管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 熱風服飾品牌整合及定位策略指導老師 張煌強講解人 蕭黎松2008年5月27日 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 始創(chuàng)于1996年 上海 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 彰顯內(nèi)涵價值整合 營造零售市場品牌價值典范 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 第一節(jié)背景 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 早期是一間專營外貿(mào)鞋品的鞋店 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 數(shù)年來 熱風以其對時尚焦點的關注 憑借著經(jīng)營者年輕的活力與敏銳 出色的服務意識 在滬上時尚一族中有著頗好的口碑與信賴度 經(jīng)營規(guī)模也發(fā)展為在上海擁有六 七間連鎖零售店 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 其業(yè)態(tài)也由早期的單純商業(yè)零售發(fā)展為擁有多個自有商標貨品 同時也代理其它貨品的模式 除時裝鞋 休閑鞋 各種運動鞋 戶外用鞋等鞋類產(chǎn)品外 亦擴充到時裝 休閑裝 包類 眼鏡 戶外用品等多種時尚產(chǎn)品 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 第二節(jié)調(diào)研與問題 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 在雙方的前期溝通與品牌調(diào)研 市場調(diào)查中 發(fā)現(xiàn)了如下問題 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 1由于業(yè)態(tài)與規(guī)模的改變與發(fā)展 熱風 已由早期單純的商業(yè)零售 店名 店招 擴展為零售品牌與產(chǎn)品品牌綜合需求的品牌內(nèi)涵 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 2多年前基于零售店而設計的LOGO及VI系統(tǒng)已不能適應與承擔 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 3熱風旗下產(chǎn)品線頗為龐雜 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 4目前基于市場與銷售需要而注冊的5個商標 其個性差異化與產(chǎn)品類別劃分混亂 缺乏有效的規(guī)劃與管理 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 5品牌之間互相排擠與重疊 未形成家族品牌的整合力 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 6由于其多年積累的口碑 消費群對其好感度與記憶度均較好 但僅僅停留在口頭傳播而已 未形成品牌識別所必須的視覺記憶與內(nèi)涵聯(lián)想 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 7原來基于店名 店招而設計的以中文字體為主的LOGO 缺乏視覺個性與記憶力 內(nèi)涵貧乏 而且尤其不適應產(chǎn)品品牌的應用需求 如鞋類產(chǎn)品上的應用展示 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 第三節(jié)解決與共識 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 市場細分 熱風品牌整合規(guī)劃 目標消費群 市場細分推廣手段 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 由于熱風的鞋品零售商特性 其店中銷售的貨品非常豐富 有著跨度極大的產(chǎn)品風格線 這也是5個商標在應用的客觀原因 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 對于一家尚處于發(fā)展期 且核心主品牌本身尚缺乏足夠的號召力的企業(yè)來說 一下推出過多的子品牌是不明智的 也不現(xiàn)實的 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 分析結(jié)論 市場銷售調(diào)研 品牌綜合分析 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 塑造一個核心主品牌 而在主品牌無法覆蓋的產(chǎn)品風格與目標消費群的細分市場區(qū)間保留兩個子品牌 而暫時放棄其它商標的品牌整合策略 并分別賦予其品牌個性內(nèi)涵與定位如下 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 熱風品牌 HOTWIND NED NEDY LANDORODE 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 HOTWIND 熱風品牌定位 為核心主品牌 兼具商業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌雙重功能承擔產(chǎn)品定位 涵蓋男性與女性市場的戶外 都市休閑 運動鞋系列 休閑 戶外服裝 包袋及服飾配件品牌個性 自然 活力 動感與隨性品牌理念識別 LiveYourLife 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 NED NEDY品牌定位 女性產(chǎn)品子品牌品牌個性 簡潔 優(yōu)雅 嫵媚與性感產(chǎn)品定位 與套裝 晚裝搭配的 高跟及細高跟的都市時尚女鞋系列 具成熟與職業(yè)氣質(zhì)的時尚女裝 包袋及服飾配件品牌理念識別 FashionSoul 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 LANDORODE品牌定位 男性產(chǎn)品子品牌品牌個性 高貴 經(jīng)典 舒適產(chǎn)品定位 與西服套裝 職業(yè)裝搭配的紳士男鞋系列 包袋及服飾配件 品牌理念識別 CitySutra 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 在商業(yè)品牌識別上將 時尚倉庫 這一概念賦予熱風 將是其脫離 鞋店 的消費者固有觀念 并于其競爭對手拉開距離的機會點所在 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 基于品牌的塑造與目的 須在品牌視覺識別中弱化中文名 將原來處于附屬地位的英文名 HOTWIND 推到前臺 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 第四節(jié)創(chuàng)意與創(chuàng)造 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 LOGO的視覺形態(tài)有著天然的傳播及工藝要求 因此 LOGO還得承擔商業(yè)零售品牌的店鋪空間展示的傳播特性 招牌 燈箱 立體標識 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 品牌個性 內(nèi)涵深度聯(lián)想力自然 活力 動感與隨性視覺個性 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 設計與 HOTWIND 具有聯(lián)想度且又有視覺表現(xiàn)力的意象與概念 風箏 風車 紙飛機 蒲公英 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 經(jīng)過對概念內(nèi)涵 視覺表現(xiàn)及圖形設計的反復比較推敲 荷蘭風車 這一圖形LOGO誕生了 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 荷蘭風車 有著最獨特與典型的視覺特征 大氣而經(jīng)典 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 它矗立在大地與原野上 所表現(xiàn)出來的是對大自然的親近與生活方式的暗示 是對 HOTWIND 這一品牌名 以及 自然 活力 動感與隨性 的品牌個性有著最恰如其分的闡述與彰顯 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 第五節(jié)系統(tǒng)規(guī)劃 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 進行全面 細致而深入的品牌系統(tǒng)規(guī)劃設計 店鋪室外及室內(nèi)空間應用包裝體系規(guī)劃與設計產(chǎn)品標識的規(guī)劃設計材質(zhì)工藝成本控制 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 網(wǎng)站 廣告攝影 畫冊等的全面品牌推廣與品牌維護等 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 謝謝觀賞 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載 管理資源吧 提供海量管理資料免費下載