梁弄鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展調(diào)查報(bào)告指導(dǎo)老師：夏鷹 完成時(shí)間：6.307.6浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理分院 組長：財(cái)務(wù)904 許言午 組員：國貿(mào)903 侯嘉奇工商902 章央央工商905 單夢妮 工商902 陳慷 梁弄鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展調(diào)查報(bào)告導(dǎo)言調(diào)查目的：通過了解梁弄鎮(zhèn)游客的認(rèn)識(shí)、習(xí)慣、態(tài)度及消費(fèi)偏好，總體把脈梁弄鎮(zhèn)紅色旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀和走向，為梁弄鎮(zhèn)旅游局提供可實(shí)施性建議。進(jìn)而推動(dòng)梁弄鎮(zhèn)旅游接待服務(wù)水平提高、營造更加美好的旅游環(huán)境，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益最大化。正文梁弄是浙江省歷史文化名鎮(zhèn)，浙江省和寧波市的中心鎮(zhèn)，抗戰(zhàn)時(shí)期是四明山革命根據(jù)地的心臟，歷史上還是浙東唐詩之路的重要驛站，李白、皮日休等渚多詩人駐足于此。鎮(zhèn)內(nèi)有五桂樓、宋墓石雕、馬蹄形街等歷史古跡和浙東根據(jù)地紀(jì)念館、新四軍浙東縱隊(duì)司令部舊址、四明山革命烈士陵園等革命勝跡，自然人文，相得益彰。余姚市梁弄鎮(zhèn)面積94.5平方千米，人口3.4萬人。轄行政村17個(gè)、社區(qū)1個(gè)。位于浙東四明山麓，姚江之南，四明湖畔，東南鄰鹿亭，大嵐鄉(xiāng)鎮(zhèn)，西接上虞市。以余姚梁弄為中心的浙東四明山抗日根據(jù)地舊址，是全國十九塊根據(jù)地之一。曾有無數(shù)革命志士在這里拋頭顱灑熱血，留下了四明山革命烈士紀(jì)念碑、中共浙東區(qū)委舊址、新四軍浙東游擊縱隊(duì)政治部舊址、新四軍浙東游擊縱隊(duì)司令部舊址等十余處紅色革命遺跡，創(chuàng)造了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民抗日救國、拯救民族危難的光輝歷史。2005年，浙東四明山抗日根據(jù)地舊址被黨和國家列為全國重點(diǎn)建設(shè)的百個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，被共青團(tuán)浙江省委、浙江省旅游局命名為“浙江省百萬青少年紅色之旅經(jīng)典景區(qū)”。被國務(wù)院公布為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。 現(xiàn)對(duì)外開放的景點(diǎn)主要由浙東區(qū)行政公署舊址、浙東軍政干校舊址、中共浙東區(qū)委舊址、新四軍浙東縱隊(duì)司令部舊址和四明山革命烈士紀(jì)念碑組成。從梁弄鎮(zhèn)旅游辦主任那邊了解到，梁弄鎮(zhèn)，傳說是姓梁和姓馮的兩位祖先最先到此定居，原名梁馮，后因村莊聚集，弄堂之多，諧音梁弄。距今已有1000多年。我們小分隊(duì)居住在離一條叫“正蒙街”比較近的地方，相對(duì)其他的建筑這條街顯的格外特別。聽周邊的居民說是前幾年鎮(zhèn)政府集資興建的。該街仿明清風(fēng)格而建，和鎮(zhèn)里的老街十字相交，沿街多是兩三層的房子，屋檐山墻錯(cuò)落，與浙東第二藏書樓遙相呼應(yīng)。而且百年老校鎮(zhèn)中心小學(xué)就在近旁，仿佛故意向人們炫耀其古樸文風(fēng)和悠悠歷史。當(dāng)然，梁弄鎮(zhèn)除了本來就具有的紅色旅游資源，還拓展了其他的旅游領(lǐng)域。梁弄四季分明，并且有三十余家農(nóng)家樂，烤兔肉、紅燒野雞、烤野豬、四明魚蝦等野味也是去梁弄之人必嘗之物啊。特別是山區(qū)特產(chǎn)更加豐富，櫻桃、楊梅、桃李、茶葉、竹筍、干菜等，一年四季盛有眾多特產(chǎn)可購可采可吃。結(jié)論從這次調(diào)查可以知道目標(biāo)消費(fèi)群特征：梁弄景區(qū)的主要游客群集中在25-64歲之間的中青年人，而且游客普遍文化層次較高，故對(duì)景區(qū)的品質(zhì)要求也高。目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)習(xí)慣：游客一般通過電視網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體獲得景區(qū)信息，多與家人一同出行，頻率主要為一年一次，停留時(shí)間約1-2天，平均消費(fèi)約300元以上，并愿意花費(fèi)更多來獲得更好的旅游體驗(yàn)。目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)態(tài)度及偏好：游客多數(shù)喜好較傾向于教育與互動(dòng)兼顧的景點(diǎn)，在購買旅游商品時(shí)，對(duì)梁弄的一些小吃特別青睞。消費(fèi)者綜合評(píng)價(jià)及滿意度：游客對(duì)景區(qū)的綜合評(píng)價(jià)很高。其中對(duì)景區(qū)的服務(wù)印象最好，對(duì)路標(biāo)等的基礎(chǔ)設(shè)施較為不滿。