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僅次于總統(tǒng)的職業(yè) 蘭州天誠(chéng)教育講師 代建軍 知識(shí)改變命運(yùn) 學(xué)習(xí)成就未來(lái) 一個(gè)人的最核心競(jìng)爭(zhēng)力就是他的學(xué)習(xí)力 書(shū)山有路勤為徑學(xué)海無(wú)涯苦作舟 21世紀(jì)是文化時(shí)代你還要錯(cuò)過(guò)嗎 史玉柱 80年代擺個(gè)地?cái)偰苜嶅X(qián) 90年代買(mǎi)支股票能賺錢(qián) 10年前投資網(wǎng)絡(luò)能成億萬(wàn)富翁 但21世紀(jì)是文化時(shí)代 沒(méi)有知識(shí)將無(wú)法生存 你和你的企業(yè)可以拒絕學(xué)習(xí) 但你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì) 世界上最聰明的人是懂得給自己大腦投資的人思路決定出路腦袋決定口袋 董思陽(yáng)鳳博國(guó)際集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 馬云 這個(gè)世界上不是因?yàn)槟隳芨墒裁?而是你該干什么 選擇比努力更重要 我們到底該學(xué)什么 不當(dāng)總統(tǒng)就做廣告人 富蘭克林 羅斯福 問(wèn) 廣告是一個(gè)什么的產(chǎn)業(yè) 答 智慧型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)問(wèn) 未來(lái)前景如何答 有產(chǎn)品就會(huì)有廣告 廣東省廣告股份有限公司董事長(zhǎng) 知識(shí)是學(xué)來(lái)的智慧是悟出來(lái)的胸懷是修出來(lái)的 國(guó)學(xué)實(shí)踐應(yīng)用專(zhuān)家 翟鴻燊 問(wèn) 您是如何成為廣告大師的答 向別人學(xué)習(xí)加自己領(lǐng)悟等于超越問(wèn) 如何才能做出好的創(chuàng)意答 80 靠腳20 靠腦 中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物 葉茂中 廣告的作用 產(chǎn)品 顧客 廣告 依云礦泉水330ml 140元 廣告讓一瓶水買(mǎi)出了天價(jià) 廣告讓一塊布買(mǎi)出了鉆石的價(jià)格 廣告讓一件男人的衣服賣(mài)給了女人 為什么同樣的一種物質(zhì)在不同的場(chǎng)合差別這么大 一個(gè)合格的廣告設(shè)計(jì)師必備的知識(shí) 1 良好的美學(xué)功底2 嫻熟的軟件操作技能3 扎實(shí)的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí) 當(dāng)前中國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)教育現(xiàn)狀 大學(xué) 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè) 新聞系 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè) 藝術(shù)系 職業(yè)教育 單純的軟件教學(xué) 技能型 個(gè)別學(xué)校軟件加美學(xué) 工匠型 廣告的目的是讓人行動(dòng)而不是讓人鼓掌 廣告就是把相同的產(chǎn)品賣(mài)出不同 我們的課程設(shè)置 美術(shù)課程 美術(shù)基礎(chǔ) 素描 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成等軟件課程 當(dāng)前世界上主流平面廣告設(shè)計(jì)軟件PhotoshopcoreIDRAW廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)課程 廣告基礎(chǔ) 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)定位 廣告定位 廣告創(chuàng)意 廣告文案寫(xiě)作 海報(bào)設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 字體設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 宣傳單等 學(xué)完本課程您所獲得的技能 海報(bào)設(shè)計(jì) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 雜志廣告設(shè)計(jì) 宣傳單設(shè)計(jì) POP廣告設(shè)計(jì) 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì) 刊物設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 廣告的設(shè)計(jì)流程 市場(chǎng)細(xì)分 選定目標(biāo)市場(chǎng) 廣告定位 確定訴求重點(diǎn) 賣(mài)點(diǎn) 核心 通過(guò)廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn) 途徑 定位 市場(chǎng) 產(chǎn)品 去屑 專(zhuān)業(yè)美發(fā) 順滑 營(yíng)養(yǎng) 染發(fā) 被消費(fèi)者看到的 使用到的都叫 產(chǎn)品只有被消費(fèi)者想到的才叫 品牌 與其第一個(gè)進(jìn)出市場(chǎng)不如第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的思想 你 等于什么 金庸 瓊瑤 李小龍 張藝謀 安東尼羅賓 武俠 言情 功夫 導(dǎo)演 潛能激發(fā) 你的公司等于什么 可口可樂(lè) 微軟 IBM 英特爾 諾基亞 迪斯尼 飲料 700億美元 操作系統(tǒng) 650億美元 電腦 520億美元 CPU芯片 310億美元 手機(jī) 290億美元 樂(lè)園 280億美元 你的產(chǎn)品等于什么 海飛絲 王老吉 農(nóng)夫山泉 格力空調(diào) 紅牛 腦白金 去屑 怕上火 有點(diǎn)甜 好空調(diào) 渴了累了困了 送禮 王老吉簡(jiǎn)介 王老吉屬?gòu)V東涼茶 有著200年的歷史 純中藥配方 具有清熱降火的功效王老吉的困惑 1 無(wú)法進(jìn)入藥茶市場(chǎng) 市場(chǎng)范圍小 產(chǎn)品口感微甜2 如進(jìn)入普通涼茶市場(chǎng) 則面臨康師傅 統(tǒng)一等企業(yè)的強(qiáng)大威脅3 前期廣告 健康家庭 永遠(yuǎn)相伴 產(chǎn)品概念模糊 無(wú)品牌聯(lián)想 一個(gè)價(jià)值120億的廣告 王老吉成長(zhǎng)歷程 王老吉何去何從 經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn) 在日常的生活當(dāng)中人民最關(guān)注的問(wèn)題就是怕上火 于是王老吉打出了 怕上火 就喝王老吉 的廣告口號(hào) 從而有效的給其他產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)隔 看王老吉如何演繹怕上火 我們用的教學(xué)案例 全部案例均來(lái)自國(guó)際4A廣告公司提案我們的教學(xué)案例選用原則過(guò)久的案例不講過(guò)新的案例不講 我們教學(xué)資料全部來(lái)自國(guó)際4A廣告公司 在這里你學(xué)到的不僅僅是知識(shí) 更是一種智慧和對(duì)生活的態(tài)度 耕耘分秒 勤奮造就天下 積蓄力量 實(shí)力鑄就輝煌 當(dāng)一個(gè)人開(kāi)始反思的時(shí)候他將步入一個(gè)偉大的起點(diǎn) 過(guò)去不等于未來(lái) 感謝您的聆聽(tīng)