廣告宣傳策劃方案 鑫尚都企業(yè)策劃有限公司 Page 2 一個(gè)成功的宣傳推廣 應(yīng)整合運(yùn)用廣告 公關(guān) POP 促銷(xiāo) DM等手段全方位立體傳播 但目前根據(jù)現(xiàn)階段的招商入駐進(jìn)展情況 還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng) 因此 鑫尚都 將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng) 鑫尚都 開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車(chē)下到各縣市邊派發(fā)宣傳資料邊宣傳邊進(jìn)行大型的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行 鑫尚都 品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳 以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔 以顧客為傳播的主要介質(zhì) 突出以人為本的人性化的宣傳策略 Page 3 中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃 統(tǒng)一口徑 統(tǒng)一部署 分層負(fù)責(zé) 分步實(shí)施即 三統(tǒng)兩分 的原則展開(kāi) 采取點(diǎn) 線(xiàn) 面結(jié)合的方式 廣泛利用電視 報(bào)刊 廣播 網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外廣告和商函 郵送廣告 海報(bào)等媒體 再全方位地宣傳 鑫尚都 的服務(wù)功能和設(shè)施 傳達(dá) 鑫尚都 的全新經(jīng)營(yíng)理念 開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng) 消費(fèi)潛力大 容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年以及一族家庭為重點(diǎn) Page 4 八步走 Page 5 1 鑫尚都 的員工培訓(xùn)活動(dòng) 深入員工培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的培訓(xùn)畫(huà)面 然后通過(guò)媒介播出或通過(guò)圖片刊出 體現(xiàn) 鑫尚都 員工的精神風(fēng)貌和優(yōu)質(zhì)管理的工作作風(fēng) 2 鑫尚都 員工業(yè)務(wù)培訓(xùn) 在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)行內(nèi)知名專(zhuān)家講課 3 鑫尚都 招商進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng) 在 鑫尚都 現(xiàn)場(chǎng) 以 入駐商家的商品質(zhì)量和服務(wù)滿(mǎn)意度向邯鄲市民交上一份放心滿(mǎn)意的答卷為主題 舉行經(jīng)營(yíng)商戶(hù) 員工 裝飾公司的百人簽名大活動(dòng) 以此造成社會(huì)熱點(diǎn) 從而使 鑫尚都 變成社會(huì)的時(shí)尚 4 在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間 自辦XX期 鑫尚都 專(zhuān)刊 單頁(yè)彩報(bào) 舉辦 鑫尚都有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽 活動(dòng) 內(nèi)容包括 鑫尚都 的經(jīng)營(yíng)理念 簡(jiǎn)介 圖片等 宣傳單頁(yè)色彩鮮明 圖文并茂 內(nèi)容翔實(shí) 印刷精美 內(nèi)設(shè)X項(xiàng)問(wèn)題 凡拿宣傳單前來(lái)者答對(duì)任何一項(xiàng)均有禮品 設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品 可以是商城內(nèi)現(xiàn)有商戶(hù)的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品 也可另行定做 以此激勵(lì)起群眾參與的熱情和招攬消費(fèi)人群的目的 Page 6 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間 擬于9月中旬舉行內(nèi)容 對(duì) 鑫尚都 進(jìn)行整體介紹 宣布正式開(kāi)業(yè)信息 目的 主要是通過(guò)新聞界向社會(huì)各界傳遞信息 對(duì) 鑫尚都 進(jìn)行整體形象宣傳 提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾 形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn) 時(shí)間 擬于9月下旬舉行內(nèi)容 重點(diǎn)介紹 鑫尚都 的開(kāi)業(yè)計(jì)劃實(shí)施進(jìn)展 利用鬧市區(qū)內(nèi)的各個(gè)電子屏幕和通過(guò)新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦各種系列重大活動(dòng) 優(yōu)惠活動(dòng) 有獎(jiǎng)活動(dòng) 吸引全市消費(fèi)人群眼球 目的 為 鑫尚都 開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道 為 鑫尚都 提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì) Page 7 現(xiàn)開(kāi)業(yè)在即 如何確保 首戰(zhàn)必勝 是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題 開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了 鑫尚都 的命運(yùn) 為了確保 首戰(zhàn)必勝 開(kāi)業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是 既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面 又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額 而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具 就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染 對(duì) 鑫尚都 來(lái)講 首戰(zhàn)是否能大獲全勝 給人以耳目一新并最終一炮打響 對(duì)于此城在輕紡 服裝行業(yè)在邯鄲先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響 宣傳目的 Page 8 宣傳目的 如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾 將對(duì)以后各項(xiàng)的開(kāi)展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng) 另外 任何一個(gè)商城的生存 很重要的是看它的運(yùn)營(yíng)手段與經(jīng)營(yíng)靚點(diǎn)如何 