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必修四第一單元 文化與生活,1,2、文化與政治經(jīng)濟(jì)相互影響、相互交融。 文化由經(jīng)濟(jì)、政治決定，又反作用于政治、經(jīng)濟(jì)，與一定的政治、經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的文化會(huì)促進(jìn)其發(fā)展，反之，會(huì)阻礙其發(fā)展。 文化與經(jīng)濟(jì)相互交融，文化生產(chǎn)力在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的總體格局中的作用越來越突出。 文化與政治相互交融，世界范圍內(nèi)反對(duì)文化霸權(quán)主義成為當(dāng)代國(guó)際政治斗爭(zhēng)的重要內(nèi)容。,1、文化的力量： 文化是一種社會(huì)精神力量，能夠在人們認(rèn)識(shí)世界好和改造世界的過程中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，文化對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。健康、先進(jìn)的文化對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用；落后、腐朽的文化對(duì)社會(huì)發(fā)展起重大的阻礙作用,第一課：文化對(duì)社會(huì)的影響 ——為什么要加強(qiáng)文化建設(shè)？,2,,3、文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來越突出。文化已成為國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。,4、對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來說，文化是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中維護(hù)國(guó)家利益和安全的重要精神武器。反對(duì)文化霸權(quán)主義，維護(hù)文化安全至關(guān)重要。,3,第二課：文化對(duì)人的影響和作用：,（2）文化是人創(chuàng)造的，人也離不開文化的影響。文化對(duì)人的影響來自于特定的文化環(huán)境，也來自于各種形式的文化活動(dòng)，文化影響人們的交往活動(dòng)、交往方式、實(shí)踐活動(dòng)、認(rèn)識(shí)活動(dòng)和思維方式。,（3）文化對(duì)人的影響具有潛移默化、深遠(yuǎn)持久的特點(diǎn)。,（4）人創(chuàng)造了文化，文化也在塑造著人：①優(yōu)秀文化能夠豐富人的精神世界；②優(yōu)秀的文化能夠增強(qiáng)人的精神力量；③優(yōu)秀的文化能夠?yàn)槿说慕】党砷L(zhǎng)提供不可缺少的精神食糧,能夠促進(jìn)人的全面發(fā)展。,（1）、文化的力量：文化是一種社會(huì)精神力量，能夠在人們認(rèn)識(shí)世界好和改造世界的過程中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，文化對(duì)個(gè)人的成長(zhǎng)產(chǎn)生深刻的影響。健康、先進(jìn)的文化對(duì)個(gè)人發(fā)展產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用；落后、腐朽的文化對(duì)個(gè)人發(fā)展起重大的阻礙作用,4,①要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，我國(guó)應(yīng)該大力提高文化競(jìng)爭(zhēng)力 ②必須把文化建設(shè)作為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。 ③把握先進(jìn)文化的前進(jìn)方向、弘揚(yáng)民族精神、發(fā)展教育和科技為經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供正確的方向、不竭的精神動(dòng)力、強(qiáng)大的智力支持（11頁(yè)）,5,聚焦文化競(jìng)爭(zhēng)力,6,,課前熱身,“一個(gè)國(guó)家，在政治上獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)上開始富強(qiáng)之后，就必須有文化上的復(fù)興。如果沒有民族文化上的復(fù)興，就難以建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義，也就難有完整意義上的民族偉大復(fù)興?！? --鄧小平,7,二、現(xiàn)實(shí)原因（為何會(huì)存在“文化安全”問題？）,1）文化對(duì)個(gè)人和民族的影響是潛移默化并且深遠(yuǎn)持久的；2）國(guó)際社會(huì)中存在著文化霸權(quán)主義。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的發(fā)展，某些西方發(fā)達(dá)國(guó)家為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)和政治上的目的，不斷推行“文化殖民”政策，形成了日益嚴(yán)重的“文化帝國(guó)主義”傾向。,綜合探究一：聚焦文化競(jìng)爭(zhēng)力,8,（是什么？）,（為什么？）