1、茶油品牌戰(zhàn)略,品牌規(guī)劃及營銷策略,茶油品牌戰(zhàn)略,目錄壹、關(guān)于品牌的研討一、油類品牌規(guī)劃借鑒（包括名稱、LOGO、包裝）二、我們可以成為什么樣的品牌三、我們要做成什么樣的品牌四、品牌設(shè)想1、名稱2、LOGO3、價值4、概念,貳、營銷研討一、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大前景二、行業(yè)品牌的發(fā)展1、小生產(chǎn)多、品牌化少、金冠規(guī)劃極其理想2、諸侯圈地3、與食用油的親疏關(guān)系A(chǔ)、食用油的一支B、高端油的主體奢侈油C、市場教育問題（成本、土油、高端高價）,目錄,目錄,三、營銷思路1、抓兩頭帶中間、分時整合、四大線2、進入一線營銷3、成為區(qū)域品牌（武漢市場）。

2、合同范本品牌戰(zhàn)略合作聯(lián)盟框架協(xié)議甲方： 乙方： 經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，決定本著平等互利、優(yōu)勢互補的原則，在項目合作品牌推廣、宣傳拓展、客戶開發(fā)等領(lǐng)域進行系統(tǒng)、深入合作，建立實質(zhì)意義上的戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方在互惠互利的基礎(chǔ)上，以統(tǒng)一的資源整合優(yōu)勢結(jié)成長期共同發(fā)展之聯(lián)盟，以獲得良好的社會效益和投資回報。為此，經(jīng)友好協(xié)商共同達成本戰(zhàn)略合作框架協(xié)議：（一） 權(quán)利與義務1 甲乙雙方皆承認對方為自己的戰(zhàn)略合作伙伴，并在彼此網(wǎng)站的顯著位置標識合作方的LOGO、徽標，網(wǎng)站鏈接以及文字鏈接。2. 在店堂內(nèi)、辦公區(qū)設(shè)置宣傳、推廣專。

3、關(guān)于全市打造 “健康濟源”品牌戰(zhàn)略的建議十九大報告中提出“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志”，這意味著“健康中國”從 2016 年的全國衛(wèi)生與健康大會上的“優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位”，已經(jīng)上升為國家即將實施的戰(zhàn)略層級。很明確的，健康中國的理念已經(jīng)鑄就，那么作為濟源，如何在這場浩浩大大的健康潮流之中唱出彩、走出型，這是我們近來所一直考慮的問題。暢想宏偉藍圖 順應時代發(fā)展習主席指出，“沒有全民的健康，就沒有全民的小康”，全民健康是決勝全面小康的重要內(nèi)涵和標志，實施健康戰(zhàn)略，最根本是由過去的以治病為中心向以人民。

4、第11章: 設(shè)計和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略,1,品牌戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略對于公司來說是至關(guān)重要的，因為它是公司幫助消費者了解和熟悉其產(chǎn)品和服務的途徑。 兩個重要的戰(zhàn)略工具: 品牌-產(chǎn)品矩陣和品牌架構(gòu)，通過定義各種品牌和產(chǎn)品的關(guān)系，系統(tǒng)地闡明品牌戰(zhàn)略。,2,品牌戰(zhàn)略或品牌體系,品牌戰(zhàn)略通過公司所賣的不同產(chǎn)品反映了公司的品牌數(shù)目、共性及其獨特的品牌元素。 哪些品牌元素能被應用于產(chǎn)品以及哪些品牌性質(zhì)和現(xiàn)存品牌元素應用于新產(chǎn)品,3,品牌體系的角色,闡明: 品牌認知 提高消費者的理解力，傳播產(chǎn)品的相似點和差異點。 激發(fā): 品牌形象 最大化品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。

5、打造真正的品牌,關(guān) 于 網(wǎng) 策,本文僅代表個人觀點 如有不同意見歡迎商榷,2,關(guān) 于 網(wǎng) 策,NO.1：什么是品牌,3,什么是品牌,品牌是市場營銷學和廣告學廣為使用的概念。在時間上，品牌經(jīng)歷了一個發(fā)展過程。品牌最早的形態(tài)是“印記”， 英國英特品牌公司董事保羅斯圖伯特在品牌的力量中認為，英語“品牌”起源于古挪威語的“brandr“，意思是“打上烙印”。后來品牌逐漸發(fā)展成為具有法律意義的商標。但是，品牌在功能和含義上遠遠超越了商標的法律保護范疇。,4,什么是品牌,臺灣有學者曾指出，中國可能是世界上最早使用商標，建立消費品牌印象的國。

6、心得體會/工作心得體會 關(guān)于建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考 席卷全球的經(jīng)濟危機，使很多行業(yè)重新洗牌，很大一部分企業(yè)相繼破產(chǎn)倒閉。然而，縱觀全球經(jīng)濟每個行業(yè)都有一些企業(yè)他們不但沒有受到經(jīng)濟危機的沖擊，反而在危機中生命力更加旺盛，企業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)健。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)，這些能在風暴中仍巋然不動，蓬勃成長的企業(yè)，他們都有一個共同點，那就是已在風暴來臨之前他們在自身企業(yè)品牌的建設(shè)上做足了功夫，使自己的品牌在同行業(yè)里立于不敗之地！品牌的建設(shè)是一個長期工程，需要經(jīng)過一代人甚至幾代人的累計；品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要。

