廣告作品評(píng)析SWATCH手機(jī)、諾基亞手機(jī)、手機(jī)創(chuàng)意金羚洗衣機(jī)平面廣告【作品評(píng)析】初看金羚洗衣機(jī)臟系列系列廣告作品,畫面中的墻壁與地面上的掃把、撮子和腳墊把我們帶入一個(gè)充滿污垢的臟角落，喚起我們想去清除、打掃，使其變干凈的欲望。再往下看去，撮子、掃把、腳墊和衣服疊加井置換一起，噢，我們要清除污垢的欲望轉(zhuǎn)入衣服上面,從而引入清洗衣服的概念，這就是金羚洗衣機(jī)上產(chǎn)品功能“東西再臟也不怕"的訴求點(diǎn)。但也有人認(rèn)為，廣告在視覺(jué)形象上產(chǎn)生了不良聯(lián)想,這會(huì)蔓延到品牌想象和品牌記憶中，對(duì)品牌塑造形成反作用力。換句話說(shuō)，廣告視覺(jué)表現(xiàn)的與眾不同造成了高記憶度，但是因?yàn)椴涣嫉挠洃浡?lián)想?yún)s對(duì)品牌形象的美譽(yù)度造成了破壞。    【作品評(píng)析】公益廣告所觸及的,多是人們不愿面對(duì)的痛處。所以難的是，如何用最輕的力，說(shuō)最重的話.    有別于大多數(shù)的近乎視覺(jué)暴力的方式展露傷處，或?yàn)E情有余,真誠(chéng)不足的公益廣告，這幅作品用最平常、單純的素材，以一種極單純的“正反”的手法，以極少的內(nèi)容，讓我們知道公益廣告也可以做得如此優(yōu)雅、含蓄，同時(shí)觸動(dòng)人心.           第五季手勢(shì)篇（電視廣告)   【作品評(píng)析】第五季是一個(gè)游離在四季之外的時(shí)空概念,是一個(gè)屬于消費(fèi)者自己的心理季節(jié)，它是消費(fèi)者“輕松生活,表現(xiàn)自我”的生活態(tài)度的物化。品牌的物質(zhì)價(jià)值是帶給消費(fèi)者生活的美味，文化價(jià)值是傳達(dá)純粹生活的人性自我回歸，這就是第五季手勢(shì)篇的創(chuàng)意原點(diǎn)。作為一個(gè)消費(fèi)者自己的品牌,不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)環(huán)境,消費(fèi)者對(duì)第五季都會(huì)有不同的感悟，在解釋第五季涵義時(shí)，任何技巧都顯得笨拙。任何文字都顯得蒼白，真正的第五季存在于消費(fèi)者的感受.于是，用人類最原始的肢體語(yǔ)言，用人類最常用的情感動(dòng)作，張開(kāi)五指的高揚(yáng)手勢(shì)來(lái)表達(dá)第五季的含義.經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理，帶有現(xiàn)代人體彩繪韻味的手，將人們對(duì)“輕松生活”的需求和“表現(xiàn)自我"的渴望巧妙的融在一起.“現(xiàn)在流行第五季”的上市口號(hào)，用叛逆的口吻感召著人性的真實(shí)。     斯沃琪手表平面廣告  【作品評(píng)析】SWATCH手表早巳成為時(shí)尚個(gè)性化的代名詞，該系列廣告更是體現(xiàn)出了這一主題。該廣告突出手表的外形-流線、柔滑有如人的皮膚一樣，模特的彩裝和手表已渾然一體。試想當(dāng)這樣一款手表成為我們身體的一部分，并且隨時(shí)彰顯我們的個(gè)性的時(shí)候，是不是讓人感到一種難以抑制的興奮呢?             諾基亞手機(jī)平面廣告【作品評(píng)析】這一系列創(chuàng)意打出的標(biāo)題是“簡(jiǎn)約見(jiàn)卓越",廣告中利用背景與主題的對(duì)比度不同，突出該款手機(jī)給人的質(zhì)感。簡(jiǎn)練的單色漸進(jìn)背景、流動(dòng)的光滑曲面將筒約這一理念闡釋得淋漓盡致,更加凸顯出黑色8855簡(jiǎn)潔、剛毅的方形外殼下，流線型的柔美內(nèi)質(zhì)。                          摩托羅拉手機(jī)平面廣告【作品評(píng)析】利用幾種水果來(lái)表現(xiàn)該款手機(jī)的最大特點(diǎn)：可調(diào)換背景色。雖然市場(chǎng)上早已有了同類的日本產(chǎn)品，但該款手機(jī)的廣告卻提出了一種新奇的理念：讓我們的手機(jī)擁有水果的顏色，這可能會(huì)令久居城市的人們感受到一股自然的清風(fēng)。2002年戛納國(guó)際廣告節(jié)上,上海達(dá)美高廣告公司為光明學(xué)生奶制作的電視系列廣告之一<足球篇贏得了一座戛納銅獅。這是繼克里奧銅獎(jiǎng)亞太廣告節(jié)金、銀獎(jiǎng)One Show入圍獎(jiǎng)之后,該片在今年所贏得的又一項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。這是中國(guó)這一擁有巨大影視廣告市場(chǎng)的國(guó)家有史以來(lái)首次在戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得影視廣告獎(jiǎng)項(xiàng),它意味著中國(guó)本土廣告開(kāi)始得到國(guó)際的認(rèn)可，也為中國(guó)影視廣告今后的發(fā)展定下了更高更新的起點(diǎn).