,（怎么辦）,（今天與明天）,,三、具體內(nèi)容,9,（一）、什么是文化競(jìng)爭(zhēng)力,1含義：所謂文化競(jìng)爭(zhēng)力，概括地說，就是各種文化因素在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展中所產(chǎn)生的凝聚力、導(dǎo)向力、鼓舞力和推動(dòng)力。主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面內(nèi)容： 其一、是文化產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)力，指一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)品在國(guó)際和國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)中占有的份額。 其二、是文化影響力，指一國(guó)的政治觀念、文化觀念對(duì)他國(guó)政治觀念和文化觀念的影響程度。,10,2.文化競(jìng)爭(zhēng)的突出表現(xiàn)：文化產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。 文化產(chǎn)業(yè)一般是與公共文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念。文化事業(yè)單位主要靠政府扶持、社會(huì)贊助，為公眾提供公共文化服務(wù)；文化產(chǎn)業(yè)單位則主要面向市場(chǎng)，依法經(jīng)營(yíng)，自我積累，自我發(fā)展。 從我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況看，文化產(chǎn)業(yè)主要包括文藝演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)和藝術(shù)品業(yè)等。從國(guó)外情況看，文化產(chǎn)業(yè)的范圍涵蓋了文化藝術(shù)業(yè)、廣播電視業(yè)、新聞出版業(yè)、信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、教育業(yè)、旅游業(yè)、體育業(yè)、廣告業(yè)、會(huì)展業(yè)、咨詢業(yè)等。,11,3、文化產(chǎn)業(yè)分類,12,?日本：20世紀(jì)80年代，日本首相中曾根提出“建立文化發(fā)達(dá)國(guó)家”的戰(zhàn)略構(gòu)想，努力使日本成為亞洲乃至世界的文化基地。1995年，日本文化政策推進(jìn)會(huì)議發(fā)表《新文化立國(guó)：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略》，提出了21世紀(jì)“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略方針。 ?韓國(guó)：1998年，韓國(guó)確立了韓國(guó)新的發(fā)展戰(zhàn)略：把文化作為21世紀(jì)最重要的產(chǎn)業(yè)。1999年國(guó)會(huì)通過《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，2001年成立“文化產(chǎn)業(yè)振興院”。,4、文化產(chǎn)業(yè)在各國(guó)的重要地位,13,?美國(guó)：2004年美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)超過了4000億美元，消費(fèi)類視聽技術(shù)文化產(chǎn)品出口達(dá)600億美元，已經(jīng)取代航空航天業(yè)，成為美國(guó)第一大出口產(chǎn)業(yè)。 ?中國(guó)： “當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來越突出?！?004年我國(guó)城鄉(xiāng)居民實(shí)際文化消費(fèi)躍升為5500億元，而我國(guó)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)需求約為11000億元，缺口達(dá)5500億元。,14,1）.根據(jù) 材料一到三.從物質(zhì)和精神生活兩個(gè)方面,說明文化產(chǎn)業(yè)有什么意義? 2) 你認(rèn)為應(yīng)該怎樣提升中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力? 3）今天中國(guó)文化為什么能在世界各地贏得尊重與喝彩？,分組討論,15,第一，從物質(zhì)生活來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造了物質(zhì)財(cái)富，增加了經(jīng)濟(jì)收入，改善了人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高了人民的生活水平。 第二，從精神生活來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于豐富人們的精神世界、增強(qiáng)人們的精神力量和促進(jìn)人的全面發(fā)展。,（二）、試從物質(zhì)生活和精神生活兩個(gè)方面，說明發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有什么重要意義？,16,,第一，美國(guó)的高科技：宇航、計(jì)算機(jī)、生物工程等。 