淺談地方特色在商業(yè)畫冊中的應用 摘要 當今社會,競爭日趨加強,企業(yè)為增強企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實力.運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳,畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一. 可以說是企業(yè)對外交流的窗口.一本好的畫冊設計能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì),產(chǎn)品特點等,給消費者留下視覺美感,讓人過目不忘。他的優(yōu)點在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者,進而提高品牌地位,達到銷售. 有的企業(yè)在做畫冊時,并不了解怎么去做,只是按照市場上流通的畫冊,進行模仿,照辦.叢從了事.這樣沒有提供企業(yè)形象,反而回帶來負面影響. 畫冊設計第一步應該從企業(yè)自身的特點進行確定畫冊結構,目錄,風格,開本等;其次根據(jù)以上結果來確定畫冊設計的風格,表現(xiàn)形式,攝影,版面布置,色調(diào)等.有的企業(yè)為了省錢,把開本頁數(shù)減少,用紙,工藝壓縮,這種做法有它的一定道理,但最后出現(xiàn)畫冊版面擁擠,沒檔次,單薄等情況,企業(yè)的品牌地位下降.關鍵詞：風格 編排文字設計 商業(yè)畫冊的凸顯 目錄摘要.1第一章緒論.1 1.1課題研究的目的.2 1.2課題研究的依據(jù).2 1.3課題研究的意義.2 1.4課題研究的方法.3第二章商業(yè)畫冊概念的界定.2 2.1畫冊的概念.3 2.2畫冊的構成.4第三章地方特色的涵義和地方特色的歷史、特點分類5 3.1中國地方特色的涵義.5 3.2地方特色的歷史.5 3.3地方特色的特點分類5第四章地方特色在商業(yè)畫冊中的應用5 4.1方對畫冊設計的影響.6第五章中國地方特色與畫冊設計的完美結合.6 5.1中國地方特色和設計思想在畫冊設計中的運用.6結論8參考文獻9致謝 10II 第一章 緒論目的： 陜北民間地方特色就是一種融物質(zhì)文明和精神文明為一體，深深植根于民族土壤，廣泛表現(xiàn)在陜北民間信仰和生活習俗之中，鮮明地反映出陜北民間廣大民眾最基本的心理特征和審美情趣、價值觀念的民俗文化之一。因此，它是我國傳統(tǒng)文化不可忽視的一部分。系統(tǒng)地闡述中國地方特色在畫冊中運用的理論基礎、設計方式以及思維方式；也是對地方特色的重新發(fā)掘。通過對其的研究更是對民族文化的繼承和發(fā)揚。通過對地方特色的研究和獨特的藝術表現(xiàn)形式的研究，使它更加廣泛應用于商業(yè)設計領域，從而達到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化并存協(xié)調(diào)發(fā)展。意義： 我國是有著悠久歷史文化的文明古國，然而隨著科技的進步，有著悠久歷史的民俗風情在我們匆忙的現(xiàn)代化進程里被遺忘。研究陜北地域文化影響下的商業(yè)畫冊設計，是為了使我們傳統(tǒng)的民俗文化得到傳承和發(fā)揚，只有很好的吸收地域傳統(tǒng)文化的精髓，才能為現(xiàn)代商業(yè)畫冊設計注入新的活力，創(chuàng)新出符合現(xiàn)代觀念的商業(yè)畫冊設計理念，使之欣欣向榮，別具一格。所以，本文研究陜北地方特色在商業(yè)畫冊設計中的傳承與發(fā)展正是為了創(chuàng)作出具有中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的現(xiàn)代設計，促進現(xiàn)代設計實現(xiàn)多元化、推陳出新，在走向世界的同時做出本土特色，使我國五千多年的歷史文化源遠流長，更是對商業(yè)畫冊設計的發(fā)展具有長遠的歷史意義。依據(jù)： 地方特色通過介紹地方特色的特點，如秧歌、石獅子、剪紙藝術、飲食文化等各種地方特色用媒介、現(xiàn)代的設計手法等，嶄新的形式和更多的文化內(nèi)涵出現(xiàn)在畫冊的設計中，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行的設計思想，為中國平面設計提供了多元化的選擇，傳達出中國畫冊設計深刻的創(chuàng)意理念。地方特色的傳承使得地方特色在現(xiàn)代生活中能夠以不同的方式繼續(xù)彰顯其獨特的魅力，為畫冊設計注入新的精神。 方法： 理論來源于實踐，通過實踐，理論才得以證明。因此在實踐中證明論文的可靠性是十分重要的。本論文是通過理論分析法、調(diào)查分析法、文獻研究法從圖書館、書店、網(wǎng)絡等多個渠道盡可能多的搜集資料，分析陜北地方特色及發(fā)展前景，制定研究模式，提出自己的見解。理論分析法：本文通過對地方特色的特征等一系列理論的研究分析，在有據(jù)可依的基礎上開展研究。調(diào)查分析法：本文通過調(diào)查得到數(shù)據(jù)，進行研究分析，了解地方特色應用的狀況，審美觀念，及存在的問題，增加研究的說服力度。文獻研究法：本文通過查閱大量的文獻資料，豐富研究內(nèi)容，從而全面地、正確地了解掌握所要研究的問題。 第二章商業(yè)畫冊概念的界定2.1畫冊的概念畫冊設計，是一個展示的平臺，產(chǎn)品畫冊和團體機構的業(yè)務信息與形象推介冊集設計的簡稱。一本好的畫冊必須正確傳達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，進而獲得在選購和使用之后的價值提升。設計師在接受有關產(chǎn)品企業(yè)畫冊的具體設計委托時，必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法。