家用榨汁機(jī)購買行為調(diào)查報(bào)告.doc
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家用榨汁機(jī)購買行為調(diào)查報(bào)告.doc
家用榨汁機(jī)購買行為調(diào)查報(bào)告調(diào)查時(shí)間:2014年08月11日-2014年08月11日調(diào)研方式:賺零用APP在線調(diào)研 通過本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn): 1.榨汁機(jī)產(chǎn)品的眾多品牌中,九陽品牌的擁有率是最高的,占比要領(lǐng)先于飛利浦和美的; 2.售價(jià)在301-500元的榨汁機(jī)更受消費(fèi)者的青睞和購買; 3.家電連鎖賣場是消費(fèi)者購買時(shí)首選的線下渠道;而網(wǎng)購的表現(xiàn)不盡人意; 4.功能、品牌知名度和性能是消費(fèi)者購買榨汁機(jī)時(shí)三大主要購買決策因素;出汁率是性能中被尤為關(guān)注的方面; 5.消費(fèi)者主要是通過實(shí)體店、互聯(lián)網(wǎng)和口碑相傳來獲取榨汁機(jī)產(chǎn)品的相關(guān)信息; 樣本設(shè)計(jì) 樣本定義:26-55歲,且6個(gè)月內(nèi)有購買過家用榨汁機(jī)的男女消費(fèi)者,全國隨機(jī)抽樣; 樣本量:樣本投放1000份,實(shí)際回收有效樣本782份; 從品牌的擁有率來看,九陽榨汁機(jī)的擁有率是最高的,達(dá)到48%,其次是飛利浦(23%)和美的(18%),其他品牌的占比均不足一成 近九成的消費(fèi)者主要還是在線下實(shí)體店購買的榨汁機(jī),其中家電連鎖賣場(42%)的占比要遠(yuǎn)高于其他實(shí)體店;選擇網(wǎng)購的消費(fèi)者占比不足一成 網(wǎng)購消費(fèi)者中,近四成的人主要是在京東商城上購買的,渠道優(yōu)勢比較明顯,其次是天貓商城(30%) 售價(jià)在301-500元的榨汁機(jī)則更受消費(fèi)者的青睞 功能(64%)、品牌知名度(61%)和性能(57%)是消費(fèi)者購買榨汁機(jī)時(shí),對其購買影響較大的三個(gè)購買決策因素 榨汁機(jī)性能方面,最為關(guān)注的三個(gè)方面分別是出汁率(66%)、容量(57%)和安全性(55%) 提及下次希望購買的品牌時(shí),九陽以39%的比例居于首位,飛利浦(29%)和美的(19%)則分別位居第二和第三,其他品牌的下次購買率均不足一成 推薦率方面,九陽(43%)依然是消費(fèi)者首選的品牌,其次是飛利浦(28%)和美的(18%) 消費(fèi)者主要是通過實(shí)體店(81%)、互聯(lián)網(wǎng)(79%)和口碑相傳(71%)等渠道來獲取榨汁機(jī)產(chǎn)品的相關(guān)信息