第二，美國(guó)的電影； 第三，日本的教育和科技； 第四，日本的卡通漫畫； 第五，日本、韓國(guó)的電視（日流、韓流）,你還能從社會(huì)生活中的哪些現(xiàn)象中感受到一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力？,17,感受到的一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)例,美國(guó)的電影產(chǎn)量只占世界電影產(chǎn)量的6%-7%，但好萊塢電影卻占據(jù)了世界電影市場(chǎng)份額的90%以上。 美國(guó)IT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)6000億美元，占據(jù)世界IT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的75%， 美國(guó)的網(wǎng)站占了全球網(wǎng)站的70%以上。 美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的20℅左右，400家最富有的美國(guó)公司有72家是文化企業(yè). 文化產(chǎn)業(yè)為美國(guó)國(guó)內(nèi)提供了1700多萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。 可見，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)美國(guó)推行全球文化擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略。,18,,合作探究二 · 材料解析,,感受到的一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)例。,影片對(duì)中國(guó)四大名著之一的《西游記》進(jìn)行改編和重新包裝。主要講述了醉心功夫的美國(guó)小子杰森（邁克爾·安格拉諾 飾）偶然在古董店找到一支如意金箍棒，穿越時(shí)空返回古代中國(guó)，并在成龍和李連杰飾演的兩大功夫高手魯彥和默僧護(hù)送下歷險(xiǎn)，最后戰(zhàn)勝邪惡勢(shì)力。中國(guó)內(nèi)地票房累計(jì)突破1.85億元 ，《功夫之王》上半年奪冠。,19,《哈利?波特》及其作者—— 《哈利?波特》的作者因?yàn)檫@部小說的出版而使她從原本依靠政府救濟(jì)金度日的單親媽媽一夜之間成為英國(guó)最富有的女人之一 《哈利?波特》第一集到第四集累計(jì)全球銷售量已突破1億本，被翻譯成46種文字。好萊塢耗資1.25億美元把哈利?波特搬上銀幕，上映短短5天，北美票房已突破1億美元大關(guān)，成為2001年最賣座的電影。 在經(jīng)濟(jì)專家策劃下，《哈利?波特》從小說出版始，帶動(dòng)電影、軟件、玩具、服裝、兒童用品、主題公園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)總量達(dá)2000多億美元的奇跡。,感受到的一個(gè)國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)例,20,(1)對(duì)政府、國(guó)家而言： ①重視全社會(huì)的創(chuàng)新精神和能力的培養(yǎng)和提升； ②進(jìn)一步落實(shí)科教興國(guó)戰(zhàn)略，注重提高國(guó)民素質(zhì)，提升國(guó)家的文化軟實(shí)力 ③改革文化體制和落后的文化觀念，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 。 ④加強(qiáng)國(guó)家之間的文化交流與合作?！?(2)對(duì)青年學(xué)生而言: 加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力培養(yǎng)，增強(qiáng)責(zé)任感使命感，立志成才，主動(dòng)接受健康向上文化熏陶，積極參加健康有意的文化活動(dòng)，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，報(bào)效社會(huì)……….,三、你認(rèn)為應(yīng)該怎樣提升中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力?,21,四、中國(guó)文化走向世界 （1）表現(xiàn)： 中國(guó)文化走向世界的先行者,22,中國(guó)文化全面走向世界,2003年法國(guó)的“中國(guó)文化年”拉開序幕之后，中國(guó)文化開始走向世界。,23,美國(guó)華盛頓中國(guó)文化節(jié)巡禮—— 美國(guó)有史以來最為盛大的“中國(guó)文化節(jié)”在十月一日開幕。八百名中國(guó)優(yōu)秀藝術(shù)家將在一個(gè)月內(nèi)向美國(guó)主流社會(huì)全方位展示中國(guó)文化藝術(shù)的成就和魅力。節(jié)目包括話劇、現(xiàn)代舞、民樂、京劇、雜技、皮影等近五十場(chǎng)演出，還將舉辦當(dāng)代中國(guó)電影展、風(fēng)箏比賽、樂在北京廟會(huì)，以及魅力北京、上海印象、新中國(guó)時(shí)尚、現(xiàn)代雕塑景觀、秦始皇兵馬俑等一系列展覽。,24,25,26,27,28,29,,第一，民族文化的魅力（中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，豐富多彩，魅力獨(dú)特，有強(qiáng)大的滲透力和生命力） 第二，世界各地的華人為中國(guó)文化的傳播創(chuàng)造了條件。 