渠縣仁和·公園國際首府,項(xiàng)目新媒體推廣提報(bào),古怪科技|2017.10,International capital of benevolence and and park,2017年 仁和·公園國際首府,百萬人群區(qū)域中心城市 生態(tài)濱江城鎮(zhèn)體系核心區(qū) 總占地260畝，渠縣最大規(guī)模住宅用地 濱江高層、洋房、別墅,仁和·公園國際首府拔地而起，不僅僅是滋養(yǎng)著三匯古鎮(zhèn)的文脈，也滋養(yǎng)著賨人谷、漢闕公園、文廟，使渠縣成為象征身份標(biāo)簽的理想之地。 渠縣仁和·公園國際首府傾力呈現(xiàn)，為渠縣打造一張別具一格的 城市名片、家族名門 【高端板塊·商業(yè)地標(biāo)·品質(zhì)大盤】,核心問題,在大盤化、規(guī)?；⒏叨嘶瘺_擊渠縣市場,1.項(xiàng)目為首次入市，尚未樹立網(wǎng)推形象，如何塑立形象？ 2.項(xiàng)目如何發(fā)聲，引起廣泛的關(guān)注點(diǎn)？ 3.如何令渠縣最富有的階層齊聚公園國際首府麾下？怎樣通過網(wǎng)推助力滲透渠縣高端的圈層？,策略思考,高調(diào)發(fā)聲：2017巨頭聚首，聚焦渠縣，關(guān)注仁和·公園國際首府。,廣覆蓋陣地不止是渠縣 主動(dòng)將新媒體推廣陣線延伸至達(dá)州、成都、重慶,多形式互聯(lián)網(wǎng)上玩起來 在推廣表現(xiàn)形式上，聯(lián)動(dòng)新聞、論壇、自媒體、紅人等資源，結(jié)合項(xiàng)目推廣節(jié)奏，大膽啟動(dòng)事件營銷、話題炒作等推廣方式，多維度訴求項(xiàng)目知名度，奪取渠縣住宅話語權(quán)。,重圈層圈層做到極致項(xiàng)目擴(kuò)音器 充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，線上做傳播線下做收口。將圈層通過活動(dòng)聚落，形成擴(kuò)音器的功能在圈層中傳播。,強(qiáng)發(fā)聲率先吹響圈層號(hào)角,目標(biāo)人群,主要來自渠縣，部分來自周邊城市中的上階層者。 他們是私企業(yè)主、大企高管、行政機(jī)關(guān)單位的一二把手或精英公務(wù)員、各個(gè)行業(yè)的杰出者和歸家金領(lǐng)等 他們的年齡在35歲以上，見識(shí)廣、高收入，財(cái)富積累到了一定的地步。 他們?cè)谌藗兊膰?yán)重被稱之為渠縣的“成功者”或“富人。”,為建筑賦予靈魂，讓居住不僅是居住,更多的是建筑的靈魂 也需要有匹配一類人、匹配一個(gè)區(qū)域的標(biāo)簽,推廣主題,渠縣上層建筑·家族榮耀傳承,暨“迎接一個(gè)階層的榮歸”后，通過濃厚的“家族榮耀”號(hào)召，將那些對(duì)于中國名門望族文化的圈層，匯聚到渠縣仁和·公園國際首府這個(gè)家族榮耀傳承的首選之地，讓他們強(qiáng)烈感受到“文化傳承”后，形成更為完整的家族文明。,渠縣上層建筑·家族榮耀傳承,10月,11月,12月,01月,02月,入市丨形象期,亮相丨蓄客期,加推丨持續(xù)期,階段劃分,大型 活動(dòng),階段目的,階段主題,高調(diào)發(fā)聲，做傳播、塑形象,亮相炒作，價(jià)值輸出,開盤炒作，價(jià)值兌現(xiàn),名門之秀·世家風(fēng)范,巔峰列陣·巨頭聚首,上層建筑·榮耀實(shí)歸,仁和·公園國際首府·一個(gè)圈層的棲息地,關(guān)鍵動(dòng)作,1.網(wǎng)絡(luò)陣地占領(lǐng)； 2.事件營銷-木偶軍團(tuán)； 3.10秒視頻-懂你的它來了； 4.單圖快閃-發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)； 5.名門之秀·世家風(fēng)范案名發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函； 6.視頻-網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。,1.活動(dòng)預(yù)熱-巔峰列陣·舞動(dòng)全城單圖快閃； 2.線上互動(dòng)-舞林大會(huì)； 3.內(nèi)容輸出，話題炒作； 4.樣板間亮相H5邀請(qǐng)函； 5.落地活動(dòng)：樣板間亮相,1.圈層活動(dòng)事件-名門世家寫真大片·演繹榮耀傳承； 2.加推系列單圖-仁和·永遠(yuǎn)國際首府重磅鉅獻(xiàn)，新品加推； 3.圈層活動(dòng)。,開盤,開盤丨強(qiáng)銷期,樣板間亮相,加推,案名發(fā)布會(huì),渲染生活格調(diào)，價(jià)值鞏固,1.懸念起勢-創(chuàng)意H5：是誰馳騁今朝主城府； 2.事件營銷-靠墻拿錢； 3.系列單圖快閃-“身份”倒計(jì)時(shí)； 4.