總得來說，梁弄景區(qū)面向大眾消費(fèi)階層，適合以紅色為主題的短期旅游。在設(shè)施和服務(wù)方面較為出色，基本沒有明顯的不足。但是需要改進(jìn)的地方較多，核心是開發(fā)新的景區(qū)景點(diǎn)及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，需打造具有梁弄特色的品牌文化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。結(jié)束語正如宋建勛說的那樣：梁弄是一個(gè)神奇的地方，這不僅是因?yàn)樗拿匀松剿o我們留下了無限遐想，更因?yàn)槟浅錆M神奇的故事而使她蒙上了神秘色彩。尤其是在國難當(dāng)頭、民族危亡之際，中國共產(chǎn)黨人在這里建立起了敵后抗日根據(jù)地之一。梁弄這歷史積淀下來的紅色資源促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，接踵而來的問題也不容忽視。下面是我們小分隊(duì)的一些針對(duì)梁弄的發(fā)展建議：整體發(fā)展的重點(diǎn)在于開發(fā)新的景區(qū)景點(diǎn)。目前景區(qū)缺乏變化，過于保守。應(yīng)推陳出新，利用不斷更新的景區(qū)特景點(diǎn)吸引游客。在景點(diǎn)開發(fā)方面，根據(jù)游客的偏好，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，保持現(xiàn)有的服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，結(jié)合游客喜愛的各類娛樂活動(dòng)、娛樂項(xiàng)目，加強(qiáng)景點(diǎn)綜合性和互動(dòng)性，豐富娛樂性。在特色產(chǎn)品方面，對(duì)于游客喜愛度低的一些東西可以考慮淘汰或者可以推出更為便于攜帶的包裝，改善銷量。而銷量好的特產(chǎn)，可進(jìn)而推出更多的品種和包裝，滿足不同的需求。針對(duì)游客逗留時(shí)間短，人均消費(fèi)少的情況，通過改善交通環(huán)境和旅游覆蓋面，將游客吸引到更寬的地域、更遠(yuǎn)的地區(qū)，組織和策劃游玩性強(qiáng)又文化品位高的線路組合，使游客能深入地體會(huì)到當(dāng)?shù)氐挠瓮鎯r(jià)值。參考文獻(xiàn)：薛駒紅色記憶附錄 梁弄紅色之旅暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)查問卷尊敬的游客朋友：您好！我們是來自浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院的學(xué)生，今年是建黨90周年，我們因暑期社會(huì)實(shí)踐要求調(diào)查研究梁弄紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展。請(qǐng)您協(xié)助我們填寫這張問卷調(diào)查表，您所提供的資料將會(huì)用作整體數(shù)據(jù)分析并有助于我們整體把脈梁弄的旅游業(yè)。為增加調(diào)查的可信度和減少偏差，請(qǐng)您如實(shí)填寫。謝謝您對(duì)我們工作的支持！衷心的祝愿您旅游愉快！生活幸福！ 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)團(tuán)學(xué)星火隊(duì)1. 您的性別：A.女 B.男2. 您的年齡：A 15歲以下 B 1520 C 2130 D 3140 E 4150 F 50以上3. 您的學(xué)歷：A 高中以下 B 高中或中專 C 本科或大專 D本科以上4. 請(qǐng)問您的政治面貌：A群眾 B共青團(tuán)員 C共產(chǎn)黨員 D其他民主黨派人士5. 您了解梁弄紅色旅游景點(diǎn)的途徑：A 旅行社 B親友與朋友介紹 C旅行社廣告 D電視宣傳 E報(bào)刊雜志廣告 F廣播 G書籍 H其它，如 6請(qǐng)問您來此地紅色景點(diǎn)旅游的目的是什么？（可以多個(gè)選擇）A 感受梁弄革命精神、文化 B了解歷史、故事 C觀光旅游，瞻仰偉人 D順便過來看看 E 其他，比如_ 7. 請(qǐng)問您來梁弄前是否了解此地紅色景點(diǎn)的歷史背景？A了解 B 知道一點(diǎn) C 不了解8. 您覺得政府對(duì)紅色旅游的宣傳是否到位？A到位 B基本到位 C很不到位9. 您覺得紅色旅游發(fā)展前景怎么樣？A前景很好 B基本看好 C不太看好10. 在您心中紅色旅游是以盈利為主還是以弘揚(yáng)革命精神為主？A以盈利為主 B 稍微偏向盈利 C稍微偏向弘揚(yáng)精神 D以弘揚(yáng)精神為主 11. 您覺得紅色革命精神是否與您的生活息息相關(guān)？A有比較大關(guān)系 B關(guān)系不大 C完全沒有關(guān)系 12您認(rèn)為紅色旅游發(fā)展過程中亟需改進(jìn)的是（可多選，但最好不超過3項(xiàng)）：A 開發(fā)建設(shè)旅游景區(qū)（景點(diǎn)） B 明確旅游主題，創(chuàng)造特色 C 改善旅游交通條件 D 豐富旅游內(nèi)涵，提升文化品位 E 完善旅游接待設(shè)施 F 增加新型游樂活動(dòng) G 加大廣告宣傳力度 H 提高旅游服務(wù)水準(zhǔn) I其他_謝謝您的配合！ 2011年7月 日