關(guān)于做好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)和體會(huì)張玉平現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是把觀眾直接引入新聞現(xiàn)場(chǎng)一種新聞報(bào)道形讓新聞事件中的真人，真事、真情通過(guò)主持人的活動(dòng)與觀眾面對(duì)面。二是講述內(nèi)容膚淺， 沒(méi)有重點(diǎn)突出。 記者雖然身在現(xiàn) 場(chǎng)，卻沒(méi)有作深入的情況了解，講起來(lái)面面俱到，卻不了解 觀眾到底想知道什么，在什么樣的環(huán)境下說(shuō)什么樣的話，才 能更加吸引觀眾的注意力，如果只是泛泛帶大家走一圈，向 觀眾介紹一些畫(huà)面中明擺著的東西， 就失去了記者出鏡的 意義。 做好的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道同樣要經(jīng)過(guò)精心的準(zhǔn)備，雖然有些新 聞來(lái)不及準(zhǔn)備很長(zhǎng)時(shí)間，但一定要有一個(gè)報(bào)道提綱，選準(zhǔn)點(diǎn) 位，在什么地方出鏡，在這里要說(shuō)些什么，不能只憑自己感 覺(jué)， 不要全靠現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮， 沒(méi)有準(zhǔn)備是不會(huì)有高水平的發(fā)揮 的。 因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不能走馬觀花，否則你看到的和觀眾看到 的是一樣多的，要重在挖掘現(xiàn)場(chǎng)，否則你的活動(dòng)就只是讓觀 眾看到了你，而沒(méi)有完成“你讓觀眾看到什么，你告訴觀眾 什么”這一根本任務(wù)。 現(xiàn)場(chǎng)情況是相當(dāng)復(fù)雜的，記者就是要 面對(duì)這些復(fù)雜的情況使其簡(jiǎn)單化，有序化，清晰化， 讓觀眾 一目了然。三是主觀意識(shí)太濃，編輯痕跡過(guò)重。 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道一般要求 在現(xiàn)場(chǎng)口頭報(bào)道， 一次完成， 而有些記者不作專業(yè)上的深 究，自己想到哪就講到哪，想到啥就講啥，講來(lái)講去講不到 點(diǎn)子上；也有的說(shuō)是在現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，卻是在念事先準(zhǔn)備好的 稿子， 自己準(zhǔn)備了啥就念啥， 與眼前的事實(shí)多多少少不相 符；上述情況的出現(xiàn)，同樣起不到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道畫(huà)龍點(diǎn)睛 ， 一針 見(jiàn)血的實(shí)際效果。二 、做好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的實(shí)踐和體會(huì) 在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記者是見(jiàn)證人，是參與者，是觀察員，也 是分析員。 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是記者通過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)的親身經(jīng)歷、親眼 所見(jiàn)、親耳所聞，在進(jìn)行簡(jiǎn)單、快速的綜合、整理之后，及時(shí) 地、直接地傳遞給受眾的一種形式。 它能夠以更快的速度、 更生動(dòng)的語(yǔ)言，報(bào)道正在變動(dòng)中的新聞事實(shí)。 在某種意義上 說(shuō)，記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞事件的發(fā)生、發(fā)展，并向觀眾做口 頭敘述，同時(shí)通過(guò)鏡頭展示現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)和環(huán)境，記者自身也是 新聞內(nèi)容的一個(gè)組成部分。1.記者既要有恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn) ， 更要及時(shí)傳達(dá)有效信 息。 鏡頭前記者的表現(xiàn)，也是反映新聞內(nèi)容的一部分，記者 不僅要有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)可以讓觀眾感同身受， 更重要的是及 時(shí)傳遞有效的新聞信息。 記得頭一次參與臺(tái)風(fēng)暴雨襲來(lái)的 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，筆者迫切想要告訴觀眾現(xiàn)場(chǎng)情況，剛開(kāi)始只講 了現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)有多大，雨有多猛，腳下的水有多深，講完了眼 前看到的景象，突然覺(jué)得沒(méi)有了再要說(shuō)的話，事后， 有人對(duì) 我說(shuō)，你報(bào)道的內(nèi)容，只要開(kāi)門(mén)出來(lái)大家都能看得見(jiàn) ， 你不 說(shuō)我們也知道。 事后，我認(rèn)真作了反思，為什么自己覺(jué)得很式，由于它在第一時(shí)間給觀眾帶來(lái)真實(shí)、直觀的新聞獨(dú)特視角，不僅增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，也提高了新聞的感染力，因而受到人們的普遍歡迎，并成為新聞報(bào)道中的重要載 體。 