1、定位理論 經(jīng)典案例分析v 王老吉 怕上火，喝王老吉從02 年起，王老吉想把企業(yè)做大，走向全國(guó)。于是就必須克服一連串的問(wèn)題?，F(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)一：現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)王老吉認(rèn)知混亂在廣東，傳統(tǒng)涼茶因下火功效顯著，消費(fèi)者普遍當(dāng)成 藥 服用，無(wú)需也不能經(jīng)常飲用。

2、轉(zhuǎn) 定位理論 超越科特勒的營(yíng)銷理論定位理論超越科特勒的營(yíng)銷理論定位理論從1972年發(fā)展到今天，已經(jīng)形成恢宏大廈。他的基本觀點(diǎn)與以科特勒為代表的傳統(tǒng)營(yíng)銷理論有很大不同，有的甚至截然相反。正是這些不同相反，體現(xiàn)了定位理論超越傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的價(jià)值，。

3、弟二早市場(chǎng)定位理論的基本內(nèi)容第二章 市場(chǎng)定位理論的基本內(nèi)容市場(chǎng)定位理論的提出與運(yùn)用是市場(chǎng)營(yíng)銷史上具有劃時(shí)代意義的重大進(jìn)步.在定位營(yíng) 銷時(shí)代,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再是競(jìng)爭(zhēng)者之間的事,而是針對(duì)消費(fèi)者的攻心之戰(zhàn).2.1市場(chǎng)定位理論產(chǎn)生背景和演化歷程市場(chǎng)定位。