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采帛品牌企劃案COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE,品牌命名：采帛,采—寓意精心的選取，巧妙的利用帛--發(fā)源自古語(yǔ)中的絲織物，代表質(zhì)地上乘的面料，寓意華貴。,品牌故事,關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)靈感源自古詩(shī)禮贊：“空谷有佳人，倏然抱幽獨(dú)。東風(fēng)時(shí)拂之，香芬遠(yuǎn)彌馥”。此處佳人意即蘭花，自古蘭花便因其高潔清雅不落俗套的風(fēng)骨贏得眾人的尊重。我們選擇蘭花作為采帛的視覺(jué)承載元素之一，便是寓含了品牌雅致、高貴、剛?cè)岵?jì)的特質(zhì)。蘭花看似纖弱卻柔中帶剛，遇風(fēng)而不折。,品牌LOGO,品牌理念,采帛品牌清雅、華貴，簡(jiǎn)潔含蓄又兼具中華民族文化藝術(shù)特色。采帛的設(shè)計(jì)以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行時(shí)尚，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)與古典風(fēng)情這兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合，造就逝去與未來(lái)新的優(yōu)雅風(fēng)格。,品牌定位,以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行尚，造就逝去與未來(lái)新的優(yōu)雅風(fēng)格，融合蕾絲、刺繡圖案、精致手工與高品質(zhì)做高生活，巧妙運(yùn)用手工制造的視覺(jué)美學(xué)，尋找屬于采帛的流行主張，不受潮流的任意引導(dǎo)，在自然輕松又享受自我的生活形態(tài)中找到堅(jiān)持品牌的理念。,目標(biāo)人群,了解時(shí)尚、不盲目追逐流行的都會(huì)女性，注重品味，質(zhì)感，自信，堅(jiān)持，較適合年齡在28~38歲、月收入2000~5000的女性穿著,價(jià)格定位,春夏RMB595~2395秋冬RMB795~6995,采帛線路劃分設(shè)想,固定：高端線路------【高級(jí)成衣】低調(diào)奢華的高級(jí)女性化線路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計(jì)元素時(shí)尚線路------【高級(jí)休閑】時(shí)髦精致的女性化休閑線路，在休閑時(shí)尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更為趨于流行可變：主題線路------根據(jù)每一季的主題設(shè)定強(qiáng)化設(shè)計(jì)的主題線路，具有流行性與品牌辨識(shí)度,品牌VI形象設(shè)計(jì),品牌標(biāo)識(shí),公司英文名字的LOGO,商標(biāo)圖案LOGO,吊牌設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝,店鋪,陳列,品牌代言人湯唯,2013春夏流行趨勢(shì),流行色彩,趨勢(shì)一：生機(jī)永存,趨勢(shì)二：適用為上,趨勢(shì)三：裝飾藝術(shù),趨勢(shì)四：平常精神,流行面料,趨勢(shì)一：纖羽盈盈,趨勢(shì)二：夢(mèng)幻蕾絲魅影,趨勢(shì)三：雪紡——幻化飄逸,2013春夏系列產(chǎn)品策劃,主題：海濱花園,考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻、絲等天然和新型技術(shù)的織物素材，融合細(xì)致手工刺繡、蕾絲花邊等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，構(gòu)成柔美雅致的奢華浪漫風(fēng)尚。,設(shè)計(jì)靈感,海島風(fēng)情帶來(lái)一股自然輕松而唯美浪漫的氣息，讓人心里泛起片片漣漪,色彩方案,面料方案,絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡(jiǎn)約大氣卻又不失女性的嬌柔與細(xì)膩,系列款式圖,海濱花園系列參照?qǐng)D,服裝搭配,鞋,飾品,營(yíng)銷方案,ServiceIdea品牌服務(wù)理念,朋友式銷售方式，與客戶成為朋友，為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議,---銷售渠道,1.零售策略---店鋪銷售自營(yíng)即直營(yíng)店模式:服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設(shè)直營(yíng)店可通過(guò)縮短代鏈，減少代理層次，提升對(duì)于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤(rùn)回報(bào)，并有利于對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)，有利于企業(yè)對(duì)面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評(píng)價(jià)體系進(jìn)行進(jìn)一步完善，使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到細(xì)化，供應(yīng)鏈管理開始從粗放式向精細(xì)化方向過(guò)渡，有助于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的控制。---無(wú)店鋪銷售網(wǎng)絡(luò)銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進(jìn)行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示，從而促進(jìn)銷售的。其最大的特點(diǎn)就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動(dòng)性。根據(jù)發(fā)展我們將成立采帛網(wǎng)購(gòu)店，該店支持會(huì)員VIP生日禮券消費(fèi)，并有比較齊全的商品，將會(huì)是VIP非常理想的網(wǎng)上購(gòu)物場(chǎng)所。,2.經(jīng)銷策略---加盟連鎖以直營(yíng)店為依托，實(shí)行加盟連鎖，設(shè)立部分區(qū)域代理。采帛以特許經(jīng)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店競(jìng)爭(zhēng)的局面。同時(shí)為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場(chǎng)，采帛提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和生產(chǎn)支持。,---銷售渠道的拓展采帛目前已建立起比較完整的分銷渠道體系，通過(guò)培訓(xùn)和優(yōu)勝劣汰確保每一個(gè)終端的健康發(fā)展。每年推出的逾千款時(shí)尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會(huì)，源源不斷向銷售商提供零距離欣賞采帛、加大進(jìn)占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。采帛注重品牌的生產(chǎn)和銷量從零售業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，百貨公司，專賣店是維護(hù)品牌、發(fā)展品牌強(qiáng)有力的方式。超市、大賣場(chǎng)和多品牌店是擴(kuò)大銷量的強(qiáng)有力的方式。以零售專賣店為銷售通路，建立廣大的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接從消費(fèi)者的購(gòu)買取得最新的市場(chǎng)訊息，緊貼市場(chǎng)脈搏。同時(shí)從研發(fā)、營(yíng)銷兩方面著手，在消費(fèi)群中建立品牌形象。,---促銷手段,1.打折：VIP卡、積分卡、節(jié)假日優(yōu)惠2.買贈(zèng)3.優(yōu)惠送到底活動(dòng)4.好的服務(wù)態(tài)度：以專業(yè)的服飾知識(shí)和端莊的樣貌、本著禮貌熱情地對(duì)待每一位顧客,THEEND,