影視廣告考試資料第一章:影視廣告概論第一節(jié)：廣告概說廣告是現(xiàn)代社會中一種頗具品位和藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象。 廣告的真正目的的創(chuàng)造與滿足客戶。廣告功能：一、 傳播信息功能二、 促進銷售功能 （促進銷售功能，是廣告得以生存和發(fā)展的原動力）三、 指導(dǎo)消費功能 （廣告能指導(dǎo)消費者的消費，因為它能夠說服消費者，使消費者能按他的勸導(dǎo)指引去行動。）四、 創(chuàng)造需求五、 美化環(huán)境注意：廣告大師奧格威早期的名言：“我們的目的是銷售，否則便不做廣告”。廣告公司的真正價值在于通過把企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為【品牌】。播出方式：電視臺的電視節(jié)目播出方式可分為聯(lián)播網(wǎng)和地方電視臺兩種播出1、 電視聯(lián)播網(wǎng)2、 地區(qū)性電視臺第三節(jié)： 影視廣告概述一、 影視廣告含義：影視廣告，即通過影視媒介傳播，運用【音畫組合】表達方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。二、 影視廣告分內(nèi)和特點（一） 按影視廣告制作內(nèi)型分？1、 現(xiàn)場直播廣告2、 FM電影膠片廣告3、 CM電視攝錄廣告4、 幻燈片廣告5、 字幕廣告、6、 電腦合成廣告（二） 按播出內(nèi)型分？1、 節(jié)目廣告2、 插播廣告3、 冠名廣告（三） 按功能內(nèi)型分？1、 影視商品廣告2、 影視節(jié)目廣告3、 影視公益廣告4、 影視形象廣告第四節(jié)：影視廣告文化所謂廣告文化，即是蘊含在廣告過程中的、逐漸被人們所接受和認同的價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等生活方式的總和。 影視廣告文化主要有一下特性？（一） 影視廣告文化綜合性（二） 影視廣告文化大眾性（三） 影視廣告文化社會性（四） 影視廣告文化互跨性第五節(jié)：影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng) 一、廣告人的定義：廣告人就是指一切從事替廣告主購買廣告版面、時間、替媒體所有者銷售廣告版面、時間，以及在廣告代理公司或其他的地方做廣告的各種人總稱。第二章： 影視廣告體載 在影視節(jié)目“核”內(nèi)容之外時段播放的影視音畫，都是影視廣告。 影視商品廣告是通過影視媒體傳播的、用【音畫結(jié)合】方式表達的、向影視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。 影視節(jié)目廣告?zhèn)鞑ビ耙暀C構(gòu)自身某些具體欄目或影視機構(gòu)某些具體的服務(wù)。影視公益廣告的目的：是對公眾行為進行有益引導(dǎo)的、旨在修繕社會上某些群體間的不和諧的一種影視廣告。判斷題：影視商品廣告、影視節(jié)目廣告、影視公益廣告、影視形象廣告等四種類別第二節(jié):影視商品廣告影視商品廣告是通過影視媒體傳播的、用音畫結(jié)合方式表達的、向影視受眾傳播商品(服務(wù))信息的廣告形式。【美國】廣告【教父大衛(wèi) . 奧格威】說過，廣告是為了銷售。影視商品廣告市場作用？一、 最強勢廣告形式二、 促進產(chǎn)品銷售 （促進產(chǎn)品銷售是所有商品廣告的共同目的、唯一目的。）三、 提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn) （特別是影視廣告在觀眾心中留下知名度和美譽度。 商業(yè)廣告包括【商品廣告】和【企業(yè)形象廣告】兩部分。） 四、 創(chuàng)造產(chǎn)品差異與競爭對手占市場份額