但是，也由于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道即時(shí)快捷的報(bào)道形式，一旦報(bào)道 內(nèi)容直播出去便不可更改， 這種新聞?shì)d體的特殊性和唯一 性，也給記者提出了更高的要求，因此，我們很有必要注重 其中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，力求使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在重時(shí)效的同時(shí)，更 重質(zhì)量，盡可能地給觀眾帶來(lái)及時(shí)、客觀、正確的現(xiàn)場(chǎng)新聞 報(bào)道，真正使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不僅做到載體新、時(shí)效快，也能做到 報(bào)道視角新、內(nèi)容實(shí)、語(yǔ)言精、重點(diǎn)突出，思路清晰，真正把 大家廣泛關(guān)注的問(wèn)題傳達(dá)給觀眾， 使人有一種身臨其境的 感受，及時(shí)了解正在發(fā)生的新聞事實(shí)。近幾年來(lái)，記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞逐漸興起，并越來(lái)越受到 人們的歡迎，因?yàn)樵诂F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記者是見(jiàn)證人，是參與者， 是觀察家，是分析員。 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞是記者將自己的親身經(jīng) 歷、親眼所見(jiàn)、親耳所聞，在進(jìn)行簡(jiǎn)單、快速的綜合、整理之 后，及時(shí)地、直接地傳遞給受眾的一種形式。 它能夠以更快 的速度、更生動(dòng)的語(yǔ)言報(bào)道正在變動(dòng)中的新聞事實(shí)。出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是新聞直播報(bào)道節(jié)目中的重要組成 部分。 作為一種常態(tài)的報(bào)道行為，甚至可以毫不夸張地說(shuō)， 沒(méi)有出鏡記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道就不能稱之為現(xiàn)場(chǎng)直播。 火災(zāi)、交 通事故、犯罪事件等出鏡記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，使得中國(guó)的電視 新聞報(bào)道得以趕上世界電視新聞發(fā)展的腳步。 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能 力已經(jīng)成為每一位利用有聲語(yǔ)言進(jìn)行信息傳達(dá)、 完成新聞 敘事行為的報(bào)道者的必備能力。一 、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中容易出現(xiàn)的幾個(gè)問(wèn)題 在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記者處在一個(gè)特定的新聞場(chǎng)合，雖然對(duì) 于做好新聞報(bào)道創(chuàng)造了許多有利條件， 但若不能很好地利 用自己有利的位置，用心做好報(bào)道，難免也會(huì)出現(xiàn)偏錯(cuò)。 一 是疏于構(gòu)思，缺乏語(yǔ)言魅力。 有人說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道記者見(jiàn)到啥 就講啥，用不著多費(fèi)心思，因而有的記者在沒(méi)有完全了解新 聞事件時(shí)，就急于出鏡，只是出于形式的需要，為了出鏡而 出鏡，為了現(xiàn)場(chǎng)而現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)將要報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)不作認(rèn)真的準(zhǔn) 備， 雖然講起來(lái)滔滔不絕，卻對(duì)新聞內(nèi)容沒(méi)有認(rèn)真構(gòu)思，使 人聽(tīng)后，不知所云，類似于充當(dāng)報(bào)幕員的角色，完全沒(méi)有承 上啟下的新聞脈絡(luò)，也沒(méi)有引導(dǎo)觀眾深究新聞事件的本質(zhì)， 難免使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道失去應(yīng)有感染力， 因而使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道發(fā)揮不 出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)，變得單一，重形式，輕內(nèi)容，反而失去通過(guò)現(xiàn) 場(chǎng)報(bào)道來(lái)提升新聞質(zhì)量的初衷和本意。 其實(shí)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道不僅 在形式上對(duì)記者提出了新要求， 更重要的還在于考驗(yàn)了記 者現(xiàn)場(chǎng)捕捉新聞的能力，記者只有充分利用這一手段，為報(bào) 道內(nèi)容服務(wù)，才能成為連接新聞事件本身與觀眾之間的橋，盡責(zé)，風(fēng)里雨里千辛萬(wàn)苦去現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 ， 觀（下 轉(zhuǎn) 第 123 頁(yè) ）1202011.9廣 電 傳 媒News Dissemination報(bào)形成了捆綁性運(yùn)營(yíng)，在發(fā)行、廣告等方面充分互動(dòng) ， 不僅提高了主報(bào)發(fā)行渠道的增值能力， 擴(kuò)大了主報(bào)零售終端的 贏利空間，而且深入、廣泛地推進(jìn)了廣電報(bào)的品牌認(rèn)知度 ， 強(qiáng)化了品牌的本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷，強(qiáng)化媒體本土市場(chǎng)號(hào)召力圍繞本土民生熱點(diǎn)焦點(diǎn)行業(yè)，精心策劃，以活動(dòng)為切入 點(diǎn)，以戰(zhàn)略雙贏為著眼點(diǎn)，積極搶占本土廣告市場(chǎng)份額是唐 山廣電報(bào)強(qiáng)化市場(chǎng)號(hào)召力的有力武器。 