2013中國海洋旅游年啟動儀式 策劃方案 目錄 1策略思考 2活動設計 3傳播推廣 策略思考 黨的十八大報告提出了建設 美麗中國 海洋強國 的目標 海南受權管轄的海域面積約占全國的三分之二 區(qū)內旅游資源豐富 國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見 要求將海南打造成為世界一流的熱帶海島度假旅游目的地 隨著國際旅游島建設上升為國家戰(zhàn)略 海南成為我國發(fā)展海洋旅游的重點區(qū)域 今年3月國家公布的海洋功能區(qū)劃強化了這一定位 海南受權管轄海南本島 西南中沙群島及其附近海域 積極穩(wěn)妥推進開放開發(fā)海洋旅游 有序發(fā)展無居民島嶼旅游將對海南培育新的旅游增長點和新業(yè)態(tài)有著極其重要的意義 活動背景 人類行走和休閑的欲望在地球上的最大延伸 策略思考 海洋旅游 策略思考 堅持 小現(xiàn)場 大媒體 的策劃原則 深度挖掘2013中國海洋旅游年蘊藏的巨大能量 著重渲染 藍色暢想 楊帆起航 的寓意 打造一場有創(chuàng)意 有特色的啟動儀式 因此 我們的目標是 活動設計 活動時間 2013年1月1日10 00 10 40 2013中國海洋旅游年啟動儀式 活動名稱 活動地點 三亞市鳳凰島郵輪母港 陽光海南度假天堂愛的海南美的海洋 主題口號 組織機構 組織機構 主辦 國家旅游局海南省人民政府承辦 海南省旅游發(fā)展委員會三亞市人民政府協(xié)辦 海南省旅游協(xié)會 海南省郵政公司 三亞港務局 海南十全十美婚慶產業(yè)聯(lián)盟 海南國際旅游島旅游宣傳媒體聯(lián)盟 海南國際旅游市場振興聯(lián)盟策劃運營 海南廣播電視總臺 活動議程 氛圍營造 以藍色為主色調 采用蘭花為主要裝飾花卉 配合拱門 落地球等常規(guī)氛圍營造道具 營造時尚大氣氛圍 精心設計營造海南風 參考圖片 氛圍營造 搭建海底景觀通道 通向 海洋長城 號豪華仿古船 既可遮陽 又可展現(xiàn)大好的海底風光 虛擬海底直通海洋長城 參考圖片 第一美差 化身 美人魚 迎賓設計 迎賓禮儀建議 第一美差 海南國際旅游島形象大使 化身 美人魚 領銜迎接八方來客 參考圖片 啟動道具 當主禮嘉賓緊握手中的領航舵時 前方由浪花襯托的指南針指向南方 象征著2013年中國海洋旅游節(jié)向著大海的方向 踏著浪花 揚帆起航 大海的方向 參考圖片 主禮嘉賓觸摸領航舵 啟動道具 啟動道具備選建議 主禮嘉賓觸摸領航舵 預示著2013中國海洋旅游節(jié)長風破浪 楊風起航 參考圖片 氛圍渲染 氣球彩煙放飛藍色暢想 當主禮嘉賓完成啟動儀式的一剎那 汽笛聲起 彩煙齊放 2013只氫氣球齊飛 共同祝愿2013中國海洋旅游年 參考圖片 傳播推廣 1 覆蓋大眾 鎖定高端受眾通過海南廣播電視總臺旗下旅游衛(wèi)視等7大電視頻道及四大廣播頻率 攜手新浪 騰訊 天涯等國內門戶網站或社區(qū) 聯(lián)合省內外主流平面媒體 整合國內外重點高端雜志 網絡媒體聯(lián)合發(fā)稿 全面打造2013中國海洋旅游年的影響力 有效覆蓋全國受眾 2 增值推廣 深度發(fā)掘內涵 通過高頻度的集約式傳播推廣 對2013中國海洋旅游年進行深入解讀和內涵發(fā)掘 短期內迅速聚焦社會各界關注 同時著力于國際旅游島建設大背景下中國海洋旅游年的價值 意義 創(chuàng)新 以此體現(xiàn)活動的全新視野和高度 制造出差異化的公關話題 為中國海洋旅游年的品牌塑造構建出良好的輿論基礎 3 借勢揚帆 擴散活動影響時值國際旅游島建設風生水起 海南旅游文化內涵亟待發(fā)掘之際 可合理制定傳播戰(zhàn)術 選擇在主播媒體及全程合作的主流媒體制造并傳播各種有利話題 擴大 深化受眾人群 引導媒體聚焦 有效提升2013中國海洋旅游年的滲透力 捕捉吸引社會關注的聚焦點 策動更廣泛的受眾關注 參與 傳播策略建議 傳播推廣 海南廣播電視總臺旗下旅游衛(wèi)視 新聞頻道現(xiàn)場直播2013中國海洋旅游節(jié)啟動儀式 海南廣播電視總臺旗下 海南新聞 夜線 等王牌新聞欄目聯(lián)動新浪 騰訊 天涯等重要門戶網站聚焦2013中國海洋旅游節(jié) 聯(lián)合主流平面媒體和高端雜志聚力發(fā)聲 成立新浪微博專項公關小組 不斷發(fā)掘和制作話題 保持大眾及媒體對2013中國海洋旅游節(jié)的關注熱度 傳播戰(zhàn)術建議 THANKS 感謝閱示