成功背后往往蘊(yùn)含著無(wú)數(shù)心血和經(jīng)驗(yàn)累積,這也是成功本身最大的價(jià)值所在。創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的要求很簡(jiǎn)單：為光明學(xué)生奶制作一套電視廣告系列,分別從身體強(qiáng)壯，幫助長(zhǎng)高等角度訴求產(chǎn)品有利學(xué)生健康成長(zhǎng)的特點(diǎn).創(chuàng)意部3人組（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王永輝,文案孟瓊墳和徐琳瀅）在接下來(lái)的幾天中前后做了百多個(gè)idea其中只有極少幾個(gè)幸存下來(lái)，被帶回去繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)再想新的方向。這期間，他們做了各種嘗試,但都遵循一個(gè)原則：從孩子的生活中發(fā)掘靈感。一件件小事被提出來(lái):跑步打掃衛(wèi)生上課起立.跳繩拔河體育課排隊(duì)一個(gè)個(gè)創(chuàng)意也隨之產(chǎn)生：被孩子踩實(shí)的廢紙簍倒出了大垃圾筒都裝不下的垃圾；停在路邊的卡車怎么也開(kāi)動(dòng)不了只因被小孩子不當(dāng)心踩住了拖繩；教師門口的橫梁上掛著“小心碰頭”的牌子最終它們都沒(méi)有被選中，有的是缺乏原創(chuàng)性,有的是邏輯上的問(wèn)題,有的則太難理解于是一切重頭再來(lái).努力終于有了結(jié)果：足球篇誕生了。它用極大的篇幅表現(xiàn)小男生獨(dú)自在操場(chǎng)上仰天等待的情景在近結(jié)尾時(shí)才讓觀眾知道他是在等被他踢上天的足球。王永輝在解釋選擇這個(gè)idea的理由時(shí)說(shuō):“因?yàn)槭鼙娛呛⒆?，所以我們傾向于比較簡(jiǎn)單，直接有趣的表現(xiàn)方式。足球篇最大的優(yōu)勢(shì)在于它制造了很大的懸念,結(jié)果出人意料又在情理之中。它在今年贏得各種國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)也證明我們當(dāng)時(shí)的選擇是正確的?！焙芸炝韮蓚€(gè)idea也定下來(lái)：視力表篇和跳高篇（跳高篇也在今年的亞太廣告節(jié)上贏得銅獎(jiǎng)，而整個(gè)系列則獲得銀獎(jiǎng)）。提案非常順利，客戶幾乎沒(méi)有任何異議,一次就通過(guò)了全部三個(gè)idea?？蛻魧?duì)這次獲獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)很高.光明市場(chǎng)部總監(jiān)鄧啟良先生說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我們把光明學(xué)生奶定位成幫助學(xué)生健康成長(zhǎng)的最好方式之一.我們希望在廣告中傳達(dá)這一利益點(diǎn)?？吹?lt;足球篇的腳本時(shí)大家都非常喜歡。它以簡(jiǎn)單、原創(chuàng)的想法和手法突出喝光明奶的孩子很強(qiáng)壯這一特點(diǎn),給消費(fèi)者帶去深刻印象的同時(shí)，也為光明加強(qiáng)了健康的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。足球篇的獲獎(jiǎng)更幫助光明成為一個(gè)現(xiàn)代和國(guó)際化的品牌。一支好的廣告能給廣告主和廣告公司的關(guān)系帶來(lái)很大的影響：廣告公司更有動(dòng)力了而廣告主也因此獲得更高的品牌價(jià)值。這些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)給光明和中國(guó)廣告人更多的勇氣與信心去挑戰(zhàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！咀髌吩u(píng)析】用相機(jī)“燒菜”，我覺(jué)得光影、食欲感(色澤)、構(gòu)圖缺一不可.該作品營(yíng)造了美食當(dāng)前的光影氣氛，令人垂涎三尺的色澤，精心構(gòu)筑的結(jié)構(gòu)，更難能可貴的是拍攝出了獨(dú)具的風(fēng)格!                   【作品評(píng)析】作者在構(gòu)想上采用于虛實(shí)相結(jié)合的手法將護(hù)膚品與美女之間內(nèi)在聯(lián)系表達(dá)出來(lái)了，而且在用光上的分寸感把握較好，既讓產(chǎn)品的輪廓突出又讓品牌字標(biāo)拍攝清晰，同時(shí),又將調(diào)性控制在高調(diào)上反映了產(chǎn)品本身具有的清新特質(zhì)，而在色調(diào)上取藍(lán)調(diào)暗示產(chǎn)品成分內(nèi)含有海洋之素。作品的構(gòu)成簡(jiǎn)潔明快，有大面積留白，既給人留下遐想空間,也為后期入平面設(shè)計(jì)留有余地。