2009 年初，在房地 產(chǎn)行業(yè)走勢(shì)極不明朗，廣告投放最為低谷時(shí)期，廣電報(bào)適時(shí) 組織、承辦了 2009 唐山（廣電報(bào)）房地產(chǎn)業(yè)界營(yíng)銷精英座談 會(huì)， 通過(guò)專家學(xué)者政策解讀、 北京優(yōu)秀房地產(chǎn)公司現(xiàn)場(chǎng)傳 經(jīng)、本地房地產(chǎn)精英共同座談等形式，樹(shù)立了本土房地產(chǎn)公 司宣傳的信心，明確了廣告投放形式及方向。 此后，又以房 地產(chǎn)行業(yè)法律咨詢會(huì)、樓盤(pán)銷售集體說(shuō)明會(huì)、看房團(tuán)、 集體 團(tuán)購(gòu)等多種形式與開(kāi)發(fā)商和讀者互動(dòng)， 從而以廣電報(bào)為媒 介構(gòu)建了讀者買(mǎi)實(shí)惠房、放心房，商家快賣(mài)房、多賣(mài)房的多 贏性平臺(tái)， 廣告運(yùn)營(yíng)也收到了前所未有的效果。 以此為背場(chǎng)面，當(dāng)期實(shí)現(xiàn) 305 萬(wàn)元的廣告創(chuàng)收。面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的激烈碰撞與充分融合 ， 作 為廣播電視媒體延伸與補(bǔ)充的廣電報(bào)業(yè)早已遠(yuǎn)離了它的黃 金時(shí)代，在競(jìng)爭(zhēng)手段日益復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)程度日益激烈的媒體之 戰(zhàn)中疲態(tài)盡顯。 而唐山廣播電視報(bào)卻積極面向市場(chǎng)、主動(dòng)參 與競(jìng)爭(zhēng)、 不斷創(chuàng)新思路， 有效地推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn) 型：報(bào)紙年發(fā)行量 52 期，期發(fā)行量 25 萬(wàn)份，每期最多達(dá)到300 個(gè)版面，成為唐山地區(qū)“發(fā)行數(shù)量最大、覆蓋范圍最廣、閱讀周期最長(zhǎng)”的平面媒體和最具人氣的都市周報(bào)。 媒體價(jià) 值與上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、北京精品購(gòu)物指南等一線城 市的生活服務(wù)周報(bào)并駕齊驅(qū) 。 2011 年在全球廣告主大會(huì) 上， 唐山廣電報(bào)被授予 “2011 年全球廣告主周刊中國(guó)最具 廣告影響力專業(yè)媒體” 榮譽(yù)。 回顧唐山廣電報(bào)媒體轉(zhuǎn)型歷 程，筆者認(rèn)為：本土化戰(zhàn)略，實(shí)為城市廣電報(bào)業(yè)重塑品牌、突 出重圍的內(nèi)驅(qū)力。 參 考 文 獻(xiàn)1.胡 智 鋒 中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn) “ 本 土 化 ” 的 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 與 對(duì) 策 2.何 苗 廣播電視報(bào)的生存現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) （作 者 單 位 ：唐山廣播電視臺(tái) ）景，2010 年 10 月 1 日，以房產(chǎn)資訊為主打的精致華麗的 300 版唐山廣電報(bào)特刊作為國(guó)慶大禮奉獻(xiàn)本土受眾，當(dāng)日，幾乎所有的售報(bào)點(diǎn)都出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)報(bào)、 甚至是搶購(gòu)報(bào)紙的（上 接 第 120 頁(yè) ）眾還是不領(lǐng)情呢？ 后來(lái)，通過(guò)認(rèn)真的總結(jié)，我終于明白了，原 因就是我沒(méi)有在第一時(shí)間告知觀眾最想了解的有效信息 。 在去年的一次抗擊臺(tái)風(fēng)暴雨的報(bào)道中， 我吸取了以前的教 訓(xùn)，在趕往受災(zāi)點(diǎn)的途中，想辦法聯(lián)系到了當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo) ， 認(rèn) 真了解了人員、莊稼和群眾財(cái)產(chǎn)的受災(zāi)情況，一到現(xiàn)場(chǎng)， 就 把大家最關(guān)切的問(wèn)題及時(shí)作了報(bào)道， 并有的放矢地向觀眾 介紹了重點(diǎn)受災(zāi)點(diǎn)上的現(xiàn)場(chǎng)情況，新聞播出后，立即引起了 大家的關(guān)注，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)也及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)，做出了抗災(zāi)部署。2.記者既要重視新聞現(xiàn)場(chǎng)的選 擇 ， 更要重視新聞背景 的了解。 