及其他用戶(hù)自制產(chǎn)品的一大考驗(yàn)。 三．網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP 的發(fā)展及展望 3.1荔枝FM結(jié)合新媒體與在受眾喜好方面應(yīng)做的調(diào)整與努力 目前看來(lái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展十分迅速，當(dāng)普通大眾可以感受到電臺(tái)魅力的今日，未來(lái)發(fā)展空間很可觀。必要的是，荔枝還需有成熟和規(guī)范的內(nèi)容版權(quán)規(guī)則和律例的確立，這將有助于荔枝FM在此方面占盡上風(fēng)?？v觀其他的電臺(tái)的現(xiàn)狀，蜻蜓FM和傳統(tǒng)的聯(lián)合這種形式，將潛力無(wú)窮；喜馬拉雅的種類(lèi)周全，存活無(wú)憂(yōu)。一個(gè)電臺(tái)想要在市場(chǎng)占據(jù)自己應(yīng)有的地位，就比

34、如荔枝FM。他就需要為之付出努力。值得一提的事，荔枝FM與粉絲互動(dòng)方面很好，目前荔枝擁有自己早已成熟的微信公眾號(hào)。其中荔枝 FM 吸引受眾的主要平臺(tái)有四個(gè)——網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)APP，并且四者之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)交互式傳播與注重于粉絲互動(dòng)，經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)。但是不足的是粉絲的介入門(mén)檻比較低就會(huì)出現(xiàn)文化層次不一，語(yǔ)言水平不同的現(xiàn)象，要想在原來(lái)的市場(chǎng)重新給自己一個(gè)定位，在更新中必須不斷的完善自我，才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。他們即將面臨著收入的分配，人員的分配等各種問(wèn)題。也可以與其他公司合作，尋找新的突破口，創(chuàng)造新的衍生生態(tài)價(jià)值，讓與荔枝FM合作的和內(nèi)容消費(fèi)者都各自獲得相應(yīng)收益，對(duì)于它本身而言，要想讓自己有更廣闊的

35、發(fā)展趨勢(shì)，成為一個(gè)相對(duì)成熟的軟件。當(dāng)然，荔枝以后的發(fā)展，離不開(kāi)個(gè)性化技術(shù)創(chuàng)新，采用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)需求，推送相應(yīng)聲音內(nèi)容。 3.2 新形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)總況與結(jié)語(yǔ) UGC電臺(tái)即從被開(kāi)發(fā)以來(lái)，自上線就經(jīng)歷了快速生長(zhǎng)，很短時(shí)間就席卷了全國(guó)，讓傳統(tǒng)廣播集體側(cè)目。為解決錄制節(jié)目在電臺(tái)上所需要的剪輯、合成、和降噪這些技術(shù)事項(xiàng)，他們以人人做主播為招牌，吸引大批想做主播的普通人并并且因此聚集了很多聽(tīng)眾。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，它給用戶(hù)建立了一個(gè)有秩序、能共享、并且有意義的電臺(tái)世界，并且在這同時(shí)可以與他人和社會(huì)維持聯(lián)系。 本文從多個(gè)方面分析了荔枝FM，從荔枝FM的用法特點(diǎn)，它的盈利模式，目標(biāo)人群，還有發(fā)展前景以及會(huì)

36、遇到的瓶頸以及問(wèn)題。其實(shí)力求內(nèi)容的不同是構(gòu)建生態(tài)的關(guān)鍵。荔枝FM考慮可以改進(jìn)的，是在用戶(hù)體驗(yàn)方面做功夫，除此以外對(duì)版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)需要尋找一些獨(dú)具特的內(nèi)容，從而來(lái)壟斷一些節(jié)目。吸引有關(guān)不同喜好方面的粉絲來(lái)關(guān)注。 目前互聯(lián)網(wǎng)、電視等將普通大眾的生活全部塞滿(mǎn)，綜上所述，發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)客戶(hù)端把喜愛(ài)廣播的人群集合在更大的環(huán)境下。從一種全新的角度開(kāi)始為大眾制造了一個(gè)共享的平臺(tái)。 四．參考文獻(xiàn) [1] 田智輝.,《論用戶(hù)自制內(nèi)容對(duì)新聞傳播的影響【J】現(xiàn)代傳播.2008》（2）.49 [2] 唐緒軍，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.4(2013)》社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社；2013年6月 [3] 郭慶光 . 傳播學(xué)教程［M］. 中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013 [4] 哈艷秋,劉華 《新媒介語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展探析[J]》;中國(guó)廣播電視學(xué)刊;2013年01期 [5] 向美霞，《試論網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)發(fā)展之困境[J]》新聞?dòng)浾?2011年11期 [6] 韓誼君，《融媒體時(shí)代的私人定制-以荔枝FM的UGC發(fā)展模式為案例》2016年5月