7、寶能商業(yè)品牌戰(zhàn)略合作框架協(xié)議甲方:地址：法人代表：聯(lián)系電話：乙方：人人樂連鎖商業(yè)集團股份有限公司地址：法人代表：聯(lián)系電話：鑒于甲、乙雙方擬就甲乙運營管理的房產(chǎn)項目與乙方結(jié)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，現(xiàn)甲、乙雙方本著互惠互利、合作共贏的原則，達成協(xié)議如下：第一條 甲方受托管理的商業(yè)地產(chǎn)項目（包括已簽約和今后簽約的項目）涉及或可能涉及項目招商的，同類型商業(yè)品類優(yōu)先考慮與乙方進行合作。乙方的品牌名稱為：人人樂 RENRENLE (中英文填寫)，乙方品牌樣式具體見附件乙方商標注冊書。第二條 甲方可根據(jù)其拓展項目的招商規(guī)劃。

8、品牌戰(zhàn)略合作聯(lián)盟框架協(xié)議甲方： 乙方： 經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，決定本著平等互利、優(yōu)勢互補的原則，在項目合作品牌推廣、宣傳拓展、客戶開發(fā)等領(lǐng)域進行系統(tǒng)、深入合作，建立實質(zhì)意義上的戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方在互惠互利的基礎(chǔ)上，以統(tǒng)一的資源整合優(yōu)勢結(jié)成長期共同發(fā)展之聯(lián)盟，以獲得良好的社會效益和投資回報。為此，經(jīng)友好協(xié)商共同達成本戰(zhàn)略合作框架協(xié)議：權(quán)利與義務1 甲乙雙方皆承認對方為自己的戰(zhàn)略合作伙伴，并在彼此網(wǎng)站的顯著位置標識合作方的LOGO、徽標，網(wǎng)站鏈接以及文字鏈接。2. 在店堂內(nèi)、辦公區(qū)設(shè)置宣傳、推廣專屬區(qū)，彼此活動。

9、酒店業(yè)）策劃書,錦江集團品牌戰(zhàn)略,客戶：上海錦江集團國際管理公司 執(zhí)行：zero planning 區(qū)域：全國市場 時間：2003年（全年）,市場背景 市場分析 市場策略 市場戰(zhàn)術(shù)（如何表現(xiàn)市場策略） 廣告預算和分配（媒介計劃及費用）,目錄,上海錦江集團酒店國際管理公司是上海酒店管理業(yè)的一顆冉冉升起的新星，公司在激烈的市場中，充分把握市場優(yōu)勢，打造錦江集團“錦江”酒店業(yè)品牌新形象，提高竟爭優(yōu)勢，以先進的管理手段服務顧客，致力于顧客滿意、員工滿意、投資者滿意和經(jīng)營者滿意，共同開創(chuàng)美好的明天!,錦江集團成立于1984年，擁有全資企業(yè)3。

10、品牌學,一、品牌危機的界定 品牌危機是指由于組織內(nèi)、外部突發(fā)原因造成的始料不及的對品牌形象的損害和品牌價值的降低，以及由此導致的使組織陷入困難和危險的狀態(tài)。,第一節(jié) 品牌危機概述,2,二、品牌危機的特征 （一）突發(fā)性 （二）嚴重危害性 (三)強烈的沖擊性 （四）輿論關(guān)注性 （五）危機的兩面性,3,三、品牌危機的類型 （一）形象類突發(fā)型品牌危機 （二）質(zhì)量類突發(fā)型品牌危機 (三) 技術(shù)類突發(fā)型品牌危機 （四）服務類突發(fā)型品牌危機 （五）漸進型品牌危機,4,四、品牌危機的危害 （一）企業(yè)形象受損 （二）市場萎縮 (三) 影響企業(yè)內(nèi)部。

11、品牌戰(zhàn)略與管理 Strategic Brand Management,1,1、綜合品牌戰(zhàn)略 2、產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 3、產(chǎn)品線品牌戰(zhàn)略 4、分類品牌戰(zhàn)略 5、雙品牌戰(zhàn)略與來源品牌戰(zhàn)略 6、擔保品牌戰(zhàn)略 7、主副品牌戰(zhàn)略 8、來源品牌戰(zhàn)略、擔保品牌戰(zhàn)略與主副品牌戰(zhàn)略的異同 9、規(guī)劃科學的品牌架構(gòu),優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),第八章,2,在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的。 產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題： 究竟是進行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？ 若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)。

12、品牌戰(zhàn)略與品牌經(jīng)營,1,課程結(jié)構(gòu),品牌定位與品牌的核心價值； 品牌識別與品牌的整合營銷傳播； 品牌延伸； 如何提高顧客的品牌忠誠度,2,第一單元題綱,品牌概述； 品牌與產(chǎn)品的區(qū)別； 品牌的定位； 品牌的核心價值。,3,品牌概述,品牌：用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志。 通常由文字、標記、符號、圖案和色彩等要素或其組合而構(gòu)成。 是一個集合概念，由品牌名稱（品名）、品牌標志（品標）兩部分構(gòu)成。,4,品牌的特征,品牌的背后是顧客； 品牌是企業(yè)與消費者之間的無形。

13、品牌戰(zhàn)略與營銷,1,重溫什么是市場？ 你了解市場嗎？,一、什么是市場,2,需要:人類生存的基本要求,欲望:需要趨向某些特定目標以獲得滿足,需求:購買某個具體產(chǎn)品的欲望,更快!,更好!,不一樣!,3,使用價值需求 心理價值需求,你的消費者需要的是什么？,現(xiàn)實需求 潛在需求,公開需求 秘密需求,說出來的需求 真正的需求 沒有說出來的需求,滿足后令人高興的需求,4,市場的基本模式 (1)純粹壟斷市場。 (2)寡頭壟斷市場。 (3)壟斷性競爭市場。 (4)純粹競爭市場。,5,市場營銷,6,營銷的使命：,以客戶需求為中心,理解客戶價值，創(chuàng)造客戶價值,并通過為客戶創(chuàng)。