在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記者不僅要選擇離新聞事件最近的 現(xiàn)場(chǎng)，最能直接表現(xiàn)新聞內(nèi)容的地方作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 例如在火 災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，要選擇著火的背景或者是有救火畫(huà)面的場(chǎng)景；在談 及百姓菜籃子的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)， 要有蔬菜市場(chǎng)或是蔬產(chǎn)基地 等相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)， 這樣才能最直觀地讓觀眾知道你要表現(xiàn)的 是什么內(nèi)容的新聞。 但是，僅此而已顯然是不夠的，作為一 個(gè)稱職的記者， 更重要的是要及時(shí)了解新聞產(chǎn)生的相關(guān)背 景，作深層次的剖析，只有這樣，記者到了現(xiàn)場(chǎng)才能夠挖掘 出新聞的真正價(jià)值。 前些年， 在報(bào)道臺(tái)灣與大陸海上通航 時(shí)，由于我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，詳細(xì)了解了相關(guān)背景， 對(duì)原來(lái) 兩岸貨物經(jīng)第三地中轉(zhuǎn)的情況和兩岸通航后的海上航路作 了對(duì)比，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中及時(shí)加以應(yīng)用，不僅加深了新聞視點(diǎn) 的深度挖掘， 而且也提升了兩岸通航的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)意 義，新聞播出后，得到了熱烈反響，并獲得了省市多項(xiàng)新聞 獎(jiǎng)。3.記者既要在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中充滿 自 信 ， 又要善于正確表 達(dá)新聞內(nèi)容。 記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，肩負(fù)一種責(zé)任和使命，切不可把現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道作為自我表演的舞臺(tái)。 無(wú)論是一個(gè)眼神，一個(gè)手勢(shì)，還是所說(shuō)的每一句話，都是為了表達(dá)新聞的主題 ， 都應(yīng)圍繞提升新聞的價(jià)值而展開(kāi)， 而深入。 一個(gè)稱職的記 者，一次成功的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并不靠記者的自我表演， 而主要 取決于新聞事件發(fā)生的本質(zhì)，因此，記者的功夫應(yīng)該下到實(shí) 處，除了提高業(yè)務(wù)水平，還要善于在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，善于調(diào)查 研究，善于分析問(wèn)題，善于正確傳達(dá)有效信息。 前年，我臺(tái)在 現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道中，深入各行各業(yè)跟班作業(yè)，大家忘我工作 ， 掌握了大量的第一手資料，先后播出了一系列現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，廣 大觀眾紛紛反映，這樣的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，記者完全融入報(bào)道對(duì)象 的群體之中，十分真實(shí)、生動(dòng)、親切，使人耳目一新。4.記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，除了要做好在內(nèi)容上把握重點(diǎn)， 還要注重恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。 一是要注重適當(dāng)?shù)某鲧R形式。 記 者在出鏡現(xiàn)場(chǎng)， 不只是一個(gè)人原地不動(dòng)的說(shuō)， 可以邊走邊 說(shuō)， 也可以和采訪對(duì)象一問(wèn)一答的說(shuō)， 這樣既可以豐富畫(huà) 面，也可以讓觀眾有現(xiàn)場(chǎng)感。 二是要注重與演播室之間的交 流。 在作直播的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，要認(rèn)真聽(tīng)清演播室主持人的問(wèn) 題，不能自顧自的說(shuō)，這樣就難免會(huì)產(chǎn)生問(wèn)非所答的情況 。 三是要注重語(yǔ)態(tài)和儀態(tài)。 記者出鏡時(shí)，在著裝上也要注意因 地而宜，要與自身所處的場(chǎng)合相適應(yīng)，切不可我行我素 ， 與 報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)顯得不倫不類，格格不入，這樣勢(shì)必造成對(duì)新聞反 映主題起到削弱作用，同樣不可取。 總之，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記 者作為新聞的一個(gè)元素，必須在多方面加強(qiáng)自身的修養(yǎng)，不 斷提高自身素質(zhì)，才能恰當(dāng)把握自己，樹(shù)立一個(gè)新聞工作者 的良好形象，完成一個(gè)新聞?dòng)浾邞?yīng)盡的職責(zé)和使命。 （作 者 單 位 ：江蘇省太倉(cāng)市廣電總臺(tái) ）123新聞傳播