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工作報告/調查報告 關于大力發(fā)展品牌農業(yè)的思考 　　隨著大多數(shù)農產品買方市場的出現(xiàn)，消費者越來越注重農產品的品質、品牌。品質、品牌好的，價格高而俏，品質、品牌一般的“大路貨”，價格低而無人問津。這種反差說明，發(fā)展品牌農業(yè)已成為農業(yè)發(fā)展的一大趨勢，作為城郊結合部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如何以改革的思路創(chuàng)優(yōu)質、創(chuàng)名牌，實現(xiàn)農業(yè)生產由重量向重質、重效的轉變，推進農產品上檔次、上水平，推進農民增收，這是當前亟待研究和解決的課題。 　　一、品牌農業(yè)的內涵及特點 　　所謂品牌農業(yè)，是指以商品生產為前提，以國內外市場為導向，以生產單位為主體，使生產、科研、流通、服務等各個環(huán)節(jié)有機聯(lián)系在一起，建立在現(xiàn)代科學技術體系上，并在市場上享有較高知名度的高品位的經營性農業(yè)。其具有這樣一些主要特點：(1)以優(yōu)質和特色求生存。品牌農業(yè)必須在充分利用自然、勞力和產品資源優(yōu)勢的基礎上，發(fā)展具有較高品質和生命力的特色產品，它的基礎是多年來形成的“一鎮(zhèn)一色、一村一品”。(2)系列化技術配套求發(fā)展。品牌農業(yè)要求農產品品種、生產、運輸、貯藏、保鮮、加工、包裝、銷售等各個環(huán)節(jié)相銜接，配套成龍，形成系列化技術體系，發(fā)揮農產品的競爭優(yōu)勢。(3)以技術爭優(yōu)勢。以更新?lián)Q代技術做后盾，對生產工藝進行改造，拓展品牌產品的深度、精度加工，開發(fā)適應市場需求的技術含量高、附加值高、品位檔次高的名、特、優(yōu)、新產品，保證農產品經久不衰的優(yōu)勢;同時以嚴格的技術標準保信譽，不斷開拓出廣闊的市場，增強市場競爭力，擴大市場覆蓋率。 　　二、品牌農業(yè)發(fā)展面臨的有利條件 　　1、主導產業(yè)的興起為發(fā)展品牌農業(yè)奠定了基礎。 　　近幾年來，各地圍繞兩個根本性轉變，堅持“縣(市)有區(qū)域，鄉(xiāng)(鎮(zhèn))有特色，村有專業(yè)，戶有所長”的方針，面向大市場，大力調整優(yōu)化產業(yè)結構，大力培植布局合理、各具特色、規(guī)模生產、專業(yè)經營的支柱產業(yè)和主導產品，使一些當?shù)赜袃?yōu)勢、市場有潛力、經濟效益高的項目從多種經營的小圈子里跳出來，形成了一批區(qū)域化、規(guī)?；闹鲗Мa業(yè)群，為創(chuàng)品牌奠定了較好的物質基礎。 　　2、迫切要求農業(yè)增效成了發(fā)展品牌農業(yè)的推動力。 　　隨著小康進程的加快，部分地區(qū)初步實現(xiàn)了現(xiàn)代化，為加快農業(yè)現(xiàn)代化的步伐，迫切需要尋找新的經濟增長點，開辟增加農民收入的新領域。品牌農業(yè)的高產出、高效益等優(yōu)勢，無疑為農業(yè)增效、農民增收提供了一條有效的途徑。 　　3、農業(yè)產業(yè)化歷程中的正反兩方面教訓為發(fā)展品牌農業(yè)提供了寶貴經驗。 　　近年，各地在創(chuàng)造經濟優(yōu)勢過程中，在特色上做*，使“一色一品”的特色農業(yè)、家庭經濟與大市場實現(xiàn)了迅速的對接，使許多“養(yǎng)在深閨人未識”的農副產品走出了田園，走進了市場，有的甚至在國際市場上也占了一席之地。但是由于地方利益的驅動，加上農業(yè)結構調整政策本身不完善、不配套，有些地方也出現(xiàn)了“一哄而上”、“一哄而下”的現(xiàn)象。這正反兩方面的經驗，都為品牌農業(yè)的發(fā)展提供了有益的借鑒。 　　三、發(fā)展品牌農業(yè)的對策措施 　　發(fā)展品牌農業(yè)，應借“名”求“利”，以“特”生財，增加農民收入，發(fā)展那些名、特、優(yōu)、稀、野的新項目、新產品和深度開發(fā)的資源性項目。以此為基本立足點和出發(fā)點，推動品牌農業(yè)的進一步發(fā)展。為此，筆者建議：