餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案一、 宣傳目的：“湘中休閑”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，對于“湘中休閑”來說，開業(yè)時(shí)的興衰決定了“湘中休閑”的命運(yùn)。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同。“湘中休閑”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“湘中休閑”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項(xiàng)的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍?。另外，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“湘中休閑”開業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)也讓“湘中休閑”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。因此，本次“湘中休閑”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：1、 在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進(jìn)“湘中休閑”開業(yè)慶典的成功舉辦。2、 完善和樹立“湘中休閑”的品牌形象。3、 適時(shí)地宣傳“湘中休閑”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。4、 做好“湘中休閑”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。5、 提升 “湘中休閑”宣傳的主題及社會形象和影響力。二、 宣傳策略：1、 開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“湘中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進(jìn)行“湘中休閑”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“湘中休閑”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“湘中休閑”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“湘中休閑”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場深入報(bào)道。E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“湘中休閑”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。2、 空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底 地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、 立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊4、 在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。三、 宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）1、 以"綿綿湘中情，濃濃休閑意"為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢。2、 通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“湘中休閑”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“湘中休閑”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“湘中休閑”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。4、 通過宣傳，使“湘中休閑”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者，5、 通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“湘中休閑”，與“湘中休閑”共創(chuàng)偉業(yè)。6、 著重宣傳體現(xiàn)“湘中休閑”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報(bào)。7、 突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“湘中休閑有獎(jiǎng)知識答卷競賽”活動推往一個(gè)高潮。8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“湘中休閑”的品牌形象及影響。9、做好“湘中休閑”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世湘中婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。四、 特別宣傳活動：1、“湘中休閑”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“湘中休閑”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。2、“湘中休閑”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。3、“湘中休閑”工程進(jìn)展現(xiàn)場報(bào)道活動：在“湘中休閑”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點(diǎn)，從而使“湘中休閑”變成社會的時(shí)尚。4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“湘中休閑”?？ㄋ拈_單頁彩報(bào)），舉辦“湘中休閑有獎(jiǎng)知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“湘中休閑”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品）以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。五、新聞發(fā)布會：1、 第一次：-時(shí)間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“湘中休閑”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“湘中休閑”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。2、 第二次：時(shí)間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“湘中休閑”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“湘中休閑”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為“湘中休閑”提供強(qiáng)大宣傳攻勢。更多推廣方案請登錄http:/auto.gongchang.com/六、宣傳與媒介形式：鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報(bào)、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。“湘中休閑”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“湘中休閑”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“湘中休閑”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行“湘中休閑”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。1、報(bào)紙：可以選擇婁底廣播電視報(bào)、婁底晚報(bào)、漣鋼報(bào)等報(bào)紙宣傳。開辟“湘中休閑”專欄、專版，對“湘中休閑”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告；2、電視臺制作“湘中休閑”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。3、 廣播電臺充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。4、 DM郵政專遞由于婁底缺乏強(qiáng)勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期“湘中休閑”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點(diǎn)推廣媒體。5、 宣傳車及公交車車身廣告由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊(duì)，城管局同意“湘中休閑宣傳車”，組織34輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長，流動性大，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“湘中休閑”的車身形象廣告。6、 廣告禮品設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。7、 軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）邀請相關(guān)報(bào)社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“湘中休閑”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“湘中休閑”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報(bào)。8、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在湘中人才網(wǎng)、婁底信息港、婁底人事信息等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。可以建立“湘中休閑”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如：婁底招商引資、星空婁底、婁底之窗、婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)等。9、手機(jī)和小靈通短信廣告：可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“湘中休閑”招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的訊息。內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“湘中休閑”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：073865199888810288七、廣告投放區(qū)域平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）戶外廣告：湘中休閑現(xiàn)場、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站；電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報(bào)紙；八、資金預(yù)算1 3臺宣傳車租用費(fèi)：5000元 （200元/臺/天）2 3臺宣傳車車身包裝制作費(fèi)：3000元 （寫真噴繪，1000元/臺）3 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：2000元 （先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）4 通訊短信發(fā)布費(fèi)：1000元 （移動、聯(lián)通、小靈通）5 “湘中休閑”DM自辦報(bào)費(fèi)：3000元 （2萬份，彩色銅版紙張印刷）6 “湘中休閑”宣傳冊：3000元 （1萬份，彩色銅版紙張印刷）更多推廣方案請登錄http:/auto.gongchang.com/ 7 電視臺：10000元 （中期階段以后開始逐步投入）8 報(bào)紙： 10000元 （中期階段以后開始逐步投入）9 廣播電臺：3000元 （中期階段以后開始逐步投入）10 戶外廣告：5000元 （高潮階段開始投入）11 公交車車身廣告：5000元 （中期階段以后開始逐步投入）12 廣告小禮品：10000元 （中期階段開始購買制作）13 其他：1萬元 （不可預(yù)見費(fèi)用）總計(jì)：70000元一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“湘中休閑”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“湘中休閑”將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場，“湘中休閑”開業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“湘中休閑”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體，再全方位地宣傳“湘中休閑”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“湘中休閑”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。更多推廣方案請登錄http:/auto.gongchang.com/ 培訓(xùn)：QQ277978340