第三，綜合國(guó)力增強(qiáng)，國(guó)際地位的提高， 第四, 文化創(chuàng)新的活力 第五、中國(guó)文化包含著能夠與世界文化融為一體的因素 ……,（2）中國(guó)文化為何能在世界各地贏得尊重與喝彩（原因）？,30,,“越是開放，我們的抵抗力才越強(qiáng)。我們不要低估我們中國(guó)文化自身的強(qiáng)大力量，也不要低估青少年對(duì)外來垃圾文化的鑒別能力和抵御能力?！?——龍永圖,31,,合作探究四 · 課外拓展,1、為何會(huì)存在“文化安全”問題？,（1）文化對(duì)個(gè)人和民族的影響是潛移默化并且深遠(yuǎn)持久的； （2）國(guó)際社會(huì)中存在著文化霸權(quán)主義。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的發(fā)展，某些西方發(fā)達(dá)國(guó)家為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)和政治上的目的，不斷推行“文化殖民”政策，形成了日益嚴(yán)重的“文化帝國(guó)主義”傾向。,32,美國(guó)中央情報(bào)局關(guān)于對(duì)付中國(guó)的《十條戒令》 美國(guó)中央情報(bào)局在其極機(jī)密的《行事手冊(cè)》中，關(guān)于對(duì)付中國(guó)的部分最初撰寫于1951年，以后曾經(jīng)修改多次，至今共成十項(xiàng)，內(nèi)部代號(hào)稱為《十條戒令》，其內(nèi)容如下： 1.盡量用物質(zhì)來引誘和敗壞他們的青年，鼓勵(lì)他們蔑視、鄙視、進(jìn)一步反對(duì)他們?cè)瓉硭艿乃枷虢逃?，特別是共產(chǎn)主義教條。替他們制造對(duì)色情的興趣和機(jī)會(huì)，進(jìn)而鼓勵(lì)他們進(jìn)行性的濫交。讓他們不以膚淺、虛榮為羞恥。一定要?dú)У羲麄儚?qiáng)調(diào)過的刻苦耐勞精神。 2.一定要盡一切可能，做好宣傳工作，包括電影、書籍、電視、無線電波……核心是宗教傳布。只要他們向往我們的衣、食、住、行、娛樂和教育的方式，就是成功的一半。,33,3.一定要把他們的青年的注意力從他們以政府為中心的傳統(tǒng)引開來。讓他們的頭腦集中于體育表演、色情書籍、享樂、游戲、犯罪性的電影，以及宗教迷信。 4.時(shí)常制造一些無風(fēng)三尺浪的無事之事，讓他們的人民公開討論。這樣就在他們的潛意識(shí)中種下了分裂的因子。特別要在他們的少數(shù)民族里找好機(jī)會(huì)，分裂他們的地區(qū)，分裂他們的民族，分裂他們的感情，在他們之間制造新仇舊恨，這是完全不能忽視的策略。 5.要不斷地制造“新聞”，丑化他們的領(lǐng)導(dǎo)。我們的記者應(yīng)該找機(jī)會(huì)采訪他們，然后組織他們自己的言詞來攻擊他們自己。,34,6.在任何情況下都要傳揚(yáng)民主。一有機(jī)會(huì)，不管是大是小，有形無形，就要抓緊發(fā)動(dòng)民主運(yùn)動(dòng)。無論在什么場(chǎng)合，什么情況下，我們都要不斷地對(duì)他們（政府）要求民主和人權(quán)。只要我們每一個(gè)人都不斷地說同樣的話，他們的人民就一定會(huì)相信我們說的是真理。我們抓住一個(gè)人是一個(gè)人，占住一個(gè)地盤是一個(gè)地盤，一定要不擇手段。 7.要盡量鼓勵(lì)他們（政府）花費(fèi)，鼓勵(lì)他們向我們借貸。這樣我們就有十足的把握來摧毀他們的信用，使他們的貨幣貶值，通貨膨脹。只要他們對(duì)物價(jià)失去了控制，他們?cè)谌嗣裥哪恐芯蜁?huì)完全垮臺(tái)了。,35,8.要以我們的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，有形無形地打擊他們的工業(yè)。只要他們的工業(yè)在不知不覺中癱瘓下來，我們就可以鼓勵(lì)社會(huì)動(dòng)亂。不過我們必須表面上非常慈善地去幫助和援助他們，這樣他們（政府）就顯得疲軟。一個(gè)疲軟的政府就會(huì)帶來更大更強(qiáng)的動(dòng)亂。 9.要利用所有的機(jī)會(huì)，甚至舉手投足、一言一笑，來破壞他們的傳統(tǒng)價(jià)值觀。我們要利用一切來毀滅他們的道德人心。摧毀他們的自尊自信的鑰匙：就是要盡量打擊他們刻苦耐勞的精神。 10.暗地運(yùn)送各種武器，裝備他們一切的敵人，和可能成為他們的敵人的人們。,36,,合作探究四 · 課外拓展,2、怎樣維護(hù)文化安全？,（1）經(jīng)濟(jì)和政治決定文化。首先要確保社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使文化發(fā)展擁有雄厚的基礎(chǔ)保證；同時(shí)加快社會(huì)主義民主政治和政治文明建設(shè)，使文化發(fā)展擁有堅(jiān)定的政治方向。 （2）繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)民族精神，加快文化創(chuàng)新，發(fā)展先進(jìn)的、健康的文化，把文化建設(shè)作為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，堅(jiān)決反對(duì)文化霸權(quán)主義。,37,再見,38,論述題 材料一：2004年8月10日，按照全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)工作會(huì)議精神和《北京市文化體制改革試點(diǎn)方案》要求，差額撥款的事業(yè)單位北京歌劇舞劇院改制為多種經(jīng)濟(jì)成份的股份制企業(yè)———北京歌舞劇院有限責(zé)任公司。