營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 中信銀行營(yíng)口傳播企劃方案 一 中信銀行傳播背景 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 一 中信銀行傳播背景 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 跨入全新的領(lǐng)地面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)如何高起點(diǎn)穩(wěn)開局打造營(yíng)口市場(chǎng)最佳品牌銀行 一 中信銀行傳播背景 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 二 中信銀行傳播目標(biāo) 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 練內(nèi)功強(qiáng)管理克時(shí)艱保增長(zhǎng) 鞏固整合超越 爭(zhēng)一流經(jīng)營(yíng)創(chuàng)精品銀行 高起點(diǎn)穩(wěn)開局 二 中信銀行傳播目標(biāo) 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 是核心理念和基本目標(biāo) 上級(jí)部門的根本要求 立足扎根發(fā)揚(yáng)光大 爭(zhēng)一流經(jīng)營(yíng)創(chuàng)精品銀行 二 中信銀行傳播目標(biāo) 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 二 中信銀行傳播目標(biāo) 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 下半年工作思路 二 中信銀行傳播目標(biāo) 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 打造營(yíng)口最佳品牌銀行 高起點(diǎn) 穩(wěn)開局 二 中信銀行傳播目標(biāo) 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 宣傳 知名度 美譽(yù)度 廣泛度 讓受眾從無(wú)知到有知 讓更多受眾熟知認(rèn)知 讓受眾從有知到認(rèn)知 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 報(bào)紙 車體 LED DM 活動(dòng) 戶外 電視 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 最佳效果 媒體傳播三要素優(yōu)廣準(zhǔn) 優(yōu)媒體品質(zhì)優(yōu)秀性價(jià)比優(yōu)良 廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受 準(zhǔn)投放時(shí)機(jī)準(zhǔn)確媒體組合準(zhǔn)確 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 政府百姓關(guān)注焦點(diǎn) ClicktoaddText ClicktoaddText ClicktoaddText 城市傳播第一媒體 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 三 中信銀行傳播策略 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 電視報(bào)紙 其它媒體 車體 主流媒體 LED DM 路牌 四 中信銀行傳播實(shí)施 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 啟動(dòng)階段 9月份開始 1 費(fèi)用55萬(wàn) 四 中信銀行傳播實(shí)施 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 加速階段 10月至12月 費(fèi)用95萬(wàn) 2 四 中信銀行傳播實(shí)施 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 加速階段 10月至12月 2 紅旗飄飄 走進(jìn)營(yíng)口大型演唱會(huì) 四 中信銀行傳播實(shí)施 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 現(xiàn)場(chǎng)廣告牌匾條幅屏幕廣告 電視轉(zhuǎn)播 員工方陣 廣告牌匾 企業(yè)炒作絕佳機(jī)會(huì) 設(shè)計(jì)由員工或家屬組成方陣或者打出標(biāo)語(yǔ) 出資在票上冠名或者團(tuán)購(gòu)數(shù)量票 費(fèi)用40萬(wàn) 冠名合作 四 中信銀行傳播實(shí)施 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 持續(xù)階段 2012年全年 3 費(fèi)用150萬(wàn) 四 中信銀行傳播實(shí)施 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 舉辦活動(dòng)主題秋季廣場(chǎng)晚會(huì)中信銀行征文比賽中信銀行答謝晚會(huì) 通過開辦活動(dòng) 宣傳中信品牌和產(chǎn)品 活動(dòng)可發(fā)送銀行LOGO的獎(jiǎng)品或紀(jì)念品 也可現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答 元旦或春節(jié)可開辦專場(chǎng)輕音樂會(huì) 邀請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)專場(chǎng)演出 節(jié)目冠名利用營(yíng)口廣播電視臺(tái)已有節(jié)目 通過冠名形成有中信銀行特征的節(jié)目 例 目前營(yíng)口廣播電視臺(tái)正籌辦一檔就業(yè) 找工作的節(jié)目 為下崗失業(yè)人員搭建平臺(tái) 為企業(yè)招工提供通道 這是市民關(guān)注的話題 市委市政府重視的工作 該節(jié)目將在黃金時(shí)段播出 每天十分鐘 節(jié)目開始出現(xiàn)中信銀行特約之 就業(yè)直通車 暫定名 隨后附15秒中信廣告 或者節(jié)目名稱直接設(shè)為 中信就業(yè)廣場(chǎng) 60萬(wàn) 年 策劃舉辦有中信銀行特色的節(jié)目與活動(dòng) 四 中信銀行傳播實(shí)施 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 70 5 15 55 25 全覆蓋媒體將帶給中信銀行理想的傳播效果 四 中信銀行傳播實(shí)施 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心 終始完美 中期成熟 整體效果 長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào) 初期推動(dòng) 總體投入 謝謝觀賞 營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心