網(wǎng)絡(luò)轟炸-開盤直播。,關(guān)鍵動(dòng)作,1.網(wǎng)絡(luò)陣地占領(lǐng)； 2.事件營銷-木偶軍團(tuán)； 3.10秒視頻-懂你的它來了； 4.單圖快閃-發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)； 5.名門之秀·世家風(fēng)范案名發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函； 6.視頻-網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。,網(wǎng)絡(luò)陣地占領(lǐng),網(wǎng)絡(luò)搜索引擎端口，將“渠縣”、“公園”、“國際首府”、“樓盤”等關(guān)鍵詞與項(xiàng)目案名關(guān)聯(lián)，強(qiáng)勢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)搜索引起陣地。,事件營銷-木偶軍團(tuán),與項(xiàng)目調(diào)性有所切合，落地事件營銷，木偶軍團(tuán)（真人版胡桃夾子），在渠縣周邊進(jìn)行巡游，做足影響，為后續(xù)發(fā)布會(huì)埋下伏筆。,10秒視頻-懂你的它，來了,它來了，通過10秒視頻對(duì)標(biāo)客戶群體，氣勢磅礴，傳達(dá)項(xiàng)目就是為了渠縣的名門望族而來。,效果示意,單圖快閃-發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí),制作視頻倒計(jì)時(shí)，增強(qiáng)發(fā)布會(huì)氣勢，形成朋友圈刷屏。,名門之秀·世家風(fēng)范案名發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函,制作案名發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，提前告知受眾人群，吸引客戶到訪現(xiàn)場。,視頻-網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)當(dāng)天同時(shí)進(jìn)行線上的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布，進(jìn)行不間斷的活動(dòng)播報(bào)以及搶紅包活動(dòng)。,關(guān)鍵動(dòng)作,1.活動(dòng)預(yù)熱-巔峰列陣·舞動(dòng)全城單圖快閃； 2.線上互動(dòng)-舞林大會(huì)； 3.內(nèi)容輸出，話題炒作； 4.樣板間亮相H5邀請(qǐng)函； 5.落地活動(dòng)：樣板間亮相,活動(dòng)預(yù)熱-巔峰列陣·舞動(dòng)全城單圖快閃,線上互動(dòng)-舞林大會(huì),古怪定制游戲-通過線上“舞林大會(huì)”互動(dòng)游戲，擴(kuò)大傳播度。,你就是傳說中的“舞林盟主” 分享好友，一起尬舞,內(nèi)容輸出，話題炒作,它能-決定著你的社會(huì)地位。,巔峰列陣·巨頭聚首,樣板間亮相H5邀請(qǐng)函,話題示意：點(diǎn)開它，有你想要的巔峰列陣·巨頭聚首 渠縣名門望族的樣板生活由此出發(fā),效果示意,樣板間亮相實(shí)景尋寶（游戲）,效果示意,落地活動(dòng)：樣板間亮相-油墨投影裝置,運(yùn)用導(dǎo)電油墨和投影，當(dāng)客戶用手觸碰畫面的時(shí)候，能觸發(fā)反應(yīng)，畫面即刻點(diǎn)亮和運(yùn)動(dòng)，將產(chǎn)品透過石墨投影裝置，增強(qiáng)與客戶的粘性及強(qiáng)化產(chǎn)品屬性，同時(shí)在趣味中，客戶形成自主轉(zhuǎn)發(fā)。,現(xiàn)場配合錄制客戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，剪輯制作成后期推廣內(nèi)容。,1.懸念起勢-創(chuàng)意H5：是誰馳騁今朝主城府； 2.話題炒作-它的身份是什么； 3.事件營銷-靠墻拿錢，只服墻； 4.網(wǎng)絡(luò)轟炸-開盤直播。,關(guān)鍵動(dòng)作,懸念起勢-創(chuàng)意H5：是誰馳騁今朝主城府,效果示意,古怪定制，以“年代”和“報(bào)紙頭條”這兩個(gè)字樣為關(guān)鍵字，講述了渠縣的發(fā)展又來，印證“是誰馳騁今朝主城府？”，為后續(xù)的開盤做埋下伏筆。,事件營銷-靠墻拿錢,通過“靠墻拿錢”事件，引發(fā)全城的圍觀，根據(jù)提示，掃描獲得AR紅包，為后臺(tái)粉絲數(shù)量積累做一定的增量。,系列單圖快閃-“身份”倒計(jì)時(shí),