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大學(xué)生消費行為調(diào)查報告 <1>目錄 一． 調(diào)查目的 二． 問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計 三． 數(shù)據(jù)分析 四． 綜合總結(jié) <2>建議 隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在當(dāng)前的消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越多的關(guān)注。大學(xué)生消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，進而對他們的品德行為產(chǎn)生重要的影響。這次的調(diào)查是為了更深一步了解大學(xué)生的消費行為，分析他們的消費觀念，從而引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成一個好的消費習(xí)慣。 調(diào)查對象：身邊的大學(xué)同學(xué)和朋友 班級：信管1001班 組長：王翔 組員：王翔 王昕 吳松 田宇虹 陶婕 彭楊清 任先 沈承然 具體時間：2011-10-22到2011-10-26 調(diào)查方式：問卷調(diào)查 問卷表如下： 1你平均一個月用去的生活費？ A300元以下 B300-500元 C500-1000元 D1000-1500元 2 你每月消費的主要項目是什么？（可多選） A伙食 B交通，通訊(電話，上網(wǎng)) C購物（服裝，飾品，化妝品） D學(xué)習(xí)費用（書籍） F娛樂（上網(wǎng)，游玩） G交際（淡朋友，請同學(xué)吃飯） 3 您平均每月購買衣物的花費? A 50元以下 B 50--100元 C 100-150元 D 150- 200元 E 200-250元 F 250-300元 G 300元以上 4您平均每月的伙食費（包括零食飲料）為多少？ A100元以下 B150--200元 C200-250元 D250- 300元 5您平均每月的電話費為多少？ A. 10元以下 B.20-30元 C.40-60元 D.100元以上 6您平均每月購買日常用品的花費為多少？ A 20元以下 B 20--40元 C 40-60元 D 60-100元 E 100元以上 7您每月學(xué)習(xí)方面的花費（包括文具、書籍、復(fù)印等）為多少？ A 20元以下 B 20-50元 C 60-80元 D 90元以上 8您一個學(xué)期的旅游費用為多少？ A100-150元 B200-250元 C300-400元 D500元以上 9你想要買某種東西時，你發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會（） A向父母要錢 B自己存錢 C向別人借錢再說 D放棄購買 10當(dāng)你在某項消費時,考慮最多的因素是 A錢夠不夠用B該商品的實用性C該商品的檔次D其他 11你手中有足夠的錢，請寫出3種你最可能的處理方式。 具體步驟： 1設(shè)計問卷并分配負(fù)責(zé)人 2 發(fā)出問卷并抽樣對部分學(xué)生進行采訪調(diào)查 3收回問卷并進行統(tǒng)計分析 4做調(diào)查報告分析并總結(jié) <3>正文 一． 調(diào)查目的 當(dāng)代的大學(xué)生生活在一個人人都需要面對的復(fù)雜而又充滿幻想的的社會，隨著我國人民生活水平的提高，學(xué)生參加的社會活動的范圍日益擴大，消費自然是其中不可忽視的重要一項。琳瑯滿目的商品，層出不窮的各種品牌，千變?nèi)f化的流行信息，給差不多每個城市的大學(xué)生提供了一個通過消費活動認(rèn)識社會、了解社會的機會,也使大學(xué)生的消費受到越來越多的關(guān)注。首先，他們有著巨大的消費需求，同時他們有為獲得經(jīng)濟上的獨立，消費觀念的超前和消費能力的不足使他們的消費受到了很大的制約。再者他們受社會的影響很大，難免會使他們在消費上存在一些非理性的，不切實際的行為。同時，大學(xué)生的消費觀也面臨著嚴(yán)峻的考驗。因此，為了了解大學(xué)生的消費情況,我們小組針對身邊的大學(xué)同學(xué)朋友作了一個“大學(xué)生消費行為調(diào)查報告”。 二． 問卷情況和數(shù)據(jù)統(tǒng)計 根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)80%的學(xué)生每月生活費在500-1000之間，每月700元的占多數(shù)；生活費主要用于食品支出，當(dāng)然女生估計在購買服裝和化妝品上可能會有一部分支出；還有交通，游玩方面的支出比較的少，書籍消費也不多。針對學(xué)生購物情況，我們對常出現(xiàn)的問題做了相應(yīng)的調(diào)查，結(jié)果顯示：大多數(shù)女生都喜歡購物，有些男生會在網(wǎng)上購物；當(dāng)看到一件不需要的物品，僅個人很喜歡，在可動用資金較緊的情況下，55%的人會去購買，35%的會等有錢了去買，10%會放棄購買;在購買某種商品時，30%考慮其實用性，48%考慮其檔次加錢夠不夠，22%首先考慮錢夠不夠。當(dāng)手中有足夠錢時，很多人會花在自己由于經(jīng)濟因素而沒有買得物品上，這些物品大多數(shù)是化妝品，服飾，電子產(chǎn)品之類的。被調(diào)查者中，吃喝、娛樂和消費品（服裝、化妝品、飾品）三項，是大學(xué)生的主要消費項目。其中，吃喝占比例為47.65% 。除了吃喝方面的花費外，有29.25%的大學(xué)生把錢花在了娛樂上，而這一現(xiàn)象在大二以上的大學(xué)生中尤為明顯。另外，27.9%的大學(xué)生（女大學(xué)生占多數(shù)，尤其是高年級的女大學(xué)生）把錢用在服裝、化妝品、飾品等消費品上。 三． 數(shù)據(jù)分析 1每月的總消費 從問卷調(diào)查來看，大學(xué)生的消費水平基本上處于“溫飽”階段并且有向“小康”水平發(fā)展的趨勢，大部分同學(xué)還是在500~800之間，這樣看來是符合正態(tài)分布規(guī)律。但有一部分同學(xué)過于“富?！保钯M用在1000以上，除了那些在校城市消費水平過高的大學(xué)生。 2各個消費占總消費 在消費中，主要是用在吃喝玩樂上，卻把學(xué)生最重要的一點投資給忘了，那就是學(xué)習(xí)。 1）.日用品，衣物，化妝品等 日用品雖然是我們大家都必不可少的，但是在這方面的消費卻是很低，據(jù)調(diào)查大學(xué)生每月日用品的消費大多都在70元以下。他們對這方面的消費支出也很少。反而他們特別注重衣著打扮。