湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院.ppt
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湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院標(biāo)志設(shè)計(jì)精品課程,第三講標(biāo)志的造型設(shè)計(jì)與表現(xiàn),主講教師黃宛萍,講授內(nèi)容:一.標(biāo)志設(shè)計(jì)特性二.標(biāo)志的功能與類別三.標(biāo)志的造型分類與技巧,標(biāo)志設(shè)計(jì)社會(huì)實(shí)踐,標(biāo)志設(shè)計(jì)社會(huì)實(shí)踐,標(biāo)志設(shè)計(jì)的特性,1簡明性標(biāo)志作為一種視覺符號,要求便于記憶、識別和應(yīng)用。它作為一種聽覺符號,要求名稱簡短,上口易記。,2符號性采用簡單的形式把一個(gè)復(fù)雜的事物表現(xiàn)出來,以人的共同感知為基礎(chǔ),借助類比、聯(lián)想的性質(zhì),將某事物賦予或歸類于另一代表性的事物上。例如:太陽代表光明、鴿子代表和平、綠色代表希望,白色代表純潔。,3寓意性標(biāo)志是企業(yè)形象和商品標(biāo)識的代言符號。它直接或間接的寓意企業(yè)精神表達(dá)商品的內(nèi)涵。,4獨(dú)特性獨(dú)特性的選材思路和造型技巧,別具一格的形象,在企業(yè)如林,商品的海洋中,能給人留下特殊深刻印象。,5藝術(shù)性作為企業(yè)和商品形象的代言,擔(dān)負(fù)著美化宣傳,畫龍點(diǎn)睛的重任要順應(yīng)時(shí)代和超越時(shí)代發(fā)展變化的需求。,6應(yīng)用性既要適宜于縮小,又要適宜于放大制作,可應(yīng)用小型商品包裝、企業(yè)用品、服裝標(biāo)識;大型廣告、路牌等傳播媒介上。,標(biāo)志的功能,1標(biāo)志的識別功能2標(biāo)志的傳播功能3標(biāo)志的審美功能4標(biāo)志的引導(dǎo)功能5標(biāo)志的安全保護(hù)功能,(包括企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)),1.國家與城市標(biāo)志:反映國家、城市的特征與內(nèi)涵、具有莊重嚴(yán)肅的象征性或歷史性意義的圖形標(biāo)志。2.機(jī)構(gòu)標(biāo)志:反映自身職能特點(diǎn)、國內(nèi)外大中型機(jī)構(gòu)標(biāo)志。(不帶經(jīng)濟(jì)色彩),標(biāo)志的類別,3.企業(yè)標(biāo)志:指工商企業(yè)和團(tuán)體的標(biāo)志形象。4.商品標(biāo)志:指為區(qū)別不同類別、不同性質(zhì)、不同廠家生產(chǎn)的各種商品所使用的標(biāo)志。,5.會(huì)議標(biāo)志:指有一定規(guī)模的長期或短期的會(huì)議用標(biāo)。6.社會(huì)活動(dòng)標(biāo)志:是指短期的社會(huì)公益事業(yè)或商務(wù)活動(dòng)以及大型的文體活動(dòng)的形象標(biāo)志。,7.公共服務(wù)性標(biāo)志:是指應(yīng)用于公共場所、交通運(yùn)輸、公共設(shè)施、大型文娛及體館的安全導(dǎo)向等指示性標(biāo)志和符號。,標(biāo)志的造型分類,1.圖形標(biāo)志-凡以動(dòng)物、植物的圖形或?qū)⑵鋱D案化,或以文字圖案、幾何圖案等構(gòu)成。a.具象形:寫實(shí)、變形、漫畫等b.抽象形:點(diǎn)、線、面、體構(gòu)成,2.文字型標(biāo)志-僅有文字的商標(biāo)。a.中文型:單字造型、組合造型b.英文字母型:以產(chǎn)品牌名、企業(yè)名稱簡稱、單字的縮寫式,3.綜合型標(biāo)志-以文字、圖形、數(shù)字形等結(jié)合運(yùn)用4.數(shù)字型標(biāo)志-從0到9的十個(gè)數(shù)設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志。,180度CAFE日本AV機(jī)器公司成立40周年,標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式法則,1.抽象與簡化2.突出與夸張3.適形4.均衡與對稱5.節(jié)奏與韻律6.變化與統(tǒng)一,標(biāo)志設(shè)計(jì)形式與技巧,1.線型標(biāo)志:,2.正負(fù)形標(biāo)志(顯隱形、陰陽型)兩種形象互相顯隱(黑白)寓意主題內(nèi)涵。,圖形為白色,與底色形成對比。,3.陰型標(biāo)志,4.對稱型(上下對稱、左右對稱)以中軸線分成相對應(yīng)的兩部分。,5.分離型:通過割裂、擠壓、錯(cuò)位、附加、特異等變化把原來完整的形象打破。,6.突變型:,8.空間型立體、轉(zhuǎn)折、重疊、積集形成三維立體空間。,7.動(dòng)感型,9.錯(cuò)覺型,10.意象型,標(biāo)志色彩的應(yīng)用,1單色標(biāo)志2、雙色標(biāo)志3多色組合標(biāo)志4、黑色與其它色彩的組合,- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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