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,海報（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。,其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復制。,海報的基本概念,海報的定義,按主題分類,（1）商業(yè)海報商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。,（2）公益海報政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領、法律等）、社會公益（環(huán)境保護、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。,（3）主題創(chuàng)作(文化藝術)海報科技、教育、藝術、體育、新聞出版等。,,,,海報分類,活動類海報,,商業(yè)類,,,文化類,,公益,公益類,,公益廣告,香港紅十字會平面廣告,,,,,活動類,（2）抽象型海報,（1）具象型海報,（3）文字型海報,（4）綜合型海報,按形式分類,海報分類,盡管各個民族的許多設計大師都在海報設計這一領域施展著自己的個性和才華。但海報的設計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學習海報設計。,（4）廣博的社會內(nèi)容,（3）準確地傳達信息,（2）獨具匠心的創(chuàng)意,（1）強烈的視覺沖擊力,,,,,第二章海報設計的構成,,海報的三大構成要素,文字,圖形,色彩,,,,一.海報的文字設計與應用,印刷體是字體設計的基礎，而字體設計則是印刷體的發(fā)展，它們構成了字體設計的主要內(nèi)容。,海報文字的應用,主題內(nèi)容（標題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。,二、海報的圖形設計與應用,知識目標：,1.了解圖形的含義及功能,2.了解圖形的分類,3.了解圖形設計的原則,,能力目標：,能在海報設計過程中正確處理和應用圖形,圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學和美術之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設計思想以形狀，使設計造型成為傳達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。,2.1圖形的基本概念,圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義的。在廣告插圖中，設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。,海報是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為海報設計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。,海報的視覺語言---圖形,圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。,圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在招貼設計時，應追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。,圖形與文字，色彩的有機結合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。,2.2圖形的基本分類,1、具象圖形,2、抽象圖形,3、裝飾圖形,裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能。,4、繪畫形式,用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，吸引讀者關注。,5、攝影表現(xiàn)形式,6、綜合表現(xiàn)形式,四張戒煙海報的整體構圖基本相同，夾著香煙的手，各種圖案的壁紙，還有如剪紙般的吐云。生動有趣的地方主要有兩點：漫畫風格的情景和泥塑風格的主人公。,7、電腦軟件設計,PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign,2.3現(xiàn)代海報中幾種獨特的圖形設計表現(xiàn)技法１、異質(zhì)同構２、置換３、形的破壞４、重復５、夸張變形,異質(zhì)同構:利用事物與事物之間某種屬性關系的相似性來傳遞某種理念或商品信息。,異質(zhì)同構:,置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植，揭示主題內(nèi)涵。,形的破壞:使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。,重復:在海報設計中，同一元素反復出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使海報主體鮮明。,夸張變形,海報圖形設計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創(chuàng)意新穎形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文統(tǒng)一互相呼應,海報設計的常用四種方法,直接展示法突出特征法對比襯托法合理夸張法,直接展示法,這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。,突出特征法,運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。,對比襯托法,對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。,合理夸張法,借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。,色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能?，F(xiàn)代商業(yè)設計對色彩的應用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重要手段。,三.海報設計中色彩的運用,色彩與心理的關系,紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。黃——有明亮、希望、活潑的感覺，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。綠——有安全、生長、理想的感覺，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。紫——有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。,白——有純潔、神圣、真誠的感覺。,黑——有嚴肅、尊貴和神秘的感覺。,海報設計中色彩的作用,1.引起注意,2.畫面生動,3、主體色,輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，用色必須以大方向為主，一切服從整體，服務于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應該與底色、主體色相呼應，融合成設計色彩的整體關系。正是靠這種和諧的關系，海報才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。,4、輔助色,四、海報版式設計的基本要素：點線面的編排構成4.1點的編排構成4.2線的編排構成4.3面的編排構成4.4三維空間的編排構成,4.1點的編排構成,版面中的點由于大小，形態(tài)，位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同。,點的情緒點具有向心，收斂，聚焦等特性。這些特性使得它產(chǎn)生形態(tài)場，并向四周輻射。點的向心收斂性是因為其小且相對獨立，又因為其與整體形態(tài)有較大對比，所以有聚焦性，容易形成焦點。而且配合其材質(zhì)和顏色的不同，與場景形成更大的對比，其聚焦性就更加突出。其鮮明突出的特性要求設計師在設計師要特別注意點的設置和布局。在處理好點自身形態(tài)的時候，充分考慮到點與場的辯證關系，對比反差要協(xié)調(diào)，匹配。,,,4.2線的編排構成,線的編排構成分為：實線，虛線，空間視覺流動線。