大學(xué)生對服裝消費的檔次越來越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價格高的；女生買衣服則總是買個不停，只要自己喜歡的都會買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。成套的品牌化妝品成為一些有經(jīng)濟實力的女生的最愛，而做頭發(fā)則成為女生美麗消費的另一重要方面，染發(fā)、燙發(fā)、拉直、做營養(yǎng)……只要是能美一回，許多女生愿意付出一大筆代價。 2）.電子產(chǎn)品的消費 電子產(chǎn)品是一種很耗錢的商品，一旦買了，估計就會“窮”上一個月。由于時代的發(fā)展，電子產(chǎn)品成為大學(xué)的“新寵兒”，越來越多的學(xué)生追求高科技電子產(chǎn)品。手機是換了又換，什么mp3,mp4,mp5,現(xiàn)在有出現(xiàn)了iphone,電腦也是緊跟潮流。 3）大學(xué)生的消費方式 事先做好準(zhǔn)備 23.1% 能省就省 35.0% 毫無計劃，隨意而為 28.0% 不確定 13.9% 從統(tǒng)計的表格中，我們不難看出，同學(xué)們節(jié)約意識不夠強，經(jīng)采訪可知父母的消費觀及家庭經(jīng)濟狀況，直接影響著我們同學(xué)的消費。 四 思考與結(jié)論 以上調(diào)查結(jié)果可以看出，大學(xué)生經(jīng)濟獨立意識較差，儲蓄觀念淡薄的基本生活消費整體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。主要歸納為以下幾個方面： 1. 大學(xué)生消費有其不理性的一面 大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。 2. 大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費 學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。對企業(yè)而言，中國移動做的較好，他們借助流行時尚代言人周杰倫為“M-ZONE ”加油助威，同時利用學(xué)生追求物美價廉的心理，推出學(xué)生卡，還有一些(比如、短信.親情號.飛信等)從而贏得通訊方面的領(lǐng)軍者. 3. 經(jīng)濟獨立意識較差，儲蓄觀念淡薄 從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有17.8%的人愿意把錢存入銀行以備后用，而其余的人不是立即花掉就是存入下個月的生活費中，這主要是大學(xué)生個方面都還沒確定，容易受外界的影響的結(jié)果造成的。 五 建議 大學(xué)生在消費中產(chǎn)生的問題，我們能提出了以下幾點建議: 1．增強獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力 現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。 2．克服攀比情緒 攀比心理的形成不可避免。我們應(yīng)該如何面對呢？首先，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的、科學(xué)的價值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥，也沒有必要和別人比今天的苦是為了明天的甜。 3．形成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣 大學(xué)生良好的消費風(fēng)氣可以促進良好的生活習(xí)慣的形成。良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機組合。在學(xué)校的文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的專題活動。并且以大學(xué)生良好的消費行為促進良好的生活作風(fēng)為目標(biāo)。進行良好的消費習(xí)慣加強培養(yǎng).就會對良好校風(fēng)的塑造起促進作用.并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)良性循環(huán)。 大學(xué)生良好消費習(xí)慣的養(yǎng)成，除了自己的努力外，還需要家長，學(xué)校和社會的幫助。家長不能過度放任孩子花錢，要有計劃規(guī)律的給孩子生活費；學(xué)校要加強學(xué)生消費觀念的培養(yǎng)，事實求是，高校思想政治教育對學(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視，對大學(xué)生消費心理和行為研究不足 “兩課”教學(xué)中對大學(xué)生消費觀的教育指導(dǎo)不夠；對于社會而言，要積極開拓大學(xué)生消費市場，從產(chǎn)品的種類、價格、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟條件大學(xué)生的需求，同時要規(guī)范市場秩序，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費。無論從哪方面講,大學(xué)生的消費市場已不再是可有可無的了，它已嚴(yán)重影響著高校周圍地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。 結(jié)束語： 大學(xué)生是一個特殊的社會群體，有著自己特殊的消費觀念和消費行為，一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，使得大學(xué)生消費呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展，大學(xué)生消費受到方方面面的影響，也會影響著方方面面。對于成長中的大學(xué)生,其世界觀、人生觀、價值觀正處于定型階段，極易受家長、教師、同學(xué)及社會其它成員的影響,具有較強的可塑性。因而,如何引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的、健康的消費觀念是擺在大家面前的一個難題。同樣大學(xué)生消費市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展，高校的大規(guī)模擴招而越來越顯示出它的重要性，大學(xué)生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場，如何規(guī)范并合理的發(fā)展這樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題。只有在學(xué)生、家庭、學(xué)校和社會的共同關(guān)注和共同努力下，大學(xué)生消費才會一路走好。