新組建的北京歌舞劇院有限責(zé)任公司由首都旅游集團(tuán)控股，北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京電視臺(tái)、北京三奇廣告有限公司參股，注冊(cè)資本6242.32萬(wàn)元。新“北歌”的掛牌標(biāo)志著一個(gè)文化事業(yè)單位歷史的終結(jié)，一個(gè)文化企業(yè)的誕生。,材料二：擁有進(jìn)入小康社會(huì)之后文化消費(fèi)能力激增的13億人口的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。我們的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，最有條件了解這里的文化國(guó)情、文化習(xí)俗、文化心理和文化時(shí)尚，從而做出最適合中國(guó)人胃口的文化大餐。中國(guó)五千年文明史和56個(gè)民族浩瀚奇異的文化資源的深度開發(fā)，必然會(huì)產(chǎn)生一批世界為之驚喜的擁有自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族文化品牌。 請(qǐng)運(yùn)用文化生活的相關(guān)知識(shí)結(jié)合上述材料分析說明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何走向未來？,39,(1)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們更要練好文化競(jìng)爭(zhēng)力的“內(nèi)功”。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，①調(diào)整好我們的文化戰(zhàn)略。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的文化生產(chǎn)存在著“兩只手”，一只手是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，另一只手是人文價(jià)值提升，關(guān)鍵在于找到兩只手協(xié)同的最佳合力，即發(fā)展各類文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都要貫徹發(fā)展先進(jìn)文化的要求，始終把社會(huì)效益放在首位。 ②我們要大力發(fā)展先進(jìn)文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，堅(jiān)決抵制腐朽文化。 ③我們需要給文化產(chǎn)品注入具有中國(guó)特色的智慧內(nèi)涵和東方神韻，也需要學(xué)習(xí)外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高明的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)策略，融合中外智慧，以我為主進(jìn)行原創(chuàng)，從而弘揚(yáng)民族精神，引導(dǎo)文化消費(fèi)，提升文化品位，提高國(guó)民素質(zhì)，以“做強(qiáng)”帶動(dòng)“做大”，“做”出我們文化競(jìng)爭(zhēng)力的明日的輝煌。,40,（2）弘揚(yáng)民族精神，增強(qiáng)凝聚力。對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，一方面要最大限度地滿足進(jìn)入小康社會(huì)后人民大眾日益增長(zhǎng)的文化需求，另一方面又要應(yīng)對(duì)外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“航空母艦”在全球擴(kuò)張的挑戰(zhàn)。 （3）任何民族文化要想得以保存和創(chuàng)新，首要解決的問題就是要進(jìn)行其現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換和實(shí)施建構(gòu)文化品牌戰(zhàn)略。 首要的就是要體現(xiàn)鮮明的民族特色。在打造與世界接軌的民族文化品牌的同時(shí)，必須特別重視要在“民族”和“文化”上做足文章，下足功夫。任何一種地域性文化，只有充分體現(xiàn)出本民族性、民族意義，才能真正具有世界性意義，才能打造成為世界性的文化品牌。,41,（4）在建構(gòu)生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷等技術(shù)性操作之外，在不斷更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)（如今年的新建民歌節(jié)廣場(chǎng)，增設(shè)“東南亞之夜”歌舞晚會(huì)，舉行“綠城狂歡游”等）、準(zhǔn)確市場(chǎng)定位、加大廣告宣傳力度等之外，更為重要的，還要進(jìn)行理論提升，厘清民族文化品牌的內(nèi)核及其及構(gòu)成要素。我們認(rèn)為，民族文化品牌最根本的內(nèi)核應(yīng)是根植于其中的充滿生命活力和創(chuàng)造力的民族文化。 （5）創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、整合資源，增強(qiáng)實(shí)力、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為人民群眾提供更多更好的精神文化產(chǎn)品，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。,42,