營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的好壞 這是我們都回避不了的問(wèn)題 如何在 鑫尚都 開(kāi)業(yè)慶典上上演成功 同時(shí)也讓 鑫尚都 目前經(jīng)營(yíng)的商戶(hù)有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jī) 是擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題 Page 9 1 在邯鄲市至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響 有利的促進(jìn) 鑫尚都 開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦 2 完善和樹(shù)立 鑫尚都 的品牌形象 3 適時(shí)地宣傳 鑫尚都 的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品 4 做好 鑫尚都 的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作 5 提升 鑫尚都 宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力 因此 本次 鑫尚都 的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì) 要達(dá)到以下幾個(gè)方面 Page 10 宣傳要點(diǎn) 新聞點(diǎn) 1 以 商品批零采購(gòu)中心 為主題 進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢(shì) 2 通過(guò)下到全區(qū)及各縣市進(jìn)行宣傳及大型活動(dòng) 作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作 營(yíng)造出很好的 鑫尚都 品牌效應(yīng)和服務(wù)形象 3 經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢(shì) 在邯鄲全區(qū)的消費(fèi)者心目中 初步建立 鑫尚都 品牌的知名度和好感度 促進(jìn) 保證 鑫尚都 在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響 并且以此為契機(jī) 吸引周邊城市的消費(fèi)者 4 通過(guò)宣傳 使 鑫尚都 的經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者 5 通過(guò)宣傳 吸納更多的有識(shí)之士加盟到 鑫尚都 與 鑫尚都 共創(chuàng)偉業(yè) Page 11 宣傳要點(diǎn) 新聞點(diǎn) 6 著重宣傳體現(xiàn) 鑫尚都 的社會(huì)性 關(guān)愛(ài)性 為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào) 7 突顯出群眾性 參與性強(qiáng)的要點(diǎn) 把 鑫尚都種優(yōu)惠 打折 積分活動(dòng)推往一個(gè)高潮 8 作為冀南地區(qū)上規(guī)模 上檔次 多功能的商品批零采購(gòu)行業(yè) 宣傳 鑫尚都 的品牌形象及影響 9 做好 鑫尚都 正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等 開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開(kāi)業(yè)當(dāng)日考慮舉辦大型的 模特披婚紗走秀 各類(lèi)輕紡類(lèi)產(chǎn)品展示 有獎(jiǎng)競(jìng)答得禮品 才藝表演 與婚紗店聯(lián)手尋X對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和X對(duì)新人的征尋的廣告宣傳 鑫尚都給予提供信新人產(chǎn)品 Page 12 宣傳策略 1 3臺(tái)宣傳車(chē)審批費(fèi) 5000元 200元 臺(tái) 天 2 3臺(tái)宣傳車(chē)車(chē)身包裝制作費(fèi) 3000元 寫(xiě)真噴繪 1000元 臺(tái) 3 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi) 2000元 先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳 4 通訊短信發(fā)布費(fèi) 10000元 移動(dòng) 聯(lián)通 小靈通 5 鑫尚都 DM自辦報(bào)費(fèi) 5000元 3萬(wàn)份 彩色銅版紙張印刷 6 鑫尚都 宣傳單頁(yè) 10000元 10萬(wàn)份 彩色銅版紙張印刷 7 電視臺(tái) 10000元 中期階段以后開(kāi)始逐步投入 8 報(bào)紙 40000元 中期階段以后開(kāi)始逐步投入 9 廣播電臺(tái) 30000元 中期階段以后開(kāi)始逐步投入 10 戶(hù)外廣告 50000元 高潮階段開(kāi)始投入 11 公交車(chē)車(chē)身廣告 20000元 中期階段以后開(kāi)始逐步投入 12 廣告小禮品 5000元 中期階段開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)制作 13 其他 1萬(wàn)元 不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用 總計(jì) 200000元 Page 14 廣告投放區(qū)域 廣告投放區(qū)域 平面印刷廣告 白溝 辛集 永年 大名 武安 磁縣等 隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送 電視廣告 以邯鄲周邊各市縣范圍為主 邢臺(tái) 聊城 安陽(yáng) 濮陽(yáng) 長(zhǎng)治 石家莊等 考慮在高潮階段后開(kāi)始投放 報(bào)紙廣告 全區(qū)和全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的邯鄲各類(lèi)報(bào)紙 戶(hù)外廣告 鑫尚都現(xiàn)場(chǎng) 新世紀(jì) 龍湖 文化宮 展覽館 火車(chē)站 Page 15 電視臺(tái) 廣播電臺(tái) 報(bào)紙 宣傳與媒介形式 針對(duì)邯鄲各媒體的廣泛性 以叢臺(tái)區(qū)為中心 覆蓋周邊 輻射武安 峰峰 磁縣 永年 大名等縣市 以平面印刷媒體 宣傳冊(cè) 海報(bào) DM宣傳單等 宣傳車(chē)等傳統(tǒng)媒介為主體 整合電視 報(bào)紙 廣播 網(wǎng)絡(luò) 戶(hù)外廣告等宣傳途徑 重點(diǎn)進(jìn)行新聞 專(zhuān)題報(bào)道 軟文宣傳 廣告媒介選擇的基本原則為 平面印刷媒體為主導(dǎo) 展開(kāi) 鑫尚都 功能和特色的宣傳 戶(hù)外媒體 巨幅布幔 廣告牌 燈箱 橫幅 T型旗 彩旗 彩帶 空飄 POP掛旗等 全面支持 渲染 鑫尚都 的氣氛 擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力 電視媒體配合 進(jìn)行 鑫尚都 形象宣傳 報(bào)紙媒體輔助 側(cè)重于邯鄲全區(qū)的宣傳和開(kāi)業(yè)告之 電子屏幕宣傳 更直接直觀(guān)的面對(duì)全市人民 感謝觀(guān)賞鑫尚都企業(yè)策劃有限公司2009年8月21日