企業(yè)形象策劃概論,1,企業(yè)形象策劃概論,企業(yè)形象策劃的界定 企業(yè)形象策劃的發(fā)展歷史 企業(yè)形象策劃發(fā)展的深層動因,2,企業(yè)形象策劃的界定,企業(yè)形象策劃的概念 企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵,3,企業(yè)形象策劃的概念,企業(yè)形象策劃簡稱CIS（Corporate Identity System）策劃，是指通過現(xiàn)代設(shè)計理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的整體運(yùn)作，把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個性，顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統(tǒng)的行為。,4,企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵,企業(yè)形象策劃是企業(yè)的整體策劃 企業(yè)形象策劃過程是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我統(tǒng)一性的過程 企業(yè)形象策劃過程是企業(yè)實(shí)現(xiàn)人格統(tǒng)一性的過程 企業(yè)形象策劃的實(shí)質(zhì)是幫助企業(yè)實(shí)施差別化發(fā)展戰(zhàn)略,5,企業(yè)形象策劃的發(fā)展歷史,企業(yè)形象策劃的初步起源 企業(yè)形象策劃的正式起源 企業(yè)形象策劃熱潮的傳播 企業(yè)形象策劃在中國的發(fā)展 歐美型CIS和東方型CIS的差異,6,企業(yè)形象策劃的正式起源（續(xù)）,IBM企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn) 簡稱的成功運(yùn)用 打字體的成功運(yùn)用 藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色的成功運(yùn)用 橫條紋的成功運(yùn)用,7,企業(yè)形象策劃的正式起源（續(xù)）,CI熱潮首先在美國的興起的原因 企業(yè)經(jīng)營管理的需要 車輛文化的社會背景 多民族的社會背景 工業(yè)設(shè)計學(xué)的興起,8,企業(yè)形象策劃熱潮的傳播,日本的PAOS公司 日本第一家CI策劃公司； 提出“設(shè)計綜合經(jīng)營戰(zhàn)略”，Design Coordination as A Management Strategy，簡稱DCMS； 其第一個客戶便是東洋工業(yè)馬自達(dá)，這次策劃為日本企業(yè)建立CIS樹立了典范。,9,企業(yè)形象策劃熱潮的傳播（續(xù)）,CI熱潮在日本傳播的原因 民族傳統(tǒng)的契合 企業(yè)擴(kuò)張的需要 市場競爭的需要 親美政策的影響,10,歐美型CIS與東方型CIS的差異,歐美型CIS 以視覺為中心的外塑型CIS 往往按VISBISMIS的順序進(jìn)行操作 歐美社會的審美觀和價值觀的體現(xiàn) 東方型CIS 以理念為核心的文化型或內(nèi)塑型CIS 往往按MISBISVIS的順序進(jìn)行操作 將CIS引向企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度,11,企業(yè)形象策劃發(fā)展的深層動因,成熟社會消費(fèi)行為的改變 企業(yè)力三主軸的形成 信息時代對企業(yè)的新要求 企業(yè)文化的興起,12,