人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態(tài)明確的線，對空間的視覺流動線則忽略。,A直線直線單純，明確，理智，剛硬，具有男性化的傾向。水平直線表現(xiàn)出平靜，而水平的直線組可以夸大橫向尺度感。與水平直線不同的是垂直直線，它表現(xiàn)出的是剛毅，堅毅，挺拔。垂直直線組有可以拉長比例，是形態(tài)看上去更加修長。比如，在生活當中，胖的人穿豎向條紋的衣服，可以給人以秀美之態(tài)。,B曲線曲線優(yōu)雅，圓潤，柔軟，抒情以及女性化的感覺。曲線分為規(guī)整曲線與自由曲線。規(guī)整曲線具有一定的數(shù)理關系，如正弦余弦曲線，給人以嚴密性與規(guī)律感。規(guī)整幾何曲線能表達飽滿，有彈性、嚴謹，理智，明確的現(xiàn)代感覺，同時也有機械的冷漠感；自由曲線是一種自然的、優(yōu)美的、跳躍的線型，能表達豐闊、圓闊、柔和、富有人情味的感覺，同時也有強烈的活動感和流動感，例如大自然中閃電形成的自由曲線。用自由曲線創(chuàng)造動態(tài)造型，有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更具生活氣息，創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到有放美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到簡潔和韻律感。在產(chǎn)品設計中，中國明式家具的圈椅具有代表性。,C折線折現(xiàn)是介于直線和曲線之間的一種線條。因為折現(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角，所以具有直線的剛毅；又因為具有起伏，所以具有曲線的韻律。,4.3面的編排構成,面的情緒面因為是二維概念，因此給人扁平，在二維空間無限延伸的感覺。豎直的面具備崇高雄偉的氣派；寬闊的面呈現(xiàn)開闊寬敞的品格；縱長的面蘊藏深遠與神秘；不平的面給人詭異的感覺。,點的放大，點的密集或者線的重復構成面。另外，線的分割產(chǎn)生各種比例的空間，同時也形成各種比例關系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托以及深化主題的作用。,,,4.4三維空間的編排構成,生活中的三維空間是立體空間，看得見，摸得著，能深入。而平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近中遠立體的看見關系?？梢娒恢募傧罂臻g，是通過借助多方面的看見關系來表現(xiàn)，即比例動靜圖像肌理等看見因素。,1比例關系的空間層次面積大小的比例，即近大遠小，產(chǎn)生近中遠的空間層次，在編排中主題形象或標題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強調(diào)的空間層次關系，以增強版面的節(jié)奏和明快。,比例關系的空間層次,2.位置關系的空間層次前后疊壓的位置關系所構成的空間層次。將圖像或文字做前后疊壓排列，產(chǎn)生強節(jié)奏的三度空間層次。版面上、下、左、右中位置產(chǎn)生的空間層次，最佳視域為視覺中心位置，并產(chǎn)生視覺焦點。疏密的位置關系產(chǎn)生空間層次，在前后疊壓關系或版面上下左右位置關系中，做疏密、輕重、緩急的位置編排，所產(chǎn)生的空間層次富于彈性，同時也產(chǎn)生緊張或舒適的心理感受。,最佳視覺：視覺中心位置其次：上部、左側(cè)、右側(cè)、下部,無論是有色或無色設計的版面，均為黑、白、灰的三色空間層次。黑與白為對比極色，最單純，最強烈，醒目，最能保持遠距離視覺效果；灰色能概括一切中間色，且柔和而協(xié)調(diào)。三色近中遠空間位置，依版面具體的明暗調(diào)關系而定，版式設計強調(diào)色彩的調(diào)性，一幅優(yōu)秀的作品，色調(diào)應該非常明快，或高調(diào)、低調(diào)、灰調(diào)，或?qū)Ρ葟娏?，或?qū)Ρ热岷?，反之則亂糊不清。,3、黑、白、灰關系的空間層次,動使版面充滿活力，獲得更高的注目度，靜使版面冷靜，含蓄，具有穩(wěn)定的因素，兩者在版面的組織上，以動為靜，動為前，靜為后，彼此以動靜的對比關系建立空間感。,4、動靜關系，圖象肌理關系產(chǎn)生空間層次,,1，講話留一半作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點到即止。2，極力夸大微小的事物把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎，那樣你一定了不起。3，改變事物屬性你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。4，替換元素你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。5，形與意的演變兩個人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人。,海報的創(chuàng)意,6，同構與巧合利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構與巧合。7，顛倒角色，逆反思維小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”8，黑白不分我問你：“斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？”9，邏輯錯誤講真話會得罪領導，講假話又得罪群眾，領導群眾都在場，這個報告該怎么講？10，蒙太奇將多個元素，進行結合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結果真是太奇妙。,視覺的信息量不宜過多，在造型和構圖中應避免復雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認知和理解速度。。,排版是將文字、圖形、色彩等基本要素．運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計。,海報設計的排版,排版是為了誘導讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習慣，如人們習慣從左向右看，從上向下看，先看圖形后看文字等。,由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對比強烈的，后看對比柔和的……,在設計時應根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應具體問題時，每個規(guī)律都不相同，合理編排海報作品中的各類元素，有效地引導閱讀。,海報創(chuàng)作的程序,,一、明確主題在接到設計任務時，我們首先要弄清楚自己所設計的海報的目的，也就是說，它的作用是什么。無論是從事文化海報設計還是商業(yè)海報設計，明確主題是我們正確運用圖形、字體設計或色彩關系的基礎，同樣也是我們選擇從哪種形式入手,進行海報設計的關鍵。,歸納分析是指在占有大量的信息和素材基礎上的工作。我們在進行市場調(diào)研和資料采集以后所需做的第一件事情就是圍繞著創(chuàng)意進行分析選擇。,二、歸納分析,三、確定方法,用哪種方法作海報設計好，只有在創(chuàng)意和明確了海報的目的后才能確立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本質(zhì)。一個“主題”或一個好的創(chuàng)意是可以通過不同的表現(xiàn)方法來實現(xiàn)的。,海報制作六大原則是：(1)單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。(2)統(tǒng)一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。(3)均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。(4)重點：海報的構成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。(5)驚奇：海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果。(6)技能：海報設計需要有高水準的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。,1、確定選題,,2、了解需求,,3、確定主題,,5、創(chuàng)意構思,,6、繪制草圖,4、收集素材,,7、制作正稿,,8、印前修正,,9、交付印刷,一、手繪招貼,二、計算機制作,四、海報設計的制作,