站在生產(chǎn)者的立場，充分認識和體會企業(yè)的指導思想、產(chǎn)品特性和目標對象的層次，以獲得有關產(chǎn)品信息的第一手素材（其中企業(yè)提供的資料僅僅是原始的依據(jù)）。站在市場和受眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當將決定企業(yè)畫冊設計的成敗。2.2 畫冊的構成一本好的畫冊需要幾個標準； 1、企業(yè)文化和市場策略和產(chǎn)品特性的整體體現(xiàn) 2、視覺上的美感 3、畫冊設計的前后連貫性 4、展示功能性（目的性） 畫冊設計可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業(yè)或個人的風貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。 在畫冊制作、設計的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊在整體和諧中求創(chuàng)新。 一本好的畫冊一定要有準確的市場定位，高水準的創(chuàng)意設計，從各角度展示畫冊載體的風采，畫冊可以大氣磅礴，可以翔實細膩，可以繽紛多彩，可以樸實無華。優(yōu)秀的設計人員為將企業(yè)畫冊創(chuàng)作成為一種藝術享受和營銷動力。企業(yè)畫冊 策劃制作過程實質(zhì)上是一個企業(yè)理念的提煉和實質(zhì)的展現(xiàn)的過程，而非簡單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊 應該是給人以藝術的感染、實力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片 第三章中國地方特色概述3.1 中國地方特色的涵義特產(chǎn)指某地特有的或特別著名的產(chǎn)品，一定要有歷史，最好有文化內(nèi)涵。在英文中，特產(chǎn)譯作speciality product或Specialty，后者特指“特制獨特品種或具有特殊優(yōu)勢的項目或產(chǎn)品”（An item or a product of a distinctive kind or of particular superiority），強調(diào)品質(zhì)上具有“特別的或獨特的狀況或品質(zhì)”（The quality of being special or distinctive）。有時為了強調(diào)特產(chǎn)的地域特性，使用special local product來表示地方特產(chǎn)，相當于漢語中的“土特產(chǎn)”的概念。 地方特產(chǎn)是指帶有一定地域特色，是某一地區(qū)（地方）特有的產(chǎn)品或品種。其中包括食品，工藝品,地名等一系列和人們生活相關的商品。 特產(chǎn)的“特”字，應該包含如下四層意思： （1）特殊的生態(tài)環(huán)境； （2）特優(yōu)的品種； （3）特殊的種養(yǎng)方式或特殊的加工方式； （4）特高的經(jīng)濟效益。 另外，對大部分特產(chǎn)而言，還具有特殊的功用價值。從上述意義出發(fā)，比較容易將特產(chǎn)與土產(chǎn)相區(qū)別，土產(chǎn)泛指一般的農(nóng)產(chǎn)品，樹上結的、地里長的、家里養(yǎng)的都可以稱作土產(chǎn)，是一般意義上的農(nóng)業(yè)初級產(chǎn)品，即便是加工品，也是常規(guī)的加工方式。特產(chǎn)根植于土產(chǎn)，土產(chǎn)中的一些精品可以上升為特產(chǎn)。至于“土特產(chǎn)”的說法，可以理解為“土產(chǎn)中的特產(chǎn)”，也可以理解為“土產(chǎn)和特產(chǎn)”，是一般意義上的特產(chǎn)。3.2中國地方特色陜西榆林的歷史榆林歷史悠久。春秋為晉，戰(zhàn)國歸魏，秦統(tǒng)一六國后為上郡地。唐及五代時設夏州、銀州、麟州、府州、綏州，均屬關內(nèi)道管轄。宋以后，分屬北宋、西夏及金。明朝設榆林衛(wèi)，素有“九邊重鎮(zhèn)”之稱。清朝設榆林府，民國設榆林道。建國后為榆林專區(qū)建制，1979年改為榆林地區(qū)行政公署，為省人民政府的派出機關。1988年9月2日，榆林縣改為縣級榆林市。2000年7月1日，榆林地區(qū)行政公署撤銷，設立地級榆林市。3.3地方特色的特點分類 地方特色分為地方美食、地方特產(chǎn)、地方生活習慣、地方歌曲、地方藝術、地方風情等等。 第四章：中國地方與畫冊設計的關系4.1地方特色對畫冊設計的影響第五章：中國地方特色與畫冊設計的完美結合 5.1中國地方特色和設計思想在畫冊設計中的運用 致謝 在論文完成之際，我首先向關心幫助和指導我的指導老師馬綏莉老師表示衷心的感謝并致以崇高的敬意！在學校的學習生活即將結束，回顧四年來的學習經(jīng)歷，面對現(xiàn)在的收獲，我感到無限感慨。為此，我真心的向幫助過我的所有老師和同學表示由衷的感謝!在寫論文的工作中，遇到了很多很多這樣那樣的瑣碎的問題，有專業(yè)上的問題，也有論文格式上的問題，也因?qū)嵙暪ぷ魈]有及時的和老師取得聯(lián)系，也是馬老師耐心的等待和包容。一直得到馬老師的悉心指導，使我的論文最終完成，馬老師以其淵博的學識、嚴謹?shù)膽B(tài)度、求實的工作作風給我留下了非常深刻的印象，我很感激馬老師對我的親切關懷和悉心指導，再一次向他表示衷心的感謝，感謝他為學生營造的濃郁學術氛圍，以及學習、生活上的無私幫助! 值此論文完成之際，謹向馬綏莉老師致以最崇高的謝意!最后，衷心地感謝在百忙之中評閱論文和參加答辯的各位專家、教授!